文旅融合背景下呼和浩特地區(qū)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品IP開發(fā)研究

摘要：近些年來(lái)，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)以IP為核心的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也更加深入，使得IP擁有了更為寬泛的內(nèi)涵，圍繞一個(gè)IP 的動(dòng)漫、游戲、影視、文學(xué)等產(chǎn)業(yè)取得了良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。隨著文旅深度融合已于政策層面推至新的高度，文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種看得見、帶得走的文化，已然成為文化與旅游緊密結(jié)合的產(chǎn)物。呼和浩特市作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的文化中心，具有文創(chuàng)產(chǎn)品IP開發(fā)與推廣的地理、資源、交通等方面的優(yōu)勢(shì)。該文以呼和浩特地區(qū)圖書館為例，研究文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣，通過(guò)調(diào)研呼和浩特地區(qū)圖書館文創(chuàng)IP開發(fā)現(xiàn)狀，查找其中存在的問(wèn)題，分析問(wèn)題產(chǎn)生的原因，并最終提出呼和浩特地區(qū)圖書館文創(chuàng)開發(fā)研究策略，以期通過(guò)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品IP研究為內(nèi)蒙古自治區(qū)文旅深度融合發(fā)展添磚加瓦。

關(guān)鍵詞： 文旅融合；圖書館文創(chuàng)；地方文創(chuàng)；文創(chuàng)IP；文創(chuàng)開發(fā)；文創(chuàng)推廣

中圖分類號(hào)：TB472；G258.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-4110（2024）09（c）-0101-05

Development of Cultural and Creative Products IP in Hohhot under Integration of Culture and Tourism

CHEN Yuan

（Inner Mongolia Medical University Library， Hohhot Inner Mongolia， 010020， China）

Abstract： Recently with development of intellectual economy，cultural industry with the core of IP in China has deeply developed， which gives wider contents to the word IP. Industries including animation， game， film and TV，literature have achieved excellent economic benefits. With the promotion of integration of culture and tourism in the level of policy， cultural and creative products， being visible and taken-away， have appeared as the result of close combination between cultural and tourism. As the cultural center of Inner Mongolian， Hohhot is advantageous in location， resources， traffic and other aspects to develop and promote cultural and creative products IP. In this paper， development and promotion of cultural and creative products are studied setting libraries in Hohhot as examples， in which current development situation of creative products in Hohhot are investigated， dilemmas are sought， reasons are analyzed and strategies are put forward finally. This paper is aimed at making contribution to deep integration of culture and tourism in Inner Mongolia.

Key words： Integration of culture and tourism; Cultural and creative industries of libraries; Local cultural and creative industries; Cultural and creative IP; Development of cultural and creative products; Cultural and creative promotion

2018年，文化和旅游部針對(duì)文旅融合明確提出了“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，在強(qiáng)調(diào)文旅融合重要性的同時(shí)，也為我國(guó)各個(gè)城市推行文旅融合戰(zhàn)略提供了具體思路[1]。2022年8月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，將“文化和旅游深度融合”作為“十四五”時(shí)期文化事業(yè)發(fā)展的5大目標(biāo)任務(wù)之一，將文旅融合于政策層面提至新的高度，提出“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)[2]，為文旅融合發(fā)展的體制機(jī)制創(chuàng)新與完善提出了新的要求。國(guó)家文旅融合政策的逐步推進(jìn)與深入，越來(lái)越多地要求圖書館提供更多的文化旅游資源，承擔(dān)文化旅游重任。

黨的十八大以來(lái)，文化自信成為社會(huì)主義道路上重要的詞語(yǔ)，是“四個(gè)自信”中最基礎(chǔ)的部分。黨的十九大報(bào)告指出，要堅(jiān)持文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，要客觀、科學(xué)、禮敬地對(duì)待中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從傳統(tǒng)文化中獲取靈感和內(nèi)容，以當(dāng)代人的智慧對(duì)其進(jìn)行發(fā)掘和利用，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，這是每個(gè)文化單位和每位文化工作者的當(dāng)代使命[3]。

文創(chuàng)即“文化+創(chuàng)意”[4]，是承載文化的一種形式。文化是相對(duì)抽象的存在，文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種文化載體，是一種看得見、摸得著、帶得走的文化。中華民族擁有五千多年的文明史與豐富的文化資源，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化具象化，開發(fā)文化創(chuàng)意性產(chǎn)品，讓更多的人理解與共享中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值，在新時(shí)代讓華夏文化綻放更加燦爛的光彩。國(guó)務(wù)院辦公廳早在2016年5月發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》中便要求，“文化單位依托館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品”。圖書館作為大眾文化服務(wù)機(jī)構(gòu)和文化信息中心，是文獻(xiàn)與文化高度融合的文化機(jī)構(gòu)，肩負(fù)著保護(hù)傳承文化與繁榮文化事業(yè)的重任。

圖書館自身便是具有IP價(jià)值的，并且可以通過(guò)對(duì)IP價(jià)值的深度挖掘，擴(kuò)大圖書館的影響力、增強(qiáng)吸引力。例如：天津?yàn)I海新區(qū)圖書館利用“濱海之眼”和“書山”的建筑形象，挖掘圖書館與旅游景點(diǎn)高度融合與合作的可能性，利用圖書館IP，深入旅游景點(diǎn)，通過(guò)多種形式吸引大量國(guó)內(nèi)外旅客，成為當(dāng)?shù)氐男聲x網(wǎng)紅打卡地，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造出豐富的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。一座城市的圖書館建設(shè)在一定程度上可以反映出當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展水平。通過(guò)對(duì)圖書館IP的深入挖掘，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，將圖書館IP與圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品IP相融合，為圖書館創(chuàng)造旅游資源亮點(diǎn)，使圖書館成為新的旅游地標(biāo)和打卡地。

國(guó)內(nèi)外知名度、影響力及到館率較高的圖書館多已經(jīng)通過(guò)對(duì)自身IP開發(fā)和合作IP的使用，推出了比較成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)的中國(guó)國(guó)家圖書館、上海圖書館、廣州圖書館等已經(jīng)擁有自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是中國(guó)國(guó)家圖書館與上海圖書館已經(jīng)開發(fā)出多個(gè)系列的文創(chuàng)IP及其衍生品，且已在線上線下形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)外包括英國(guó)國(guó)家圖書館、澳大利亞昆士蘭圖書館、美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館、加拿大卡爾加里公共圖書館等，均有特色系列文創(chuàng)產(chǎn)品將其地理、歷史、文化、氣候、民族等特色元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，傳承了歷史文化，豐富了服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)造了機(jī)構(gòu)品牌，提高了自我宣傳效應(yīng)，吸引更多國(guó)內(nèi)外讀者和游客前來(lái)參觀學(xué)習(xí)，或通過(guò)線上線下方式獲得和購(gòu)買喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，為各文化文物機(jī)構(gòu)創(chuàng)造了更多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

該文以呼和浩特市作為窗口城市，針對(duì)呼和浩特一地的文旅融合與圖書館等文化機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)IP及其衍生品的開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，探索在文旅融合的大背景下圖書館文創(chuàng)IP及其衍生品之新的開發(fā)模式與設(shè)計(jì)內(nèi)容，深入挖掘呼和浩特當(dāng)?shù)貓D書館的旅游資源，開發(fā)能夠吸引游客的文創(chuàng)產(chǎn)品IP，對(duì)于圖書館文化旅游功能的開發(fā)，具有關(guān)鍵性作用。同時(shí)，以文旅融合為大背景開發(fā)圖書館文創(chuàng)IP，有益于開發(fā)北疆文化符號(hào)、打造文化名片、開發(fā)“北疆文化”多元化的宣傳模式、宣傳內(nèi)蒙古地域文化，為內(nèi)蒙古文旅事業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

1 呼和浩特地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品IP開發(fā)現(xiàn)狀

呼和浩特市作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的首府和政府所在地，是全區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、金融中心。著名的北朝民歌《敕勒歌》中“敕勒川，陰山下，天似穹廬，籠蓋四野，天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊”，說(shuō)的便是呼和浩特市。身處祖國(guó)北疆，作為國(guó)家歷史名城，擁有大窯文化、長(zhǎng)城文化、黃河文化、紅色文化，坐擁云中、盛樂(lè)、武川、豐州等眾多文化古城，呼和浩特市歷史悠久，交通發(fā)達(dá)，氣候宜人，基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，文化特色鮮明，旅游資源豐富且多元化，是名副其實(shí)的“文化之城”。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品與一定的民族和地區(qū)的文化背景相聯(lián)系[5]。民族地區(qū)擁有豐富的文化資源，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì)。內(nèi)蒙古自治區(qū)多民族和諧相處，共同聚居。將民族文化與地域文化加上人們的智慧與靈感進(jìn)行物化，成為文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠更好地滿足人民群眾的文化需求，而且能夠?qū)⒚褡逦幕l(fā)揚(yáng)光大，豐富中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信與民族自信。在內(nèi)蒙古自治區(qū)圖書館界開展文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)工作是圖書館發(fā)展升級(jí)和增強(qiáng)民族自信、文化自信的雙贏之路。

1.1 呼和浩特地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品IP開發(fā)的成果

近年來(lái)，呼和浩特市先后被評(píng)為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”“國(guó)家衛(wèi)生城市”“國(guó)家園林城市”“國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范市”“全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范市”，具有較高的知名度。近年來(lái)，隨著呼和浩特市旅游資源的深度開發(fā)與大力宣傳，吸引了越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外游客。當(dāng)?shù)匚幕瘷C(jī)構(gòu)，如內(nèi)蒙古博物院、內(nèi)蒙古自然博物館等已經(jīng)加入文旅融合的大軍，成為游客來(lái)呼和浩特的打卡地，開發(fā)和設(shè)計(jì)出了一系列具有民族與地域特色的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，受到了廣大游客的青睞，為文化旅游資源的開發(fā)與宣傳作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。而圖書館同樣作為文旅融合發(fā)展的重要參與機(jī)構(gòu)，在旅游資源開發(fā)方面仍然有所欠缺。

2023年呼和浩特市文創(chuàng)愛好者中，流行著一股“蓋章風(fēng)”，包括內(nèi)蒙古博物院、內(nèi)蒙古美術(shù)館、呼和浩特博物館、呼和浩特市五塔寺在內(nèi)的眾多文旅機(jī)構(gòu)都參與其中，包括本地人與外地游客在內(nèi)的文創(chuàng)愛好者皆以集章為樂(lè)。對(duì)此，當(dāng)?shù)匾缘谄邔脙?nèi)蒙古自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)為契機(jī)，在呼和浩特市展開了一系列集章免費(fèi)領(lǐng)取紀(jì)念品的活動(dòng)，受到了廣大文旅愛好者的好評(píng)。作為內(nèi)蒙古自治區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的“領(lǐng)頭羊”，近年來(lái)內(nèi)蒙古博物院由其規(guī)劃發(fā)展部主要負(fù)責(zé)，依托本館館藏與地方特色設(shè)計(jì)開發(fā)出一系列廣受歡迎的實(shí)物文創(chuàng)產(chǎn)品。2011年呼和浩特市博藝海文化發(fā)展有限責(zé)任公司成立，形成了文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、銷售的完整體系，開發(fā)出“草原茶道”“草原記憶”“內(nèi)蒙古珍寶”“遇見火山”等系列IP文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過(guò)線上線下進(jìn)行銷售。

1.2 呼和浩特地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品IP開發(fā)實(shí)例分析

自2013年起，呼和浩特市公共圖書館與高校圖書館便著手文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)工作。以呼和浩特市圖書館為代表的公共圖書館主要以自身地理優(yōu)勢(shì)與館藏優(yōu)勢(shì)，以文化元素開發(fā)為主要工作，開展了各類相關(guān)的閱讀推廣活動(dòng)，通過(guò)“漫話青城”“召城 商城 和諧之城”“清代蒙古草原上的‘一帶一路’”“茶葉之路經(jīng)濟(jì)帶上的呼和浩特”“‘昭君節(jié)’里‘話昭君’”等閱讀推廣活動(dòng)，講述著人們知道與不知道的呼和浩特市。通過(guò)建立特色電子資源庫(kù)介紹呼和浩特市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與其傳承人，為文創(chuàng)產(chǎn)品IP的開發(fā)提供了豐富的文化與文獻(xiàn)資源。

以內(nèi)蒙古師范大學(xué)、內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)等為代表的高校圖書館，沒(méi)有專門的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主導(dǎo)部門，而是主要依托其文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)等專業(yè)背景進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣，圖書館的文創(chuàng)開發(fā)優(yōu)勢(shì)并未顯現(xiàn)出來(lái)。例如，掛靠?jī)?nèi)蒙古師范大學(xué)歷史文化學(xué)院成立的內(nèi)蒙古師范大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心與內(nèi)蒙古師范大學(xué)“非遺”文創(chuàng)孵化中心、內(nèi)蒙古師范大學(xué)民族學(xué)人類學(xué)學(xué)院與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院合作的內(nèi)蒙古師范大學(xué)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究院、以設(shè)計(jì)學(xué)院為基礎(chǔ)與內(nèi)蒙古黨委宣傳部共建的內(nèi)蒙古文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究基地等，基于本科相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)計(jì)劃與需求進(jìn)行整體規(guī)劃。各高校都以畢業(yè)、校慶等為契機(jī)，開展文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。同時(shí)，積極組織師生參加各級(jí)各類與文創(chuàng)相關(guān)的比賽，在文創(chuàng)產(chǎn)品IP的開發(fā)與推廣方面都取得了相對(duì)優(yōu)異的成績(jī)。

1.3 呼和浩特地區(qū)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品IP開發(fā)存在的問(wèn)題及其原因

相對(duì)博物館、文化館、藝術(shù)館等文化機(jī)構(gòu)，呼和浩特地區(qū)的圖書館在文創(chuàng)的開發(fā)、設(shè)計(jì)與銷售方面仍然處于落后狀態(tài)。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品IP開發(fā)主要存在以下問(wèn)題。

第一，文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)量較少，質(zhì)量欠佳。圖書館目前文化相關(guān)的工作重心仍然放在公共服務(wù)與文化宣傳方面，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品IP開發(fā)仍處于探索階段。只有數(shù)量較少的文創(chuàng)作品，且仍未投入市場(chǎng)，只是當(dāng)作閱讀推廣活動(dòng)、行業(yè)會(huì)議等活動(dòng)中作為紀(jì)念品對(duì)圖書館進(jìn)行宣傳與介紹，所制作出來(lái)的文創(chuàng)作品還不是真正意義上的“產(chǎn)品”，只能說(shuō)是文創(chuàng)作品。由于沒(méi)有市場(chǎng)的刺激，沒(méi)有產(chǎn)生利潤(rùn)，未能形成付出與產(chǎn)出的良性循環(huán)，因此對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品IP 的開發(fā)缺乏積極性。

第二，文創(chuàng)產(chǎn)品IP的開發(fā)缺乏整體規(guī)劃，雖然一部分高校圖書館積極參與由學(xué)校牽頭的文創(chuàng)開發(fā)部門建設(shè)與活動(dòng)，但圖書館在其中多為參與和輔助的作用，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的過(guò)程中，多強(qiáng)調(diào)本科生作為開發(fā)主體，設(shè)計(jì)內(nèi)容也鮮有涉及圖書館館藏資源，圖書館對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢(shì)和作用并沒(méi)有顯現(xiàn)出來(lái)。

第三，圖書館對(duì)館藏資源的宣傳力度不足，對(duì)圖書館文創(chuàng)的開發(fā)重視程度不足。呼和浩特市各大博物館已經(jīng)開始針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)立了專門部門，如內(nèi)蒙古博物院成立規(guī)劃發(fā)展部，承擔(dān)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化等工作，并建立了內(nèi)博藝海文化發(fā)展有限責(zé)任公司，承擔(dān)文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)與銷售。而呼和浩特地區(qū)圖書館界至今尚未成立專門負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品IP開發(fā)的部門，這表明圖書館文創(chuàng)IP開發(fā)工作還有很長(zhǎng)的路要走。

相對(duì)于博物館、美術(shù)館、文化館等機(jī)構(gòu)，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品IP開發(fā)確實(shí)難度大、門檻高，制約圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因主要有以下幾個(gè)方面。

首先，從館藏資源看，博物館、美術(shù)館、景點(diǎn)的館藏資源或展出內(nèi)容主要為文物、雕塑圖片等較為具象化的物品，其轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)難度較小，通過(guò)提取其中的圖騰、文字或文物形象進(jìn)行升華，通過(guò)對(duì)實(shí)物進(jìn)行少量解釋說(shuō)明，消費(fèi)者或愛好者則較為容易理解其中的涵義與象征。而圖書館的館藏資源中可開發(fā)的文化資源主要為紙質(zhì)文獻(xiàn)，開發(fā)難度較大。而且對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，圖書館文創(chuàng)的門檻似乎更高。地方圖書館的館藏資源，對(duì)于外地游客與文創(chuàng)愛好者，甚至是年輕一代的本地人來(lái)說(shuō)，均具有一定的理解難度，這對(duì)于館藏的開發(fā)、推廣與銷售都具有一定的阻礙。

其次，從人力資源方面來(lái)看，各博物館、藝術(shù)館的工作人員的對(duì)口專業(yè)主要為文物與博物館專業(yè)。從全國(guó)招生情況來(lái)看，文博專業(yè)的生源主要來(lái)自歷史專業(yè)方向與藝術(shù)專業(yè)方向，對(duì)于文化機(jī)構(gòu)可以說(shuō)是天然的文創(chuàng)人才。例如，中國(guó)美術(shù)學(xué)院開設(shè)的“藝術(shù)博物館”專業(yè)便是與國(guó)家文化遺產(chǎn)保護(hù)、文化創(chuàng)新及文化產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)的學(xué)科[6]。人才的專業(yè)性為博物館類文化機(jī)構(gòu)奠定了人力資源基礎(chǔ)。而圖書館對(duì)口的圖書情報(bào)專業(yè)的生源主要是非藝術(shù)生，在專業(yè)屬性方面缺少了美術(shù)藝術(shù)基礎(chǔ)，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)確有一定難度。

最后，從機(jī)構(gòu)的服務(wù)內(nèi)容方面來(lái)看，博物館較圖書館具有更廣泛的大眾屬性。圖書館雖為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，但其提供的文化服務(wù)更具有針對(duì)性。特別是近年來(lái)，廣大讀者對(duì)圖書館精準(zhǔn)服務(wù)的要求越來(lái)越高。且由于學(xué)術(shù)研究的獨(dú)特性與創(chuàng)新性要求，讀者對(duì)于服務(wù)內(nèi)容的隱私度要求也有所提升。區(qū)別于博物館類文化機(jī)構(gòu)所提供的“廣而告之”的文化服務(wù)，圖書館所提供的文化服務(wù)可二次開發(fā)的空間相對(duì)較小。

2 呼和浩特地區(qū)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品IP開發(fā)策略

2.1 深入挖掘館藏潛力，加大宣傳力度，降低館藏文創(chuàng)IP門檻

圖書館的館藏資源主要是紙質(zhì)和電子文獻(xiàn)，公共圖書館的文獻(xiàn)主要包括大量的地方特色文獻(xiàn)，例如，地方志、發(fā)展史等囊括當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等各方面的發(fā)展歷程。作為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，公共圖書館還提供符合大眾閱讀習(xí)慣的文學(xué)、歷史、地理、經(jīng)濟(jì)、百科等多種類型的文獻(xiàn)資源。高校圖書館的文獻(xiàn)主要集中在本校學(xué)科專業(yè)方面，專業(yè)文獻(xiàn)所占比例較大，非專業(yè)讀者閱讀難度較大，閱讀興趣也較低，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品IP 開發(fā)的難度更大。因此，開發(fā)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品IP，首先要開發(fā)圖書館館藏潛力，通過(guò)對(duì)館藏特色資源，尤其是對(duì)廣為人知的“鎮(zhèn)館之寶”大力宣傳，讓更多的人對(duì)深?yuàn)W的館藏文獻(xiàn)了解與熟悉。邀請(qǐng)專家學(xué)者講述特色館藏收藏歷史與文獻(xiàn)內(nèi)容，吸引更多的讀者。對(duì)館藏資源具有初步的了解之后，更容易發(fā)現(xiàn)其中可開發(fā)的元素，開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品IP更能夠代表這些特色文獻(xiàn)。讀者接收到了特色文獻(xiàn)的基本信息后，會(huì)更喜歡這些文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.2 擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品IP的開發(fā)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

文創(chuàng)產(chǎn)品IP 開發(fā)是一個(gè)跨學(xué)科領(lǐng)域的工作，涉及專業(yè)領(lǐng)域多，專業(yè)程度深，擴(kuò)充圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品IP需要更多元化的途徑。首先，現(xiàn)有的圖書館員培養(yǎng)體系仍然集中在文獻(xiàn)采購(gòu)、編目、流通等傳統(tǒng)圖書館員的理論與實(shí)踐教育上。因此，在高校圖書情報(bào)專業(yè)的培養(yǎng)體系中便應(yīng)該更加強(qiáng)調(diào)圖書館創(chuàng)新發(fā)展方面的內(nèi)容，同時(shí)將各類型的文化入門課程納入課程體系，增強(qiáng)學(xué)生培養(yǎng)的崗位針對(duì)性。如此培養(yǎng)出的人才在走向工作崗位后，不僅是專才，還能夠多才，在有限的編制內(nèi)提升圖書館團(tuán)隊(duì)工作能力。其次，圖書館可以靈活運(yùn)用“志愿者”團(tuán)隊(duì)，加入喜歡文創(chuàng)與設(shè)計(jì)方面的志愿者。對(duì)于公共圖書館而言，志愿者可以是固定或不固定的熱愛文化、熟悉設(shè)計(jì)的社會(huì)人士；對(duì)高校圖書館而言，可以是相關(guān)專業(yè)、或是擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)的學(xué)生團(tuán)體，甚至可以同學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合，將文創(chuàng)產(chǎn)品IP設(shè)計(jì)與推廣工作作為常規(guī)工作推進(jìn)。不同年齡段、不同社會(huì)閱歷、不同專業(yè)的志愿者，可以產(chǎn)出更多的創(chuàng)新點(diǎn)。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品IP的不同理解，也能夠讓圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品IP的開發(fā)工作更加多樣化，開發(fā)和設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品也能夠符合更廣泛的讀者與文化愛好者的審美。最后，圖書館作為文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，需要文化界的專家與學(xué)者的指導(dǎo)。圖書館可以根據(jù)工作需求建立自己的“專家?guī)臁?。每個(gè)圖書館的特色館藏不同，需要的專家學(xué)者專業(yè)領(lǐng)域也不盡相同，因此專家?guī)靸?nèi)大體應(yīng)包含館藏文獻(xiàn)相關(guān)的專業(yè)人士、文化方面的專家學(xué)者和設(shè)計(jì)方面的人才。有了各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的幫助，文創(chuàng)產(chǎn)品IP開發(fā)與推廣的工作會(huì)事半功倍。

2.3 拓寬服務(wù)內(nèi)容

圖書館的服務(wù)內(nèi)容具有較強(qiáng)的局限性，主要是針對(duì)館藏文獻(xiàn)對(duì)讀者開展服務(wù)，服務(wù)針對(duì)性較強(qiáng)。尤其是近年來(lái)強(qiáng)調(diào)的個(gè)性化服務(wù)，使得圖書館的服務(wù)更加具有隱秘性。與其他參與文旅大軍的文化機(jī)構(gòu)不同，圖書館的常規(guī)工作屬于默默無(wú)聞的。要想加入文旅大軍，并成為主力，圖書館應(yīng)當(dāng)著手拓寬服務(wù)內(nèi)容。首先，圖書館可以通過(guò)館內(nèi)空間開發(fā)，開發(fā)圖書館特色空間，提供各類空間分享、參觀交流，拓寬圖書館服務(wù)的受眾面。其次，圖書館可以充分利用閱讀推廣活動(dòng)作為契機(jī)。通過(guò)大量的高質(zhì)量的閱讀推廣活動(dòng)，宣傳館藏文獻(xiàn)與各類服務(wù)，讓更多的讀者走進(jìn)圖書館，參與圖書館的活動(dòng)，享受圖書館的服務(wù)，既能開發(fā)更多的文創(chuàng)產(chǎn)品IP受眾，又能開發(fā)更多受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品IP[7-11]。

3 結(jié)束語(yǔ)

呼和浩特地區(qū)圖書館界文創(chuàng)IP與文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣工作仍然處于起步階段，其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)都較為明顯。隨著內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游業(yè)的開發(fā)與宣傳，呼和浩特市受到越來(lái)越多游客的喜愛。進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)與推廣，一方面對(duì)于圖書館本身的宣傳具有十分積極的意義，另一方面對(duì)于呼和浩特范圍內(nèi)的文旅事業(yè)也具有十分重要的推動(dòng)作用。呼和浩特地區(qū)圖書館文創(chuàng)開發(fā)機(jī)遇與困難兼具，抓住旅游大潮，圖書館文創(chuàng)發(fā)展將具有無(wú)限的發(fā)展空間。

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