在數(shù)字化時(shí)代，市場主體奮力創(chuàng)建品牌、政府部門積極支持品牌、消費(fèi)者自覺關(guān)愛品牌的格局正加速形成。江蘇有線強(qiáng)化“主責(zé)主業(yè)主角”意識(shí)，將“品牌惠民、品牌強(qiáng)企、品牌賦能”的理念貫徹到平臺(tái)建設(shè)、組織建設(shè)、生態(tài)建設(shè)等發(fā)展鏈條，深入“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”，為進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)廣電智慧與力量。

提煉時(shí)代精神標(biāo)識(shí)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、短視頻平臺(tái)崛起，有線電視不再是內(nèi)容傳播的強(qiáng)勢渠道，江蘇有線深度研究全媒體傳播時(shí)代的格局之變、話語之變、攻守之變，積極推進(jìn)融合發(fā)展和改革創(chuàng)新，“黨媒政網(wǎng)民屏”的政治屬性，“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”的文化標(biāo)識(shí)度，“用戶第一”的核心追求，正轉(zhuǎn)化成企業(yè)的品牌吸附力和社會(huì)影響力。堅(jiān)持政治導(dǎo)向、強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)，切實(shí)做好高位與點(diǎn)位、聚眾與分眾傳播，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

紅色基因，精神永續(xù)。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，江蘇有線策劃推出“紅色基因·精神永續(xù)精品黨課空中課堂100講”活動(dòng)，軍事專家金一南、馬駿，軍旅作家王樹增，電視劇《覺醒年代》編劇龍平平等知名黨史研究專家先后走進(jìn)高校、走進(jìn)企業(yè)、走進(jìn)社區(qū)，從歷史維度講道理、談規(guī)律，從實(shí)踐角度尋初心、溯本源，與江蘇有線共同出品了100部“樹正氣、接地氣、漲人氣”的大小屏融合內(nèi)容精品，黨的聲音全面覆蓋廣大黨員、干部、群眾，累計(jì)學(xué)習(xí)人次達(dá)5800多萬，黨史學(xué)習(xí)教育掀起熱潮。

尋根覓本，鑒往知來。打造文化新質(zhì)生產(chǎn)力的載體，構(gòu)建“以文興業(yè)、以文聚力、以文化經(jīng)”的實(shí)現(xiàn)路徑。2023年初春，邳州市人民政府與江蘇有線向天南地北邳州人發(fā)出“艾山艾水更愛你”的邀約。“2023中國·邳州首屆艾山文化旅游節(jié)”猶如一個(gè)取景框，打開了邳州市“全季+全域+全景”大文旅格局向縱深發(fā)展的新視界。7天時(shí)間，艾山景區(qū)每天吸引游客達(dá)兩萬人次，外地游客約占四成?！昂每?、好玩、好熱鬧！”“風(fēng)里雨里我在艾山等你”的聲浪再度提升鄉(xiāng)情的濃度。江蘇有線作為首屆艾山文旅節(jié)共創(chuàng)者，聚焦人與人之間的情感聯(lián)結(jié)，將“有溫暖、有溫情、有溫度”的品牌態(tài)度融入百姓生活，印證了“全時(shí)守護(hù)，愛在分秒”的品牌承諾。

國潮崛起，新潮澎湃。從宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，到成立新國貨電商平臺(tái)，深度鏈接國潮產(chǎn)業(yè)，江蘇有線始終把滿足人民對(duì)美好生活的新期待作為發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，構(gòu)建起大屏端、移動(dòng)端、“國貨優(yōu)選”門店三大營銷場景，形成省、市、縣三級(jí)電商運(yùn)營新模式。舉辦“新國貨品牌影響力峰會(huì)”，發(fā)布“新國貨品牌影響力榜單”，主辦“長江豐物節(jié)”，上線“江蘇數(shù)字品牌館”，不僅聚焦打造具有區(qū)域特色的自主國貨“潮品”，更以產(chǎn)業(yè)和資本助力“中國造”從“中國潮”邁向“全球范兒”。

構(gòu)建品牌全景化體驗(yàn)戰(zhàn)略

數(shù)字化時(shí)代的價(jià)值驅(qū)動(dòng)型品牌戰(zhàn)略，正演化成為品牌全景化體驗(yàn)戰(zhàn)略。江蘇有線努力做好“文化+科技+X”的應(yīng)用創(chuàng)新、質(zhì)態(tài)升級(jí)、要素流通和價(jià)值提升，推進(jìn)數(shù)字技術(shù)在提升公共文化服務(wù)、促進(jìn)文化消費(fèi)、增強(qiáng)文化交流互鑒、優(yōu)化文化發(fā)展環(huán)境等方面的深度應(yīng)用。

以“水”為媒，把“好風(fēng)景”變成“好故事”。打造“何以長江·長江文化數(shù)字大展”，運(yùn)用5G通信、4K交互、虛實(shí)共生、超感體驗(yàn)等數(shù)字技術(shù)，以全新視角解碼長江文化的宏大敘事，充分發(fā)揮了超高清對(duì)行業(yè)的拉動(dòng)作用。大展總傳播量突破2.3億，并受邀亮相第二十屆深圳文博會(huì)、第七屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)、印度尼西亞巴厘島第十屆世界水論壇。奧斯卡提名者、著名紀(jì)錄片制片人阿塔納斯·喬治耶夫評(píng)價(jià)認(rèn)為，“長江文化在數(shù)字科技中流淌，這不僅僅是一條河流，還能看到過去幾代人的故事”，文化跨界、文化出海為文明傳播提供了更多可能。

以“石”搭橋，把“好故事”做成“好產(chǎn)品”。為深化文明交流互鑒，踐行全球文明倡議，江蘇有線參與主辦2024南京（國際）礦博會(huì)，來自中國、美國等10多個(gè)國家和地區(qū)的400余家展商帶來數(shù)十萬件展品。5天時(shí)間，到場觀眾超16萬人次，全網(wǎng)影響力值超5.4億，激發(fā)南京及周邊地區(qū)文旅消費(fèi)新活力。江蘇有線以好看的科普內(nèi)容、好玩的互動(dòng)場景、好用的文創(chuàng)產(chǎn)品，助力南京礦博會(huì)成為深化多雙邊和區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的生動(dòng)實(shí)踐。

以“文”鑄魂，把“好產(chǎn)品”釀成“好品牌”。江蘇有線連續(xù)四年推出重磅文化IP系列活動(dòng)——致敬經(jīng)典·名家朗讀會(huì)，賈平凹、余華、阿來、梁曉聲等40多位文學(xué)名家與廣大用戶品讀經(jīng)典，在世界文學(xué)之都講好“中國故事”，著墨“文化強(qiáng)國”增姿添彩。自2020年起，從長江之畔的跨年誦讀到春回牛首的山中回響，“致敬經(jīng)典”逐漸融合音樂、舞蹈、戲曲等多種元素，成長為全民悅讀SHOW。推出“致敬經(jīng)典”視界名家講壇、“致敬經(jīng)典”大小屏融合專區(qū)等內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型衍生產(chǎn)品，使高品質(zhì)文化資源通過新型數(shù)字文化消費(fèi)渠道與人們的精神需求對(duì)接。

打造森林式生態(tài)體系

深化傳播鏈、制作鏈、技術(shù)鏈和價(jià)值鏈重構(gòu)，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的廣電視聽體驗(yàn)和數(shù)智生活體驗(yàn)，在與用戶、客戶的共創(chuàng)實(shí)踐中沉淀品牌力量。

以內(nèi)容生產(chǎn)力提升品牌承載力。深刻把握文化浪潮和年輕浪潮，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容體系建設(shè)科創(chuàng)、文創(chuàng)、藝創(chuàng)、融創(chuàng)“四創(chuàng)貫通”。運(yùn)用文化杠桿提升產(chǎn)品競爭力，增強(qiáng)驅(qū)動(dòng)用戶購買行為的內(nèi)生動(dòng)力。統(tǒng)籌繁榮發(fā)展與規(guī)范管理，堅(jiān)持提正與減負(fù)并重，江蘇有線與南京藝術(shù)學(xué)院共建AI影視內(nèi)容創(chuàng)作孵化基地，承辦“微光計(jì)劃”大學(xué)生微短劇創(chuàng)作推優(yōu)計(jì)劃，推動(dòng)微短劇創(chuàng)作向主流化、高品質(zhì)、多元化發(fā)展。瞄準(zhǔn)微短劇市場增長契機(jī)，以“跟著微短劇去旅行”為切入點(diǎn)成立頭條視聽短劇公司，打造“微短劇+AI+文旅”網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)。

以創(chuàng)新策源力凝結(jié)品牌行動(dòng)力。江蘇有線運(yùn)營以“和您一起成長的約定”為主題的用戶節(jié)，聚焦25歲到40歲的消費(fèi)族群，開展九米市集等線下活動(dòng)，為當(dāng)代年輕人創(chuàng)造表達(dá)態(tài)度的平臺(tái)。因地制宜發(fā)展“5G+”新質(zhì)生產(chǎn)力，連續(xù)兩年舉辦“數(shù)智全業(yè)生態(tài)大會(huì)”，在生態(tài)共贏理念下，促進(jìn)5G、AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等上下游生態(tài)伙伴深度鏈接，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，尋求更大價(jià)值空間，形成共生、互生、再生的利益共同體，共創(chuàng)超額利潤，共繪“共贏增值表”，形成“一片森林”式生態(tài)共同體。

以新質(zhì)生產(chǎn)力鍛造品牌競爭力。從創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊來看，近年來，江蘇有線在資本投資運(yùn)作、算力服務(wù)支撐、內(nèi)容技術(shù)輸出、電商平臺(tái)營銷、物業(yè)房產(chǎn)運(yùn)營、廣告策劃咨詢、創(chuàng)意會(huì)展服務(wù)、專業(yè)技能培訓(xùn)、高端智庫分析等十大增值業(yè)務(wù)板塊均有不同程度的布局與突破。研發(fā)打造自主可控的新時(shí)代文明實(shí)踐“視界云”平臺(tái)和大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，因地制宜策劃推出主題項(xiàng)目和創(chuàng)新場景，發(fā)揮大視聽產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)。確保廣電5G、文化大數(shù)據(jù)建設(shè)全面落地，承擔(dān)省地震烈度速報(bào)與預(yù)警工程、省衛(wèi)生健康云影像平臺(tái)存儲(chǔ)中心等重大項(xiàng)目，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的通信質(zhì)量和良好的服務(wù)體驗(yàn)。落實(shí)國家“雙碳”目標(biāo)，激發(fā)“智慧廣電+光伏發(fā)電”鏈?zhǔn)叫?yīng)，“屋頂生金”讓村民坐享“陽光收入”，推動(dòng)應(yīng)急廣播從鄉(xiāng)村走向城市、嵌入智能充電樁等新興業(yè)務(wù)形態(tài)。

（作者系江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司黨委書記、董事長）

責(zé)任編輯：陳偉齡