近年來，不少地方的老建筑、老街區(qū)紛紛開啟“煥新模式”。盡管“打開方式”不盡相同，但無一例外，都讓這座城市在保留歷史印記中煥發(fā)新的生機(jī)，并迅速俘獲人心，成為旅游“打卡”地、新興產(chǎn)業(yè)聚集地。

2024年國慶節(jié)期間，來自浙江溫州的何女士在安徽黃山屯溪老街還淳民宿“網(wǎng)紅”旋梯前拍照“打卡”。據(jù)了解，還淳民宿總投資2000余萬元，通過改造和運(yùn)營，把老街10棟老宅“變廢為寶”，同時(shí)迎合年輕人時(shí)尚新潮追求，打造了一處“網(wǎng)紅”咖啡背景墻，吸引眾多游客前來“打卡”。

隨著烏篷小船在河道中蕩開雙槳，漣漪波紋暈開兩岸的白墻黛瓦，紹興黃酒的馥郁香氣便裊裊婷婷順流而下。行走在浙江紹興安昌古鎮(zhèn)中南北跨向的石橋之上，北面的商鋪鱗次櫛比，南面的民居安靜怡然。醬鴨、臘腸、扯糖、藕粉等當(dāng)?shù)靥厣称吩陂L街的商鋪中依次排開，游人如織。

走進(jìn)四川成都錦江區(qū)四圣祠片區(qū)，歷史與現(xiàn)代的交融之美正緩緩呈現(xiàn)：漫步華興街，百年老街煥發(fā)全新姿態(tài)，濃郁的“川洋風(fēng)”迎面而來；不遠(yuǎn)處，望福街上，一家家咖啡、雜貨鋪、設(shè)計(jì)師品牌的寶藏小店入駐，過去名不見經(jīng)傳的街巷搖身一變，成了備受年輕人喜愛的網(wǎng)紅“打卡”街區(qū)。

重慶龍門浩老街上，幾名外地游客沿著青石臺(tái)階漫步至老街最高點(diǎn)——攬?jiān)屡_(tái)，遠(yuǎn)眺渝中半島。近年來，這條老街經(jīng)過保護(hù)與修繕，不僅恢復(fù)了歷史風(fēng)貌，還增添了現(xiàn)代時(shí)尚氣息。古色古香的街道兩旁，新潮的商鋪、餐館和咖啡館為市民游客休閑購物提供便利和全新體驗(yàn)。“感受時(shí)光交錯(cuò)的美妙”，成為這里的一大魅力。

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歷史是城市的記憶，文化是城市的靈魂。一個(gè)城市的歷史遺跡，特別是一些歷史悠久的老城區(qū)、街區(qū)是它生命的一部分，也代表著人們心底化不開的鄉(xiāng)愁。在年輕人熱衷于Citywalk（城市漫步）的當(dāng)下，那些老建筑和老街區(qū)的魅力更加迷人。

近年來，不少地方的老建筑、老街區(qū)紛紛開啟“煥新模式”。北京首鋼園“工業(yè)銹帶”加速轉(zhuǎn)型為“活力秀場”，重慶龍門浩老街嶄新的業(yè)態(tài)為老街注入時(shí)尚活力，江蘇蘇州平江歷史街區(qū)將“沉睡的遺產(chǎn)”變?yōu)椤磅r活的資產(chǎn)”……這些備受好評的更新案例，盡管“打開方式”不盡相同，但無一例外，都讓這座城市在保留歷史印記中煥發(fā)新的生機(jī)，并迅速俘獲人心，成為旅游“打卡”地、新興產(chǎn)業(yè)聚集地。

植入新業(yè)態(tài)讓老建筑“活起來”

“它不僅是一座徽派老宅，還是書店、咖啡館，顏值高，適合打卡！”在黃山市屯溪三江口歷史文化街區(qū)，“Z世代”青年李楠發(fā)現(xiàn)了這個(gè)“藏”在黎陽in巷里的占川書局。

石家大院古建筑群是黎陽老街保存最完好的古宅之一。如今，老宅搖身一變，以全新姿態(tài)迎接八方來客?！拔覀兪且患壹瘯?、民宿、吧臺(tái)為一體的復(fù)合體空間，正努力通過立體闡述徽州文化的魅力來增加經(jīng)營收益?！闭即〞止ぷ魅藛T介紹。

隨著消費(fèi)需求向個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化加速轉(zhuǎn)變，三江口歷史文化街區(qū)開始“逆生長”：黎陽小吃街、河街小吃街、老街美食街為游客提供了徽菜和來自全國各地的特色口味；AR實(shí)景飛行體驗(yàn)館、阜康錢莊密室尋寶，成為游客出行的新潮目的地；黎陽in巷、屯溪老街的特色民宿集群，則讓游客感受到別樣住宿體驗(yàn)。

在傳統(tǒng)中添加時(shí)尚，在潮流中表達(dá)文化，當(dāng)前，不少地方因地制宜，將老房子經(jīng)潮流改造成為“出圈”“出片”的“打卡”地。

漫步在河南洛陽老城區(qū)天心·校場里文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，明清建筑、民國風(fēng)民宿、咖啡館、漢服店……跨越百年歷史的時(shí)代遺存在這里交相輝映，身著漢服與旗袍的行人在這里擦肩而過，手捧咖啡的青年在此拍照“打卡”，構(gòu)成一幅既有時(shí)代韻味又時(shí)尚感滿滿的和諧畫面。

聳立的高爐，炫麗的燈光，火熱的搖滾演出，鋼鐵與音樂牽手，文旅和休閑一體，工業(yè)文化與文藝氣息融合……石家莊石鋼工業(yè)遺址公園自開園以來火“出圈”。該公園位于河北省石家莊市長安區(qū)，由石家莊市鋼鐵廠改建而來，2024年4月正式對外開放后，很快便成為拍照“打卡”、漫步賞景、享受音樂、餐飲消費(fèi)的新去處，也成為城市的新地標(biāo)。

2024年10月11日，江蘇南京浦口火車站街區(qū)正式開街。作為“百年老火車站”，浦口火車站因朱自清的名篇《背影》和多部影視作品拍攝取景而知名，成為南京的文化地標(biāo)。更新改造后的歷史文化街區(qū)既保留了原有的風(fēng)貌，又賦予了老建筑新的實(shí)用性、功能性，吸納各類業(yè)態(tài)入駐，吸引眾多市民和游客前來“打卡”。

蘇式文化街、吸睛涂鴉墻、巨型大煙囪……漫步在紫泥堂文化創(chuàng)意園內(nèi)，人們可在原來紫坭糖廠的萬噸倉眺望最美江景：面向沙灣水道，不遠(yuǎn)處的三善大橋車水馬龍，夕陽西下時(shí)，滿江彩霞，再配以園區(qū)里隨處可見的舊設(shè)備，讓人恍如穿越至20世紀(jì)50年代那個(gè)激情燃燒的歲月……紫泥堂文化創(chuàng)意園前身為廣東省國營紫坭糖廠，是廣州市首批工業(yè)文化遺產(chǎn)之一。目前，在保護(hù)的基礎(chǔ)上，園區(qū)與廣州市城市規(guī)劃勘測設(shè)計(jì)研究院深度合作，充分利用政府部門對歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)的一系列激勵(lì)政策，不斷探索園區(qū)可持續(xù)發(fā)展的活化利用實(shí)施路徑。

老建筑，如何深度對接城市的新發(fā)展？在歷史文化學(xué)者何智亞看來，歷史不能只寫在歷史書中，要有可觀看、可進(jìn)入、可觸摸的實(shí)體，要盡可能向市民展示、開放，為當(dāng)代服務(wù)，這樣才是真正活起來。利用，是對歷史建筑最好的保護(hù)。

從一座建筑，到一條街巷，再到一個(gè)片區(qū)，從物理空間的更新改造，到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的迭代升級(jí)，越來越多的老建筑“活”在了當(dāng)下。

打造特色I(xiàn)P賦能遺產(chǎn)保護(hù)

穿過滕王閣上的唐時(shí)明月、醉品萬壽宮里的煙火人間、感受繩金塔下的豫章故郡……2024年春節(jié)假期，一位名叫“王萬金”的神秘人物在南昌火了。“王萬金”名稱取自滕王閣、萬壽宮、繩金塔，內(nèi)含滕王閣添才、萬壽宮祈福、繩金塔保平安的寓意。

這個(gè)由江西南昌推出的首個(gè)城市文旅IP，一上線就自帶流量。春節(jié)假期，在景區(qū)、景點(diǎn)尋找“王萬金”更是成為不少游客的“打卡”項(xiàng)目，為南昌的紅色、古色、綠色增添了一抹“潮”色。

近年來，歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)活化不斷為文旅融合“加油”，那些交織著煙火氣、文化味、歷史感的景觀正成為游人最青睞的“打卡”地。而擦亮文旅IP做大做深文旅融合文章，賦能文旅發(fā)展新矩陣，各地在不斷探索文旅融合之道。

喜慶的歡迎歌舞，漂亮的伴娘團(tuán)、帥氣的客家伴郎團(tuán)，一對新人緩緩走來……2024年“五一”假期，《土樓有喜》沉浸式巡演在福建龍巖永定洪坑村火熱上演，充滿了中式浪漫情調(diào)的客家傳統(tǒng)婚禮，吸引眾多游客駐足觀看。“這是我第一次參加客家婚禮，看百年好合婚禮秀、聽客家山歌對唱、吃客家特色美食，感受到客家婚俗文化的獨(dú)特魅力?！鄙虾Ｓ慰完惻空f。

在守護(hù)歷史遺產(chǎn)的同時(shí)，永定區(qū)也積極探索創(chuàng)新發(fā)展模式，讓“福建土樓”這一文旅IP煥發(fā)出新的活力。永定是著名的“土樓之鄉(xiāng)”。洪坑村內(nèi)，有被列入世界文化遺產(chǎn)的洪坑土樓群，被譽(yù)為“土樓王子”的振成樓、“袖珍圓樓”如升樓、府第式的福裕樓以及布達(dá)拉宮式的奎聚樓等30多座土樓獨(dú)具特色。

在土樓活化利用加持下，永定土樓火爆出圈，客流量實(shí)現(xiàn)大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年永定土樓游客人數(shù)高達(dá)466.14萬人次，收入1.82億元，其中土樓夜游游客數(shù)據(jù)占20%～30%。

“每次有朋友來成都旅游說想逛逛的時(shí)候，東郊記憶永遠(yuǎn)是我首先推薦的。”成都小伙子南欣介紹。成都東郊記憶原來是國營紅光電子管廠，工廠搬遷后，當(dāng)?shù)匕堰z留下的廠房打造為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，并引進(jìn)專業(yè)運(yùn)營商，實(shí)現(xiàn)了園區(qū)的市場化運(yùn)營。如今的東郊記憶已經(jīng)成為“現(xiàn)象級(jí)”爆款I(lǐng)P。2024年元旦期間，東郊記憶接待游客超16萬人次，同比2022年增長46.7%，刷新了其元旦假期的客流紀(jì)錄；而在春節(jié)期間，總客流量超70萬人次，同比增長超300％，又刷新了近年來春節(jié)假期客流紀(jì)錄，其中單日最高客流就突破了10萬人次。

在當(dāng)前文化大發(fā)展大繁榮的背景下，文化不斷為經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能，一批新興的文旅業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，其中創(chuàng)新的文化IP，更是為文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展錦上添花。城市文化IP展示了文化服務(wù)經(jīng)濟(jì)的能力、拉動(dòng)需求的能力和促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新、繁榮的能力。

眼下，隨著各地文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，城市IP如璀璨星辰般點(diǎn)亮了各地的文化夜空，打造具有地方特色的城市IP成為一種新趨勢。

整合資源更新名人故居“打開”方式

名人故居是一個(gè)城市極具文化底蘊(yùn)的建筑之一，是城市的文化地標(biāo)。然而隨著時(shí)光流逝，眾多名人故居因自然侵蝕與人為毀壞而日漸破敗，甚至徹底“隱去”了蹤跡。如何讓一座座名人故居“活”起來，讓它更好地講述城市故事，近年來，各地進(jìn)行了多方探索。

作為歷史文化名城，北京的大街小巷散落著很多名人故居。近年來，越來越多的名人故居得以保護(hù)和修繕，并被激活利用，成為新時(shí)代北京的文化品牌。

2016年，魯迅博物館、老舍紀(jì)念館等8家名人故居聯(lián)手打造《紅色相知——文化名人與中國共產(chǎn)黨》展、《文化名人與民族精神》展和《文化名人與文化景觀——名人·名居·名樹》展，集中展示了北京豐富多彩的名人文化資源，推動(dòng)了社會(huì)各界對北京名人故居的保護(hù)。

2018年，位于騾馬市大街9號(hào)的林白水故居（復(fù)建）變身“椿樹書苑”對社會(huì)開放。這座兩進(jìn)四合院內(nèi)設(shè)有林白水展覽館、親子閱讀區(qū)、圖書閱覽室等，藏書大約1.5萬冊，成了周邊居民閱讀的好去處。

2021年，位于椿樹街道魏染胡同30號(hào)、32號(hào)的京報(bào)館舊址修繕提升后第一次向公眾開放，這里也是傳奇報(bào)人、革命志士邵飄萍辦報(bào)和生活的地方。

如今，坐落在宣武門外金井胡同1號(hào)的沈家本故居還找到了另一種“打開方式”——與康樂里小學(xué)共建，相繼完成了青少年版講解詞、多媒體展廳、專題動(dòng)畫片。隨著越來越多的“紅領(lǐng)巾”走進(jìn)這里，沈家本故居的知名度逐漸擴(kuò)大，枕碧樓成為開放的閱讀空間，社區(qū)居民們也時(shí)常來這里做做剪紙、舞舞團(tuán)扇。曾經(jīng)門可羅雀的故居化身“團(tuán)寵”，迎接著四面八方的客人。

從歷史中走來的名人故居，正在與鮮活的現(xiàn)實(shí)相交融，為北京這座文化之都增光添彩。

隨著社會(huì)各界對文化遺產(chǎn)的高度重視，文化名人故居、紀(jì)念館在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，注重發(fā)揮名人效應(yīng)、打造作品IP、傳承名人精神，融合多種模式活化利用名人遺產(chǎn)，以更多元、更專業(yè)、更有趣、更強(qiáng)大的姿態(tài)被越來越多的人關(guān)注。

“哇，原來李叔同這么厲害呀……”拿著手里的任務(wù)道具——一本雜志，對照著展廳里介紹李叔同先生創(chuàng)辦中國第一個(gè)話劇社團(tuán)“春柳社”的文字，一位游客小聲贊嘆道。

雖然早已過了紀(jì)念館的日間開放時(shí)間，但位于天津市河北區(qū)的李叔同故居依然燈火通明。三兩成群的游客們乘著夜色走進(jìn)海河之畔的李叔同故居紀(jì)念館，領(lǐng)上一個(gè)印有“叔同之夜”字樣的任務(wù)袋，按照里面的任務(wù)道具按圖索驥——“叔同之夜”第二季《特邀撰稿人》實(shí)景解謎夜游會(huì)就這樣開始了。

《叔同之夜》是天津首家沉浸式博物館解謎夜游會(huì)，于2023年“五一”期間推出第一季《貓部奇妙夜》。今年“五一”假期，“廣受好評的沉浸式夜游‘叔同之夜’迎來1周年，為了慶賀天津市首家博物館沉浸式解謎、夜游體驗(yàn)項(xiàng)目的周歲生日，我們不僅推出周年慶活動(dòng)，持續(xù)挖掘叔同文化，還推出‘貓部市集’，非遺剪布肖、天大新竹書畫社等帶來豐富、有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品和手工DIY體驗(yàn)活動(dòng)。集章‘打卡’，動(dòng)手治印、繪扇面……游客在參與中開心又增智。”天津博物館副館長、李叔同故居紀(jì)念館館長沈巖表示。

讓一座座名人故居“活”起來，這既是各地弘揚(yáng)名人文化、展示“名士鄉(xiāng)”風(fēng)采新的有力舉措，也是在建筑類文化遺產(chǎn)保護(hù)利用方面探索的又一行動(dòng)。近年來，不少城市在名人故居的保護(hù)利用和歷史建筑的更新上，走出了一條文旅融合的新路，不僅讓這些古老的建筑煥發(fā)出新的生機(jī)，也為城市的文化旅游增添了新亮點(diǎn)。