摘 要：本研究以湖南省為例，在產(chǎn)業(yè)融合理論及耦合理論指導下，構建了包含非遺與鄉(xiāng)旅融合動因、融合路徑、融合效益的機理模型，并通過構建耦合函數(shù)模型對湖南省非遺與鄉(xiāng)旅融合情況進行實測，發(fā)現(xiàn)湖南省非遺產(chǎn)業(yè)均處于增長階段，鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為緩慢，但非遺產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)具有明顯的引領作用。此外，非遺與鄉(xiāng)旅融合程度也從失調狀態(tài)發(fā)展到耦合協(xié)調狀態(tài)。最后，文章針對如何進一步促進湖南省非遺與鄉(xiāng)旅融合發(fā)展，突破鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難題，實現(xiàn)非遺與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級，從非遺創(chuàng)新、傳播、保護等幾個方面提出相應的對策和建議。

關鍵詞：非物質文化遺產(chǎn)；鄉(xiāng)村旅游；耦合模型；融合發(fā)展

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.18.038

“文化”作為鄉(xiāng)村旅游不可或缺的一部分，在鄉(xiāng)村文化的復興中扮演著關鍵角色，其豐富的資源可持續(xù)為鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)濟支持，推動農村經(jīng)濟現(xiàn)代化，這些因素共同成為推進鄉(xiāng)旅文化產(chǎn)業(yè)復興的關鍵渠道①。本文通過制定非遺與鄉(xiāng)村旅游的整合模型，基于耦合理論和定量分析方法，研究了兩者融合的狀態(tài)、發(fā)展水平和協(xié)調性，并對其融合效果進行了評估，為未來這兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了理論支持。

1 非物質文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游融合的內在機理與模型構建

1.1 湖南省非遺與鄉(xiāng)旅融合研究現(xiàn)狀

非物質文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）是湖南文化的重要組成部分，從湘西苗族的銀飾工藝到岳陽傳說，再到長沙湘繡，它們?yōu)猷l(xiāng)村旅游提供了獨特的文化資源和發(fā)展動力。但在非遺與鄉(xiāng)旅融合的發(fā)展過程中，一些問題逐漸顯現(xiàn)，具體情況如下。

1.1.1 以非遺為主題的旅游產(chǎn)品同質化嚴重

湖南的非遺旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新和特色，導致同質化嚴重，游客難以體驗當?shù)鬲毺匚幕?。缺少高層次?chuàng)新人才限制了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開發(fā)者對非遺文化理解不深，只追求短期利益②。因此，如何在保護非遺特性的同時開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，避免同質化，是當前的重要挑戰(zhàn)。

1.1.2 鄉(xiāng)旅中非遺的傳播渠道有限

非遺在鄉(xiāng)旅中主要通過口頭、表演和手工藝品傳播，但這些方式受時間、空間限制，效果不佳。如侗族自治縣傳承人年齡偏高，缺乏年輕傳承人，限制了非遺的活力和創(chuàng)新，影響其在旅游中的傳播。

1.1.3 鄉(xiāng)村旅游文化公共設施老舊

在許多鄉(xiāng)村地帶，文化公共設施稀缺，現(xiàn)有文化設施常常陳舊不堪，難以滿足當?shù)孛癖姾陀慰偷奈幕枨螅瑢Ξ數(shù)氐慕?jīng)濟和文化發(fā)展產(chǎn)生了負面影響。

綜上所述，本文構建了非遺與鄉(xiāng)旅的耦合模型，以此對非遺與鄉(xiāng)旅的整合程度及其效果進行量化分析，從而提升了該研究的科學性。并針對如何進一步促進湖南省非遺與鄉(xiāng)旅融合，突破文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難題，提出相應的對策和建議。

1.2 非遺與鄉(xiāng)旅融合動因、路徑及融合效益

產(chǎn)業(yè)融合是指不同或相同產(chǎn)業(yè)間的結合與交叉，通過不斷發(fā)展促使原有產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新③。非遺與鄉(xiāng)旅融合的內在動因主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是“非遺＋鄉(xiāng)旅”的融合動力；二是“鄉(xiāng)旅＋非遺”的融合動力。這兩大內在動力確立了非遺與鄉(xiāng)旅之間固有的耦合關系，并促進了這兩個領域的整合與發(fā)展。

非遺與鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)的整合主要通過兩種方式實現(xiàn)：一是兩者元素的結合和資源共享；二是文化、旅游資源及創(chuàng)新在非遺產(chǎn)業(yè)中起到主要的融合作用。非遺項目的融入為鄉(xiāng)旅賦予了深厚的文化內涵，而鄉(xiāng)旅的核心吸引力往往來自其豐富的自然資源，如美麗的風景、獨特的地貌等。這些自然資源為游客提供了觀賞、體驗和互動的機會，是吸引游客的主要因素。

通過整合非遺與鄉(xiāng)旅的元素并共享資源，非遺產(chǎn)業(yè)最終能夠促成文化、產(chǎn)品、市場、旅游四個方面的創(chuàng)新效益。第一，結合非遺和鄉(xiāng)旅可以實現(xiàn)文化創(chuàng)新。第二，非遺與鄉(xiāng)旅融合能帶來市場創(chuàng)新。第三，非遺與鄉(xiāng)旅的融合也能實現(xiàn)旅游與產(chǎn)品的創(chuàng)新。第四，非遺與鄉(xiāng)旅融合帶來旅游創(chuàng)新。這種融合不僅提升了旅游體驗質量，也促進了非遺項目的傳承與發(fā)展。

1.3 非遺與鄉(xiāng)旅耦合模型建構

在物理學中，耦合是指兩個或多個系統(tǒng)相互作用和影響。非遺和鄉(xiāng)旅是互相影響的領域，它們通過物質、能量和信息的交換聯(lián)結在一起，形成了一個結合的體系④。

本文通過分析湖南省的非遺項目數(shù)據(jù)、相關景區(qū)數(shù)量、非遺對經(jīng)濟的貢獻和鄉(xiāng)村旅游的收入情況來評價非遺與鄉(xiāng)村旅游的結合程度。使用模型來研究它們之間的互動，并進行量化分析來探究這種互動如何變化，建立耦合模型主要有以下步驟。

1.3.1 系統(tǒng)發(fā)展模型

設非遺產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)的發(fā)展水平為L1=∑ai xi，x和a分別為衡量該子系統(tǒng)發(fā)展水平的指標及其權重；設鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)的發(fā)展水平為L2=∑bi yi，y和b分別為衡量該子系統(tǒng)發(fā)展水平的指標及其權重。設L為由非遺和鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)兩大子系統(tǒng)組成的總系統(tǒng)的發(fā)展度（公式1），其中α和β為待定系數(shù)。

1.3.2 系統(tǒng)協(xié)調模型

本文構建的系統(tǒng)協(xié)調模型如公式2所示，該模型用以評估兩個系統(tǒng)間相互協(xié)作的水平，其中C表示系統(tǒng)間的協(xié)調程度。

1.3.3 系統(tǒng)耦合模型

為確保系統(tǒng)協(xié)調度能真實映射非物質文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，避免在兩個系統(tǒng)發(fā)展水平不高時出現(xiàn)與高發(fā)展水平情形相似的高協(xié)調性現(xiàn)象，本文構建了一個系統(tǒng)耦合模型如公式3，其中D代表系統(tǒng)耦合度。

（公式3）

一般來說，系統(tǒng)間耦合協(xié)調度越高，說明協(xié)調性越強；反之則協(xié)調性越弱。為了明確展示非遺產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)間的協(xié)調發(fā)展水平，本文借鑒了先前研究者的成果⑤，對這兩個系統(tǒng)的耦合協(xié)調度進行了等級劃分。

1.3.4 非遺與鄉(xiāng)旅融合發(fā)展的評價指標體系

在非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指標體系建立方面，本文借鑒相關文獻⑥，遵循科學性、相關性和數(shù)據(jù)可獲取性的原則，從以下三方面評價非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展：項目數(shù)、A級旅游景區(qū)數(shù)和經(jīng)濟狀況。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)則用旅游收入、地區(qū)數(shù)、示范縣數(shù)和傳統(tǒng)村落數(shù)四個指標進行評估。

2 產(chǎn)業(yè)指標體系的構建

為保障數(shù)據(jù)的可靠性，本文選取湖南省2007—2020年非遺和鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)進行分析，具體數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局官網(wǎng)、中華人民共和國文化和旅游部官網(wǎng)、《中國旅游統(tǒng)計年鑒》、中華人民共和國農業(yè)農村部官網(wǎng)、《湖南省非物質文化遺產(chǎn)名錄》、中國非物質文化遺產(chǎn)網(wǎng)。

2.1 非遺產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平評價

2.1.1 數(shù)據(jù)標準化處理

鑒于各項數(shù)據(jù)的量綱不一，首先需對數(shù)據(jù)執(zhí)行標準化處理。設Xij為第i個序列的第j個數(shù)據(jù)，則處理流程遵循公式4，其中Xmax和Xmin代表最大值與最小值，為保證計算成果的合理性，額外加上常數(shù)0.01。

2.1.2 指標權重確定

按照熵值法的計算流程，M為樣本個數(shù)，首先需確定第i年第j項指標在整體量中的比例Sij；繼而利用該比例求出第j項指標的熵值hj；其次，依據(jù)熵值進一步得出第j項指標的差異性系數(shù)αj；最后，依此來確定各個指標的權重wj。具體計算過程可以通過公式5至公式8來闡述。通過這一系列計算得到的指標及其相應權重見表1。

2.1.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平估算及綜合發(fā)展水平趨勢分析

采用加權法計算某地區(qū)第i年非遺或者鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平Li，以評估產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況，其計算公式如公式9所示，式中wj代表權重，Xij代表第i年第j個數(shù)據(jù)指標，N為各系統(tǒng)的指標個數(shù)。

依據(jù)公式9計算得出2007年至2020年湖南省非遺產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展趨勢（圖1）。

2.2 非遺產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調度分析

對湖南省非物質文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的互動關系進行了實證研究?？紤]到兩個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同特點和鄉(xiāng)村旅游受多因素影響的事實，我們運用特定公式來計算它們的系統(tǒng)協(xié)調度和耦合協(xié)調度。

3 結果分析

經(jīng)過14年發(fā)展，湖南省的非遺和鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)都取得了顯著進步。非遺產(chǎn)業(yè)的指數(shù)從2017年的0.05增長到2020年的0.67，增長了約13.4倍；而鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)的指數(shù)從2018年的0.59上升到2020年的0.97，增長約1.64倍。這表明非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度比鄉(xiāng)村旅游更快。

圖1顯示，湖南省的非物質文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)增速超過鄉(xiāng)村旅游。受非遺影響，鄉(xiāng)村旅游也顯示出相似增長趨勢，尤其是在2012—2013年和2016—2018年期間，兩個產(chǎn)業(yè)都經(jīng)歷了類似的增長變化，說明非遺對鄉(xiāng)村旅游有帶動作用。

湖南省非遺和鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)的耦合關系開始時兩者不太協(xié)調，但到2016至2017年，它們之間的耦合度迅速提高。到2013年之后耦合度持續(xù)上升，形成了協(xié)調的狀態(tài)。到2018年，兩產(chǎn)業(yè)的耦合與協(xié)調都趨于穩(wěn)定良好。

4 基于耦合協(xié)調模型的非遺與鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

第一，使用VR和AR建立數(shù)字非遺博物館，結合線上、線下活動服務農民，滿足民眾精神文化需求并推動文化設施進步。例如，在湖南農村增加線上平臺，通過短視頻和社交媒體宣傳鄉(xiāng)村藝術，鼓勵村民參與文化活動并學習使用數(shù)字設備，確保每個人都能享受網(wǎng)絡文化，并建立積極的鄉(xiāng)村形象。

第二，針對非遺傳承人才不足，加強培訓和支持以提升傳承水平。通過專業(yè)培訓和資金支持激勵傳承人，推動非遺文化延續(xù)。通過開設非遺技藝培訓班，定期舉辦活動，邀請經(jīng)驗豐富的傳承人教學，提高傳承人的技藝。

第三，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，保護非遺的原生態(tài)和獨特性很重要，以避免文化特色的商業(yè)化和同質化。例如，安化縣的茶鄉(xiāng)花海生態(tài)文化體驗園結合了當?shù)刈匀伙L光、黑茶和梅山文化，創(chuàng)建了一個融合茶文化和旅游的園區(qū)，這不僅促進了消費，還為居民提供了就業(yè)，推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟。

第四，制定保護政策和規(guī)劃，明確保護職責，加強管理，確保可持續(xù)發(fā)展。整合本土藝術資源，改善鄉(xiāng)村公共設施和基礎設施，以更好地保護鄉(xiāng)土藝術。

5 結論

鄉(xiāng)村旅游是非物質文化遺產(chǎn)傳承的關鍵平臺，同時非遺也為鄉(xiāng)村旅游帶來新機遇。湖南成功實現(xiàn)了非遺與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調發(fā)展，實現(xiàn)了文化和經(jīng)濟共贏。當前研究的局限在于評價指標需要進一步優(yōu)化，提高實用性和科學性，并針對湖南實際情況進行調整。此外，未來研究可擴大范圍，增加非遺類型和項目數(shù)量，進一步完善我國非遺旅游開發(fā)的評價研究。

注釋

①黃永林.鄉(xiāng)村文化振興與非物質文化遺產(chǎn)的保護利用：基于鄉(xiāng)村發(fā)展相關數(shù)據(jù)的分析[J].文化遺產(chǎn)，2019（3）：1-12.

②王清，葉洋滈.走出一條文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展之路[J].人民論壇，2019（26）：78-79.

③李朦君，張柯焱，周揚.鄉(xiāng)村“非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展研究：以山西代縣楊家將文化遺產(chǎn)為例[J].晉陽學刊，2023（6）：120-125.

④賈士靖，劉銀倉，邢明軍.基于耦合模型的區(qū)域農業(yè)生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展研究[J].農業(yè)現(xiàn)代化研究，2008（5）：573-575.

⑤逯進，周惠民.中國省域人力資本與經(jīng)濟增長耦合關系的實證分析[J].數(shù)量經(jīng)濟技術經(jīng)濟研究，2013（9）：3-19，36.

⑥生延超，鐘志平.旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟的耦合協(xié)調度研究：以湖南省為例[J].旅游學刊，2009（8）：23-29；高楠，馬耀峰，李天順，等.基于耦合模型的旅游產(chǎn)業(yè)與城市化協(xié)調發(fā)展研究：以西安市為例[J].旅游學刊，2013（1）：62-68.