摘 要：

科技進(jìn)步、新媒體環(huán)境變革、受眾需求轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力為推動(dòng)電視行業(yè)全媒體化轉(zhuǎn)型提供了驅(qū)動(dòng)力。傳統(tǒng)電視行業(yè)應(yīng)充分利用電視制作平臺(tái)，憑借新興媒介技術(shù)支撐，融合多種新興媒體，跨平臺(tái)生產(chǎn)傳播內(nèi)容以滿足觀眾多元化需求，逐步構(gòu)建起全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的電視全媒體傳播體系。構(gòu)建電視行業(yè)全媒體傳播體系的關(guān)鍵在于技術(shù)支撐、內(nèi)容革新、傳播矩陣構(gòu)建和商業(yè)模式創(chuàng)新。借力人工智能、5G等先進(jìn)技術(shù)，電視媒體將實(shí)現(xiàn)多終端傳播；創(chuàng)新融合式內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，加強(qiáng)與受眾的雙向互動(dòng)；打通新媒體渠道構(gòu)建立體矩陣，擁抱精準(zhǔn)營銷、付費(fèi)點(diǎn)播等新型商業(yè)模式。未來，傳統(tǒng)電視行業(yè)的全媒體傳播將呈現(xiàn)內(nèi)容形態(tài)多元化、傳播平臺(tái)泛在化、傳播手段智能化和商業(yè)模式多元化等趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：

智能時(shí)代；電視行業(yè)；全媒體傳播體系；受眾需求

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.7535/j.issn.1671-1653.2024.03.013

Path Analysis and Development Prediction of Building an All-media Communication System in the Television Industry

WU Na， MA Yiping

（Chengde Radio and Television Station， Chengde 067000， China）

Abstract：

Technological progress， changes in new media environment， shifts in audience demands and market competition pressures have provided driving forces for promoting the all-media transformation of TV institutions. Traditional TV organizations should make full use of the TV production platform， rely on the support of emerging media technology， integrate a variety of emerging media， cross-platform production and communication content to meet the diverse needs of audiences， and gradually build a TV all-media communication system with full-chain media， holographic technique media， all-member media and all-scene media. The key to the construction of all-media communication system of TV institutions lies in technical support， content innovation， communication matrix construction and business model innovation. By leveraging advanced technologies such as artificial intelligence and 5G， TV media will realize multi-terminal communication; The integrated content production mechanism should be innovated and bidirectional interaction with audiences should be strengthened; A stereoscopic matrix should be built by opening up new media channels， and new business models such as precision marketing and pay-per-view should be embraced. In the future， the all-media communication of traditional TV organizations will show the trends of diversified content forms， ubiquitous communication platforms， intelligent communication means and diversified business models.

Keywords：

intelligent era; the television industry; all-media communication system; audience demand

當(dāng)今世界正步入智能化時(shí)代，新科技不斷涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了深刻影響。曾經(jīng)作為家庭娛樂中心的電視，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等新興媒體的迅猛發(fā)展，正面臨前所未有的生存危機(jī)。一方面，與移動(dòng)媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式相對(duì)落后，移動(dòng)媒體的傳播方式更加靈活自由，每位受眾或都將成為智能時(shí)代中的傳播主體；另一方面，傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作創(chuàng)新性不足，質(zhì)量下降。根據(jù)國家人力資源和社會(huì)保障部規(guī)劃財(cái)務(wù)司公布的《2023年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2023年電視節(jié)目播出時(shí)間為2 001.63萬小時(shí)，同比下降0.10%。在網(wǎng)絡(luò)和新媒體的影響下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的播出時(shí)間減少，這一低迷態(tài)勢(shì)從2022年延續(xù)至2023年 [1 ]。受眾的精神文化和審美需求日益增長，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的播出時(shí)間卻呈逐年下降態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)電視行業(yè)營收也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)創(chuàng)造的營收價(jià)值。傳統(tǒng)電視行業(yè)收入衰減造成生產(chǎn)成本壓縮，反過來又影響電視節(jié)目的質(zhì)量，從而造成傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)低迷。電視行業(yè)在新興媒體的沖擊下節(jié)目質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益雙重流失，其生命力正受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。

一、電視行業(yè)構(gòu)建全媒體傳播體系的價(jià)值與意義

（一）定義闡釋

全媒體，是指在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展 [4 ]（P15-18），包括全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體。具體而言，全媒體覆蓋傳播時(shí)間和空間的全程和全部應(yīng)用場(chǎng)景，傳播路徑中傳播者與受眾集體參與，實(shí)現(xiàn)視聽、形象、觸覺等全部感官接收信息的傳播效果。通過對(duì)電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和內(nèi)容生產(chǎn)模式革新，與手機(jī)客戶端、新媒體平臺(tái)等進(jìn)行深度融合，形成多終端、立體式的傳播格局，以滿足受眾日益?zhèn)€性化、多元化的需求 [5 ]（P130-132）。這種傳播體系不是一成不變的，而是隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體借助新技術(shù)不斷創(chuàng)新傳播模式的動(dòng)態(tài)探索過程。

電視行業(yè)構(gòu)建全媒體傳播體系，就是基于電視制作平臺(tái)，憑借虛擬現(xiàn)實(shí)等新興媒介技術(shù)支撐，深度融合多種新興媒介，打通電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端的內(nèi)容制作與傳播，搭建起全員共同參與的傳播鏈條，構(gòu)建起受眾時(shí)空全包圍式傳播矩陣，以滿足受眾日益多元的需求。只有跳出傳統(tǒng)框架，構(gòu)筑立體、開放、智能的全媒體傳播格局，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與新媒體優(yōu)勢(shì)的完美嫁接，電視行業(yè)才能在智能時(shí)代的洪流中重新煥發(fā)生機(jī)，贏得可持續(xù)發(fā)展的廣闊前景 [6 ]（P148-149）。

（二）內(nèi)在價(jià)值

全媒體傳播體系的構(gòu)建，意味著傳統(tǒng)媒體徹底告別了過去單向、封閉的傳播模式，打破了以傳統(tǒng)媒體為傳播中心的傳播結(jié)構(gòu)。作為涵蓋視聽、形象、觸覺多種感官的綜合媒體傳播結(jié)構(gòu)，全媒體傳播體系不再局限于某一種媒介，而是將傳播媒介覆蓋到多種行業(yè)和應(yīng)用場(chǎng)景，圍繞受眾中心提供內(nèi)容服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了多元化互動(dòng)性傳播 [7 ]（P12-14）。電視全媒體傳播體系中，智能技術(shù)參與內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容設(shè)計(jì)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容檢測(cè)，將個(gè)性化內(nèi)容與多元傳播渠道深度融合。一方面，大數(shù)據(jù)收集受眾喜好進(jìn)行垂直推送，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播；另一方面，基于新興媒體的靈活性和互動(dòng)性，受眾可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏、彈幕互動(dòng)等多種形式，主動(dòng)參與傳播鏈條，拓展傳播范圍，增強(qiáng)傳播的影響力。

同時(shí)，電視行業(yè)構(gòu)建全媒體傳播體系可以實(shí)現(xiàn)公益和經(jīng)營的雙重傳播效益，高效整合各種媒體資源，通過內(nèi)容付費(fèi)、個(gè)性化定制和跨媒體推廣等途徑，發(fā)揮電視品牌和內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體資源的優(yōu)化配置和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在保障電視媒體服務(wù)社會(huì)的公益性功能的同時(shí)，創(chuàng)新電視媒體的商業(yè)運(yùn)營模式，提升電視媒體的商業(yè)價(jià)值。

（三）時(shí)代意義

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展給文化建設(shè)和媒體傳播帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，國家相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》《關(guān)于推進(jìn)地市級(jí)媒體加快深度融合發(fā)展實(shí)施方案的通知》以及《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等指導(dǎo)文件，為文化產(chǎn)業(yè)和媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了理論支撐和道路指引。因此，電視媒體積極構(gòu)建全媒體傳播體系是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢(shì)的必然選擇，也是保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。在當(dāng)下智能化、泛在化媒體環(huán)境下，只有全面擁抱新技術(shù)、新理念、新模式，才能突破傳統(tǒng)的“舒適區(qū)”，讓電視行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

二、電視行業(yè)全媒體傳播發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力

（一）技術(shù)進(jìn)步帶來新機(jī)遇

從媒介發(fā)展的歷史來看，媒介的迭代與科技的發(fā)展水平息息相關(guān)，科技創(chuàng)新是推動(dòng)電視媒體全媒體化轉(zhuǎn)型的根本動(dòng)力。以5G通信技術(shù)為例，其大帶寬、低時(shí)延等特性，使超高清視頻的編解碼和傳輸成為可能，為制作高品質(zhì)電視內(nèi)容提供了技術(shù)支撐 [8 ]（P91-93）。同時(shí)，5G技術(shù)還將加速電視信號(hào)的無線化覆蓋，讓觀眾能夠在任何場(chǎng)景下接收電視內(nèi)容。此外，人工智能（AI）技術(shù)的飛速發(fā)展也為全媒體傳播注入了新動(dòng)能。通過機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)等算法，AI可以對(duì)海量觀眾數(shù)據(jù)進(jìn)行分析挖掘，勾勒出用戶畫像和內(nèi)容偏好，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)投放和個(gè)性化推薦，大幅提升了內(nèi)容傳播的針對(duì)性和轉(zhuǎn)化率。從ChatGPT到Sora，基于AI技術(shù)的內(nèi)容生成實(shí)現(xiàn)了從文本到視頻的進(jìn)步，智能媒介可以在用戶的需求下進(jìn)一步提煉和表達(dá)內(nèi)容，解除傳播速度限制，實(shí)現(xiàn)傳播的實(shí)時(shí)響應(yīng)和連接 [9 ]（P1-7）。值得一提的是，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新興技術(shù)的應(yīng)用，也為電視內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播帶來全新體驗(yàn)。用戶不僅可以通過VR/AR設(shè)備沉浸式地觀看節(jié)目，還能與虛擬場(chǎng)景和角色進(jìn)行互動(dòng)，獲得前所未有的身臨其境的感受，必將成為電視全媒體化的重要方向。

（二）新媒體環(huán)境加速演變

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及對(duì)傳統(tǒng)電視傳播模式帶來了巨大沖擊。人們生活中越來越離不開手機(jī)、平板等智能設(shè)備，新媒體已經(jīng)深度融入了日常生活。這種新媒體環(huán)境的加速演變迫使電視媒體必須全面擁抱全媒體發(fā)展理念。以今日頭條、抖音短視頻等新媒體平臺(tái)的崛起為例，它們依托算法推薦和內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢(shì)，極大滿足了年輕人“隨時(shí)隨地、場(chǎng)景化”的新型內(nèi)容消費(fèi)需求，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體形成了強(qiáng)有力的沖擊和擠壓。面對(duì)新媒體環(huán)境的劇烈變革，電視媒體如果固步自封、止步不前，必將被時(shí)代潮流所拋棄。因此，電視媒體唯有主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)，借力新媒體渠道，構(gòu)建全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的全面升級(jí)。

（三）受眾需求的轉(zhuǎn)變

隨著智能時(shí)代的到來，受眾對(duì)內(nèi)容的需求發(fā)生了深刻變化，這也推動(dòng)了電視媒體全媒體化的進(jìn)程。受眾被動(dòng)接收電視節(jié)目的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，當(dāng)代受眾期待個(gè)性化、互動(dòng)化、多元化的內(nèi)容體驗(yàn) [10 ]（P154-156）。比如，年輕人熱衷于二次元文化、虛擬藝人等新型內(nèi)容形態(tài)，對(duì)沉浸式體驗(yàn)有著極高期待。再比如，許多觀眾希望能對(duì)節(jié)目提出自己的見解，與節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。這些新需求的出現(xiàn)，要求電視媒體與時(shí)俱進(jìn)，打造全媒體矩陣。只有整合了傳統(tǒng)和新興媒體優(yōu)勢(shì)的電視全媒體，才能煥發(fā)新的活力，滿足受眾日益多元的需求。通過跨平臺(tái)、多終端的傳播方式，受眾可以自主選擇接收渠道；通過開放互動(dòng)，受眾的意見能更好地被采納和反饋。這種以受眾為中心的發(fā)展路徑，無疑將推動(dòng)電視媒體全面向全媒體時(shí)代進(jìn)軍。

（四）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力

當(dāng)下中國媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。以往電視媒體一枝獨(dú)秀，但現(xiàn)在視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、視頻APP等新媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體形成了巨大沖擊和壓力。如騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)憑借優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容資源、

部分重點(diǎn)項(xiàng)目獨(dú)享播映權(quán)和年輕化運(yùn)營理念，吸引了大批受眾群體。再加上其本身就具備主流媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以為用戶提供更便捷、個(gè)性化的視頻點(diǎn)播服務(wù)，因此對(duì)電視媒體形成了嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)擠壓。面對(duì)如此殘酷的市場(chǎng)環(huán)境，電視媒體如果還固守傳統(tǒng)、止步不前，必將被市場(chǎng)淘汰，唯有主動(dòng)擁抱全媒體理念，推動(dòng)內(nèi)容傳播和商業(yè)模式的全面創(chuàng)新，從而在吸引受眾、提升影響力、開拓盈利等方面獲得競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

三、電視行業(yè)全媒體傳播體系的構(gòu)建路徑

（一）內(nèi)容生產(chǎn)：提升融合傳播水平

要實(shí)現(xiàn)全媒體傳播，勢(shì)必要對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)模式進(jìn)行全面革新。傳統(tǒng)的電視采編體系已無法適應(yīng)智能時(shí)代的新需求，必須建立一體化、融合式的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。一方面，加大新聞采集的力度，注重原創(chuàng)性和時(shí)效性。在全媒體傳播體系中，只有具備獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源頭，才能獲得更大的傳播優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，采集渠道要與時(shí)俱進(jìn)，充分利用新媒體平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)等渠道收集信息，以滿足及時(shí)播報(bào)的要求。另一方面，強(qiáng)化數(shù)字化生產(chǎn)理念。電視媒體需要統(tǒng)一全媒體內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析、算力等技術(shù)手段，進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，使傳播內(nèi)容契合受眾喜好，增強(qiáng)吸引力。此外，內(nèi)容生產(chǎn)還應(yīng)注重受眾反饋和參與。主動(dòng)開放平臺(tái)，通過人機(jī)交互、智能問答等方式，充分聽取用戶的聲音，提升內(nèi)容的互動(dòng)性和黏性，培養(yǎng)忠實(shí)的受眾群體 [11 ]（P73-75）。

（二）技術(shù)保障：實(shí)現(xiàn)多終端傳播與內(nèi)容呈現(xiàn)

構(gòu)建電視全媒體傳播體系，要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的支撐作用，尤其是VR/AR虛擬現(xiàn)實(shí)、AI、大數(shù)據(jù)等前沿科技的應(yīng)用。借助數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化手段，打造擁有多種傳輸方式的媒體網(wǎng)絡(luò)。以5G通信技術(shù)為例，其高速率、大帶寬、低時(shí)延等zkZZzCU17UBZw2LC/XXz2w==優(yōu)異性能，將全面提升電視內(nèi)容的傳輸效率，增強(qiáng)多終端的同步播出能力 [12 ]（P64-66）。電視節(jié)目不僅能同步在電視機(jī)、手機(jī)、平板等多種終端播放，而且借助VR/AR等交互技術(shù)，還能實(shí)現(xiàn)沉浸式的觀影體驗(yàn)，開辟全新的應(yīng)用場(chǎng)景，滿足受眾個(gè)性化需求。此外，運(yùn)用人工智能技術(shù)，如基于AI算法的自動(dòng)化內(nèi)容編輯技術(shù)，能夠有效提高生產(chǎn)制作效率；利用AI的語義識(shí)別、內(nèi)容理解等功能，能夠?qū)崿F(xiàn)智能化的內(nèi)容管理和分發(fā)，從而為多場(chǎng)景、多終端的內(nèi)容呈現(xiàn)提供支撐 [13 ]（P210-211）。AI技術(shù)在電視節(jié)目制作上的創(chuàng)新應(yīng)用還體現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)互動(dòng)和輔助節(jié)目設(shè)計(jì)構(gòu)架方面。以2024年在湖南衛(wèi)視和芒果TV播出的旅游探索真人秀節(jié)目《我們仨》為例，節(jié)目采用了由湖南廣電自主研發(fā)的AI導(dǎo)演“愛芒導(dǎo)演”，為節(jié)目設(shè)置提供不同的方案，與嘉賓的互動(dòng)靈活友善，體現(xiàn)了AI在數(shù)據(jù)整合和現(xiàn)實(shí)交流方面的能力。雖然與真人導(dǎo)演相比，AI導(dǎo)演在節(jié)目設(shè)計(jì)、流程安排以及互動(dòng)交流上仍然有些一板一眼，但這是對(duì)電視節(jié)目制作中AI運(yùn)用領(lǐng)域的全新探索，開啟了技術(shù)進(jìn)步帶動(dòng)電視節(jié)目制作發(fā)展的新篇章。新興技術(shù)與節(jié)目制作的結(jié)合拓展了技術(shù)在電視節(jié)目制作的應(yīng)用范圍。技術(shù)不僅是節(jié)目呈現(xiàn)的輔助手段，也可以成為節(jié)目的核心內(nèi)容本身。AI技術(shù)提升了節(jié)目內(nèi)容尋求突破的主動(dòng)性，體現(xiàn)了新技術(shù)的應(yīng)用從節(jié)目功能的輔助性創(chuàng)新向節(jié)目構(gòu)架的自主性創(chuàng)新拓展。

（三）傳播渠道：構(gòu)建全媒體矩陣

構(gòu)建成熟的電視全媒體傳播體系，僅僅依賴技術(shù)和內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需在傳播渠道上形成多維立體的矩陣。這就要求優(yōu)化各種語言傳播形態(tài)，如視頻、圖像、語音等，并充分利用新媒體平臺(tái)、手機(jī)客戶端、電視網(wǎng)站等渠道，最大限度地發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)。比如可以借助微信公眾號(hào)、抖音等熱門新媒體渠道，對(duì)電視內(nèi)容進(jìn)行精彩剪輯或預(yù)告推廣，吸引更多的用戶付費(fèi)點(diǎn)播或收看直播。同時(shí)電視端可以設(shè)置二維碼、小程序入口與新媒體對(duì)接，拉近與受眾的距離。通過跨平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)和互動(dòng)設(shè)計(jì)，最終形成電視與新媒體深度融合、相互賦能的全媒體傳播格局。需要指出的是，全媒體矩陣還應(yīng)注重內(nèi)容分發(fā)的智能化管理。利用大數(shù)據(jù)分析和AI算法，結(jié)合用戶畫像和內(nèi)容特征，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行智能匹配推薦，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和個(gè)性化推送，讓內(nèi)容更精準(zhǔn)地抵達(dá)目標(biāo)受眾群體，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

（四）商業(yè)模式：拓展盈利模式

全媒體傳播體系不僅是技術(shù)、內(nèi)容和渠道層面的全面革新，也需要對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體商業(yè)模式進(jìn)行深層次的重塑和創(chuàng)新，從而開拓新的盈利增長點(diǎn)。一是借助大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放。通過對(duì)受眾畫像的精準(zhǔn)分析，電視媒體可以對(duì)廣告進(jìn)行個(gè)性化定向投放，大幅提升廣告的營銷效果。這種基于互聯(lián)網(wǎng)廣告思維的新型廣告商業(yè)模式，將有助于拓展廣告收入來源。二是電視媒體應(yīng)積極嘗試付費(fèi)點(diǎn)播、增值服務(wù)等新興業(yè)務(wù)模式 [14 ]（P52-54）。譬如推出特色會(huì)員服務(wù)，為用戶提供無廣告、多屏播放、個(gè)性化內(nèi)容推薦等增值體驗(yàn)，形成新的收益來源；也可借鑒網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的互動(dòng)營銷模式，如開展直播帶貨、虛擬貨幣等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，全面拓展電視媒體的價(jià)值空間。三是電視媒體積極與新媒體平臺(tái)開展合作，從“單打獨(dú)斗”走向“聯(lián)合作戰(zhàn)”。比如與視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)公司達(dá)成深度合作協(xié)議，在內(nèi)容制作、渠道資源、用戶運(yùn)營等方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源整合，從而構(gòu)建生態(tài)共贏的新格局，開辟更廣闊的商業(yè)想象空間。

四、電視行業(yè)全媒體傳播的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

（一）內(nèi)容形態(tài)日趨多元

在全媒體時(shí)代，電視內(nèi)容的形態(tài)將呈現(xiàn)出前所未有的多元化特征。傳統(tǒng)的電視劇、綜藝節(jié)目等長視頻內(nèi)容雖然仍將占據(jù)重要地位，但是短視頻、直播、VR/AR虛擬現(xiàn)實(shí)等新的內(nèi)容形態(tài)將大量涌現(xiàn)。以短視頻為例，其制作靈活、傳播便捷，在年輕人中廣受歡迎。電視媒體可以借鑒短視頻的敘事方式，推出精彩片段的高能量營銷預(yù)告，從而吸引用戶在電視端或新媒體端收看。而直播內(nèi)容則可以很好地發(fā)揮全媒體傳播的即時(shí)、互動(dòng)特性。電視直播不但可以覆蓋手機(jī)端、網(wǎng)絡(luò)端，還能開啟彈幕、投票等環(huán)節(jié)，讓觀眾實(shí)時(shí)參與其中，享受身臨其境的體驗(yàn)感。

（二）傳播平臺(tái)向泛在化演進(jìn)

隨著智能終端的普及以及5G通信技術(shù)的全面鋪開，電視內(nèi)容的傳播平臺(tái)正在向泛在化方向發(fā)展。傳統(tǒng)的電視機(jī)、手機(jī)、平板等終端只是眾多載體的一部分，未來包括智能家居、車載系統(tǒng)等各種新興硬件場(chǎng)景，都將與電視內(nèi)容實(shí)現(xiàn)無縫連接和高效傳輸。比如：在家中，用戶不僅可以在電視機(jī)上觀看節(jié)目，還能將內(nèi)容同步投射到智能音箱、虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡等智能硬件上；在外出途中，用戶也能在車載系統(tǒng)上隨時(shí)收看感興趣的電視節(jié)目?？梢哉f，電視內(nèi)容將無處不在，隨時(shí)隨地可獲取。這種泛在化的內(nèi)容分發(fā)模式，將極大地拓展電視節(jié)目的接收?qǐng)鼍昂徒K端渠道，從而賦予電視媒體更大的發(fā)展機(jī)遇。但與此同時(shí)也對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)制作和傳播效率提出了更高要求，需要電視媒體及時(shí)調(diào)整策略以適應(yīng)新形勢(shì)。

（三）傳播手段向智能化轉(zhuǎn)型

隨著AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的不斷發(fā)展和深化應(yīng)用，電視全媒體傳播必將向智能化的方向轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型將貫穿內(nèi)容生產(chǎn)、傳播分發(fā)、營銷推廣等全流程環(huán)節(jié)。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，AI技術(shù)可以輔助編導(dǎo)人員進(jìn)行內(nèi)容策劃，對(duì)受眾需求和市場(chǎng)走向進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，生成智能化的創(chuàng)作建議 [15 ]（P28-33）。在傳播分發(fā)環(huán)節(jié)，可以基于用戶畫像和內(nèi)容特征，通過AI算法進(jìn)行智能匹配與個(gè)性化推薦，精準(zhǔn)投放給目標(biāo)受眾。在營銷推廣環(huán)節(jié)，通過AI技術(shù)對(duì)用戶行為進(jìn)行深度學(xué)習(xí)分析，預(yù)判用戶的內(nèi)容偏好，從而為精準(zhǔn)廣告投放提供支持，大幅提升廣告變現(xiàn)效率。

（四） 商業(yè)模式日趨多元化

在電視媒體全媒體化發(fā)展的新格局中，盈利模式將呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，從而開拓更加廣闊的商業(yè)增長空間。一是電視媒體將加大力度拓展新型增值服務(wù)業(yè)務(wù)，如個(gè)性化內(nèi)容定制、智能硬件設(shè)備銷售、VR互動(dòng)體驗(yàn)等，延伸傳統(tǒng)廣告和收視收費(fèi)的盈利模式。二是電視媒體與新媒體平臺(tái)、科技公司持續(xù)深化合作，將進(jìn)一步開拓直播帶貨、虛擬貨幣、IP衍生品等前沿盈利渠道，形成合作共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。三是借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)手段，電視媒體在精準(zhǔn)廣告投放、定向營銷等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域也將獲得新的增長動(dòng)能?？梢灶A(yù)見，未來電視媒體的商業(yè)模式將呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)。只有與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新突破，擁抱新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，電視媒體才能在諸多經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)中分得一杯羹，實(shí)現(xiàn)更加多元化、可持續(xù)的商業(yè)發(fā)展。

總之，面對(duì)智能化時(shí)代的到來，電視媒體只有全面擁抱全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)自身的全面轉(zhuǎn)型與升級(jí)，才能在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持生命力。全媒體化轉(zhuǎn)型是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要電視媒體在觀念、機(jī)制、資源等各方面進(jìn)行全面革新和整合。通過加快推進(jìn)電視媒體深度融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播體系，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型電視主流媒體，占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，擔(dān)當(dāng)起時(shí)代賦予電視行業(yè)的新命題，探索出一條智能化時(shí)代電視媒體發(fā)展革新的新路線。讓與時(shí)俱進(jìn)成為電視媒體進(jìn)步的基石，讓傳播實(shí)踐檢驗(yàn)電視行業(yè)全媒體傳播體系的構(gòu)建成果，只有勇于突破困境、與時(shí)偕行，電視行業(yè)才能最終贏得持久的生機(jī)。

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作者簡(jiǎn)介：吳娜（1982—），女，河北承德人，承德廣播電視臺(tái)綜合廣播總監(jiān)，主任記者；馬一平（1992—），女，河北圍場(chǎng)人，承德廣播電視臺(tái)，碩士。