摘 要：以視覺藝術(shù)為理論指引，深度剖析江蘇世界遺產(chǎn)濕地的自然景觀、人文元素與藝術(shù)價值，旨在設(shè)計出既能展現(xiàn)濕地獨特魅力，又能滿足游客審美需求的旅游線路。對江蘇世遺濕地資源進行梳理，結(jié)合視覺藝術(shù)理論，構(gòu)建具有創(chuàng)新性、體驗性與教育性的濕地旅游線路，以期提升濕地旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與市場競爭力，推動江蘇濕地旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺藝術(shù)；江蘇；世遺濕地；旅游線路；自然景觀

基金項目：本文系2024年度江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項目“視覺藝術(shù)助力江蘇濕地‘世遺+文旅’開發(fā)路徑探索”（2024SJYB1507）、2024年鹽城市社科基金項目“視覺形象助力鹽城新四軍紅色旅游資源線路整合路徑研究”（24skA244）研究成果。

一、視覺藝術(shù)結(jié)合濕地旅游開發(fā)的意義

第一，提升游客體驗。視覺藝術(shù)能夠強化濕地景觀的觀賞性和藝術(shù)感染力。濕地環(huán)境中的自然景象，如廣袤的水域、豐富的植被、遷徙的鳥類、變幻的天際線等，本身就是大自然的視覺藝術(shù)杰作，再引入專業(yè)設(shè)計，可以進一步優(yōu)化觀景點的選擇、視廊的開辟、景觀節(jié)點的布局以及游覽路徑的引導(dǎo)，使游客在行進過程中享受連續(xù)而富有韻律感的視覺盛宴。此外，利用光影、色彩、比例等藝術(shù)手法增強特定景觀的視覺沖擊力，或設(shè)置藝術(shù)裝置、景觀小品等人工元素，都能豐富游客的視覺體驗，提升其游覽滿意度。

第二，弘揚濕地文化與價值。從視覺藝術(shù)視角切入，有助于深度挖掘和藝術(shù)化呈現(xiàn)濕地蘊含的歷史文化、地域特色和生態(tài)價值。采用視覺敘事手法，將濕地的演變歷程、地方傳說、民俗活動、生態(tài)保護成果等以壁畫、雕塑、展覽、導(dǎo)覽標(biāo)識等形式融入旅游線路，使游客在欣賞美景的同時，能更直觀、生動地理解和感受濕地的文化內(nèi)涵和生態(tài)價值，從而增強旅游活動的教育意義和文化傳播功能。

第三，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與業(yè)態(tài)。視覺藝術(shù)視角為濕地旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了無限可能。例如，舉辦濕地攝影大賽、戶外寫生課程、夜間光影秀、大地藝術(shù)節(jié)等活動，既豐富了旅游產(chǎn)品類型，又吸引了不同興趣群體參與。這些藝術(shù)介入的旅游活動不僅增加了濕地旅游的趣味性和互動性，也為當(dāng)?shù)貛砹诵碌穆糜螣狳c和經(jīng)濟收益。

二、江蘇世遺濕地的獨特地位與旅游開發(fā)價值

江蘇擁有多處世界遺產(chǎn)級別的濕地，如鹽城黃海濕地，它們在全球生態(tài)格局中占據(jù)重要地位，生物多樣性豐富，生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能顯著。這些濕地不僅是珍稀動植物的棲息地，也是候鳥遷徙的重要驛站，對于維護區(qū)域乃至全球生態(tài)平衡具有不可替代的作用。

從旅游開發(fā)角度看，江蘇世遺濕地具有以下顯著價值：第一，獨特性與稀缺性。作為世界遺產(chǎn)，江蘇濕地擁有獨一無二的自然景觀和生物資源，對國內(nèi)外游客具有極大吸引力，是打造高品質(zhì)生態(tài)旅游產(chǎn)品的寶貴資源。第二，科研與教育價值。濕地生態(tài)系統(tǒng)復(fù)雜多樣，為科研教學(xué)提供了天然實驗室，同時也是開展生態(tài)環(huán)境教育、增強公眾環(huán)保意識的理想場所。第三，文化與歷史積淀。許多濕地周邊地區(qū)有著深厚的歷史文化底蘊和豐富的民俗傳統(tǒng)，其與濕地生態(tài)共同構(gòu)成了富有特色的地域文化景觀，為發(fā)展文化旅游、體驗式旅游提供了豐富素材。第四，經(jīng)濟帶動效應(yīng)。合理開發(fā)濕地旅游能有效帶動當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進就業(yè)，增加地方財政收入，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、環(huán)境的多重效益。

三、視覺藝術(shù)視角下江蘇世遺濕地旅游的

內(nèi)容與開發(fā)方式

（一）視覺藝術(shù)視角下江蘇世遺濕地旅游的獨特內(nèi)容

1.充滿藝術(shù)性的自然景觀

江蘇世遺濕地，如鹽城黃海濕地，以其獨特的地形地貌、豐富的水文現(xiàn)象、壯觀的天際線、四季變化的色彩等，構(gòu)成了一幅幅壯美的自然畫卷。從視覺藝術(shù)視角來看，這些濕地資源具有極突出的藝術(shù)性：第一，構(gòu)圖與線條。濕地的灘涂、河網(wǎng)、沙洲等形成豐富的線條與幾何形態(tài)，猶如大地的自然畫筆，為攝影師、畫家等藝術(shù)家提供了絕佳的構(gòu)圖素材。第二，色彩與光影。濕地植物隨著季節(jié)變化呈現(xiàn)多彩面貌，如鹽蒿的紅、蘆葦?shù)慕瘘S等，其與碧藍的水面、天空形成鮮明對比。晨曦與黃昏時分的光影效果更是營造出夢幻的視覺氛圍，為攝影創(chuàng)作提供了豐富的色調(diào)與明暗層次。第三，動態(tài)景觀。濕地是眾多鳥類的重要棲息地和遷徙通道，飛翔的鳥群、覓食的水禽等動態(tài)元素為視覺藝術(shù)增添了生動活力。此外，潮汐漲落、波紋蕩漾等水體運動也賦予了濕地景觀流動之美。

2.生物多樣性與生態(tài)美學(xué)

從視覺藝術(shù)視角審視，江蘇世遺濕地的生物資源具有以下特點：第一，物種豐富。豐富的鳥類、獨特的海洋生物、特有的濕地植物等構(gòu)成生物多樣性畫卷，為生態(tài)攝影、生物插畫等藝術(shù)形式提供了豐富主題。第二，生命故事。通過視覺藝術(shù)手段講述濕地生物的生活習(xí)性、生存智慧、種群關(guān)系等生態(tài)故事，可以激發(fā)公眾對生物保護的關(guān)注與共鳴，提升生態(tài)旅游的教育意義。第三，微觀視角。濕地生態(tài)系統(tǒng)的微觀層面，如水生昆蟲、藻類、微生物等，通過顯微攝影、微距拍攝等技術(shù)，展現(xiàn)出細膩而奇妙的微觀藝術(shù)世界。

3.文化遺存與人文景觀

江蘇世遺濕地周邊蘊含豐富的歷史文化遺存與人文景觀，這些元素在視覺藝術(shù)中具有重要地位。第一，歷史遺跡。古代水利工程、漁村遺址、鹽業(yè)遺跡等歷史遺存與濕地環(huán)境相融合，構(gòu)成獨特的文化遺產(chǎn)景觀，為歷史題材的繪畫、攝影、影視創(chuàng)作提供了豐富的背景與靈感。第二，民俗文化。濕地附近的漁業(yè)文化、鹽業(yè)文化、農(nóng)耕文化等地方民俗，通過服飾、器具、傳統(tǒng)技藝等視覺符號，展示地域特色，為藝術(shù)創(chuàng)作增添人文底蘊。第三，藝術(shù)作品與設(shè)施。濕地公園內(nèi)的雕塑、裝置藝術(shù)、景觀標(biāo)識等藝術(shù)設(shè)施，以及與濕地相關(guān)的藝術(shù)展覽、壁畫、公共藝術(shù)項目等，直接將視覺藝術(shù)融入濕地空間，提升旅游目的地的藝術(shù)品位與文化內(nèi)涵。

（二）視覺藝術(shù)視角下江蘇世遺濕地旅游線路的開發(fā)方式

1.人類活動與藝術(shù)介入

人與自然和諧共生：表現(xiàn)漁民勞作、鳥類觀測、濕地修復(fù)等場景，反映人類與濕地和諧共生的畫面，傳遞生態(tài)文明理念。

藝術(shù)干預(yù)與生態(tài)恢復(fù)：藝術(shù)家參與濕地修復(fù)項目，通過大地藝術(shù)、生態(tài)雕塑等方式，將藝術(shù)創(chuàng)作與生態(tài)恢復(fù)相結(jié)合，既美化環(huán)境，又提升公眾對濕地保護的意識。

2.藝術(shù)體驗融入

互動藝術(shù)裝置：在重要觀景點設(shè)置藝術(shù)裝置或互動設(shè)施，如生態(tài)雕塑、光影藝術(shù)、聲音藝術(shù)等，增強游客的沉浸式體驗，同時提升景點的藝術(shù)氛圍。

藝術(shù)導(dǎo)覽與講解：提供專業(yè)藝術(shù)導(dǎo)覽服務(wù)，講解濕地景觀的藝術(shù)構(gòu)圖、色彩搭配、生物形態(tài)之美，引導(dǎo)游客從藝術(shù)角度欣賞濕地風(fēng)光。

藝術(shù)工作坊與實踐：組織攝影工作坊、繪畫寫生班、自然手作課程等，讓游客親身體驗藝術(shù)創(chuàng)作過程，加深對濕地之美的理解和感知。

3.生態(tài)保護與教育并重

低干擾游覽：設(shè)計游覽路線時，盡量減少對濕地生態(tài)環(huán)境的干擾，使用生態(tài)友好型交通工具，設(shè)置觀鳥隱蔽所、生態(tài)棧道等設(shè)施，確保游客在欣賞美景的同時不影響野生動植物。

生態(tài)解說系統(tǒng)：沿途設(shè)置藝術(shù)化的解說牌、電子導(dǎo)覽設(shè)備，通過圖文并茂、生動形象的方式，向游客傳遞濕地生態(tài)知識、生物多樣性價值及保護的重要性。

生態(tài)攝影倫理宣傳：倡導(dǎo)尊重野生動物、不破壞植被的攝影倫理，提醒游客在拍攝過程中避免驚擾動物、破壞生態(tài)的行為。

4.文化遺產(chǎn)與民俗展示

歷史遺跡探訪：納入周邊的歷史文化遺址、傳統(tǒng)村落、鹽業(yè)博物館等文化點，通過藝術(shù)化的展示方式，講述濕地與人類文明的深厚淵源。

民俗文化體驗：安排參觀漁村、鹽田，參與當(dāng)?shù)孛袼谆顒樱ㄈ绮遏~、曬鹽、傳統(tǒng)工藝制作等），并通過藝術(shù)表演、手工藝品展示等形式，展現(xiàn)濕地文化的藝術(shù)魅力。

5.優(yōu)質(zhì)觀景點選取與線路優(yōu)化

視覺黃金點布局：精心篩選日出、日落、星空等最佳攝影點，以及鳥類活動頻繁、植物景觀豐富等特色觀景點，確保線路中包含多樣且高質(zhì)量的視覺體驗。

時空節(jié)奏把握：合理安排游覽時間，考慮光線變化對景觀效果的影響，確保游客在最佳光照條件下欣賞濕地美景，同時控制游覽節(jié)奏，預(yù)留充足的駐足欣賞、創(chuàng)作時間。

6.合作與聯(lián)動

藝術(shù)家合作：與國內(nèi)外藝術(shù)家合作，邀請他們創(chuàng)作與濕地相關(guān)的藝術(shù)作品，并將作品地點納入線路，打造藝術(shù)與自然交融的旅游亮點。

跨區(qū)域線路整合：與其他江蘇乃至全國的濕地保護區(qū)、藝術(shù)小鎮(zhèn)、文化名城等聯(lián)動，設(shè)計跨區(qū)域的濕地藝術(shù)之旅，豐富旅游產(chǎn)品組合，提升市場競爭力。

四、視覺藝術(shù)視角下江蘇世遺濕地旅游線路

設(shè)計方案的可行性

隨著旅游市場的多元化發(fā)展，視覺藝術(shù)與生態(tài)旅游的深度融合已成為提升旅游體驗、傳播地域文化、強化環(huán)保意識的新趨勢。江蘇作為中國東部重要的濕地資源省份，擁有世界自然遺產(chǎn)核心區(qū)東臺條子泥濕地等優(yōu)質(zhì)濕地資源。進行視覺藝術(shù)視角下江蘇世遺濕地旅游線路設(shè)計的可行性分析，旨在評估該方案在市場需求、資源條件、經(jīng)濟效益、社會效益以及環(huán)境影響等方面的可行程度，為方案的優(yōu)化與實施提供科學(xué)依據(jù)。

（一）市場需求與接受度

目標(biāo)市場定位：以攝影愛好者、藝術(shù)專業(yè)學(xué)生、生態(tài)旅游者、親子家庭、研學(xué)團隊等為主要目標(biāo)群體。這些群體對視覺藝術(shù)與自然生態(tài)的結(jié)合有較高的興趣和需求，愿意投入時間與資金體驗獨特的濕地藝術(shù)之旅。

競品分析：相較于傳統(tǒng)的濕地觀光游，以視覺藝術(shù)為切入點，結(jié)合濕地生態(tài)、歷史文化、地方民俗等多元元素，提供觀鳥攝影、藝術(shù)創(chuàng)作、生態(tài)教育等深度體驗活動，具有鮮明的差異化優(yōu)勢。國內(nèi)類似的濕地藝術(shù)旅游產(chǎn)品相對較少，市場空白較大。

市場調(diào)研：通過線上問卷調(diào)查、社交媒體互動、旅行社訪談等方式，收集潛在游客對藝術(shù)濕地旅游線路的期待與評價。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市場對視覺藝術(shù)視角下的江蘇世遺濕地旅游線路有明顯需求，目標(biāo)群體接受度高，在市場需求與接受度方面具有可行性。

（二）資源條件與可達性

濕地資源評估：江蘇世遺濕地擁有豐富的自然景觀、生物多樣性及深厚的文化底蘊。廣闊的灘涂、獨特的鹽蒿“紅毯”、豐富的鳥類資源等為藝術(shù)創(chuàng)作提供了豐富素材，鹽文化、漁家民俗等人文資源為線路增添了文化內(nèi)涵。這些資源足以支撐藝術(shù)旅游線路的設(shè)計與實施。

基礎(chǔ)設(shè)施考察：江蘇世遺濕地旅游基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，擁有星級酒店、特色民宿、地方餐飲等接待設(shè)施，能滿足不同層次游客的需求，為旅游活動提供了良好條件。此外，區(qū)域交通便利，公路、鐵路、航空網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，可快速連接長三角及全國主要城市，內(nèi)部交通銜接順暢。

（三）經(jīng)濟效益評估

投資預(yù)算：線路開發(fā)主要包括藝術(shù)項目引入、配套設(shè)施升級、環(huán)保設(shè)施完善、營銷推廣等投入。

收入預(yù)測：預(yù)計年接待游客人次、平均客單價、年總收入預(yù)計等內(nèi)容。隨著品牌知名度提升和市場口碑積累，游客增長量也是重點考慮方面。

盈虧平衡分析：按照投資回收期規(guī)律，評估盈虧、投資回報率等，重點分析收益風(fēng)險。

（四）社會效益評估

文化傳承與教育功能：線路設(shè)計通過藝術(shù)創(chuàng)作、生態(tài)講解、民俗體驗等活動，有效傳播濕地文化，提升公眾對濕地生態(tài)系統(tǒng)價值的認(rèn)識。藝術(shù)工作坊、寫生課堂等活動有助于培養(yǎng)游客尤其是青少年的藝術(shù)素養(yǎng)和環(huán)保意識，實現(xiàn)寓教于樂。

社區(qū)參與與地方發(fā)展：線路開發(fā)過程中，鼓勵當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c藝術(shù)項目創(chuàng)作、民俗表演、導(dǎo)游服務(wù)等工作，創(chuàng)造就業(yè)機會，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。同時，提升東臺及江蘇濕地旅游的知名度，吸引更多游客，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。

環(huán)境影響評估：為減輕旅游活動對濕地生態(tài)環(huán)境的影響，方案設(shè)計中納入了嚴(yán)格的環(huán)保措施，如限制每日游客人數(shù)、設(shè)置生態(tài)步道以減少對濕地植被的破壞、推行垃圾分類與回收、定期進行生態(tài)監(jiān)測等?？茖W(xué)管理與游客教育，可確保旅游活動的環(huán)境友好性。

可見，視覺藝術(shù)視角下的江蘇世遺濕地旅游線路在文化傳承、教育功能、社區(qū)參與、地方發(fā)展以及環(huán)境影響等方面均有積極的社會效益，社會效益方面具有可行性。

綜上所述，綜合市場需求與接受度、資源條件與可達性、經(jīng)濟效益、社會效益等多方面的分析，視覺藝術(shù)視角下的江蘇世遺濕地旅游線路具體方案在各層面均顯示出較強的可行性，有助于傳播濕地文化，強化環(huán)保意識，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益的統(tǒng)一。

參考文獻：

[1]張海增.園林景觀設(shè)計的視覺元素應(yīng)用[J].建筑工程技術(shù)與設(shè)計，2015（29）：1 813.

作者簡介：

蔣承，鹽城幼兒師范高等?？茖W(xué)校講師。研究方向：視覺傳達設(shè)計。

王亦非，碩士，常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授。研究方向：藝術(shù)設(shè)計。