紅榜李子柒歸來依舊是“頂流”

2024-12-16 00:00:00

銷售與市場·管理版 2024年12期

紅榜李子柒歸來依舊是“頂流”

在繁忙的網(wǎng)絡(luò)世界中，一個名字如同清風(fēng)拂面，重新喚醒了無數(shù)網(wǎng)友的期待與關(guān)注——李子柒。這位用鏡頭記錄古樸鄉(xiāng)村日常的視頻博主，在停更長達3年之后，發(fā)布以非遺漆器為主題的作品重回觀眾視野，此條視頻6小時內(nèi)播放量便過億，相關(guān)話題“李子柒回歸”迅速登上熱搜榜前列?；ヂ?lián)網(wǎng)更新迭代，李子柒為何歸來仍是常青樹？探其緣由，田園式鄉(xiāng)村生活與非遺文化給這棵常青樹提供了不竭的養(yǎng)分。

李子柒的作品圍繞鄉(xiāng)村生活展開，通過記錄自給自足的生活方式，將鄉(xiāng)村的寧靜與質(zhì)樸傳遞給全球觀眾。田園牧歌式的煙火日常，喚醒了人們對鄉(xiāng)土的留念，正如網(wǎng)友所言“她的作品具有獨特的治愈能力”。鄉(xiāng)村文化讓人向往，非遺文化更是令人驚嘆。從古法制鹽、蠶桑絲織到成都漆藝，李子柒在傳統(tǒng)文化以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域深耕，通過互聯(lián)網(wǎng)讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重現(xiàn)生機，將非遺的震撼和生命力傳遞給觀眾。

此外，李子柒以獨特的視角向外傳播“中式美學(xué)”，她的視頻作品跨越國界，成為中國文化的“世界級傳播符號”。這種跨文化的傳播力，使得她的名字和作品不僅在中國國內(nèi)廣受歡迎，也在國際上產(chǎn)生了深遠的影響。

正如李子柒所言“互聯(lián)網(wǎng)、短視頻與AI（人工智能）都只是展示生活的方式”，她的回歸讓我們明白高質(zhì)量的內(nèi)容才是核心競爭力，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在任何時期都能站穩(wěn)腳跟，我們期待更多的“李子柒”，讓互聯(lián)網(wǎng)空間中產(chǎn)生更多既有深度又有溫度的好作品。

—楊思敏

紅榜盒馬借勢瑞士卷，卷成互聯(lián)網(wǎng)最強顯眼包

近日，一則全職寶媽哭訴家中瑞士卷分配不均的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一波“老公瑞士卷大測試”熱潮，公眾對于家庭角色、道德綁架等話題的討論隨之而起。在這場輿論風(fēng)波中，盒馬超市迅速捕捉到了其中的營銷機遇，在其瑞士卷產(chǎn)品旁放置了“一盒8個，想怎么分就怎么分”的文案，將產(chǎn)品與熱點事件巧妙結(jié)合，成功打造了一場借勢營銷。

而這，只是盒馬眾多借勢營銷案例中的冰山一角?！爸x帝謝帝，我要diss（鄙視）你”的?；鸨槿W(wǎng)時，盒馬將自身帝王蟹改名為“蟹帝”；在蘋果發(fā)布 iPhone 16時，盒馬推出了“蘋果石榴發(fā)布會”；《黑神話：悟空》在國內(nèi)外大火時，盒馬又順勢推出了“緊箍堿水包”。盒馬幾乎在每一場熱點事件中都能找到與自身產(chǎn)品完美契合的切入點，以其獨特的幽默感和對潮流的敏銳把握，憑實力卷成了互聯(lián)網(wǎng)最強顯眼包。在注意力稀缺的互聯(lián)網(wǎng)時代，盒馬借助這些事件，走出了傳統(tǒng)超市的定位束縛，成功吸引了年輕消費者的目光，傳遞出一種輕松、好玩、包容的品牌理念。

盒馬借勢瑞士卷，以其精準的市場洞察、迅速的反應(yīng)速度和年輕化的品牌形象，成功地在互聯(lián)網(wǎng)上刷了一波好感。在未來，我們也期待，盒馬繼續(xù)以其獨特的互聯(lián)網(wǎng)思維做超市營銷，讓內(nèi)容和場景真正融合，把產(chǎn)品賣活，成為年輕消費者心中無可替代的存在。

—舒一梅

紅榜啤酒也玩“新中式”？金星上新精釀“茶啤”

近日，河南知名酒企金星啤酒推出了中式精釀“茶啤”系列，包括西湖龍井、茉莉花茶、信陽毛尖3款產(chǎn)品。在今年抖音“雙11”啤酒類單一商品銷售排行榜上，3款“茶啤”分別位列第一、第二及第六名，可謂深受消費者追捧。

此系列產(chǎn)品之所以能夠大獲成功，得益于金星啤酒對市場的精準判斷。一方面，在流行的“新中式”風(fēng)潮中，金星啤酒敏銳地洞察到了中式茶飲與消費者年輕化、健康化、小眾化的酒類消費需求完美契合帶來的巨大市場潛力，以“名茶加精釀”混合搭配驚艷亮相，直擊用戶內(nèi)心。另一方面，在如今百威亞太、青島啤酒等企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位的環(huán)境下，金星啤酒瞄準了格局尚未定型的精釀啤酒市場，探查受眾口味偏好，深耕精釀啤酒工藝，從而以精釀產(chǎn)品矩陣有效攻占市場。

除了風(fēng)向的準確把控，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量更是金星“茶啤”備受消費者青睞的主要原因。不同于其他廠商以“獵奇”為出發(fā)點所推出的產(chǎn)品，金星中式精釀系列啤酒致力于實現(xiàn)茶與酒的巧妙融合。在茶味選擇上，其選擇的3款茶葉均具有香氣清新持久、入口回甘柔和的特點。在釀造工藝上，為了能夠保留啤酒的醇厚口感，金星獨創(chuàng)了“1258”核心釀造工藝，在發(fā)酵時間、精粹技術(shù)等環(huán)節(jié)進行嚴格控制。此外，金星啤酒還根據(jù)不同口味培育了與之相宜的酵母菌種，使“麥香”“酒香”“茶香”三者得以合為一體。

在做出爆款之前，金星啤酒已默默耕耘40余年，如今的一鳴驚人無疑證實了企業(yè)不應(yīng)固化自身的“菜單”，而應(yīng)以消費者需求為導(dǎo)向不斷創(chuàng)新，探索市場與產(chǎn)品的邊界。

—張樂婷

紅榜《魷魚游戲》第二季沉浸式預(yù)熱宣傳引熱議

近期，韓國的大街小巷出現(xiàn)了一些神秘的身影——西裝革履的“邀請者”與戴著標志性面具的“工作人員”，不斷向過往的行人分發(fā)邀請卡?！遏滛~游戲》“大逃殺”的劇情照進了現(xiàn)實，引起網(wǎng)友的廣泛熱議。

《魷魚游戲》自2021年首播以來，迅速風(fēng)靡全球，不僅在83個國家和地區(qū)榮登Netflix（網(wǎng)飛）收視榜首，還成為該流媒體平臺上最熱門原創(chuàng)劇集。如今，隨著第二季的臨近，制作團隊決定打破常規(guī)，采用沉浸式的互動宣傳。除了“邀請者”發(fā)卡片，在地鐵站內(nèi)，NPC（非玩家角色）還與過往的路人復(fù)刻劇中的經(jīng)典游戲。

早在第一季播出期間，《魷魚游戲》就曾在首爾梨泰院地鐵站還原了劇中的經(jīng)典游戲場景，成功吸引了大批劇迷前來打卡。而今，隨著第二季的到來，這種互動式的宣傳模式變得更加豐富，不再局限于韓國本土，甚至連遠在歐洲的巴黎，也有專門設(shè)立的快閃店。在這里，人們不僅可以近距離接觸劇中的經(jīng)典元素，而且有機會親身體驗?zāi)切┐碳さ奶魬?zhàn)。

《魷魚游戲2》在復(fù)刻第一季經(jīng)典場景的基礎(chǔ)上，進一步將品牌信息與觀眾的情感體驗深度融合，成功地在觀眾心中建立了深厚的情感紐帶。這種將內(nèi)容與情感體驗緊密結(jié)合的方式，不僅增強了人們對第二季的期待，也加深了他們對整個制作方的認同感。以內(nèi)容為核心吸引觀眾，以互動為橋梁拉近與觀眾的距離，再以情感為紐帶深化觀眾對品牌的認知與認同，從而將信息潛移默化地植入觀眾心中，最終實現(xiàn)了與觀眾之間的深度連接和共贏。

—危亞晗

紅榜徐志勝“絨毛”代言森馬，幽默演繹品牌形象升級

近期，脫口秀演員徐志勝以其獨特的幽默感和親民的形象，成為森馬羽絨服的新晉品牌推薦官。在充斥著俊男靚女的代言廣告中，徐志勝在廣告中以羽絨絨毛的“丑萌”形象出現(xiàn)，迅速吸引了公眾的注意力，有網(wǎng)友戲稱：“別人代言羽絨服，徐志勝代言的是原材料?！?/p>

長達6分鐘的廣告MV（音樂短片）將現(xiàn)實與黏土動畫相結(jié)合，由徐志勝擔(dān)任“試驗導(dǎo)購”，講述了一段“絨毛的故事”。在廣告中，徐志勝化身羽絨絨毛，經(jīng)過“26道潔凈工序”錘煉，最終來到消費者肩膀上。渾身毛茸茸的形象，既跳脫常規(guī)，又充滿趣味。徐志勝那親和且喜人的笑容，與羽絨的蓬松白凈相匹配，自帶喜劇屬性和話題熱度。在傳遞這份歡樂的同時，廣告也巧妙地傳達了森馬羽絨服帶給人們的溫暖與輕盈感受，并強化了“高潔凈1000+”這一訴求點。

值得一提的是，目前森馬所面向的主要受眾已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化，從原來的年輕受眾，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦拇蟊娂彝ズ妥非筚|(zhì)價比的生活人群。在徐志勝的加持下，此次“反向代言”策略，在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論和分享，無形中拉近了品牌與消費者之間的距離，把品牌推進多元人群的視線中，無疑實現(xiàn)了品牌形象的刷新和升級。

—段子逸

黑榜京東請楊笠站臺引發(fā)男性用戶抵制

近日，京東在“雙11”期間邀請楊笠作為直播大使參與營銷活動。楊笠因在脫口秀節(jié)目中對男性群體的犀利調(diào)侃而知名，尤其是她的“男人那么普通，又那么自信”的言論，引發(fā)了廣泛的爭議和討論。這一合作宣布后，迅速在社交媒體上引發(fā)了男性消費者的強烈反響，他們通過退訂京東PLUS會員、卸載京東APP，甚至贖回京東金融理財產(chǎn)品等方式來表達不滿。

隨著事件的發(fā)酵，京東官方迅速作出反應(yīng)，刪除了與楊笠相關(guān)的宣傳內(nèi)容，并在官方微博上發(fā)表致歉聲明，表示“后續(xù)我們沒有和相關(guān)演員的合作計劃”。這一回應(yīng)旨在平息男性用戶的怒氣，恢復(fù)品牌的正面形象。然而，這一決策又引發(fā)了女性用戶的不滿，認為京東此舉是“背刺”行為，導(dǎo)致京東陷入了“兩難”局面。

隨著消費者對于自我購買力價值意識的不斷提高，品牌方需要更加謹慎地處理與公眾的關(guān)系，尤其是在代言人選擇方面，需明確品牌目標群體的意向，以此為基礎(chǔ)謹慎考量品牌自身的理念與代言人氣質(zhì)的匹配度。此次事件不僅反映了當下社會輿論環(huán)境中的復(fù)雜性，也為品牌如何在多元化社會中尋求共鳴提出了新的課題。

—楊涵越

黑榜山姆超市鹵菜標陰陽日期，食品安全遭質(zhì)疑

近日，有市民投訴，自己在當?shù)厣侥烦匈徺I了價值69.9元的鹵菜拼盤，上面標注的“分裝日期”是 10月20日，并提示在10月23日前食用完畢。但回家吃了一半后，意外發(fā)現(xiàn)盒子底部還貼有一個標簽，顯示這盒鹵菜系保質(zhì)期為1年的冷凍預(yù)制菜，真正生產(chǎn)日期是8月27日。

隨后，長江云新聞等媒體對此事進行了報道，并實地探訪了山姆超市，發(fā)現(xiàn)確實存在鹵菜拼盤標注兩個日期的情況。山姆超市工作人員回應(yīng)稱，超市的鮮食食品都是預(yù)制的，但對于一份商品為何要正反面各貼一個標簽的問題，工作人員沒有正面回應(yīng)。盡管涉事山姆超市并沒有將“分裝日期”故意誤標成“生產(chǎn)日期”，也不存在將過期食品再貼上虛假生產(chǎn)日期標簽問題，但是其標注不規(guī)范，導(dǎo)致消費者把預(yù)制菜當成了鮮食菜，陰陽日期讓消費者產(chǎn)生“被忽悠”的被騙感。

對于此次事件，當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局迅速作出反應(yīng)，啟動對山姆超市這一批“冷凍鹵菜”的質(zhì)量抽檢程序，并要求山姆超市將這批帶有正反標簽的鹵菜拼盤全部下架，對冷鮮熟食的標簽問題進行限期整改，以確保標簽的明顯性和準確性，避免誤導(dǎo)消費者。

此次事件引發(fā)了消費者對山姆超市的信任危機，部分消費者表示對山姆超市的商品質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。與此同時，引起了公眾對食品行業(yè)標簽標注規(guī)范的關(guān)注，促使相關(guān)部門加大對食品標簽的監(jiān)管力度。

—張蕾

黑榜領(lǐng)克被指減配，品牌信任遭遇挑戰(zhàn)

近日，領(lǐng)克因Z10定價過高和配置不足引發(fā)吐槽，后又因領(lǐng)克07 EM-P涉嫌減配招致車主們強烈不滿。作為一個備受關(guān)注的年輕汽車品牌，領(lǐng)克因連續(xù)不斷的新產(chǎn)品問題陷入信任危機。

此次減配風(fēng)波的源頭在于領(lǐng)克07 EM-P在宣傳中明確提到的內(nèi)后視鏡自動防眩目功能，在正式出廠的產(chǎn)品中卻神秘“消失”。車主們紛紛表示，這不僅涉及虛假宣傳，更增加了夜間行車的安全隱患。

面對車主們的質(zhì)疑，領(lǐng)克的官方回應(yīng)為由于供應(yīng)鏈原因，技術(shù)方案有所調(diào)整。但車主們對此回應(yīng)并不滿意，他們認為，領(lǐng)克所給出的解釋有混淆視聽之嫌，其所采用的新技術(shù)方案并未達到相關(guān)行業(yè)的標準。更為關(guān)鍵的是，領(lǐng)克在進行技術(shù)方案切換的過程中，并未事先告知用戶，這一行為嚴重侵犯了用戶的知情權(quán)。

領(lǐng)克此次遭遇的減配風(fēng)波，無疑給品牌信任帶來了嚴重的打擊。領(lǐng)克往昔憑借創(chuàng)新理念與較高的性價比收獲了眾多消費者的青睞，然而當下卻似乎迷失了前行的方向。領(lǐng)克亟須深刻反思，為何會在如此短的時間內(nèi)，接連出現(xiàn)定價、配置以及減配等一系列問題。與此同時，領(lǐng)克也應(yīng)當積極主動地采取相應(yīng)公關(guān)措施，盡力恢復(fù)消費者對其的信任與支持。

該事件同樣警醒眾品牌方，一旦失去消費者的信任，將對其聲譽和市場地位造成不可估量的損害。品牌應(yīng)當時刻將消費者的利益放在首位，以誠信和品質(zhì)贏得消費者的信賴。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

—洪鑫榆

黑榜從翻紅到翻車，蜂花營銷涉嫌丑化女性

蜂花作為一家有著近40年歷史的老國貨品牌，近年憑借國潮機遇和一系列創(chuàng)新的營銷手段成功翻紅，近日卻因一則《看清什么是真假閨蜜》的漫畫營銷引發(fā)廣泛爭議。該漫畫被網(wǎng)友指責(zé)為刻意丑化女性形象，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波，多個相關(guān)話題沖上熱搜。

從“窮到撿紙箱”的爆梗，到“79元5斤半”的極致性價比，蜂花總能緊跟社會熱點，精準捕捉消費者心理。然而，這次“真假閨蜜”漫畫的翻車，卻暴露出蜂花在營銷時內(nèi)容把控的嚴重漏洞。漫畫中，以“搔首弄姿”“綠茶”等文字內(nèi)容形容“假閨蜜”，措辭極端，未能傳達出積極向上的品牌理念，從而引發(fā)了消費者對品牌價值觀的反感，使品牌形象受損，同時也陷入了品牌信任危機。

在快節(jié)奏的市場競爭中，老牌國貨常常面臨被消費者遺忘的困境。因此，它們往往將新媒體運營視為抓住新一代消費者的重要手段，社交媒體的風(fēng)格也大多偏向年輕化。但品牌的新媒體運營不能只停留在追逐流量的層面，而應(yīng)該更加深入地理解社會思潮和價值觀，重視消費者的價值觀和情感需求。

國貨品牌翻紅不易，蜂花應(yīng)該珍惜來之不易的成功，不要沉迷于收割短期流量的舒適圈，而是要努力與消費者建立更深層次的情感連接，樹立更加正面的品牌形象。

—唐詩琴

黑榜肯德基AI廣告畫面唐突引反感

近期肯德基推出的一則AI廣告引起了強烈的負面反響，該廣告圍繞經(jīng)典產(chǎn)品“吮指原味雞”，運用AI技術(shù)創(chuàng)造了一個超現(xiàn)實場景：畫面中，多根手指緊緊抓著一塊醬汁淋漓的炸雞?？系禄鞠胪ㄟ^這一反向營銷，幽默調(diào)侃AI技術(shù)可能出現(xiàn)的多指bug（漏洞），卻不料在網(wǎng)絡(luò)上遭到了網(wǎng)友的瘋狂吐槽，甚至被指引發(fā)了某些觀眾的生理不適感。

品牌營銷的核心在于構(gòu)建與消費者之間的情感聯(lián)系，但肯德基此次AI廣告并未實現(xiàn)這一目標。相反，它采取了一個過于前衛(wèi)且激進的策略，逾越了消費者的接受范圍，同時也偏離了品牌長久以來所塑造的親和、愉悅的形象。

談及AI廣告，麥當勞也曾因AI廣告而陷入爭議。麥當勞日本邀請AI數(shù)字創(chuàng)作者“KakuDrop架空飴”創(chuàng)作了一則薯條廣告，用AI生成了幾個漂亮女生吃薯條的場景，畫面相較于肯德基觀感舒適很多。然而網(wǎng)友的評論依舊是兩極分化，很多網(wǎng)友表示無法在虛擬人物演繹的廣告中產(chǎn)生共鳴。

當然，也有不少成功的AI廣告案例，比如美團優(yōu)選在AI廣告剛興起時推出的一組“省錢少女漫”戶外廣告，在視覺上保留反差感的同時畫面也舒適自然，容易被大眾接受和記憶，更重要的是美團只是把AI作為一個錦上添花的工具，并非全部依賴，后期人工反復(fù)修改后才進行投放。