紅色旅游有著獨(dú)特的文化價(jià)值和思想政治教育的社會(huì)功能，是以挖掘紅色文化資源為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)性旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，承載著深厚歷史文化底蘊(yùn)和強(qiáng)烈愛國主義情感。近年來，Web3.0技術(shù)的崛起為紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，即提供技術(shù)創(chuàng)新獨(dú)特視角、提高紅色旅游體驗(yàn)質(zhì)量、提升紅色文化傳播效能。在未來發(fā)展中，繼續(xù)深化Web3.0技術(shù)與紅色旅游的融合創(chuàng)新發(fā)展，整合并優(yōu)化紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)紅色旅游內(nèi)涵式發(fā)展，讓紅色文化在新時(shí)代煥發(fā)出更加絢麗的光彩。

習(xí)近平總書記指出：“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財(cái)富?！盵1]紅色文化作為中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)和改革過程中形成的寶貴精神財(cái)富，不僅是革命文化和社會(huì)主義文化的重要組成部分，也是推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)、增強(qiáng)文化自信的關(guān)鍵力量。一直以來，我國十分重視保護(hù)和傳承紅色文化資源，結(jié)合紅色旅游的形式，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵。[2]紅色旅游有著獨(dú)特的文化價(jià)值和思想政治教育的社會(huì)功能，是以挖掘紅色文化資源為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)性旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，承載著深厚歷史文化底蘊(yùn)和強(qiáng)烈愛國主義情感。紅色旅游不僅是對(duì)革命歷史的回顧與致敬，更是傳承紅色基因、弘揚(yáng)革命精神的重要途徑。近年來，Web3.0技術(shù)的崛起為紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，如何借助新技術(shù)手段，創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展模式，成為當(dāng)前亟待解決的問題。文章將從紅色旅游的價(jià)值本質(zhì)與現(xiàn)狀考察出發(fā)，深入探討Web3.0技術(shù)在紅色旅游中的應(yīng)用及其獨(dú)特優(yōu)勢，并以天下人心文化科技有限公司運(yùn)營的海峽兩岸（廈門）延安精神文化傳承基地“Web3.0重走長征路”項(xiàng)目為例，分析Web3.0與紅色旅游融合的實(shí)踐成效與現(xiàn)實(shí)意義。

紅色旅游的價(jià)值本質(zhì)與現(xiàn)狀考察

紅色旅游在我國已有多年的發(fā)展歷史，1999年，江西省首次將“紅色”與“旅游”這兩個(gè)概念結(jié)合在一起，推出南昌至井岡山、瑞金等地“紅色之旅”省內(nèi)旅游專線。[3]其后，伴隨紅色文化與紅色旅游的深度融合，紅色旅游資源的功能和應(yīng)用邊界在開發(fā)利用中被放大或泛化。[4]紅色旅游展示革命歷史、革命事跡和革命精神，兼具突出的經(jīng)濟(jì)效益和愛國主義情感喚醒的社會(huì)功能。一方面，紅色旅游帶動(dòng)了革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，為旅游業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)，特別在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施中具有生動(dòng)且獨(dú)特的作用。另一方面，由于紅色旅游具備普通旅游鮮有的恢復(fù)性效益，[5]即反思的情緒體驗(yàn)，這種旅游模式更是傳承和弘揚(yáng)革命精神及優(yōu)良傳統(tǒng)的主陣地，是建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的重要載體。

當(dāng)前，全國各地通過推進(jìn)紅色旅游、挖掘本土紅色文化資源、創(chuàng)建紅色文化品牌等方式，已形成一批豐厚的成果，紅色旅游取得顯著發(fā)展成就。

一是政策支持力度，紅色旅游發(fā)展得益于國家政策的支持和地方政府的積極推動(dòng)。近年來，國家出臺(tái)了一系列政策文件，旨在加強(qiáng)紅色旅游的保護(hù)、管理和利用，如《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策文件對(duì)紅色旅游市場的發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)劃。同時(shí)，通過財(cái)政支持和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為紅色旅游發(fā)展提供了有力的資金和技術(shù)保障。紅色旅游的未來發(fā)展將繼續(xù)依托政策支持，進(jìn)一步提升其在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生等領(lǐng)域的綜合價(jià)值。

二是市場發(fā)展方面，紅色旅游的游客群體日益多樣化、年輕化。紅色旅游市場在政策利好和市場需求的驅(qū)動(dòng)下，不斷與鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游等業(yè)態(tài)深度融合，豐富了紅色旅游的產(chǎn)品體系，在滿足不斷變化的市場需求方面具有巨大的潛力。

三是創(chuàng)新趨勢方面，紅色旅游正逐步向智慧化、數(shù)字化演進(jìn)，紅色旅游景區(qū)積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，通過人機(jī)交互、三維體感交互、裸眼3D和虛擬直播等數(shù)字化項(xiàng)目，打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，注重紅色資源情景化、體驗(yàn)化、多元化和參與化塑造，讓游客在紅色文化情境體驗(yàn)中接受紅色精神洗禮。

與此同時(shí)，由于部分紅色旅游景區(qū)管理體制機(jī)制與資源開發(fā)保護(hù)適應(yīng)度低，許多紅色資源覆蓋范圍有限，資源體量不大，紅色資源存在類型單一、分布零散、與周邊旅游資源融合程度不高等問題。紅色旅游依然面臨開發(fā)形式單一、經(jīng)濟(jì)效益不足等共性發(fā)展短板和薄弱環(huán)節(jié)。因此，有必要以深化技術(shù)融合、加快數(shù)字化建設(shè)破題，通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型，深度挖掘紅色旅游文化符號(hào)、儀式和敘事形式，形成更加完整的紅色文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建具有獨(dú)特性、生動(dòng)性和文化性的紅色旅游品牌。

融合：Web3.0技術(shù)在紅色旅游中的應(yīng)用

作為新一代互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)，Web3.0具有去中心化、分布式網(wǎng)絡(luò)、開放共享等特征，在宏觀層面與紅色旅游的目標(biāo)趨于一致，是信息化賦能紅色文化資源傳播的生動(dòng)呈現(xiàn)。在Web3.0和元宇宙時(shí)代，區(qū)塊鏈、語義網(wǎng)和人工智能等技術(shù)為重新建構(gòu)文化遺產(chǎn)的價(jià)值帶來了可能，[6]Web3.0技術(shù)在紅色旅游中具有獨(dú)特優(yōu)勢，該技術(shù)模式從內(nèi)容及形式的數(shù)字化出發(fā)，創(chuàng)新了紅色文化資源的展示方式，為紅色旅游提供了更為多樣化、系統(tǒng)化和情景化的數(shù)字內(nèi)容，并從旅游者需求層面滿足其對(duì)紅色文化資源的個(gè)性化訴求，以滿足人民對(duì)于美好生活的需要。Web3.0技術(shù)擴(kuò)充了紅色文化資源的價(jià)值類型和呈現(xiàn)模式，為紅色旅游在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路。在Web3.0技術(shù)支持下，紅色旅游資源實(shí)現(xiàn)數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化，充分挖掘多元化、多樣化的數(shù)據(jù)價(jià)值并在產(chǎn)業(yè)融合中釋放新動(dòng)能，進(jìn)而為紅色旅游的發(fā)展帶來更多新機(jī)遇。就紅色旅游本身而言，數(shù)字化手段能顯著提升紅色旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。Web3.0技術(shù)可廣泛應(yīng)用于紅色旅游全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)中，將數(shù)字資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)。Web3.0時(shí)代下的紅色旅游將呈現(xiàn)出立體的文化形態(tài)，不僅可以通過數(shù)據(jù)集成等方式解碼和闡釋紅色文化內(nèi)涵、原真地還原歷史語境，還能生動(dòng)復(fù)制紅色文化場景，讓游客在高品質(zhì)沉浸式旅游體驗(yàn)中理解和感悟紅色歷史。

Web3.0技術(shù)賦能紅色旅游使紅色文化價(jià)值觀輸出模式兼?zhèn)涠鄻有?、生?dòng)性等特征。在Web3.0技術(shù)支持下，紅色旅游景區(qū)可以通過數(shù)字化手段，利用新媒體和新技術(shù)將紅色旅游景區(qū)打造成數(shù)字化虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館，當(dāng)前，Web3.0技術(shù)已在紅色旅游中得到實(shí)際應(yīng)用。一些紅色旅游景區(qū)運(yùn)用Web3.0技術(shù)對(duì)紅色資源進(jìn)行深度挖掘和創(chuàng)新展示，通過“云展覽”和“云導(dǎo)覽”等形式，以3D/4D技術(shù)重構(gòu)歷史場景，通過VR、AR等技術(shù)增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，打造沉浸式體驗(yàn)，賦予紅色資源敘事功能；一些景區(qū)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，對(duì)景區(qū)講解系統(tǒng)、參觀游覽系統(tǒng)、互動(dòng)體驗(yàn)系統(tǒng)等實(shí)現(xiàn)智能化管理，通過大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)收集游客行為數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。此外，在實(shí)際應(yīng)用中，通過區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)紅色旅游景區(qū)進(jìn)行確權(quán)，將紅色旅游景區(qū)數(shù)字資產(chǎn)化，并為其打造專屬的NFT數(shù)字藏品。

實(shí)踐：海峽兩岸（廈門）延安精神文化傳承基地“Web3.0重走長征路”項(xiàng)目實(shí)踐與成效

Web3.0技術(shù)改變了紅色文化的交流體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，紅色文化資源通過數(shù)字空間、智慧平臺(tái)等新的形式表達(dá)呈現(xiàn)，比如海峽兩岸（廈門）延安精神文化傳承基地“Web3.0重走長征路”項(xiàng)目就是這一實(shí)踐的有效例證。海峽兩岸（廈門）延安精神文化傳承基地是廈門天下人心文化科技有限公司投資建設(shè)的文化基地，該公司旨在以紅色精神為內(nèi)核、以數(shù)字技術(shù)為載體，創(chuàng)新紅色文化內(nèi)涵的表達(dá)形式，創(chuàng)造紅色文化新業(yè)態(tài)。傳承基地多項(xiàng)技術(shù)由廈門眾創(chuàng)指購科技股份有限公司開發(fā)，運(yùn)用AI、元宇宙、數(shù)字人、5D全息等Web3.0數(shù)字技術(shù)傳承紅色基因，增強(qiáng)參觀者對(duì)特定歷史場景的體驗(yàn)感，讓其在沉浸式互動(dòng)中感受紅色文化的魅力。其中，“Web3.0重走長征路”項(xiàng)目構(gòu)建了長征文化跨時(shí)空知識(shí)網(wǎng)絡(luò)體系，讓參與者親身體驗(yàn)紅軍長征的崢嶸歲月，深刻感悟長征精神的偉大力量。

（一）提供技術(shù)創(chuàng)新獨(dú)特視角

紅軍長征作為中國共產(chǎn)黨歷史上的偉大壯舉，其過程充滿了與極端自然條件和惡劣環(huán)境的艱苦斗爭。海峽兩岸（廈門）延安精神文化傳承基地推出的“Web3.0重走長征路”項(xiàng)目在數(shù)字化傳承與創(chuàng)新方面邁出了重要一步。天下人心文化科技有限公司結(jié)合眾創(chuàng)指購的技術(shù)力量進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，該項(xiàng)目融合虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等前沿技術(shù)手段，構(gòu)建了可沉浸式體驗(yàn)與感知的生動(dòng)歷史場景，這一創(chuàng)新模式顯著超越了以往單一目的地旅游體驗(yàn)的局限性，為歷史文化的傳播與體驗(yàn)提供了新的維度?！癢eb3.0重走長征路”項(xiàng)目不僅是一次技術(shù)上的革新，更是對(duì)紅色文化傳承方式的深刻探索與實(shí)踐。通過數(shù)字化手段，該項(xiàng)目成功地將長征精神以更為生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)給廣大受眾，為紅色文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。通過Web3.0技術(shù)的運(yùn)用，成功打破了歷史與現(xiàn)實(shí)之間的界限，使得游客能夠以一種前所未有的方式體驗(yàn)長征精神。具體而言，項(xiàng)目不僅利用微信運(yùn)動(dòng)步數(shù)功能，通過算法精確計(jì)算出完成長征全程所需的時(shí)間，更通過全息5D技術(shù)，在高度仿真的自然生態(tài)空間內(nèi)，再現(xiàn)了長征路上的嚴(yán)酷環(huán)境。游客在虛擬環(huán)境中行走，仿佛親身經(jīng)歷了二萬五千里的艱難險(xiǎn)阻，深刻體會(huì)到了紅軍戰(zhàn)士們的英勇與堅(jiān)韌。

此外，該項(xiàng)目還開發(fā)了一款基于微信小程序的應(yīng)用，用戶只需簡單搜索“重走長征路用腳步丈量里程”，即可輕松參與。這一設(shè)計(jì)不僅降低了體驗(yàn)門檻，使得更多人群能夠便捷地參與到長征精神的傳承中來，同時(shí)也通過線上線下相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)與紅色文化教育的深度融合。用戶在線下步行運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，線上也能“云走長征路”，這種互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ讲粌H豐富了用戶的參與感，也進(jìn)一步提升了紅色文化傳播的廣度和深度。

（二）提高紅色旅游體驗(yàn)質(zhì)量

作為一項(xiàng)集現(xiàn)代科技與歷史教育于一體的創(chuàng)新實(shí)踐，項(xiàng)目運(yùn)用全息投影、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿科技手段，生動(dòng)再現(xiàn)了長征途中波瀾壯闊、充滿艱難險(xiǎn)阻與英雄壯舉的歷史篇章。通過構(gòu)建一個(gè)全方位、沉浸式的體驗(yàn)環(huán)境，使游客直觀而深刻地感受長征精神的偉大與革命先烈的英勇無畏。全息5D技術(shù)通過高精度的數(shù)字建模與渲染，以及多感官交互設(shè)計(jì)，將長征途中的雪山、草地等經(jīng)典場景以極其逼真的方式呈現(xiàn)出來。在爬雪山的場景中，數(shù)字科技不僅還原了雪山的巍峨與嚴(yán)寒，更通過全方位的視覺效果，讓游客身臨其境感受長征途中戰(zhàn)士們所面臨的極端自然環(huán)境與身心挑戰(zhàn)。過草地部分，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的互動(dòng)體驗(yàn)，讓游客親自“走”過危機(jī)四伏的草地，切身感受長征的殘酷與艱難。

該項(xiàng)目以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的交互性為基礎(chǔ)，將紅色文化的真實(shí)性、獨(dú)特性與教育性完美融合。在體驗(yàn)過程中，不僅能夠獲得視覺上的強(qiáng)烈沖擊，更能在情感上產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。項(xiàng)目融合科技魅力與歷史底蘊(yùn)，成為紅色文化傳承與教育的重要載體。

（三）提升紅色文化傳播效能

項(xiàng)目精心構(gòu)筑了一個(gè)集紅色文化傳播、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃與農(nóng)文旅融合發(fā)展于一體的公益性宣傳推廣綜合平臺(tái)，深度融合了現(xiàn)代信息科技的先進(jìn)理念，旨在通過“Web3.0重走長征路”這一創(chuàng)新舉措，高效且廣泛地推廣紅色文化，從而驅(qū)動(dòng)當(dāng)?shù)丶t色旅游業(yè)的興盛與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施。

具體而言，假設(shè)某一革命老區(qū)能夠動(dòng)員10萬名涵蓋相關(guān)單位職員、地方賢達(dá)及廣大民眾積極參與，每位參與者通過平臺(tái)發(fā)布20條代言人視頻，而這些視頻在未經(jīng)刻意推廣的情況下，平均能夠吸引500次的自然流量瀏覽，那么這一模式的累積效應(yīng)將極為顯著，預(yù)計(jì)能為該區(qū)域帶來超過10億次的宣傳曝光，這一數(shù)字無疑是對(duì)紅色文化傳播效能的極大提升。此外，此模式不僅局限于單一維度的信息傳遞，而是一種巧妙融合了“線下實(shí)體體驗(yàn)+線上虛擬游覽”的雙軌并行策略，極大地拓寬了紅色文化的傳播渠道與受眾范圍。通過構(gòu)建“角色實(shí)踐-角色感知-角色認(rèn)同”的遞進(jìn)式認(rèn)同路徑，引導(dǎo)受眾以全新的視角深入了解長征歷史，感受長征精神，從初步接觸紅色文化符號(hào)，到深化情感體驗(yàn)，最終激活內(nèi)心深處的文化認(rèn)同與價(jià)值共鳴，這一過程不僅促進(jìn)了紅色文化的深度傳承，也為紅色文化賦予了更為豐富的文化內(nèi)涵與更強(qiáng)大的吸引力。

價(jià)值：Web3.0與紅色旅游融合的現(xiàn)實(shí)意義

一是推動(dòng)紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。Web3.0平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新技術(shù)與紅色旅游的融合發(fā)展，能夠有效發(fā)掘和整合文化資源。通過深度整合紅色文化資源與Web3.0技術(shù)，創(chuàng)新性發(fā)掘、整合、呈現(xiàn)紅色文化資源，提升游客的關(guān)注度和參與感，為紅色旅游經(jīng)濟(jì)帶來顯著增長效應(yīng)。此外，Web3.0平臺(tái)還扮演著文化傳播與鄉(xiāng)村振興的雙重角色。一方面，它能夠?yàn)榧t色文化提供廣闊的傳播空間，使這些承載著深厚歷史底蘊(yùn)的文化資源得以在更廣泛的范圍內(nèi)被認(rèn)知與傳承。另一方面，借助Web3.0平臺(tái)的流量效應(yīng)，革命老區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品、文化旅游等產(chǎn)業(yè)也將獲得更為廣闊的發(fā)展空間，從而實(shí)現(xiàn)紅色文化資源與鄉(xiāng)村振興有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

二是促進(jìn)紅色旅游資源保護(hù)與利用。在保護(hù)與傳承層面，Wew5z5npu3MwIZ6AKHwGR/xQ==b3.0技術(shù)以其精準(zhǔn)度高、覆蓋面廣的特點(diǎn)，能夠?qū)t色旅游資源進(jìn)行全方位、系統(tǒng)性的記錄與保存，從而在精神維度上激活文化內(nèi)核，為紅色文化的賡續(xù)與弘揚(yáng)提供堅(jiān)實(shí)而永續(xù)的載體。數(shù)字化手段的應(yīng)用，不僅確保了紅色文化資源的真實(shí)性與完整性，更為其傳承與發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，Web3.0平臺(tái)能夠深入挖掘紅色旅游資源的潛在價(jià)值，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。不僅有利于提升紅色旅游資源的吸引力與影響力，更在促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展等方面展現(xiàn)出巨大的潛力。

三是增強(qiáng)紅色文化傳播的廣度和深度。Web3.0技術(shù)使紅色文化跨越時(shí)間和空間限制，能夠在更加廣泛的層面實(shí)現(xiàn)傳播目的。同時(shí)Web3.0平臺(tái)還為紅色文化的傳播提供了更為多元、豐富的形式和內(nèi)容，數(shù)字化展覽、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等創(chuàng)新形式增強(qiáng)紅色文化的吸引力和延展度，在保持紅色文化原有精神內(nèi)核的同時(shí)，構(gòu)建生動(dòng)情境和歷史場域推進(jìn)民族精神和時(shí)代精神的賡續(xù)。

結(jié) 語

Web3.0技術(shù)為紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路，在時(shí)間和空間上拓展了紅色文化的塑造力和影響力，以更加創(chuàng)新的維度拓展了紅色文化資源的展示方式，有效提升了紅色旅游的體驗(yàn)質(zhì)量。在未來發(fā)展中，繼續(xù)深化Web3.0技術(shù)與紅色旅游的融合創(chuàng)新發(fā)展，更加注重文化傳承，整合并優(yōu)化紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)紅色旅游內(nèi)涵式發(fā)展，讓紅色文化在新時(shí)代煥發(fā)出更加絢麗的光彩。

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作者簡介

鄭嘉禹 陜西省社會(huì)科學(xué)院中國馬克思主義研究所助理研究員，研究方向?yàn)榧t色文化

石樹元 廈門眾創(chuàng)指購科技股份有限公司董事長，研究方向?yàn)榧t色文化的數(shù)字科技化