從99 到久久，是配捐疲勞還是籌款轉(zhuǎn)型？

2015年9月，騰訊“99公益日”活動(dòng)上線騰訊公益平臺(tái)，入駐騰訊公益平臺(tái)的公益慈善組織，可以在99公益日活動(dòng)期間獲得1∶1配捐，只要捐贈(zèng)，騰訊就能夠匹配相同金額，共同捐贈(zèng)到相應(yīng)的公益項(xiàng)目中，大家一起做好事。

從這一年開始，“指尖公益”“互聯(lián)網(wǎng)公益”等關(guān)鍵詞逐漸被大眾熟知，互聯(lián)網(wǎng)公益的公眾參與度也在逐年升高。參與99公益日活動(dòng)的公益慈善機(jī)構(gòu)無論大小，都通過騰訊公益這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拓寬了籌款渠道，也增加了一定曝光量，越來越多的公益項(xiàng)目和感人故事被看到。

為了能夠獲得更多的配捐金額，讓上線的公益項(xiàng)目籌集更多善款，公益組織每年都會(huì)集中在99公益日活動(dòng)期間共同勸募。轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，把99公益日捐款鏈接私信給好友，線下勸募……就像為了達(dá)到某種KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)），大家的“目的性”似乎更強(qiáng)了一些。

10年過去了，99公益日活動(dòng)的參與規(guī)則和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活動(dòng)周期拉長了一些，規(guī)則出來較晚，熱度似乎在往下沉，“99公益”也變成了“久久公益”，把募捐動(dòng)作往更加長效的方向引導(dǎo)，籌款“目的性”似乎沒有那么強(qiáng)了。

所以，99公益日，疲勞了嗎？10年時(shí)間，公益人都通過99公益日獲得了什么？為此，《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪了有著不同背景的公益人士，希望從中能夠找到答案。

“更加潤物細(xì)無聲了”

“我覺得99公益日并不是熱度減少了，反而是99公益日的影響力變得更持久了，今年的周期更長，配捐的消耗速度沒有以前快了，這并不是募捐疲勞了，而是變得潤物細(xì)無聲了。公益機(jī)構(gòu)會(huì)注重把募捐當(dāng)作一個(gè)長期的工作。另外，捐贈(zèng)人的習(xí)慣也在逐漸養(yǎng)成，從99公益日活動(dòng)期間捐贈(zèng)，慢慢發(fā)展到月捐?！敝貞c市渝中區(qū)紅櫻桃義工協(xié)會(huì)理事長曾鵬在接受記者采訪時(shí)說道。

曾鵬表示，以往參與99公益日活動(dòng)時(shí)，為了搶配捐，募捐“背負(fù)”了KPI，總體募捐感覺更偏商業(yè)，目的性很強(qiáng)?！爱?dāng)企業(yè)給我們捐贈(zèng)時(shí)，我們都會(huì)說先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐?！痹i告訴記者，以往都會(huì)動(dòng)員大家捐贈(zèng)較高的金額，以此獲得更高的配捐，今年99公益日規(guī)則修改后，即便每人捐贈(zèng)的金額較少，只要?jiǎng)訂T更多人參與99公益日活動(dòng)，就能夠獲得更大比例的配捐。

記者了解到，曾鵬所在的機(jī)構(gòu)目前有7人，在成立初期，機(jī)構(gòu)發(fā)起人都不是專業(yè)的公益人，只是想著能夠一塊做公益。

2019年，重慶市渝中區(qū)紅櫻桃義工協(xié)會(huì)開始加入99公益日活動(dòng)，曾鵬表示，那時(shí)是機(jī)構(gòu)發(fā)展最快速的階段，增加了很多全職人員，但在互聯(lián)網(wǎng)籌款領(lǐng)域算“小白”，為了幫助機(jī)構(gòu)獲得更多流量，被更多人看見，曾鵬選擇加入99公益日活動(dòng)。

“我覺得99公益日像公益機(jī)構(gòu)每年的考試日，在99公益日活動(dòng)之前，機(jī)構(gòu)需要做很多籌備工作，機(jī)構(gòu)的動(dòng)員能力和其他能力得到了鍛煉?！痹i在接受記者采訪時(shí)說道。

“最初接觸99公益日活動(dòng)，規(guī)則比較簡單，就是集中在某一個(gè)節(jié)點(diǎn)搶配捐，那個(gè)時(shí)候配捐也搶得很快，兩三個(gè)小時(shí)就沒了。從這個(gè)維度來說，這些年我們感覺拿配捐越來越難?！痹i告訴記者，由于一直有比較穩(wěn)定的企業(yè)捐贈(zèng)，所以99公益日的籌款效果對(duì)機(jī)構(gòu)整體籌款影響并不大。

籌款之外，從扶持中小機(jī)構(gòu)的角度來看，曾鵬對(duì)騰訊公益平臺(tái)和99公益日活動(dòng)給予了很高的評(píng)價(jià)。“一些小機(jī)構(gòu)很難通過自身影響力鏈接大企業(yè)或者更多的捐贈(zèng)人，但是中小公益機(jī)構(gòu)可以依靠騰訊99公益日的IP擴(kuò)大自己的影響力，路可以走得更穩(wěn)更有方向，騰訊公益提供的工具和玩法，能夠幫助很多中小公益機(jī)構(gòu)更規(guī)范，綜合能力提升更快。”曾鵬說道。

“年味淡了，但也要做一頓年夜飯”

“肯定疲勞，有可能今年最疲勞，今年99公益日活動(dòng)期間，恰逢我們機(jī)構(gòu)做等級(jí)評(píng)估，沒有更多精力再投入到99公益日的活動(dòng)了?！币晃粡臉I(yè)10年的公益人士稱，今年99公益日活動(dòng)規(guī)則公布時(shí)間晚，很多公益機(jī)構(gòu)很難在短時(shí)間破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“這兩年公益行業(yè)丑聞挺多的，可能會(huì)增加主管單位或者相關(guān)合作方對(duì)公益組織的擔(dān)憂，開啟籌款活動(dòng)更加謹(jǐn)慎；今年騰訊99公益的規(guī)則出來比較晚，加上經(jīng)濟(jì)原因、企業(yè)裁員、縮減成本等，公益領(lǐng)域的資助等可能會(huì)減少，大家會(huì)開始反思99公益日帶來的流量或者籌款運(yùn)動(dòng)效果如何，很多公益慈善機(jī)構(gòu)已經(jīng)把籌款運(yùn)營作為常態(tài)化的工作了，而不是作為某一個(gè)集中式的運(yùn)動(dòng)，我們機(jī)構(gòu)幾年前就已經(jīng)開始讓籌款運(yùn)營常態(tài)化了?！痹摴嫒苏f道。

“我本來覺得99公益日就那樣，但真的到了9月9日那天，氛圍在那了，也會(huì)發(fā)一發(fā)99公益日相關(guān)的東西。就像過年一樣，可能年味變淡了，但真到了過年那天，還是要做一頓年夜飯的。”該公益人告訴記者。

這位公益人表示，99公益日活動(dòng)不僅能夠幫助很多中小型公益組織獲得好的背書，還能助力機(jī)構(gòu)創(chuàng)新?！?9公益日活動(dòng)對(duì)很多中小型公益機(jī)構(gòu)是很有必要的，他們通過99公益日活動(dòng)和騰訊平臺(tái)給的一些非定向資金的激勵(lì)，獲得了一批生存發(fā)展資金；此外，機(jī)構(gòu)創(chuàng)新項(xiàng)目和技術(shù)發(fā)展需要成本，僅依靠管理費(fèi)是不夠的，非定向資金支持給了他們很大支持?！?/p>

10年的公益從業(yè)時(shí)間，這位公益人對(duì)其間的99公益日活動(dòng)感受與以往不太相同：“最開始的感受就是不了解互聯(lián)網(wǎng)公益，但是會(huì)嘗試，中間階段可能有些人‘受傷’了，但也沒關(guān)系，畢竟學(xué)會(huì)了一些東西，到現(xiàn)階段，當(dāng)公益行業(yè)的籌款向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，會(huì)發(fā)現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)有的總體綜合能力有點(diǎn)跟不上，帶來的結(jié)果就是，原來暗流涌動(dòng)的缺點(diǎn)暴露出來。但我認(rèn)為這也是一件好事，在實(shí)踐中驗(yàn)真?zhèn)危鎸?duì)不足，知恥而后勇?！痹摴嫒耸空J(rèn)為，當(dāng)下的公益組織需要“靜一靜”，沉下來，發(fā)現(xiàn)不足，才能穩(wěn)步前行，社會(huì)各界應(yīng)該給予公益行業(yè)一些試錯(cuò)的空間和改過的機(jī)會(huì)。

“我們今年不參與‘99’了”

“我們今年確定不參與‘99’了，但是同步啟動(dòng)了月捐的籌款運(yùn)營。我們今年開始做月捐的一個(gè)很重要原因，就是不想局限在一個(gè)時(shí)間里進(jìn)行募捐，我們希望人人公益，人人參與，但不停留在每年的9月9日。同時(shí)，現(xiàn)在99公益日活動(dòng)的配捐形式，我會(huì)覺得更多的是公益人彼此互動(dòng)的一種行為，更加依賴籌款人的動(dòng)員能力。”深圳市愛閱公益基金會(huì)秘書長袁泉在接受采訪時(shí)說道。

袁泉表示，其所在的基金會(huì)參與99公益日活動(dòng)已有五六年時(shí)間，此前基金會(huì)沒有專門進(jìn)行籌款運(yùn)營，99公益日是基金會(huì)唯一的籌款渠道，也是參與籌款的唯一行為。

“在從來不面向公眾籌款的前提下，我們參與99公益日活動(dòng)的時(shí)候，首先覺得，既然整個(gè)行業(yè)都做，那我們也一起參與進(jìn)去。另外，我們也沒有其他渠道能籌款，我們是非公募基金會(huì)，我們的大多數(shù)項(xiàng)目公眾捐贈(zèng)的積極性并不高，大家的生活節(jié)奏很快，對(duì)捐贈(zèng)的重視程度并不高?！痹f道。

袁泉告訴記者，今年決定不參與99公益日活動(dòng)還有一個(gè)重要原因，那就是以往99公益活動(dòng)的籌款額度貢獻(xiàn)最大的都是基金會(huì)內(nèi)部人員?！耙酝?9公益日活動(dòng)，我們基金會(huì)每個(gè)小伙伴都有組團(tuán)隊(duì)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)基本上都籌到了一兩萬到十幾萬不等，但最后發(fā)現(xiàn)捐款最多的還是同事，大家最后感覺消費(fèi)的是自己，尤其是我們理事長感覺每年捐得最多的就是他自己?！痹f道。

在99公益日籌款熱度方面，袁泉認(rèn)為如果專職員工沒有參與募款，籌款成果就會(huì)變得很慘淡?！叭ツ?9公益活動(dòng)中，我們基本上沒有再讓員工主動(dòng)捐款和募款，結(jié)果籌集到的善款就變得很少。去年我們還和騰訊公益平臺(tái)做了好多聯(lián)合的事情，做了好多場直播，但我們發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)并沒有帶來人們的捐款?！?/p>

相比99公益日活動(dòng)的籌款形式，袁泉認(rèn)為月捐更適合基金會(huì)的發(fā)展，也能夠從側(cè)面體現(xiàn)捐贈(zèng)人對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)可程度，在她看來，對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)可遠(yuǎn)比對(duì)項(xiàng)目的次捐更重要?！盎I款對(duì)基金會(huì)來說是一件很重要的事情，無論有沒有錢，夠不夠用錢，籌款是一件必須做的事情。我們做月捐，并不是為了錢而籌款，而是希望更多人認(rèn)可我們的公益項(xiàng)目，愿意參與到我們的公益項(xiàng)目，同時(shí)愿意宣傳我們的項(xiàng)目，月捐比99公益日更適合我們做籌款，我們不希望是一次性的激情捐款，而是真正認(rèn)可這個(gè)項(xiàng)目。”袁泉坦言，99公益日給自己最大的感受就是“活著”。

“活著，代表還有這么多公益組織還活著，還能看到其他的小伙伴還在堅(jiān)持做公益。對(duì)于很多公益組織來說，99公益日就是他們一年中籌款最重要的一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)?！痹f道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是沒有感覺到疲勞，其實(shí)往年會(huì)更疲勞，以往的99公益活動(dòng)，可能會(huì)花心思計(jì)算配捐比，小紅花該怎么湊怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活動(dòng)的驚喜配捐是隨機(jī)的，專屬配捐已經(jīng)有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下這個(gè)節(jié)日怎么玩好，怎么樣大家會(huì)熱熱鬧鬧開心一些，如何讓更多人關(guān)注我們的項(xiàng)目和傳播內(nèi)容，所以我沒有感覺到很疲勞的狀態(tài)?！睆V東省麥田教育基金會(huì)副秘書長鄭穎在接受采訪時(shí)說道。

廣東省麥田教育基金會(huì)秘書長關(guān)步楊稱，99公益日活動(dòng)就像長跑，每年跑完或許會(huì)感到疲勞，但是今年跑完還有一種滿足感?！芭芡旰罂吹酱蠹叶荚诎l(fā)我們的文章，到處能看到我們的戶外廣告，大家都在討論今年的專屬配捐很開心，這時(shí)候心里會(huì)多了一些滿足感和成就感，會(huì)覺得雖然累，但很快樂。”

關(guān)步楊加入麥田教育基金會(huì)以來，一共經(jīng)歷3次99公益日活動(dòng)，他表示：“我們有了一個(gè)思想上的轉(zhuǎn)變，就是從盯著配捐和規(guī)則變成了思考如何提升捐贈(zèng)體量?！?/p>

關(guān)步楊告訴記者，在以往的99公益活動(dòng)中，研究配捐規(guī)則更像在研究傳統(tǒng)企業(yè)籌款的邏輯，但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)最珍貴的東西是破圈流量，可以幫助公益組織觸達(dá)到以往難以觸達(dá)的人群。

“我們更希望通過99公益節(jié)這樣的節(jié)日，增加捐贈(zèng)體量，讓更多的人知道麥田，讓更多人參與公益，讓更多的人形成長久的捐贈(zèng)，而不是把我們?cè)械木栀?zèng)款放到了這個(gè)時(shí)間窗口打進(jìn)去，去贏得配捐?！标P(guān)步楊說道。

鄭穎和關(guān)步楊均向記者表示，他們更希望99公益日是一個(gè)公益文化節(jié)日，讓更多人看到公益、呼吁公益、參與公益。“我很反感公益造一個(gè)籌款的節(jié)日，這樣很影響公益機(jī)構(gòu)一整年的項(xiàng)目節(jié)奏。我希望大家真正享受公益本身，我們需要一個(gè)集中的時(shí)間點(diǎn)，去理解公益，讓大家一起出來呼吁做公益，看到原來還有這么多的社會(huì)問題，看到在為這些社會(huì)問題去踐行努力的人，而不是僅僅盯著配捐。我不希望公益日，最累的還是公益人。”關(guān)步楊說道。

（來源：《華夏時(shí)報(bào)》）