文旅創(chuàng)新，點(diǎn)燃城市活力

2024-12-19 00:00:00瞻略

中國新聞周刊 2024年43期

2024年，“China Travel”成為流量密碼，現(xiàn)象級的城市熱門話題輪番上演。冰城“爾濱”，燃起冬天里的一把“火”；“人間仙境”張家界，魅力圈粉海外游客；游戲《黑神話：悟空》，讓山西古建火爆出圈……

在今年的活力城市舞臺上，文旅打了頭陣。潑天流量帶來機(jī)遇，也帶來挑戰(zhàn)。11月15日，《中國新聞周刊》在京發(fā)布了《2024活力之城文旅指數(shù)報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》選取35個典型城市為樣本，從文旅經(jīng)濟(jì)活力、傳播活力、服務(wù)活力、消費(fèi)活力及環(huán)境活力五大維度，精心構(gòu)建指標(biāo)體系，聚焦城市文旅新熱潮，發(fā)掘活力城市新實(shí)踐。2024“活力之城”的多位嘉賓代表來到發(fā)布現(xiàn)場，和城市文旅領(lǐng)域的權(quán)威專家分享互動，共同解碼文旅未來之路。

從流量到留量，專家把脈文旅深度融合

當(dāng)一座城市登上文旅熱榜，受到廣泛關(guān)注，如何將“流量”變?yōu)椤傲袅俊保瑥摹熬W(wǎng)紅”出圈到“長紅”發(fā)展？《報告》發(fā)布現(xiàn)場，專家學(xué)者圍繞城市文旅融合發(fā)展的新命題，建言獻(xiàn)策。

“中國居民消費(fèi)越來越趨向于旅游、旅學(xué)、旅居三個‘旅’時代。在文旅火熱的背景下，城市建設(shè)要留住城市之根，注重多樣性?！眹H歐亞科學(xué)院院士、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部原副部長仇保興說。他以杭州河道整治為例，在杭州有300多條河流，每一條河都由一個規(guī)劃師、建筑師來設(shè)計，設(shè)計以后每條河流都不重復(fù)，300多條河流形成了300多個景觀。

“過去我們講大眾，現(xiàn)在一定講分眾?！比珖こ炭辈煸O(shè)計大師、中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院原院長李曉江表示，城市發(fā)展文旅只有了解細(xì)分人群，才能更好地響應(yīng)他們的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效供給。他建議，城市文旅可以重點(diǎn)關(guān)注大學(xué)生、青年白領(lǐng)精英、中老年等人群，城市應(yīng)抓住自身的體驗(yàn)特質(zhì)和供給品質(zhì)，提供多元化、多樣性、多層次的供給，滿足差異化的需求。

社交媒體時代，“網(wǎng)民對社會的影響是前所未有的，對城市文旅發(fā)展而言，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，既有積極、正面效應(yīng)，也有負(fù)面、沖塌效應(yīng)”。北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員吳必虎表示，當(dāng)負(fù)面效應(yīng)來了，城市應(yīng)圍繞“快、真、暖”三個關(guān)鍵詞積極應(yīng)對：快速洞察輿情并處理、真誠補(bǔ)救和改善問題、及時公開發(fā)聲增進(jìn)信任。

以“活力之城”名義，講述文旅新故事

現(xiàn)場的城市嘉賓代表帶來了自己的文旅新故事，他們生動講述城市“出圈”心得，分享了城市活力創(chuàng)新的豐富經(jīng)驗(yàn)。

六朝古都、十朝都會，3100年的建城史和450多年的建都史給南京留下了豐富的文化遺產(chǎn)，也帶動了南京博物館的建設(shè)和發(fā)展。南京市文化和旅游局黨組書記、局長謝國慶表示，南京現(xiàn)有各類博物館150家，平均每6.4萬南京居民擁有一座博物館。博物館數(shù)量多與多樣化、可及性強(qiáng)、文旅融合好成為南京特色，也成為眾多游客打卡首選。今年1—10月份，全市博物館接待游客達(dá)4000萬人次。“從保護(hù)城市根脈到賦能城市活力，南京以更‘有看頭’的博物館，滿足人民對美好生活的需要?！?/p>

濟(jì)南有泉1209處，泉水是濟(jì)南的根與魂。汩汩噴涌、繁盛不息的泉水賦予了濟(jì)南“不是江南勝似江南”的獨(dú)特魅力。濟(jì)南市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任孫世會表示，今年，濟(jì)南統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一聲音，統(tǒng)一形象，聚全市之力打造“一年四季·泉在濟(jì)南”城市文旅新IP，全市景區(qū)門票訂單量、游客接待量以及旅游收入均創(chuàng)歷史新高，濟(jì)南持續(xù)火爆出圈?！拔幕浅鞘械撵`魂，旅游只有和文化深度融合，才能使文化更有活力，旅游更具靈氣?！?/p>

2024年以來，石家莊已經(jīng)舉辦了搖滾音樂演出209場，觀演人數(shù)超百萬人次，直接帶動交通、住宿、餐飲消費(fèi)大幅增長。石家莊市委常委、宣傳部部長郭建亭表示，通過激活歷史記憶、文化浸潤生活、演藝激發(fā)活力、業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新等方法，帶動了石家莊火熱出圈。如今在石家莊，平均每天有17場文化惠民活動，每周有8場搖滾音樂演出，每月有7項(xiàng)大型國際國內(nèi)體育賽事。“在石家莊，青春昂揚(yáng)的搖滾精神與開放包容的城市靈魂完美契合。演藝激發(fā)活力，這座城市正青春?！?/p>

“大同不僅是大同人的大同，更是天下人的大同?！贝笸形Ｎ?、市委秘書長、宣傳部部長王明厚表示，一款游戲帶火大同是無心插柳之喜，“以游客為中心”是讓千年古都大同充滿活力、文旅“長紅”的根本所在，大同通過線上線下宣傳并進(jìn)，打造新場景、新業(yè)態(tài)，持續(xù)優(yōu)化城市人文體驗(yàn)等做法，讓游客遇見大同，愛上大同，重返大同。數(shù)據(jù)顯示，外地游客重復(fù)來大同的達(dá)六成，大同正在成為游客“離開時戀戀不舍、回家后念念不忘”的旅游勝地。

2024年，張家界高居境外社交媒體“China Travel”熱門話題榜。張家界市委常委、宣傳部部長吳文海表示，為了讓境外游客不僅能來還想常來，張家界圍繞交通暢達(dá)“吸客”、景區(qū)暢游“寵客”、城市暢玩“留客”下足功夫。其中，張家界在全國率先開展外幣現(xiàn)鈔兌換“匯錢包”服務(wù)，90％以上ATM機(jī)支持外卡取現(xiàn)，讓“老外”在張家界輕松“買買買”?！皬埣医绲慕纾皇沁吔绲慕?，是屬于你我他的界，是擁抱世界的界?！?/p>

2024年7月，北京中軸線申遺成功，7.8公里的中軸線共包含15處遺產(chǎn)構(gòu)成要素，其中有12處坐落在北京東城區(qū)。北京市東城區(qū)委宣傳部分管日常工作的副部長李焱表示，近年來，東城區(qū)以中軸線申遺為契機(jī)，通過騰退、修繕、綜合治理等方式，讓中軸線古都脊梁壯美呈現(xiàn)。不僅如此，東城區(qū)還堅持構(gòu)建 “文在城中、以文化城、文城一體”的整體城市意象，重現(xiàn)了“水穿街巷、綠樹成蔭”的玉河故道風(fēng)光，還原了崇雍大街“文風(fēng)京韻、大市銀街”的古都風(fēng)貌，推出了文物活化創(chuàng)新的多個舉措，讓文化生活觸手可及，可親可感。

“行遍江南清麗地，人生只合住湖州”，元代詩人筆下的湖州，道出了這座城市“最江南”的一面。湖州市委宣傳部常務(wù)副部長王有娣表示，作為“兩山”理念誕生地，湖州的“詩和遠(yuǎn)方”，不僅體現(xiàn)在綠水青山和美麗鄉(xiāng)村里，也體現(xiàn)在湖筆、民宿、咖啡等文化日常里。湖州山水人文相偕，獨(dú)具精致從容的江南韻味，是宜居宜業(yè)宜游的首選地之一，正在走出一條“逐綠前行、因綠而興”的特色發(fā)展之路?！白罱系暮荩亲盍钊讼蛲脑姾瓦h(yuǎn)方?！?/p>

夜宿古墓博物館、國風(fēng)穿越節(jié)、著古裝品神都盛宴……這些創(chuàng)新玩法是如何誕生的？洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊表示，洛陽深度把握新文旅業(yè)從“資源為王”向“創(chuàng)意為王”發(fā)展趨勢，“顛覆傳統(tǒng)”提升城市深度體驗(yàn)。文旅火熱下，越來越多年輕人開始返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，洛陽老城區(qū)近1/5居民正在從事文旅產(chǎn)業(yè)?！八麄冊谛挛穆冒l(fā)展的賽道里，取得了人生新的成就，也給洛陽這座古老的城市注入了新的活力?！?/p>

作為北回歸線沙漠帶上的“綠寶石”，年度溫差小、晝夜溫差大的生態(tài)氣候賦予了西雙版納夜游活力。西雙版納州文化和旅游局黨組書記、局長李強(qiáng)表示，在國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)告莊西雙景文旅綜合體內(nèi)，聚集了5000家商戶，每年接待游客2000萬人次左右。2024年，西雙版納搶抓入境和過境免簽政策紅利，打造了“曼谷+清邁+西雙版納+瑯勃拉邦+萬象”等多國聯(lián)動、雙向環(huán)游的跨境旅游品牌，2024年1—10月，全州接待海外游客是2023年全年的2.5倍。

2023年，深圳市福田區(qū)成為廣東首個全年社會消費(fèi)品零售總額突破2400億元的區(qū)縣。深圳市福田區(qū)人民政府副區(qū)長、黨組成員余楓表示，近年來，福田區(qū)以“宣”釋放引力，讓年輕的人和青春的城雙向奔赴；以“文”增添魅力，推動傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融互促；以“旅”匯聚人氣，講好人與城的故事；以“商”提升效益，全鏈條激活消費(fèi)新勢能?！?‘宣文旅商’聯(lián)動融合，讓福田文旅強(qiáng)力出圈、人氣熱度持續(xù)不減，展現(xiàn)了深圳中心城區(qū)‘年輕、時尚、活力、包容’的魅力?！?/p>

結(jié)合《報告》中的文旅指數(shù)，現(xiàn)場發(fā)布了年度活力之城案例。廣州市、武漢市、哈爾濱市、成都市、南京市、濟(jì)南市、深圳市、石家莊市、太原市、長沙市、大同市、無錫市、常州市、蘇州市、揚(yáng)州市、湖州市、黃山市、泉州市、三明市、煙臺市、濰坊市、洛陽市、張家界市、崇左市、西雙版納、榆林市等入選《中國新聞周刊》2024年度活力之城案例。北京市東城區(qū)、南京市棲霞區(qū)、深圳市福田區(qū)、蘇州工業(yè)園區(qū)等入選《中國新聞周刊》2024年度活力城區(qū)案例。

《中國新聞周刊》作為頭部時政期刊，始終關(guān)注中國城市發(fā)展進(jìn)程，陸續(xù)推出多個城市主題的封面和特別報道。未來將和各相關(guān)方一起，繼續(xù)挖掘活力內(nèi)涵，講好城市故事，助力我們的城市更加生機(jī)勃勃，在中國式現(xiàn)代化的萬千氣象中活力向前。