長假旅游，悄然生變

2024年國慶長假，中國旅游業(yè)再次取得突破性的成績：據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9％，較2019年同期增長10.2％；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3％，較2019年同期增長7.9％。

根據(jù)各方公布的數(shù)據(jù)，今年國慶旅游，除了熱門城市和景點(diǎn)帶動、長途游占主流、以旅游促消費(fèi)效應(yīng)明顯等傳統(tǒng)特點(diǎn)外，也越來越呈現(xiàn)多元化及個性化的特點(diǎn)。攜程旅行10月7日發(fā)布的《2024年國慶旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，很多游客喜歡不搶不趕、不計(jì)劃、不扎堆、不打卡的慢旅游，奔縣游、微度假、療愈游、酒店躺游等更具松弛感、度假感的旅行方式受到歡迎。

其中，以知識獲取為主要訴求的博物館游和與各類有影響力的文學(xué)作品相關(guān)的旅游，以及建立在高鐵等基礎(chǔ)設(shè)施日益完善基礎(chǔ)上的縣域游，尤為引人注目。

各地的博物館尤其是一些網(wǎng)紅博物館，在知識獲取與游學(xué)訴求不斷增長的背景下，過去幾年不斷出圈，積累的人氣愈發(fā)深厚。據(jù)央視消息，十一假期，博物館類日均訂單同比增長14％。而同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，博物館旅游熱度環(huán)比上漲263％，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院和陜西歷史博物館是國內(nèi)熱度最高的博物館，南京博物院、湖南博物院、河南博物院等文博場館也一票難求。

而與文學(xué)、影視、游戲等熱門IP相關(guān)的旅游，正在成為一個新趨勢。除了今年持續(xù)火熱、由《我的阿勒泰》一書及相關(guān)影視作品帶動的阿勒泰及新疆旅游外，與游戲《黑神話·悟空》相關(guān)的旅游在國慶期間成為新寵。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，“古建古寺”相關(guān)搜索熱度環(huán)//3ByPAesbird1371XFe1A==比增長126％，山西省內(nèi)29個“必玩榜”上榜目的地線上瀏覽量環(huán)比增長4倍。上榜目的地中，應(yīng)縣木塔、云岡石窟、小西天、懸空寺、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的熱度最高，其中小西天的搜索熱度相比去年同期增長近5倍。

這反映了旅游的一個新變化：旅游目的地正在與公眾日常的關(guān)注、興趣及熱點(diǎn)發(fā)生聯(lián)系，變成日常關(guān)注、掛念的一種“奔現(xiàn)”，讓自己在閑暇、零碎時(shí)間的線上關(guān)注，轉(zhuǎn)化為長假期間的線下接觸，這不僅讓自己的興趣更完整、更具延展性，也讓假期出游更有計(jì)劃性，因而更有效率和品質(zhì)。這種線上線下的良性互動，正在成為一種新的旅游形態(tài)，不斷拓展著各自的內(nèi)涵與外延。

另一個顯著的變化是縣域旅游的興起。攜程平臺上，三線以下城市假日期間日均訂單同比增長40％。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶假期國內(nèi)各大熱門縣域目的地酒店預(yù)訂增速，超過旅游大盤整體增速，其中預(yù)訂熱度同比漲幅超過50％的縣和縣級市，就有近百個。途牛數(shù)據(jù)顯示，十一熱度增長顯著的前十名目的地，多是三線及以下城市，如山西的忻州、大同，新疆的阿勒泰，甘肅的張掖、酒泉等。

縣域旅游的興起，是公眾個性化旅游選擇的一種體現(xiàn)，是他們在看慣了熱門景點(diǎn)后，主動選擇以往因受制于各種條件較少受到關(guān)注的區(qū)域，而縣域包括高鐵在內(nèi)的交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，以及飲食、住宿、出行等相關(guān)配套的完善，在減少旅游成本的同時(shí)，也使得游客的旅游體驗(yàn)大幅提升。

數(shù)據(jù)顯示，全國A級旅游景區(qū)的縣域覆蓋率，2012年是73％，到2023年已經(jīng)提升至93％。其中，縣域城市與區(qū)域中心城市之間的高鐵連接，是基礎(chǔ)設(shè)施的重要補(bǔ)強(qiáng)。2023年年初的數(shù)據(jù)顯示，中國鐵路交通網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國99％的20萬人口以上城市和81.6％的縣，高鐵已通達(dá)94.9％的50萬人口以上城市。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，旅客高鐵出行半徑達(dá)到330千米，基本在高鐵1小時(shí)左右范圍，這在時(shí)間成本上對旅客已經(jīng)不構(gòu)成障礙。

《全國縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年，1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，同比分別增長41.19％、35.18％。

長假旅游的新趨勢與變化，還包括節(jié)前或節(jié)后錯峰出游、小眾主題越來越細(xì)分、攻略質(zhì)量越來越高等，一個共同的特點(diǎn)是更注重個人內(nèi)心體驗(yàn)與感受，更注重性價(jià)比，不輕易從眾。公眾這些觀念的變化，會重塑旅游資源分配的格局，也會倒逼旅游目的地做出調(diào)整，而各地文旅部門近兩年一個顯著的變化，就是以個性為核心打造“人無我有、人有我特”的吸引力。當(dāng)供需兩端都在根據(jù)自己的興趣和資源稟賦做出調(diào)整，中國的旅游資源就會更為適配，發(fā)展更加良性。