摘要:隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展,我國快速進入媒體融合的時代?;诖?,我國綜藝節(jié)目適應(yīng)時代發(fā)展,近年來不斷改革與創(chuàng)新,呈現(xiàn)新的發(fā)展特點和趨勢。本文通過梳理近十年綜藝節(jié)目的實踐創(chuàng)新經(jīng)驗,分析總結(jié)我國綜藝節(jié)目的突破與創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞:媒體融合 綜藝節(jié)目 創(chuàng)新
在信息化、數(shù)字化迅速發(fā)展的時代背景下,媒體融合已成為全球傳媒行業(yè)的重要趨勢。媒體融合意味著傳統(tǒng)媒體與新興數(shù)字媒體的界限逐漸模糊,各種媒介形式和內(nèi)容在技術(shù)和平臺層面上實現(xiàn)了整合與互融。這一現(xiàn)象不僅改變了信息的生產(chǎn)、分發(fā)和消費方式,也對包括娛樂產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)的運作模式產(chǎn)生了根本性的影響。本文基于這樣的背景,聚焦我國綜藝節(jié)目這一具體樣態(tài), 試圖呈現(xiàn)新時代背景下綜藝節(jié)目的新突破、新發(fā)展。
一、中國綜藝節(jié)目近十年的三個階段發(fā)展
對于國產(chǎn)綜藝而言,2012年浙江衛(wèi)視推出的 《中國好聲音》 有著重要意義。以《中國好聲音》熱播為標志,國產(chǎn)綜藝節(jié)目陸續(xù)引進國外節(jié)目內(nèi)容模式及電視季播制模式,開啟音樂選秀綜藝新篇章。此后,《爸爸去哪兒》《我是歌手》《中國夢之聲》《最美和聲》《奔跑吧兄弟》等新的綜藝節(jié)目形式層出不窮, 《十二道鋒味》《奇葩說》等更是成為原創(chuàng)綜藝節(jié)目的代表。在此階段,電視綜藝節(jié)目的宣發(fā)開始向網(wǎng)絡(luò)平臺擴展, 比如《奔跑吧兄弟》(后更名為《奔跑吧》)在電視端播出的同時,在網(wǎng)絡(luò)平臺同步推廣和直播,拓寬觀眾接觸節(jié)目的途徑,實現(xiàn)傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)的橫向融合。同樣,《我是歌手》也通過網(wǎng)絡(luò)投票、線上互動等形式,加深與傳統(tǒng)平臺的聯(lián)動。
2015至2016年, 隨著綜藝節(jié)目市場的發(fā)展,歌唱、 選秀等傳統(tǒng)娛樂類電視節(jié)目占比逐步減少,真人秀節(jié)目不斷升溫,已積累一定熱度的《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等真人秀綜藝延續(xù)IP熱度,《極限挑戰(zhàn)》《偶像來了》《全員加速中》《我們相愛吧》《明星大偵探》《歡樂喜劇人》等新真人秀綜藝爆發(fā)式生長,呈現(xiàn)多類型多樣態(tài)發(fā)展趨勢。但總體而言,國內(nèi)綜藝市場在該階段歷經(jīng)魚龍混雜、大浪淘沙的過程。媒體融合也加速推進,在綜藝節(jié)目形態(tài)變化的同時,其生產(chǎn)、傳播和接收方式更加多元和復雜,綜藝節(jié)目更強調(diào)內(nèi)容的全鏈條傳播。 《中國好聲音》作為代表性節(jié)目之一,除了在電視端播出,還在網(wǎng)絡(luò)上提供點播和直播服務(wù),并通過社交媒體加強與觀眾的互動, 如選手的微博互動、線上投票等,使得節(jié)目傳播和觀眾參與度極大增強。
2017年以來,以央視《朗讀者》《國家寶藏》《故事里的中國》為標志,原創(chuàng)文化類綜藝成為電視熒屏上的全新形態(tài)。北京衛(wèi)視及其他省級衛(wèi)視也結(jié)合地緣優(yōu)勢與特色,打造特色文化系列節(jié)目,逐步形成完整與成熟的文化類綜藝生態(tài)。與此同時,網(wǎng)絡(luò)綜藝差異化發(fā)展主打娛樂屬性。騰訊視頻《明日之子》再次掀起偶像養(yǎng)成類節(jié)目的浪潮,各大網(wǎng)絡(luò)平臺推出《乘風破浪的姐姐》《青春有你》《偶像練習生》《創(chuàng)造營》《樂隊的夏天》《這就是街舞》等節(jié)目成為熱門,《令人心動的offer》《妻子的浪漫旅行》《中餐廳》等不同領(lǐng)域內(nèi)容同樣引發(fā)大量關(guān)注。綜藝節(jié)目更加注重個性化和定制化內(nèi)容生產(chǎn)。無論是哪種類型的綜藝,在該階段通過線上線下平臺、社交網(wǎng)絡(luò)互動和現(xiàn)場直播等多種形式傳播已成為常態(tài),并逐步走向深度媒體融合模式。
二、中國綜藝節(jié)目的實踐創(chuàng)新分析
通過梳理,我們不難發(fā)現(xiàn),在加快推進媒體深度融合發(fā)展的道路上, 我國綜藝節(jié)目不斷創(chuàng)新,已然呈現(xiàn)新的特點和趨勢。
(一)綜藝節(jié)目的文化價值屬性凸顯
自2017年至今,體現(xiàn)“雙創(chuàng)”的文化類綜藝節(jié)目蔚然成風,量多質(zhì)高,從央視到省級衛(wèi)視掀起文化IP熱潮。北京衛(wèi)視占據(jù)“京派文化”標簽,打造《上新了故宮》《我在頤和園等你》等 “北京文化” 節(jié)目; 河南衛(wèi)視深耕 “中原文化”領(lǐng)域,推出 “中國節(jié)日”系列; 浙江衛(wèi)視 《萬里走單騎》、河北衛(wèi)視《鄰家詩話》等都在深挖獨有的歷史資源,盤活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值能量。傳統(tǒng)娛樂綜藝也不斷精進,走出“綜藝內(nèi)容+社會價值” 的發(fā)展之路, 發(fā)揮價值引領(lǐng)作用。如 《極限挑戰(zhàn)》于2020年開始推出《極限挑戰(zhàn)寶藏行》,傳遞生態(tài)環(huán)保新理念,見證國家鄉(xiāng)村振興成果, 將公益做到最大化, 廣受好評?!侗寂馨尚值堋分ξ幕瘋鞒?,將保護文物、愛護文化的價值導向融入節(jié)目的肌理和骨血,找到綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)文化的連接點,進一步釋放綜藝節(jié)目的文化傳承功能。
(二)“綜藝+”的多樣態(tài)聯(lián)動創(chuàng)新趨勢顯著
早期,綜藝大電影曾盛行一時。如《中國好聲音》 開啟首個大電影《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》;電影版“快樂男聲”——《我就是我》以紀錄電影形態(tài)上映;電影版《爸爸去哪兒》則直接將真人秀搬上大銀幕。同時,綜藝還在不斷向劇集市場借力,借助已有電視劇IP熱度,進行綜藝創(chuàng)作開發(fā)。此外,衍生綜藝節(jié)目也是目前綜N代節(jié)目延續(xù)影響力和進行創(chuàng)新探索的重要途徑。
同時,伴隨短視頻平臺崛起,綜藝與電商的結(jié)合也漸成大勢。一是老牌節(jié)目《養(yǎng)生堂》《暖暖的味道》等形成以“內(nèi)容+電商”為主要收入來源的產(chǎn)業(yè)模式;二是“帶貨”思維下的新節(jié)目層出不窮, 以2023年的綜藝節(jié)目 《種地吧》為例,節(jié)目成功實踐“長視頻+短視頻+沉浸式直播+直播帶貨”的新思路,[1]把綜藝的觀看體驗和商業(yè)化空間進一步延展,用接地氣、有新意、有意義的內(nèi)容增強觀眾參與感。
從上述案例可以看出,圍繞優(yōu)質(zhì)節(jié)目進行內(nèi)容樣態(tài)聯(lián)動與衍生,不斷拓寬不同綜藝節(jié)目形態(tài)的邊界,形成“綜藝+電影”“綜藝+劇集”“綜藝+綜藝”的影視劇綜聯(lián)動與衍生生態(tài)圈,其背后是對內(nèi)容創(chuàng)新方式的探索,也是媒介融合時代深入挖掘內(nèi)容價值的必然要求。
(三)技術(shù)賦能不斷提升節(jié)目創(chuàng)意力
隨著5G和虛擬技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用,綜藝節(jié)目愈發(fā)注重運用AR、VR、AI等虛擬技術(shù)呈現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)意。 如央視春晚、 河南衛(wèi)視的 《中國節(jié)日系列》等,使用VR技術(shù)創(chuàng)新探索“1+N”多舞臺空間模式沉浸式表達;芒果TV《我們仨》采用首個AI導演與嘉賓攜手,展現(xiàn)前沿科技與人文風情的碰撞;游戲推理綜藝《魔方新世界》更是結(jié)合“線下實景空間+線上AIGC技術(shù)”的模式,將前沿科技與推理綜藝創(chuàng)新融合, 打破“次元壁”,讓觀眾感受科技與綜藝結(jié)合的獨特魅力。可見,將現(xiàn)代化的科學技術(shù)融入綜藝節(jié)目,實現(xiàn)互動化體驗發(fā)展,是媒體融合時代的必然發(fā)展趨勢。
(四)聯(lián)動融合增強節(jié)目傳播力
線上做影響力、獲取流量,再通過線下、產(chǎn)業(yè)跨界融合,成為綜藝節(jié)目跨界融合發(fā)展的主流態(tài)勢。如《國家寶藏》創(chuàng)建沉浸式文博綜合體《國家寶藏》數(shù)字體驗館,打造親子探秘互動體驗劇《國寶總動員之蛋殼陶尋親記》,還開發(fā)一套以劇目為基礎(chǔ)、 以中國文化為基因的音樂、語言、舞蹈、表演系統(tǒng)親子美育課程,將綜藝節(jié)目、衍生戲劇、親子教育融為一體。2016年年底開播的 《明星大偵探》在積累四季熱度之后,以綜藝為中心,推出豐富的線上衍生內(nèi)容與線下衍生周邊, 逐步構(gòu)建一個完整的“明偵宇宙”。其中包括依托綜藝內(nèi)容衍生的“NZND演唱會”、衍生綜藝《名偵探學院》、衍生劇《頭號嫌疑人》 《目標人物》,[2]以及“明偵城市行”等線下體驗活動。形式類似的節(jié)目不勝枚舉。這種線上線下緊密結(jié)合,顯著增強節(jié)目的粉絲黏性,實現(xiàn)節(jié)目立體化傳播。
三、結(jié)語
融媒體時代,媒介的生態(tài)秩序發(fā)生變化,綜藝節(jié)目需要了解融媒體、理解媒介融合。隨著媒體融合進入深度融合階段,中國綜藝節(jié)目的發(fā)展歷經(jīng)從引進到原創(chuàng)、從重量到求質(zhì)的發(fā)展過程。在這一過程中,綜藝節(jié)目制作方不斷探索新的技術(shù)和平臺,通過內(nèi)容價值、形式樣態(tài)、高新技術(shù)、跨界融合等多層面探索求新,以創(chuàng)造更符合現(xiàn)代觀眾需求的娛樂體驗。隨著媒體技術(shù)的不斷進步和觀眾習慣的持續(xù)變化,未來的綜藝節(jié)目將更加重視技術(shù)與內(nèi)容的融合,以及觀眾的個性化體驗,推動綜藝節(jié)目朝著更加互動化、定制化的方向發(fā)展。
參考文獻:
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(作者趙俊麗系天津傳媒學院影視學院講師,本文系2023年度天津傳媒學院校級科學研究項目《媒體融合時代綜藝節(jié)目創(chuàng)新研究》的研究成果。)
責任編輯:苗權(quán)譽