海外美妝市場正在經(jīng)歷一場深刻的變革，消費者需求日益多樣化、個性化，電商平臺需緊跟市場趨勢，不斷創(chuàng)新以滿足消費者需求。

據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，10月，亞馬遜美妝個護(hù)類目的銷售額在不同國家和地區(qū)均實現(xiàn)了增長。特別是在美國站，頭發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品異軍突起，成為銷售額最高的類目。同時，健康個護(hù)產(chǎn)品的多樣化需求也日益明顯。當(dāng)月，Shopee平臺印尼站的表現(xiàn)尤為亮眼，香水類目銷售額迅猛增長成為一大亮點，這也揭示了該地區(qū)消費者對香氛產(chǎn)品的強(qiáng)烈興趣。而Lazada平臺則顯示出東南亞地區(qū)美妝市場的活躍性，雖然各國站點銷售額增減不一，但整體呈現(xiàn)出多元化和差異化的特點。

亞馬遜

家用電子類美容儀器和電動牙刷仍是熱銷商品 健康個護(hù)產(chǎn)品需求呈現(xiàn)多樣化趨勢

● 美國站

10月，亞馬遜美國站（美妝個護(hù)）銷售額209.57億元（單位：人民幣，下同），同比增長14.3%。當(dāng)月排名前五的類目中，頭發(fā)護(hù)理類位居第一，銷售額58.46億元，同比增長1.4%。其后依次是皮膚護(hù)理、個護(hù)、美妝和剃須脫毛。

10月美妝個護(hù)品牌TOP10分別是：Philips Sonicare、Oral-B、Crest、Nutrafol、CeraVe、Neutrogena、Dove、Dyson、L'Oréal Paris、Gillette。其中，Dyson戴森是榜單中同比銷售額增速最快的品牌，當(dāng)月銷售額達(dá)到1.46億元，同比增長247.7%。

具體到產(chǎn)品來看，10月亞馬遜美國站銷售額TOP5的商品中，Dyson戴森卷發(fā)器位列第一，該月銷售6191萬元，其后依次是Dyson戴森超音速吹風(fēng)機(jī)、Nutrafol頭發(fā)生長補(bǔ)充劑、佳潔士美白牙貼套組、shark多功能頭發(fā)造型器。由此可見，亞馬遜美國站依舊以家用電子類美容儀器為主。

● 德國站

10月，亞馬遜德國站（美妝、藥店和個護(hù)）銷售額30.12億元，同比增長79.5%。其中，藥店和個護(hù)大類目銷售額同比增長162.8%，美妝類目整體銷售額同比上漲11%。

當(dāng)月美妝、藥店和個護(hù)大類目TOP10的品牌分別是：Oral-B、PHILIPS、Braun、Natural Elements、Philips Sonicare、Gillette、Nature Love、Pampers、Beurer、NATURTREU，且銷售額均實現(xiàn)正向增長。10月亞馬遜德國站的熱銷商品仍以家用電子如飛利浦電動牙刷及護(hù)發(fā)產(chǎn)品居多。

● 西班牙站

10月，亞馬遜西班牙站（美妝、健康個護(hù)）銷售額10.09億元，同比增長20.2%。其中，健康個護(hù)市場份額占比58.5%，銷售額同比增長20.9%。而美妝類目的市場份額占比41.5%，銷售額同比增長19.2%。

當(dāng)月，美妝、健康個護(hù)銷售額TOP10的品牌分別是：Oral-B、Valquer Profesional、DODOT、WeightWorld、ARIEL、PHILIPS、Gloryfeel、Omron、Braun、Cecotec。具體到美妝類目下，熱銷商品TOP5中頭發(fā)護(hù)理美容相關(guān)產(chǎn)品占四位，如位列第一的webeauty5合1吹風(fēng)機(jī)和造型器，當(dāng)月完成約608萬元銷售額。

● 意大利站

10月，亞馬遜意大利站（美妝護(hù)膚、健康個護(hù)）銷售額為14.09億元，同比增長4.6%。其中，美妝護(hù)膚銷售額同比增長28.9%，健康個護(hù)銷售額同比下降8.4%。

當(dāng)月，美妝護(hù)膚、健康個護(hù)TOP10的品牌分別是：Oral-B、PHILIPS、Braun、Ghd、Weightworld、Gillette、Alfaparf Milano、Vichy、Bellissima、Yamamoto Nutrition。

● 英國站

10月，亞馬遜英國站（美妝護(hù)膚、健康個護(hù)）銷售額49.32億元，同比增長39.5%。其中，美妝護(hù)膚整體類目銷售額同比增長51.4%，健康個護(hù)類目銷售額同比增長35.2%。

當(dāng)月，美妝護(hù)膚、健康個護(hù)銷售額TOP10的品牌分別是：Oral-B、PHILIPS、Braun、Generic、Optimum Nutrition、CeraVe、L'Oréal Paris、Ghd、Remington、WeightWorLd。

Shopee

香水類目銷售額同比增長463% Elformula增速最快成為新“黑馬”

10月，Shopee印尼站美容護(hù)理大類共實現(xiàn)銷售額22.81億元，同比增長73%。排名前五的細(xì)分類目及銷售額分別是：香水（6.37億元）、護(hù)膚（5.40億元）、身體護(hù)理（2.18億元）、美容套裝（1.51億元）、彩妝（1.30億元）。當(dāng)月，香水類目銷售額同比增長達(dá)463%，位列第一。

10月，Shopee印尼站美容護(hù)理銷售TOP10的品牌是：Skintific、GLAD2GLOW、Wardah、Somethinc、MS Glow、Originote、Hanasui、Azarine、SKIN1004、Elformula。榜首仍然是來自中國廣州蜚美網(wǎng)絡(luò)科技公司孵化的品牌Skintific，當(dāng)月銷售額達(dá)6430萬元，商品均價在56.32元。此外，本月銷售額增速最快的是Elformula，同比增長1285.8%。

印尼站10月美容護(hù)理熱銷商品TOP5中4款為美容護(hù)理類產(chǎn)品，如Derma angel祛痘貼片、Elformula去角質(zhì)精華、Tom Ford灰色香根草香水、Valentino uomo香水。其中，Elformula去角質(zhì)精華的仍然是銷售額月度增速最快的單品，同比增長1890%。

Lazada

馬來西亞美妝護(hù)理大類同比增長88.5% 印尼、越南站點銷售額同比下降

● 印尼站

10月，Lazada印尼站美妝護(hù)理大類共實現(xiàn)銷售額1.17億元，同比下降26.8%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是：護(hù)膚（40.8%）、個護(hù)（31.5%）、彩妝（21.7%）、男士護(hù)理（3.3%）、香水（1.6%）、美妝工具（1.1%）。

10月，美妝護(hù)理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：Wardah（15.8元）、Glad2Glow（22.38元）、SKINTIFIC（48.6元）、Nivea（14.98元）、Watsons（21.99元）、hanasui（10.39元）、Pepsodent（19.83元）、OMG（10.55元）、Pond’s（15.35元）、Implora（7.17元）。

● 馬來西亞站

10月，Lazada馬來西亞站美妝護(hù)理大類共實現(xiàn)銷售額9665.9萬元，同比增長88.5%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是：個護(hù)（35.7%）、彩妝（26.9%）、護(hù)膚（21.9%）、美妝工具（10.0%）、香水（3.7%）、男士護(hù)理（1.8%）。

10月，美妝護(hù)理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：Estee Lauder（1300元）、OEM（36.95元）、Lancome（630.61元）、L'occitane（272.13元）、EUCERIN（143.48元）、Skintific（50.16元）、SK-II（635.16元）、La Roche Posay（145.68元）、The Ordinary（59.86元）、Nivea（38.91元）。位列第三的Lancome是當(dāng)月同比銷售額增速最快的品牌，達(dá)到670.8%，從側(cè)面反映出高客單價的歐美高端品牌在馬來西亞站有明顯增長趨勢。

● 新加坡站

10月WQxLl2XDCS4lTqF9qSteOPoN9PUNvrLiahuS32/WwDM=，Lazada新加坡站美妝護(hù)理大類共實現(xiàn)銷售額3458.1萬元，同比增長4.2%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是：個護(hù)（40.3%）、護(hù)膚（32.0%）、香水（14.1%）、彩妝（8.0%）、美妝工具（2.9%）、男士護(hù)膚（2.7%）。

10月，美妝護(hù)理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：

Cerave（118.84元）、Darlie（470.69元）、Colgate（61.56元）、Dove（48.46元）、SK-II（494.78元）、Lancome（342.53元）、Dior（151.73元）、Kiehl’s（149.35元）、Skinceuticals（640.41元）、Medicube（197.62元）。

● 泰國站

10月，Lazada泰國站美妝護(hù)理大類共實現(xiàn)銷售額1.74億元，同比下降7.7%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是：護(hù)膚（30.8%）、個護(hù)（29.8%）、彩妝（20.3%）、美妝工具（12%）、香水（4.6%）、男士護(hù)理（2.6%）。

當(dāng)月，美妝護(hù)理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：

La Roche Posay（199.22元）、Cerave（104.15元）、Eucerin（168.37元）、L'Oreal Paris（84.33元）、NIVEA（35.03元）、Dr.PONG（46.07元）、Olay（106.34元）、Kiehl’s（505.75元）、Maybelline（32.57元）、OEM（26.94元）。

● 越南站

10月，Lazada越南站美妝護(hù)理大類共實現(xiàn)銷售額6993.6萬元，同比下降19.9%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是個護(hù)（29.8%）、彩妝（28.9%）、美妝工具（20.7%）、護(hù)膚（16%）、男士護(hù)理（2.6%）、香水（1.9%）。

當(dāng)月，美妝護(hù)理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：

分別是：La Roche Posay（149.37元）、Lifebuoy（61.09元）、Estee Lauder（795.6元）、Tresemme（107.14元）、MAC（263.08元）、BIODERMA（155.34元）、OEM（15.9元）、Clear（67.88元）、L'Oreal Paris（70.87元）、Colgate（38.88元）。

● 菲律賓站

10月，Lazada菲律賓站美妝護(hù)理大類共實現(xiàn)銷售額1.99億元，同比下降0.8%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是：個護(hù)（29.1%）、彩妝（25.4%）、護(hù)膚（21.1%）、美妝工具（18.3%）、香水（3.9%）、男士護(hù)理（2.2%）。本月美妝工具品類增速最快，銷售額同比增長403.8%。

當(dāng)月，美妝護(hù)理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：Cerave、ISNTREE、XHQ、Cetaphil、Anua、Dove、La Roche Posay、Vaseline、Luxe Organix、O.TWO.O。