寧夏鄉(xiāng)村旅游資源豐富，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢。利用好鄉(xiāng)村文化資源，有助于促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的同時推動鄉(xiāng)村精神文化發(fā)展。在梳理寧夏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題，并從政府、社會組織和專業(yè)人才三個方面提出了發(fā)展路徑。

鄉(xiāng)村旅游作為一種獨特的旅游形態(tài)，不僅能夠保護傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，傳承鄉(xiāng)村記憶，更為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新動力，有利于促進農(nóng)民增收、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。近年來，國家大力推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。寧夏鄉(xiāng)村旅游資源豐富，美麗的黃河風(fēng)光、壯麗的沙漠景觀、豐富的歷史文化遺址和多樣的民俗文化，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢。在建設(shè)鄉(xiāng)村旅游重點村（鎮(zhèn)）、創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、培育鄉(xiāng)村民宿過程中，鄉(xiāng)村人居環(huán)境顯著改善、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、品牌效益日益凸顯。

寧夏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

70%以上的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、文化遺產(chǎn)集中在鄉(xiāng)村，寧夏鄉(xiāng)村旅游已成為旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生力軍。2024年《寧夏政府工作報告》提出，全年游客人次、旅游收入均增長10%以上，積極創(chuàng)建國家級文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，強化鄉(xiāng)村游等大規(guī)模、大流量旅游基礎(chǔ)條件，推進投資消費提質(zhì)增效等工作任務(wù)。寧夏已出臺了《關(guān)于支持農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策的意見》《關(guān)于進一步促進農(nóng)民增收13條政策措施》《關(guān)于推進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》等政策，編制了《寧夏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新三年行動方案（2023-2025年）》，以促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。同時，圍繞“食住行游購娛”等文旅核心要素，打造具有鮮明地域特色和濃郁文化底蘊的六大“寧字號”鄉(xiāng)村文旅品牌。①在這些政策和措施的力促下，加之互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化等技術(shù)的支持，寧夏鄉(xiāng)村旅游吸引力越來越大。

（一）鄉(xiāng)村旅游成為寧夏休閑旅游和假日消費的新亮點

各個節(jié)慶假日期間，特色旅游村鎮(zhèn)、休閑農(nóng)莊、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游點熱度持續(xù)攀升，成為寧夏休閑旅游和假日消費的新亮點。2024年清明小長假期間，寧夏共接待國內(nèi)游客111.86萬人次，旅游總花費4.61億元。②為拉動消費，五個地級市積極探索夜間文化和消費旅游發(fā)展新措施，開啟寧夏智慧夜游模式。豐富了鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，促進了農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮，受到廣大游客和社會各界的廣泛關(guān)注。

銀川市在2024年“五一”期間，納入統(tǒng)計的60家鄉(xiāng)村旅游示范點（星級農(nóng)家樂）共接待游客26.26萬人次，直接經(jīng)營收入2030.81萬元；③中衛(wèi)市主辦了中國民歌“花兒”大會暨南北長灘黃河梨花節(jié)，同步開展了微博、抖音、網(wǎng)紅直播等云賞梨花線上活動；固原市原州區(qū)開展文旅促消費系列活動，以線下促銷和線上直播雙重模式，展銷原州區(qū)特產(chǎn)、特色民俗和非遺文化；青銅峽市葉盛鎮(zhèn)蔣灘村舉辦了中國農(nóng)民豐收節(jié)活動，并開展了葡萄采摘活動、農(nóng)民趣味運動會、農(nóng)特產(chǎn)品及特色美食展示和廚藝評選活動等形式多樣的分會場活動，豐富了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村文化生活；石嘴山市大武口區(qū)龍泉村開展了桃花節(jié)活動，舉辦漢服賞花巡游、桃花“飛花令”、非遺展示、春季采摘等主題活動，游客和村民共享鄉(xiāng)村風(fēng)光。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)注重品牌建設(shè)，與教育、文化、健康、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融合

開發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品、旅游商品、創(chuàng)意產(chǎn)品、非遺作品和精品旅游線路等多種鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。銀川市靈州湖城金秋鄉(xiāng)愁休閑游入選“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。賀蘭縣依托“稻漁空間”產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造了一批都市近郊型休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品，提升了鄉(xiāng)村游玩體驗質(zhì)量；石嘴山市將散落的鄉(xiāng)村旅游景點串成線路，打造出沿賀蘭山、沿109國道、沿黃河3條不同風(fēng)光的鄉(xiāng)村休閑旅游與美麗鄉(xiāng)村精品旅游線路，并印制成旅游攻略手冊；吳忠市同心縣推動了“紅色同心·魅力旱塬”品牌建設(shè)，先后有尕妹子“紅色同心”系列文創(chuàng)產(chǎn)品、以“冰雪+文化”為主題的黃谷川冰雪旅游等項目的開發(fā)?！拔穆们嚆~峽”微信視頻號、抖音號上線，傳播最新鄉(xiāng)村旅游動態(tài)；固原市彭陽縣將辣椒、紅梅杏、手工醋、小秋雜糧等農(nóng)副產(chǎn)品等與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，打造“彭陽伴手禮”，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值；中衛(wèi)市推出66號公路古村落鄉(xiāng)村古道體驗線路，構(gòu)筑鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局。各市發(fā)布的鄉(xiāng)村精品旅游線路，涵蓋多個景區(qū)景點，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村自然舒適的風(fēng)光，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游全域發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形式邁向多元化、綜合化，同旅游觀光、個性度假、娛樂放松、研學(xué)體驗等實現(xiàn)了融合發(fā)展。寧夏園藝產(chǎn)業(yè)園開展產(chǎn)研學(xué)活動，讓學(xué)生了解植物拓染魅力。漫葡小鎮(zhèn)推出“看見賀蘭”沉浸式演藝項目，打造出《賀蘭山盛典》《靈州會盟》《山河人家》等文旅演藝項目。中衛(wèi)市以枸杞為媒，舉辦枸杞開園節(jié)暨鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+紅色教育+休閑娛樂+文化旅游”產(chǎn)業(yè)模式。石嘴山市惠農(nóng)區(qū)以紅果子鎮(zhèn)大地天香鄉(xiāng)村旅游景區(qū)為核心，帶動周邊其他村鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。吳忠市紅寺堡區(qū)通過舉辦楊柳村（西川）油桃和黃花菜采摘節(jié)，推動農(nóng)文旅產(chǎn)品和業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新升級，吸引游客體驗鄉(xiāng)村旅游。

（三）美麗休閑鄉(xiāng)村和民宿農(nóng)家樂建設(shè)規(guī)范化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)不斷提升

建設(shè)國家級、自治區(qū)級美麗鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，推動寧夏鄉(xiāng)村旅游形成一定的規(guī)模和特色，提升了鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量。寧夏銀川市西夏區(qū)鎮(zhèn)北堡鎮(zhèn)昊苑村、石嘴山市惠農(nóng)區(qū)禮和鄉(xiāng)銀河村、吳忠市青銅峽市葉盛鎮(zhèn)龍門村、固原市涇源縣大灣鄉(xiāng)楊嶺村、中衛(wèi)市中寧縣石空鎮(zhèn)太平村等5個村入選2023年中國美麗休閑鄉(xiāng)村，其中龍門村和太平村還被評為農(nóng)家樂特色村。目前，寧夏共有全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)46個、寧夏特色旅游村鎮(zhèn)112個、特色產(chǎn)業(yè)示范村10個、五星級鄉(xiāng)村旅游示范點34個。④示范村鎮(zhèn)富集文化和旅游資源、市場規(guī)范有序、配套服務(wù)完善、鄉(xiāng)風(fēng)淳樸，成為其他鄉(xiāng)村學(xué)習(xí)的榜樣。銀川市賀蘭縣立崗鎮(zhèn)的星光村以二十四節(jié)氣和十二星宿為主題打造特色民宿，應(yīng)時開展系列農(nóng)事活動，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展過程。2023年，民宿累計接待6萬多人，收入達(dá)到270余萬元，僅星光村內(nèi)就帶動30余人就業(yè)。⑤石嘴山市重點打造龍泉村、常青村等鄉(xiāng)村旅游示范村，抓好休閑農(nóng)業(yè)“評星定級”，推進休閑農(nóng)莊改造升級。吳忠市利通區(qū)形成了南有牛家坊、北有新華橋、中有石佛寺和白寺灘的鄉(xiāng)村旅游打卡點；中衛(wèi)市形成了休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游單體200余個，重點打造了沙坡頭村、鳴鐘村、何灘村等多個鄉(xiāng)村旅游示范村。

（四）科技促進寧夏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

隨著數(shù)字化技術(shù)的加快發(fā)展，元宇宙構(gòu)建的虛實互動空間以及帶給人們特有的沉浸式體驗，為廣大游客提供了全新的呈現(xiàn)方式和消費模式。為更好借助數(shù)字技術(shù)，體驗新技術(shù)新手段，發(fā)布“元游寧夏”。“元游寧夏”集中展示寧夏“二十一景”⑥文旅資源，使大眾體驗無差異、跨地域、個性化的多元文旅服務(wù)。在“元游寧夏”元宇宙書畫作品征集中，以“鄉(xiāng)村時光——記憶中的鄉(xiāng)村”為主題之一，征集200余幅作品，成為寧夏鄉(xiāng)村旅游宣傳、體驗新平臺。

總體來說，寧夏鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營形式多樣，涵蓋了觀光、休閑、康養(yǎng)、民俗、研學(xué)、露營等諸多產(chǎn)品，帶動了生態(tài)養(yǎng)殖、民俗展演、直播帶貨、特色種植等新業(yè)態(tài)的發(fā)展。通過逐步完善鄉(xiāng)村旅游交通體系，探索鄉(xiāng)村美食品牌，推動鄉(xiāng)村旅游形成點線面一體化發(fā)展格局，在寧夏鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，按照“一村一品一特色”工程，融入科技、創(chuàng)新發(fā)展理念，促進了鄉(xiāng)村特色資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢。

寧夏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

寧夏鄉(xiāng)村旅游在賦能鄉(xiāng)村振興的同時，還存在一些制約因素亟待解決，具體有以下三個方面。

（一）鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展動力不足

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前期缺乏市場調(diào)研和對消費者行為的把握，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者基本屬于“土法上馬”，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、低質(zhì)化較為嚴(yán)重而創(chuàng)新動力不足。⑦這不僅是全國鄉(xiāng)村旅游存在的普遍問題，也是寧夏鄉(xiāng)村旅游不可避免地存在的問題。目前，寧夏大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游仍停留在以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、賞鄉(xiāng)村景”的層面。以各地舉辦的鄉(xiāng)村旅游活動為例，活動內(nèi)容趨同，缺乏創(chuàng)新形式。

（二）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)缺少深層次研究，產(chǎn)品做精做細(xì)意識不強

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多以特色美食、民俗體驗和遺址參觀為主，忽視了鄉(xiāng)村背后的風(fēng)土人情、文化內(nèi)涵和趣味性故事的開發(fā)。側(cè)重于產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，忽視了產(chǎn)品的人文價值。同時，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品基于自然景觀和傳統(tǒng)民俗文化開發(fā)，創(chuàng)意和新穎性不足。鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣力度相對較弱，缺乏有效的市場營銷手段，潛在游客對寧夏鄉(xiāng)村旅游的了解不深、認(rèn)知度不高。

（三）鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和從業(yè)人員服務(wù)水平有待提升

經(jīng)濟發(fā)展趨勢對鄉(xiāng)村旅游的綜合服務(wù)設(shè)施和衛(wèi)生安全提出了更高要求。寧夏鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)整體還有很大的改善空間。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員服務(wù)理念滯后、服務(wù)意識不足、缺乏相關(guān)政策指導(dǎo)和旅游相關(guān)知識。此外，寧夏鄉(xiāng)村旅游還面臨淡旺季等問題。

寧夏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展展望

中國式現(xiàn)代化也包括農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。習(xí)近平總書記尤為重視農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的一部分，也必將迎來高質(zhì)量發(fā)展新階段。寧夏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要克服存在的問題，突出自身優(yōu)勢，找準(zhǔn)發(fā)展定位。同時，要充分發(fā)揮政府、社會組織和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員等主體優(yōu)勢，注重多方合作，才能實現(xiàn)有序發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。

（一）政府要積極引導(dǎo)支持，建立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展長效機制

分層分級制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。科學(xué)謀劃，分層編制省級、地市級、縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。各級鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃均依據(jù)上一級鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，并結(jié)合實際情況進行編制。⑧優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。進一步加快鄉(xiāng)村旅游硬件和軟件建設(shè)，持續(xù)加大對鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資，改善交通條件，提升餐飲住宿設(shè)施的品質(zhì)，提高游客的旅游體驗。同時，做好鄉(xiāng)村旅游課題研究，健全完善制定各類配套支持政策。加快從業(yè)人員培訓(xùn)。針對鄉(xiāng)村旅游人才老齡化、低學(xué)歷等現(xiàn)狀，在人才隊伍建設(shè)上要下大功夫。不僅要摸清家底，還要通過鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)工程、建立農(nóng)村實用人才信息庫等方式，真正激活人才引擎賦能鄉(xiāng)村振興。此外，加強對鄉(xiāng)村旅游的管理和監(jiān)督，提升服務(wù)質(zhì)量。

（二）社會組織要促進文旅融合，健全鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系

社會組織參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要充分做好市場調(diào)研、目標(biāo)游客分析等工作。充分吸引周邊游客，提升其重游率。依托鄉(xiāng)村歷史文化，打造各具特色的鄉(xiāng)村旅游項目和產(chǎn)品。⑨如開發(fā)“鄉(xiāng)村旅游+文化”文創(chuàng)基地、鄉(xiāng)間工坊，“鄉(xiāng)村旅游+美食”美食村、美食街，“鄉(xiāng)村旅游+教育”戶外親子課堂等產(chǎn)品，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新從“低、散、小”走向“新、聚、大”，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)是鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，突出創(chuàng)新，將創(chuàng)意分別導(dǎo)入農(nóng)產(chǎn)品“種植、加工、包裝、營銷”等各環(huán)節(jié)，形成產(chǎn)品美學(xué)價值，產(chǎn)生更高附加值，有效增加農(nóng)民收入，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭性，進而推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。⑩注重鄉(xiāng)村旅游體驗性和互動性。如靈武市崇興鎮(zhèn)中北村利用村里近百年的桑樹，舉辦桑葚文化大集，吸引游客體驗鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村旅游要有鄉(xiāng)愁這一重要的文化體驗，讓游客體驗自然風(fēng)光和田園趣野這些鄉(xiāng)村之美，體驗內(nèi)心的鄉(xiāng)土情結(jié)。不斷豐富鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。如以寧夏紅色文化資源為主線，連線成面，做好深層次的開發(fā)和研究，打造各市縣紅色文化旅游精品線路，發(fā)揮紅色文化的育人價值，也帶動鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建設(shè)鎮(zhèn)村史館。鎮(zhèn)村史館建設(shè)過程中，向村民征集過去的老物件、老照片、老證件等等，展現(xiàn)每個鄉(xiāng)村的獨特魅力，也讓綿延的地方歷史文脈得以傳承。

（三）從業(yè)人員要樹立意識加強學(xué)習(xí)，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平

鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者要避免只追求短期效益，鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)要在精致化、精細(xì)化、精品化上下功夫。定期開展鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的技能培訓(xùn)、技能比賽、考察交流等活動，推進鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員再教育，提升服務(wù)意識。充分利用自然資源和人文資源，把鄉(xiāng)土風(fēng)貌、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求有機結(jié)合起來，立足于本土特色優(yōu)勢資源、文化異質(zhì)性，滿足游客多樣化需求，如農(nóng)家樂的特色菜、民宿的特色體驗等。

注釋

①即打造鄉(xiāng)村美食“寧味千碗”品牌；打造土特產(chǎn)品“寧選好禮”品牌；打造鄉(xiāng)村住宿“寧韻百宿”品牌；打造非遺傳承“寧遺百坊”品牌；打造鄉(xiāng)村文化“寧藝好戲”品牌；培育鄉(xiāng)村人才“寧才興旅”品牌。

②鮑淑玲：《寧夏共接待游客111.86萬人次》，載《銀川日報》，2024-04-07（001）。

③鮑淑玲：《2024年“五一”假期銀川旅游市場延續(xù)火爆態(tài)勢》，載《銀川日報》，2024-05-07（001）。

④王濤：《第三批寧夏特色旅游村鎮(zhèn)名單出爐》，載《中國旅游報》，2024-01-25（002）。

⑤靜篤、段語澤：《文旅推動鄉(xiāng)村全面振興的“星光”實踐》，載《中國文化報》，2024-03-14（002）。

⑥寧夏二十一景包括：水洞遺址、遠(yuǎn)古巖畫、西夏王陵、西部影城、賀蘭公園、黃沙古渡、鳴翠濕地、寧夏酒堡、大漠星空、六朝長城、千年灌渠、閩寧新貌、須彌石窟、絲路古道、沙湖鳥國、青銅長峽、沙坡鳴鐘、火石丹霞、固原梯田、紅色六盤、科創(chuàng)寧東。

⑦羅瑩、姚增福：《鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實困境及路徑》，載《農(nóng)業(yè)與技術(shù)》，2022（13）：155-158頁。

⑧曹莉麗：《新時代下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究》（電子書），楊凌：西北農(nóng)林科技大學(xué)出版社，2019。

⑨林虎、周露：《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下云南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑優(yōu)化研究》，載《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與科技》，2022（15）：114-117頁。

⑩李霞、朱丹丹：《鄉(xiāng)村旅游該升級了》，化學(xué)工業(yè)出版社，2015：114-121頁。

參考文獻(xiàn)

[1]汪克會、李露：《鄉(xiāng)愁視角下寧夏鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展對策研究——以西吉縣龍王壩景區(qū)為例》，載《農(nóng)業(yè)與技術(shù)》，2023（4）：145-148頁。

[2]寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳：《譜寫鑄牢中華民族共同體意識示范區(qū)建設(shè)的文旅篇章》，載《寧夏日報》，2023-07-22（003）。

[3]李佩珊、張國鳳：《寧夏銀川市：鄉(xiāng)村美起來旅游熱起來百姓富起來》，載《農(nóng)民日報》，2021-10-19（002）。

[4]鄒統(tǒng)釬：《綠水青山與金山銀山轉(zhuǎn)化的鄉(xiāng)村旅游機制探討》，載《旅游學(xué)刊》，2020（10）：4-7頁。

[5]牛學(xué)智：《寧夏文化發(fā)展報告（2024）》，銀川：寧夏人民出版社，2023。

作者簡介

馬 珍 寧夏社會科學(xué)院文化研究所副研究員、北方民族大學(xué)博士研究生，研究方向為鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化