科技創(chuàng)新是刺激品牌消費的強勁引擎

在21世紀的全球經(jīng)濟版圖中，科技創(chuàng)新如同一股不可阻擋的洪流，深刻改變著人類社會的每一個角落，其中，對品牌消費領(lǐng)域的重塑尤為顯著。在這個信息爆炸、需求多元化的時代，科技創(chuàng)新不僅是企業(yè)生存與發(fā)展的核心驅(qū)動力，更是刺激品牌消費、引領(lǐng)市場潮流的強勁引擎。《科技創(chuàng)新與品牌》雜志社與中國保護消費者基金會、中國社區(qū)發(fā)展協(xié)會等單位共同發(fā)起“創(chuàng)新品牌 消費共享”行動，以“科技創(chuàng)新”為核心，一方面成為推動企業(yè)品牌發(fā)展的有益助力，為品牌注入了新的活力與無限可能；另一方面在消費市場，以科技賦能的品牌經(jīng)濟活動，促推居民消費高質(zhì)量發(fā)展過程中的消費規(guī)模增長和結(jié)構(gòu)升級。

新一輪科技革命浪潮中，人工智能、量子科技、生物技術(shù)、新能源、新材料等前沿技術(shù)的迅猛發(fā)展，正以前所未有的方式重塑生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)和服務模式，催生出全新的生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。對于生產(chǎn)企業(yè)而言，品牌作為連接產(chǎn)品與消費者的重要橋梁，其形象與價值的塑造方式也正在經(jīng)歷深刻的變革?？萍紕?chuàng)新正逐步成為塑造品牌全新形象的核心驅(qū)動力，它不僅改變了產(chǎn)品的功能、外觀，更深刻地影響了品牌的定位、傳播方式以及消費者對于品牌的認知與情感連接。

產(chǎn)品是企業(yè)與消費者溝通的橋梁，也是品牌形象的直接載體?？萍紕?chuàng)新在產(chǎn)品設計、制造、功能等方面的應用，使得企業(yè)能夠不斷推出具有獨特賣點的新產(chǎn)品，滿足消費者日益增長的個性化需求。通過引入新材料、新技術(shù)、新工藝，品牌創(chuàng)造出更加智能、環(huán)保、個性化的產(chǎn)品，從而重新定義產(chǎn)品的價值主張。

企業(yè)內(nèi)部管理的智能化也是科技創(chuàng)新賦能品牌發(fā)展的重要體現(xiàn)。通過引入云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進技術(shù)，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)流程的自動化、供應鏈的透明化、財務管理的智能化，從而大幅提升運營效率與決策能力。這種內(nèi)部管理的優(yōu)化，不僅降低了企業(yè)的運營成本與風險，還為企業(yè)品牌發(fā)展提供了堅實的支撐與保障。

同時隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的廣泛應用，品牌服務的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。通過構(gòu)建智能化、個性化的服務體系，品牌能夠更精準地把握消費者需求，提供更加貼心、高效的服務體驗。

在數(shù)字化時代，新興社交媒體和數(shù)字營銷成為品牌傳播的重要渠道。通過微博、微信、抖音等社交平臺，許多品牌更加直接地與消費者溝通，分享品牌故事，傳遞品牌價值。同時，很多企業(yè)利用大數(shù)據(jù)分析，精準定位目標受眾，實現(xiàn)個性化營銷，增強品牌與消費者之間的互動性；其次互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐的跨境電商，為品牌國際化提供了前所未有的機遇。通過構(gòu)建全球化的供應鏈體系，品牌更加便捷地將產(chǎn)品銷往世界各地，更簡潔地實現(xiàn)了品牌國際化的過程，同時科技創(chuàng)新為品牌提供了更多元化的表達方式，使品牌能夠更好地適應不同文化背景下的消費者需求。

從產(chǎn)品創(chuàng)新到服務創(chuàng)新，從品牌傳播到國際化布局，科技創(chuàng)新都是企業(yè)不可或缺的核心驅(qū)動力。這也是“創(chuàng)新品牌 消費共享”行動前四個字想要呈現(xiàn)并力求推動其活躍發(fā)展的核心要義。

今年的政府工作報告將“著力擴大國內(nèi)需求，推動經(jīng)濟實現(xiàn)良性循環(huán)”列為2024年政府工作的十項任務之一，并對“促進消費穩(wěn)定增長”作出明確部署。7月，國務院又發(fā)布關(guān)于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見，指出要優(yōu)化和擴大服務供給，釋放服務消費潛力，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質(zhì)化服務消費需求，同時明確以創(chuàng)新激發(fā)服務消費內(nèi)生動能，培育服務消費新增長點，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

去年，習近平總書記在地方考察期間提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”這一重要概念，它以科技創(chuàng)新為引擎，以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵的先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。奮楫者先，創(chuàng)新者強。以科技創(chuàng)新驅(qū)動生產(chǎn)力向先進質(zhì)態(tài)躍升，培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，是推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點，也是提升品牌價值和活躍市場經(jīng)濟的重要支撐。

在新的發(fā)展時期，人們對于品牌消費也有新的需求和期待。新型消費更加注重消費者與生產(chǎn)者互動，消費者更加注重生產(chǎn)的反饋機制?？萍紕?chuàng)新正在優(yōu)化品牌消費體驗，智能化服務不僅提升購物便捷性，從智能推薦系統(tǒng)到無人零售店，從智能家居到移動支付，這些創(chuàng)新技術(shù)極大地提升了消費者的購物便捷性和滿意度，而且智能化的反饋機制也在滿足個性化需求，將消費者行為、偏好反饋給生產(chǎn)者，促進生產(chǎn)端產(chǎn)品與服務持續(xù)更新，在及時獲取消費者信息的基礎(chǔ)上不斷完成產(chǎn)品與服務的持續(xù)迭代，使得更大范圍上生產(chǎn)力形態(tài)和質(zhì)態(tài)不斷變遷和躍升，從而促進新質(zhì)生產(chǎn)力培育和創(chuàng)新能力不斷提高。

新型消費加快了新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式的深度應用，成為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要載體?？萍紕?chuàng)新正在引領(lǐng)品牌消費潮流。創(chuàng)新產(chǎn)品在引領(lǐng)市場趨勢，科技創(chuàng)新成為推動產(chǎn)品迭代升級的關(guān)鍵力量，這些創(chuàng)新產(chǎn)品往往具有更高的性能、更獨特的設計、更環(huán)保的材質(zhì)等特點，能夠迅速吸引消費者的眼球，激發(fā)購買欲望。在科技創(chuàng)新的推動下，不同行業(yè)之間的界限越來越模糊，跨界融合成為新的發(fā)展趨勢。企業(yè)通過跨界合作，創(chuàng)造出全新的消費場景和商業(yè)模式，為消費者帶來前所未有的消費體驗。

面對新發(fā)展新場景，“創(chuàng)新品牌 消費共享”行動聚焦科技助力形成的中國自主品牌高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)狀，深入挖掘“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”過程中的生動案例，強化創(chuàng)新品牌經(jīng)濟效能，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，創(chuàng)造消費需求，促推企業(yè)進一步深化實施品牌戰(zhàn)略。我們期望能夠通過活動不斷增強消費者對中國創(chuàng)造的品牌認同，營造良好的創(chuàng)新品牌成長生態(tài)，打造綠色、健康的消費平臺，更好地激發(fā)市場活力和社會創(chuàng)造力，讓要素增值，讓消費者獲益！