IP（Intellectual Property）意為知識產(chǎn)權(quán)，最早見于1709年英國議會通過的世界上第一部版權(quán)法《安娜法令》。原本的定義和范疇極為狹小，只是為了鼓勵因知識創(chuàng)作而出版、購買“印刷成冊”的圖書“在一定時期內(nèi)的權(quán)利”。但此后其定義和內(nèi)容逐漸擴(kuò)大并延伸，不僅在社會科學(xué)的研究領(lǐng)域，而且在自然科學(xué)的發(fā)現(xiàn)領(lǐng)域；不僅有文藝創(chuàng)作和理論的知識產(chǎn)權(quán)，而且有各種產(chǎn)業(yè)例如工商專利、商標(biāo)等的知識產(chǎn)權(quán)，匯聚成為極其龐大、復(fù)雜的文化IP。文化IP既具有獨特內(nèi)涵、符號元素、原創(chuàng)發(fā)現(xiàn)等內(nèi)在屬性，又具有可識別共鳴、可傳播影響、可市場開發(fā)等外在屬性，體現(xiàn)出特定歷史、時代、地域、社會的精神、觀念和審美特質(zhì)。

文藝IP可謂包羅萬象，諸如文學(xué)IP、影視IP、美術(shù)IP、音樂IP、舞蹈IP等傳統(tǒng)品類，現(xiàn)已擴(kuò)展至新興文藝品類諸如動漫IP、游戲IP、“非遺”轉(zhuǎn)化IP還有跨界IP等。雖然如此，與文化IP相比只占其中很小的一部分，即便是文藝跨界IP，其特性、邊界、范圍和體量也與文化IP、城市文化IP不可同日而語。

然而，文藝IP仍有可能以小見大、以少勝多，仍有可能爆發(fā)出強(qiáng)大而驚人的能量，進(jìn)入文化IP并成為文化IP的本身。當(dāng)前上海的文藝界、理論界、學(xué)術(shù)界正熱議如何以打造文藝創(chuàng)作IP來實現(xiàn)城市文化IP的話題。筆者認(rèn)為，這一話題符合習(xí)近平文化思想對文藝工作特別是文藝創(chuàng)作的要求，指向了新時代“從文藝工作向文化建設(shè)”的治國理政理念和民族復(fù)興路徑。雖然當(dāng)下的城市文化IP的源頭五花八門，但文藝創(chuàng)作IP依然被寄予了厚望并被持續(xù)地加大了支持，正是基于以上理由。此外，還基于七十多年歷史成功經(jīng)驗及一大批創(chuàng)作成果，基于文藝創(chuàng)作領(lǐng)域向來心凝力聚，在規(guī)劃統(tǒng)籌上可謀可為，在管理服務(wù)上可收可放，在落實見效上可觀可期等。繼承經(jīng)驗固然重要，繼續(xù)突破才是弘揚。目前最重要的工作，是貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，通過深化文藝和文化體制改革，催生更加開放和更為包容的環(huán)境，推出更有能量和更高效率的舉措，包括更寬松的文化政策、更寬容的人文氛圍、更多樣的實現(xiàn)路徑和更嚴(yán)格的保護(hù)措施等，從而激活文藝創(chuàng)作的新質(zhì)生產(chǎn)力，并與城市文化的新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系形成良好的互相推進(jìn)關(guān)系。

以推進(jìn)上海文藝創(chuàng)作來打造城市文化IP，這一話題的提出意味著在新時代，文藝的人民性及其與文化、城市、社會的關(guān)系得到了更主動的強(qiáng)調(diào)和更有力的凝聚。“人民的需要是文藝存在的根本價值所在”。今年是文藝工作座談會召開十周年，習(xí)近平總書記在會上指出：“以人民為中心，就是要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發(fā)點和落腳點，把人民作為文藝表現(xiàn)的主體，把人民作為文藝審美的鑒賞家和評判者，把為人民服務(wù)作為文藝工作者的天職。”并對“只寫一己之歡、杯水風(fēng)波，脫離大眾、脫離現(xiàn)實”的創(chuàng)作現(xiàn)象作了批評。十分明顯，習(xí)近平總書記把文藝創(chuàng)作作為了文化建設(shè)的重點和治國理政的要素，將繁榮文藝創(chuàng)作的重要意義推向了全社會的廣度。去年提出的習(xí)近平文化思想對此作了再度強(qiáng)調(diào)，也就是對人民性從文藝創(chuàng)作走向文化建設(shè)的再度強(qiáng)調(diào)。今年也是習(xí)近平總書記考察上海工作并提出“人民城市人民建，人民城市為人民”重要理念五周年。作為人民性在城市建設(shè)中生動、全面的表述，這一重要理念當(dāng)然包含了文藝的人民性在城市文化建設(shè)中的實現(xiàn)，指向了精神文明與物質(zhì)文明相協(xié)調(diào)的中國式現(xiàn)代化的奮斗目標(biāo)。簡言之，人民城市建設(shè)包含精神文明建設(shè)，精神文明建設(shè)包含文藝創(chuàng)作繁榮。因此，以打造城市文化IP為目標(biāo)來推動文藝創(chuàng)作IP，應(yīng)成為新時代、新征程上海文藝工作者的新共識、新作為。

具體而言，上海文藝工作者第一要對標(biāo)上海市第十二次黨代會提出的“五個人人”，即“人人都有人生出彩機(jī)會、人人都能有序參與治理、人人都能享有品質(zhì)生活、人人都能切實感受溫度、人人都能擁有歸屬認(rèn)同”的人民城市建設(shè)方略在精神文化上的要求，以新發(fā)展理念推動高質(zhì)量創(chuàng)作，從而打造高質(zhì)量文化IP實現(xiàn)高水平城市市民的精神生活，推動“人人都是軟實力”即全民精神生活的共同富裕。第二要全面投入深化文化體制改革，通過解放思想轉(zhuǎn)變觀念，驅(qū)動政策創(chuàng)新機(jī)制創(chuàng)新，激發(fā)、釋放文藝創(chuàng)作新質(zhì)生產(chǎn)力，用文藝創(chuàng)作IP為打造城市文化IP打通新渠道、建設(shè)新空間、貢獻(xiàn)新力量。第三要提升“深入生活、扎根人民”工作的力度、廣度、靈活度與創(chuàng)新度，使更多的文藝工作者與市民大眾的工作生活與思想情感融匯起來，汲取素材，激發(fā)靈感，以新創(chuàng)作服務(wù)全社會。筆者認(rèn)為，具有城市文化IP能量的文藝創(chuàng)作IP應(yīng)該是高質(zhì)量的，即高度思想性與高度藝術(shù)性、高度市場性的結(jié)合；是高標(biāo)識度的，即藝術(shù)元素和文化底蘊既具城市地域特色，更具中國文化特性；是高成長性的，即具有經(jīng)久不衰的藝術(shù)魅力和疊加發(fā)展的潛力；是高帶動力的，以雅俗共賞的面貌引領(lǐng)、覆蓋社會精神文化消費，以物美價廉的形態(tài)帶動相關(guān)再創(chuàng)作、再生產(chǎn)，以高藝術(shù)質(zhì)量和低消費門檻贏得社會大眾的參與度和幸福感。這一切，都?xì)w結(jié)為文藝的人民性在城市文化建設(shè)中深度與廣度的實現(xiàn)。

當(dāng)然，我們必須正視理想與現(xiàn)實之間的距離，在尊重并遵循文藝創(chuàng)作繁榮、城市文化建設(shè)各自規(guī)律的基礎(chǔ)上，探索、尋求兩者聯(lián)系，結(jié)合的新方法、新規(guī)律，以馬克思主義基本原理及文藝?yán)碚摰淖钚鲁晒c中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美學(xué)精神相結(jié)合，循序漸進(jìn)地實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。這是一個十分艱巨且相對漫長的進(jìn)程；筆者認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急是需要在“集成化思維”“系統(tǒng)性機(jī)制”“開放性心態(tài)”三方面著眼并著手，限于篇幅，簡述如下—

首先，用集成化思維催動創(chuàng)作與評論的合成。加強(qiáng)把文化研究、理論評論的成果轉(zhuǎn)化為文藝創(chuàng)作、挖掘文化資源、豐富素材選取的能力和成效，吸引海內(nèi)外文藝工作者用改編或原創(chuàng)來弘揚城市文化，使“海納百川、追求卓越”出現(xiàn)新的詮釋、新的發(fā)揮和新的表達(dá)。文化文藝?yán)碚撛u論工作者應(yīng)為創(chuàng)作提供改編舊IP、原創(chuàng)新IP的思路和材料，催動兩者合成，迸發(fā)更大能量。目前看來，以當(dāng)代觀念技術(shù)對經(jīng)典作品進(jìn)行新展示的例子最多也最成功，如舞劇《永不消逝的電波》、電視劇《繁花》、電影《長安三萬里》等，而原創(chuàng)則相對薄弱一些。

其次，用系統(tǒng)性機(jī)制激勵文藝IP的生成。通過文化體制機(jī)制改革，改善政策、優(yōu)化平臺、開辟渠道、創(chuàng)新舉措，重點在于打通文藝IP和文化IP的隔膜，暢通渠道，同時在作品募集、評選推介、產(chǎn)品孵化、容錯機(jī)制尤其是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上加大力度，使文藝IP得到充足的激勵，更得到妥善的保護(hù)。

再次，用開放性心態(tài)對待難理解甚至不理解的文藝IP。一是大幅度放寬對傳統(tǒng)非遺、革命歷史、現(xiàn)實題材的“雙創(chuàng)”尺度，鼓勵對文藝創(chuàng)作思維與最新科技手段相綜合的實驗，為文藝新形態(tài)、新業(yè)態(tài)及新成果建立更寬松的項目策劃機(jī)制、更客觀的成品評估機(jī)制和更科學(xué)的潛力預(yù)判機(jī)制。由此建議對“文創(chuàng)50條”（《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》）做必要修改和適當(dāng)調(diào)整，以滿足現(xiàn)下及未來的文藝新質(zhì)生產(chǎn)力的要求。二是有意識激活文藝IP的市場化并以法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范，確保其健康、有序、長足地發(fā)展。文藝IP若缺乏娛樂的因素、商品的功能和市場的成功，即便可以生存，也不可能持續(xù)發(fā)展，更不可能成為全面覆蓋、深入肌理、贏得普遍人心的城市文化IP。因此，優(yōu)質(zhì)的市場性可以驗證出新質(zhì)生產(chǎn)力與新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系的適配度并彼此推進(jìn)，這既是從文藝創(chuàng)作繁榮到城市文化建設(shè)的內(nèi)容之一、目標(biāo)之一，更是重要評估標(biāo)準(zhǔn)之一—尤其是在面對難理解甚至不理解的文藝IP時。尊重并遵循文藝創(chuàng)作和文化建設(shè)規(guī)律，也包含了尊重并遵循文化市場和社會主義商品經(jīng)濟(jì)規(guī)律。習(xí)近平總書記十年前指出：“一部好的作品，應(yīng)該是經(jīng)得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。在發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的條件下，許多文化產(chǎn)品要通過市場實現(xiàn)價值，當(dāng)然不能完全不考慮經(jīng)濟(jì)效益?！边@番論述，應(yīng)當(dāng)始終作為我們將文藝的人民性在城市文化建設(shè)中得以深度和廣度實現(xiàn)的思想綱領(lǐng)和行動指南。

作者 上海市文聯(lián)理論研究室主任，

上海市文藝評論家協(xié)會副主席