[摘 要]旨在探討文化保護(hù)視野下地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法，通過分析地域文化和旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系，提出了一系列設(shè)計(jì)策略與方法。研究強(qiáng)調(diào)，地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)緊密結(jié)合地域文化元素，注重文化傳承與創(chuàng)新，同時(shí)滿足市場需求和游客體驗(yàn)。通過提取非遺元素、融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念、運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)等手段，設(shè)計(jì)出既具有地方特色又符合現(xiàn)代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，以促進(jìn)地方文化的保護(hù)與傳承，提升旅游產(chǎn)品的附加值。

[關(guān) 鍵 詞]文化保護(hù)；文創(chuàng)產(chǎn)品；地域文化；市場需求；游客體驗(yàn)

[中圖分類號]J0-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）33-0021-03

文獻(xiàn)著錄格式：鐘尋.文化保護(hù)視野下地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[J].天工，2024（33）：21-23.

在地方旅游產(chǎn)業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品是溝通文化和游客之間的一座橋梁。但目前各地旅游文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在創(chuàng)意不足和同質(zhì)化現(xiàn)象，很難滿足游客深入體驗(yàn)文化的需求。所以，從文化保護(hù)的角度出發(fā)，探討旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法對推動(dòng)文化傳承和提高旅游品質(zhì)都有著十分重要的作用。

一、文化和地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系

文化和地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間有著密切且復(fù)雜的關(guān)系。一方面，文化為地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來豐富的靈感。傳統(tǒng)文化中具有地域特色的文化要素，是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的珍貴資源。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中巧妙融合這些文化元素，可以打造出兼具時(shí)代感與地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足游客對文化體驗(yàn)與紀(jì)念品選購的需求。另一方面，地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是推動(dòng)文化保護(hù)的重要途徑。文創(chuàng)產(chǎn)品的暢銷在給地方帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也激發(fā)了大眾對傳統(tǒng)文化的關(guān)注與認(rèn)可，從而推動(dòng)了文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。與此同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程本身就是對傳統(tǒng)文化進(jìn)行詮釋與再創(chuàng)造的過程，這就需要設(shè)計(jì)師對文化原真性進(jìn)行深刻理解，避免過度商業(yè)化、同質(zhì)化等，進(jìn)而保證文化傳承的純粹性與活力。實(shí)踐中，文化保護(hù)和地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間的關(guān)系并不是單向的，它們是互相促進(jìn)、共同發(fā)展的。通過強(qiáng)化二者的融合，既能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，又能對傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效傳承和創(chuàng)新發(fā)展。這就要求政府、企業(yè)、設(shè)計(jì)師以及公眾通力合作，創(chuàng)建良好的合作機(jī)制及平臺(tái)，以促進(jìn)資源共享及優(yōu)勢互補(bǔ)，合力推進(jìn)文化保護(hù)及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

二、文化保護(hù)視野下地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值

以文化保護(hù)為視域來考察地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，其價(jià)值變得格外凸顯與多元。從文化傳承的視角出發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是連接過去與未來的重要紐帶。其通過將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法有機(jī)結(jié)合，讓古老文化在全新的時(shí)代背景下獲得了新生和活力。這種繼承與創(chuàng)新齊頭并進(jìn)的設(shè)計(jì)思路既有利于維護(hù)文化的連續(xù)性、多樣性，又能激發(fā)年輕一代對傳統(tǒng)文化的興趣與喜愛，進(jìn)而達(dá)到文化跨代傳承的目的。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)對地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也起到了推動(dòng)作用。具備地域特色與文化內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品常常能吸引眾多游客的目光，激發(fā)其購買欲，進(jìn)而拉動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這種文化驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長模式既具有可持續(xù)性與內(nèi)生動(dòng)力，又能提升地方品牌形象與知名度，進(jìn)一步吸引更多游客與投資。另外，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是促進(jìn)文化交流和互鑒的一個(gè)重要媒介，當(dāng)今全球化程度不斷加深，各種文化不斷交流和碰撞，文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種物化的文化表達(dá)，將多元文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念融合在設(shè)計(jì)過程之中，成為一種強(qiáng)有力的跨文化交流手段。通過文創(chuàng)產(chǎn)品展示和營銷，可以使更多人認(rèn)識并領(lǐng)略不同區(qū)域、不同民族文化的特色和魅力，繼而增進(jìn)文化間的相互理解、尊重和借鑒。

三、文化保護(hù)視野下地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法

（一）對地域文化元素進(jìn)行深度挖掘和提煉

文化保護(hù)視域下地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的首要途徑就是對地域文化元素進(jìn)行深度挖掘和提煉。地域文化作為特定地域多種自然因素與人文因素共同影響的結(jié)果，構(gòu)成了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之魂。設(shè)計(jì)師要設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，首先要對地域文化有一個(gè)全面深刻的認(rèn)識，這些地域文化包括但不限于本地歷史傳統(tǒng)、民俗風(fēng)情、自然景觀、建筑風(fēng)格與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過田野調(diào)查、文獻(xiàn)研究以及與地方文化遺產(chǎn)傳承人的溝通，設(shè)計(jì)師能夠?qū)Φ赜蛭幕剡M(jìn)行系統(tǒng)搜集和整理，繼而提煉出具有代表性及辨識度高的文化符號。比如在江南水鄉(xiāng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可選擇粉墻黛瓦、馬頭墻等典型江南建筑元素或漁舟唱晚、小橋流水等水鄉(xiāng)生活場景，通過將這些元素進(jìn)行符號化處理，并巧妙地將其整合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，創(chuàng)造出具有江南特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。對地域文化元素進(jìn)行深度挖掘及提煉，既能提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵及吸引力，又能有效推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售及市場推廣工作。

（二）準(zhǔn)確掌握市場需求和游客體驗(yàn)

地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，對市場需求和游客體驗(yàn)的準(zhǔn)確把握是關(guān)鍵一環(huán)。市場需求對文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)起著引導(dǎo)作用，游客體驗(yàn)是評估文創(chuàng)產(chǎn)品是否成功的一個(gè)重要尺度。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)一定要密切注意市場動(dòng)態(tài)與游客需求的變化，適時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)策略與產(chǎn)品定位。通過市場調(diào)研、用戶訪談和數(shù)據(jù)分析，對游客的消費(fèi)習(xí)慣、審美偏好及購買動(dòng)機(jī)等重要信息有了深刻認(rèn)識。比如對于年輕游客群體來說，設(shè)計(jì)師可推出更多具有創(chuàng)意與時(shí)尚感的文創(chuàng)產(chǎn)品，如融合了地方文化元素的潮流玩具、個(gè)性化飾品；針對中老年游客人群，可設(shè)計(jì)更多具有紀(jì)念意義與實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，如傳統(tǒng)手工藝品、文化主題郵票等。以傳統(tǒng)手工藝品為例，可制作具有地方特色建筑紋樣的圍巾，也可設(shè)計(jì)手工雕刻木質(zhì)擺件，并將地方歷史文化典故刻印于擺件之上，放在家里可隨時(shí)勾起旅游回憶。這些文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合傳統(tǒng)手工藝和地方文化元素，既符合中老年游客對產(chǎn)品紀(jì)念意義的需求，又考慮到了產(chǎn)品實(shí)用性強(qiáng)的要求。

（三）文化傳承和創(chuàng)新有機(jī)融合

在地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，將文化傳承和創(chuàng)新有機(jī)融合，是增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵。文化傳承為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之本，需要設(shè)計(jì)師以尊重傳統(tǒng)文化為設(shè)計(jì)創(chuàng)作之基；而創(chuàng)新是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的生命力，設(shè)計(jì)師要突破傳統(tǒng)的桎梏，從新的角度來彰顯文化的魅力。為將文化傳承和創(chuàng)新有機(jī)融合在一起，設(shè)計(jì)師可運(yùn)用以下策略：首先，可通過傳統(tǒng)文化元素再詮釋與再結(jié)合，打造兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代感的文創(chuàng)產(chǎn)品；其次，可利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與先進(jìn)技術(shù)手段對傳統(tǒng)工藝加以完善與優(yōu)化，以提升文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性與美觀度。最后，可通過聯(lián)合地方文化遺產(chǎn)傳承人、藝術(shù)家等開發(fā)出原創(chuàng)性強(qiáng)、市場潛力大的文創(chuàng)產(chǎn)品。只有把文化傳承和創(chuàng)新緊密地結(jié)合起來，才有可能創(chuàng)造出真正有市場競爭力、文化價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。與此同時(shí)，這一有機(jī)結(jié)合也能推動(dòng)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新發(fā)展，給當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來新的生機(jī)。

（四）數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用和擴(kuò)展

在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，數(shù)字化技術(shù)已成為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的主要驅(qū)動(dòng)力，利用數(shù)字化技術(shù)能夠把傳統(tǒng)文化元素用更生動(dòng)、形象的形式展現(xiàn)在人們面前，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力與市場競爭力。具體而言，數(shù)字化技術(shù)能夠從多方面助力文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。首先，在設(shè)計(jì)和制作的過程中，通過運(yùn)用3D建模和虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，設(shè)計(jì)師能夠更為直觀地展示他們的設(shè)計(jì)思路，從而提升設(shè)計(jì)的效率和質(zhì)量。其次，在展示和推廣的過程中，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠?yàn)橛慰蛶砀鼮樯钊氲奈幕w驗(yàn)，使他們在參觀景區(qū)時(shí)能通過手機(jī)或?qū)Ｓ迷O(shè)備查看文化背景介紹，感受到文化的魅力，提高游客的互動(dòng)性與參與度。最后，數(shù)字化技術(shù)也可應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售平臺(tái)的建設(shè)中，借助電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上銷售，突破了地域限制，并拓展了市場覆蓋范圍。數(shù)字化技術(shù)除了在設(shè)計(jì)、展示、銷售等環(huán)節(jié)運(yùn)用外，也可用于文創(chuàng)產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)及溯源管理等。通過區(qū)塊鏈技術(shù)能夠保證文創(chuàng)產(chǎn)品的原創(chuàng)性與知識產(chǎn)權(quán)的有效維護(hù)，給設(shè)計(jì)帶來一個(gè)較為公平的競爭環(huán)境。

（五）構(gòu)建多方合作、共贏機(jī)制

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)涵蓋了眾多領(lǐng)域與專業(yè)知識，需要政府、企業(yè)、設(shè)計(jì)師以及文化傳承人的通力配合。政府可通過制定有關(guān)政策與規(guī)劃、給予資金支持、政策引導(dǎo)等方式促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；企業(yè)可以充分利用其在市場上的運(yùn)營優(yōu)勢，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場并進(jìn)行商業(yè)化的操作；設(shè)計(jì)師與文化傳承者可以分享他們的設(shè)計(jì)思維。多方合作才能達(dá)到資源共享、取長補(bǔ)短，協(xié)同促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展。這一合作模式在推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品多樣化開發(fā)的同時(shí)，也促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。企業(yè)及設(shè)計(jì)師可考慮聯(lián)合高校及研究機(jī)構(gòu)開發(fā)新的文創(chuàng)產(chǎn)品及工藝。這一產(chǎn)學(xué)研模式能夠加快科技成果轉(zhuǎn)化與運(yùn)用，給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來活力。建立多贏機(jī)制，也是多方合作之重要一環(huán)，通過建立合理的利益分配機(jī)制，制定知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，維護(hù)當(dāng)事人合法權(quán)益等，該共贏機(jī)制能調(diào)動(dòng)各方的積極性與創(chuàng)造力，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（六）故事化的設(shè)計(jì)策略

故事化設(shè)計(jì)是指將地域文化、歷史傳說或者民俗風(fēng)情這些要素通過安排故事情節(jié)以及應(yīng)用設(shè)計(jì)手法巧妙融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，這使得它不只是一種商品，更是文化的傳遞者和情感的承載者，該策略可提升文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力與感染力，使游客在選購與使用該產(chǎn)品時(shí)感受到強(qiáng)烈的地域文化氛圍與深刻的情感共鳴。具體而言，故事化設(shè)計(jì)策略需要設(shè)計(jì)師對地方文化資源進(jìn)行深度發(fā)掘，提煉歷史人物、神話傳說、民俗活動(dòng)等有代表性和吸引力的故事元素，再通過精巧的設(shè)計(jì)構(gòu)思及技巧，打造出充滿故事性及情感內(nèi)涵的產(chǎn)品。比如，當(dāng)設(shè)計(jì)一個(gè)具有地方特色的紀(jì)念品時(shí)，可選擇當(dāng)?shù)亓鱾骱軓V的民間故事來進(jìn)行設(shè)計(jì)，把故事的主人公或者標(biāo)志性符號融入產(chǎn)品造型之中，并輔以相關(guān)文案說明，使游客在選購紀(jì)念品時(shí)還能了解當(dāng)?shù)氐奈幕适?。故事化設(shè)計(jì)策略具有強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵與附加值、提高產(chǎn)品市場競爭力等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，地域文化故事的融入也可以激發(fā)游客對地方文化的興趣，有利于文化的傳播。在具體操作時(shí)，設(shè)計(jì)師需關(guān)注故事的真實(shí)性與合理性，切忌過于虛構(gòu)與夸張，從而保證文創(chuàng)產(chǎn)品能真實(shí)地反映地域文化的本質(zhì)與魅力。綜上所述，故事化設(shè)計(jì)策略是文化保護(hù)視野下地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品最主要的設(shè)計(jì)手段之一。通過對地域文化故事元素的深度挖掘與提煉，并將其巧妙融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，能創(chuàng)造出兼具市場競爭力與文化內(nèi)涵的高質(zhì)量產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展與文化傳承貢獻(xiàn)力量。該策略既能豐富游客的文化體驗(yàn)，又能推動(dòng)地方文化傳承和創(chuàng)新，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和文化效益的雙贏。

（七）輔助新媒體技術(shù)

從文化保護(hù)的視域來看，地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)既肩負(fù)著繼承和發(fā)揚(yáng)地域文化的使命，又需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，才能適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者對功能的需求。其中輔助新媒體技術(shù)已經(jīng)成為提高文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平、拓展傳播渠道、強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)等的重要途徑。新媒體技術(shù)具有信息傳播能力強(qiáng)、表現(xiàn)形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，給當(dāng)?shù)芈糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來廣闊空間。例如新媒體技術(shù)可以拓展文創(chuàng)產(chǎn)品營銷渠道，在社交媒體平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的推動(dòng)下，文創(chuàng)產(chǎn)品能夠快速擴(kuò)散并吸引更多的潛在消費(fèi)者。設(shè)計(jì)師可采用直播形式介紹文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、制作流程和地域文化特色等內(nèi)容，并與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，答疑解惑，刺激消費(fèi)者的購買欲。同時(shí)運(yùn)用新媒體數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好與需求，對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新進(jìn)行準(zhǔn)確定位，讓產(chǎn)品更加契合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美與功能需求，從而實(shí)現(xiàn)地域文化的傳承和創(chuàng)新，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的繁榮。

四、結(jié)束語

文化保護(hù)視域下進(jìn)行地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需深挖地域文化元素，準(zhǔn)確把握市場需求和游客體驗(yàn)，堅(jiān)持文化傳承和創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，利用數(shù)字化技術(shù)拓寬市場渠道，構(gòu)建多方合作共贏機(jī)制等。綜合應(yīng)用這些手法并進(jìn)行實(shí)踐探索，能設(shè)計(jì)出既具地方特色又滿足現(xiàn)代審美需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，對地方文化保護(hù)和傳承做出貢獻(xiàn)，提高旅游產(chǎn)業(yè)附加值。

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（編輯：王旭平）