最近，一場由蘇州仁恒倉街攜手黃小廚開展的“上倉街”活動，在古城核心處重新定義了“上街”這個詞。熱鬧市集、音樂表演、活動工坊……“上倉街”不僅成為古城年輕人的又一種生活方式，也進一步地帶動了關(guān)乎個體情感與心理滿足的“情緒消費”。

在生活節(jié)奏加快，個性需求突出的今天，古城的年輕人們也開始舍得為情緒價值買單。當“情緒商品”邂逅姑蘇風韻，碰撞出的是一種嶄新的活力。

因為一部劇，來到一座城

平江古巷里藏著自信與熱愛

“你怎么到蘇州來啦？”這是張頌文在電視劇《孤舟》中的一句臺詞，也代表著這部以江南水鄉(xiāng)蘇州為背景的諜戰(zhàn)劇所帶來的文旅效應。最近，各地的劇粉借著秋高氣爽的好天氣來到姑蘇，除了感受古城氛圍，更想跟著主人公體驗劇中評彈的魅力。

而在姑蘇區(qū)平江街道轄區(qū)內(nèi)的平江古巷就包含著這兩種要素。

琵琶語評彈館位于平江路邊，提供著最有蘇州腔調(diào)的現(xiàn)場演出：男演員身著深藍色布褂子，女演員身著月白色旗袍，伴隨著二胡和琵琶的音樂，歌聲被一口純正的蘇州話演繹得淋漓盡致。而年輕的市民游客們，則在聆聽評彈的同時，“穿越”到劇中，與主人公海沫姑娘不期而遇，并在這位堅強的女子身上尋找到了奮斗的力量。悠揚的曲樂聲中，有生活的動力，有精神的慰藉，有文化的滋養(yǎng)，這便是蘇州評彈的情緒價值所在。

女主角張海沫的各式旗袍造型，同樣是這部劇的亮點之一?！翱赐辍豆轮邸罚乙踩滩蛔韲L試一下旗袍，真的太美啦！”正在視界1956產(chǎn)業(yè)園的挽蘇旗袍挑選服裝的劇粉開心地說。這家約2000平方米的旗艦店，提供著國風一站式自助體驗，上千款旗袍、新中式服裝、發(fā)簪、蘇繡、珍珠配飾、國風香水，應有盡有，滿足著人們對國風的各種想象。來旅游的大學生小張搭配好一整套妝造，開心地說道：“穿上旗袍，到古街小巷拍上一組照片，氛圍感立馬就出來了！旗袍不僅激發(fā)了我們對傳統(tǒng)文化的自信與熱愛，也是一種對新式生活態(tài)度的追求?！?/p>

綁一只“螃蟹”，制一串手鏈

“抱團消費”讓年輕人“青春無憾”

“這是我們剛出水的大閘蟹！”“你聞聞這個定勝糕香不香？”周末時分，位于平江歷史文化街區(qū)的“蘇州博物館文創(chuàng)小鋪”里人頭攢動。整個小鋪以蘇州博物館推出的毛絨系列文創(chuàng)產(chǎn)品為主題，工作人員還會把“大閘蟹”“定勝糕”等毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品打包。網(wǎng)友紛紛在社交平臺上點贊：“蘇州，你把情緒價值給足了！”

小玩具、小飾品，這些看似點綴生活的物件，如今都自帶著極大的消費吸引力。在不遠處的南石子街，名為“殘荷齋”的小小古玩店里，串珠生意極為火爆。店主因為樂觀通透的生活態(tài)度走紅網(wǎng)絡，被人們親切地稱呼為“珠串阿爹”?！皝淼昀锿娴慕^大多數(shù)年輕人，都很有自己的想法。”“珠串阿爹”總是一邊串珠，一邊為顧客講述平江路上的風土人情，把情緒價值拉滿，也讓每一顆珠子都有一份獨特的意義。

挑完的珠串，再去平江路的“花花世界”里，做一回“花癡”?；o缺是一家干花藝術(shù)品經(jīng)營和展示的花店，有著唯美、浪漫的環(huán)境氛圍?！盎ㄋ嚥粏螁问亲龌?、賣花，每次的創(chuàng)作過程都是內(nèi)心情感的釋放和表現(xiàn)?！钡曛鞅硎尽＿M入花無缺，你會被花香打動、被花色浸染，再尋到超越形式外的情感共鳴。

在當代，消費可以是追隨內(nèi)心沖動的“了無遺憾”，也可以是“抱團”消費中別樣的體驗和情感共鳴。

賞一條“果凍河”，購一張“琉璃窗”

情緒消費催生文旅方式新“循環(huán)”

旅游的核心始終是尋求超乎尋常的情緒體驗，在新的文旅時代，情緒價值的提煉和傳遞，能吸引到更多這個快節(jié)奏生活的Z世代年輕人。

前不久，一句“city不city？好city啊”火爆全網(wǎng)。古城旅行的“city感”也引起了關(guān)注，景點帶動文創(chuàng)，文創(chuàng)吸引文旅的“循環(huán)”孕育而生。今年年初，平江路作為“果凍河”成為年輕人們在古城旅游的全新打卡點，也進一步提升了平江路的人流量。而金桂飄香的平江路邊，“桂花”流沙冰箱貼也成了大家競相購買的熱門產(chǎn)品。它將流動的桂花、趣味的小貓咪融入蘇式建筑中，展現(xiàn)出了秋季江南的獨特韻味，無愧為一款“斷貨王”。店內(nèi)另一款融合了拙政園琉璃花窗元素的書簽，也備受年輕人的歡迎，帶動了“帶著花窗書簽逛蘇州園林”的熱潮。

情緒價值是古城給予年輕人的禮物。在繁忙的工作之余，看到平江河流沙冰箱貼，便可以回憶起在果凍河上坐著手搖船的美好時光，生活的厚重感被一掃而空；打開書本，看到琉璃花窗書簽，拙政園的多彩絢麗立刻重現(xiàn)在腦海中，更能暫時擺脫日常生活的壓力和繁瑣，感受古城的寧靜與和諧，讓內(nèi)心深處得到充分的休息和滋養(yǎng)。

來古城吧！購買一款自己喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，在攜手淘寶中找到自己的情感連接，也收獲一場酣暢淋漓的情緒體驗。