遠眺，田蠶稻粱、顆粒歸倉；近觀，粉墻黛瓦、村舍儼然……9月22日，第七個中國農(nóng)民豐收節(jié)如約而至。祖國大地上一幅糧豐村美、人和共富的嶄新畫卷徐徐鋪開。

在習近平總書記倡導推動下，經(jīng)黨中央批準、國務院批復，自2018年起將每年農(nóng)歷秋分設立為中國農(nóng)民豐收節(jié)。這是對農(nóng)民辛勤耕耘的最高禮贊。

金秋是收獲的時候，也是致敬耕耘的季節(jié)。

田疇沃野，數(shù)字為眸。據(jù)國家統(tǒng)計局公布，今年我國夏糧產(chǎn)量2995.6億斤，比上年增加72.5億斤，實現(xiàn)恢復性增產(chǎn)和高位增產(chǎn)。此外，占全年糧食產(chǎn)量的75%左右的秋糧今年有望再獲豐收。2024年1至7月，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入10.07萬億元、同比增長0.9%，完成利潤總額6585.7億元、同比增長15.3%，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)優(yōu)化升級。此外，截至去年末，鄉(xiāng)村吸引力持續(xù)提升，全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人數(shù)累計達1320萬人。

一張亮眼的“三農(nóng)”答卷，是以“千萬工程”為引領(lǐng)，扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的累累碩果。

更令人可喜的是，自2014年習近平總書記提出“三個轉(zhuǎn)變”重要論述十年間，各地因地制宜、蹄疾步穩(wěn)開展區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建行動，打造出了一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，成為推動鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)強國建設的創(chuàng)新者、先行者、推動者。

歲月輪轉(zhuǎn)，從一粒種子，到稻米飄香；從一間作坊到享譽全國的品牌，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌作為我國推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展中的重大創(chuàng)新和重要探索，讓農(nóng)民辛勤耕耘時灑在大地的每一滴汗水，都匯聚成了通往國家倉廩更充實、人民生活更幸福的道路。

豐收沃野，生機勃勃。

9月22日，以“學用‘千萬工程’禮贊豐收中國”為主題的2024年中國農(nóng)民豐收節(jié)如期而至。這是第一個在國家層面專門為農(nóng)民設立的節(jié)日，也是凝聚合力推進鄉(xiāng)村全面振興的窗口。

在第七個中國農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，習近平總書記向全國廣大農(nóng)民和工作在“三農(nóng)”戰(zhàn)線上的同志們致以節(jié)日祝賀和誠摯問候，他強調(diào)：“希望廣大農(nóng)民群眾和社會各界都積極行動起來，一步一個腳印，把鄉(xiāng)村全面振興的美好藍圖變?yōu)楝F(xiàn)實，為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、建設農(nóng)業(yè)強國奠定基礎(chǔ)?！?/p>

今年，恰逢新中國成立75周年，也是實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標任務的關(guān)鍵一年。

各地區(qū)各部門深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神，錨定建設農(nóng)業(yè)強國目標，學用“千萬工程”經(jīng)驗，有力有效推進鄉(xiāng)村全面振興，廣袤鄉(xiāng)村唱響“田園牧歌”，書寫著豐收中國的美麗畫卷。

2024年中國農(nóng)民豐收節(jié)全國主場活動在河南省開封市蘭考縣儀封鎮(zhèn)代莊村舉行，來自全國各地的農(nóng)民朋友曬特產(chǎn)、展民俗，載歌載舞，共同慶祝第七個中國農(nóng)民豐收節(jié)。

“田間盛宴”在蘭考開幕

“我們豐收啦。”在2024年中國農(nóng)民豐收節(jié)全國主場聯(lián)歡活動現(xiàn)場，來自河南省蘭考縣張莊村、浙江省淳安縣下姜村等5個村的村支書向大家報告了今年豐收的消息。

從2024年中國農(nóng)民豐收節(jié)全國主會場代莊村往四周望去，是一眼望不到邊的高標準農(nóng)田，農(nóng)田里阡陌縱橫，物聯(lián)網(wǎng)控制系統(tǒng)、水肥一體機、一體化泵站系統(tǒng)等智能化設備一應俱全。

代莊村黨支部書記代玉建介紹，村里已建設高標準農(nóng)田3000畝，實現(xiàn)旱能澆、澇能排、路相通、渠相聯(lián)，面對今年雨水較多的不利天氣，目前，高標準農(nóng)田里種的花生和紅薯長勢良好。代莊村高標準農(nóng)田建設成果是我國推進高標準農(nóng)田建設的例證。

截至2023年底，全國累計建成高標準農(nóng)田面積超10億畝，建成各類田間灌排渠道1000多萬公里、小型農(nóng)田水利設施2700多萬處，農(nóng)民抗災減災能力有了明顯提升，實現(xiàn)了大災少減產(chǎn)、小災能穩(wěn)產(chǎn)、無災多增產(chǎn)。

值得注意的是，今年中國農(nóng)民豐收節(jié)在主會場打造了助農(nóng)帶貨直播間，并聯(lián)合抖音三農(nóng)邀請了在“三農(nóng)”領(lǐng)域具有廣泛影響力和帶貨能力的達人參與直播帶貨活動。

其中四位頭部達人在兩天的八場直播中，直播間總曝光1.16億人次，2600余萬人涌入直播間，交易額超1800萬元，銷售農(nóng)產(chǎn)品超53.1萬單。

不只在全國主會場，走進新疆塔城地區(qū)額敏縣東街的活動現(xiàn)場，五彩斑斕的旗幟隨風舞動，空氣中彌漫著歡快的音樂。

展臺上堆滿了各種農(nóng)作物——金燦燦的玉米、鮮紅的辣椒、碧綠的大冬瓜以及紫色發(fā)亮的茄子等，構(gòu)成了一幅生動多彩的豐收圖景。

在舞臺之上，身著亮麗服裝的舞者們以優(yōu)雅的舞蹈表達著豐收帶來的快樂；歌唱家們則通過高昂的歌聲贊美著農(nóng)民們的辛勤勞動與卓越成就。

當?shù)鼐用裾f“今天來到豐收節(jié)現(xiàn)場，特別高興，展示的物資豐富、種類多樣，看到了農(nóng)民豐收的喜悅，日子的紅火。祝福農(nóng)民朋友們，一年比一年富裕，一年更比一年好?！痹陬~敏東街兩側(cè)的農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)內(nèi)，來自各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)場的特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目。有機蔬菜、優(yōu)質(zhì)水果、自制奶制品、特色風干肉、農(nóng)家雞鴨鵝等受到消費者的青睞。

看到自己種養(yǎng)的東西這么受歡迎，商戶的臉上露出燦爛的笑容?！斑@是我們良種場本地老百姓種的瓜，特別甜，今天賣了好幾箱，真是太開心了。”當?shù)剞r(nóng)場商戶高興地說。

“千萬工程”催生鄉(xiāng)野巨變

“田立方·臨平未來農(nóng)場”是2024年中國農(nóng)民豐收節(jié)浙江主活動場地，它是浙江省農(nóng)發(fā)集團聯(lián)手杭州市臨平區(qū)政府，共同打造的全省最大全域土地綜合整治項目。

該項目以“農(nóng)業(yè)筑底，科創(chuàng)賦能，文旅驅(qū)動”為理念，大力發(fā)展都市休閑農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)、未來農(nóng)業(yè)，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并積極融入時尚、休閑等元素，推動農(nóng)文旅三產(chǎn)融合，是全省最大的都市田園綜合體和農(nóng)業(yè)科創(chuàng)園。

未來，這里將全力打造成為全國都市田園創(chuàng)新示范區(qū)、全國鄉(xiāng)村振興策源地、浙江省農(nóng)業(yè)雙強樣板區(qū)及浙江省共同富裕示范區(qū)。浙江是“千萬工程”的發(fā)源地。2003年習近平同志在浙江工作期間親自調(diào)研、親自謀劃、親自部署、親自推動的一項重大決策。經(jīng)過21年的生動實踐，“千萬工程”深刻改變了浙江農(nóng)村的面貌。

現(xiàn)如今，浙江正持續(xù)深化“千萬工程”，堅持科技強農(nóng)、機械強農(nóng)，推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設。數(shù)據(jù)顯示，浙江全省糧食作物良種覆蓋率已達98%，比全國平均高3個百分點；水稻耕種收綜合機械化率88.5%，在南方丘陵山區(qū)省份中居第一位；早稻畝產(chǎn)839.6斤，居全國第二。

2023年浙江省糧食播種面積1537萬畝、產(chǎn)量127.8億斤、畝產(chǎn)415.6公斤，均創(chuàng)近八年新高，超額完成國家下達該省的糧食播種面積1510.1萬畝和總產(chǎn)122億斤的目標任務。

2024年中央一號文件提出，要以學習運用“千萬工程”經(jīng)驗為引領(lǐng)，打好鄉(xiāng)村全面振興漂亮仗，繪就宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村新畫卷，以加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化更好推進中國式現(xiàn)代化建設。

習近平總書記指出：“學好用好‘千萬工程’經(jīng)驗，因地制宜開展鄉(xiāng)村建設，聚焦現(xiàn)階段農(nóng)民群眾需求強烈、能抓得住、抓幾年就能見到成效的重點實事，抓一件成一件，讓農(nóng)民群眾可感可及、得到實惠。”

專家表示，“千萬工程”在尊重農(nóng)民意愿的同時努力提升農(nóng)民、發(fā)展農(nóng)民，造就萬千美麗鄉(xiāng)村、造福萬千農(nóng)民群眾。推廣“千萬工程”經(jīng)驗所要求的促進縣域城鄉(xiāng)融合發(fā)展、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)等，對于增加農(nóng)民收入具有重要意義。

要推動鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設施提檔升級，有序引導城市各類專業(yè)技術(shù)人才下鄉(xiāng)服務，推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟多元化，促進各類要素更多向鄉(xiāng)村有序流動，全面打通“兩山”理念轉(zhuǎn)化通道，不斷增加農(nóng)民收入。

發(fā)軔于浙江大地的“千萬工程”，深刻改變了浙江鄉(xiāng)村面貌，也探索出一條全面推進鄉(xiāng)村振興、建設美麗中國的科學路徑。沿著這條路徑，原隰上、田野間，千千萬萬的鄉(xiāng)村正迎來美麗蝶變。

區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌蓄勢賦能

加快培育特色產(chǎn)業(yè)，持續(xù)強化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，不斷提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的綜合效益和競爭力是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民致富的法寶。

近十年來，我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)生了深刻變革，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門深入推進品牌強農(nóng)，培育了一批有影響力的農(nóng)業(yè)品牌，特別是區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌打造方面。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年到2022年，我國農(nóng)業(yè)品牌目錄區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量增長近55%，銷售額增長近80%，帶動當?shù)剞r(nóng)民增收65%。

從“數(shù)量擴張”向“質(zhì)量提升”，從“單打獨斗”到“集群發(fā)展”，再到從“傳統(tǒng)銷售”邁向“互聯(lián)網(wǎng)+”，這不僅反映了我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程中的顯著成就，也是對新時代背景下如何進一步促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要啟示。

過去十年間，隨著消費者對于食品安全與品質(zhì)要求日益提高，以及國家層面出臺了一系列支持政策鼓勵農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效，許多地方開始注重通過技術(shù)創(chuàng)新來提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。

例如黑龍江省五常市遵循“打造一個品牌、帶活一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的發(fā)展思路，打造五常大米區(qū)域公用品牌，全面推進五常大米標準化生產(chǎn)，對種子、種植、倉儲、加工、環(huán)境、溯源管理等流程和工序全部實現(xiàn)標準化，建立完善從田間到餐桌的全過程標準體系，促進五常大米高質(zhì)量發(fā)展。

陜西省柞水縣積極打造柞水木耳區(qū)域公用品牌，培育多個柞水特有木耳菌種，頒布陜西省地方標準，建立企業(yè)示范種植和木耳產(chǎn)業(yè)全程技術(shù)服務體系，落實標準知曉率、入戶率達100%，推動柞水木耳從依靠傳統(tǒng)經(jīng)驗從事生產(chǎn)轉(zhuǎn)為現(xiàn)代標準化生產(chǎn)，實現(xiàn)年栽培木耳1億袋左右，產(chǎn)干耳5000噸左右，有效帶動農(nóng)戶增收。此外，隨著城鎮(zhèn)化步伐加快及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設力度加大，各地紛紛探索建立特色鮮明、優(yōu)勢互補的產(chǎn)業(yè)集群模式。

據(jù)統(tǒng)計，2023年，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設提檔升級，新建50個國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、40個優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群、200個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)，創(chuàng)建100個農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)。

在四川眉山市，泡菜生產(chǎn)已經(jīng)由家庭作坊式轉(zhuǎn)換為現(xiàn)代化生產(chǎn)，眉山市以中國泡菜城為依托，串聯(lián)起了一二三產(chǎn)業(yè)，2022年整個泡菜行業(yè)的銷售達到了230億的規(guī)模。

據(jù)悉，眉山泡菜產(chǎn)業(yè)園實現(xiàn)了“七個全國唯一”，包括泡菜食品產(chǎn)業(yè)城、國家級泡菜質(zhì)量檢驗中心、泡菜產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、泡菜專業(yè)博物館、泡菜行業(yè)國家4A級旅游景區(qū)等等。

它們組成產(chǎn)業(yè)集群，彼此協(xié)同發(fā)展。產(chǎn)業(yè)規(guī)范后，不僅眉山的蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來了，周邊縣鄉(xiāng)也被帶動起來。在青神縣有機白蘿卜的收獲季，上百名村民忙著把貨發(fā)到眉山去。

讓農(nóng)產(chǎn)品走出“山門”

近年來，隨著電子商務等新型商業(yè)模式快速發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式被打破。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商正蓬勃發(fā)展，2023年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到2.49萬億元，電商平臺成為了連接生產(chǎn)者與消費者的橋梁，讓偏遠地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品能夠更便捷地進入城市家庭。專家指出，目前，各地重視農(nóng)業(yè)品牌培育和發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、新媒體等多種營銷手段，宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，拓展農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，并將數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，通過數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智慧化多維度提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，推動農(nóng)業(yè)品牌建設。

從全國范圍來看，許多村鎮(zhèn)立足本地資源優(yōu)勢，通過引入天貓、京東等電商平臺，培育電商人才，打通產(chǎn)銷通道，提升優(yōu)勢農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售的規(guī)模化、標準化水平，使一個村（或幾個村）擁有一個（或幾個）市場潛力大、區(qū)域特色明顯、附加值高的品牌產(chǎn)品、品牌產(chǎn)業(yè)。不僅如此，部分村級優(yōu)勢品牌農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模逐步擴展至鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至縣域，形成具有品牌影響力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，品牌發(fā)展成效和外溢效應顯著。

另有許多地方政府會同行業(yè)協(xié)會通過組織培訓，圍繞“數(shù)商興農(nóng)”、直播帶貨、品牌塑造等內(nèi)容進行講解，培訓出一批掌握新媒體運營能力的“新農(nóng)人”，強化農(nóng)業(yè)品牌推廣。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心主任金文成表示，電商通過短視頻、直播的方式，多維度展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工流通的全過程，讓消費者能夠打破時空限制，充分體會到農(nóng)產(chǎn)品背后的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境、淳樸可愛的鄉(xiāng)村農(nóng)民、深厚的歷史文化，從而樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，由此成為品牌打造的新型渠道。對于新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體來說，電商能夠通過發(fā)掘鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的新的消費群體，獲得消費增量，為更多的鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設提供一個更加有效路徑。

浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云認為，基于我國山區(qū)農(nóng)業(yè)品類多、規(guī)模小、種植區(qū)塊散、品種工藝獨特以及區(qū)域經(jīng)濟相對不富裕、區(qū)域影響力弱等實際情況，各地探索、推進農(nóng)業(yè)品牌建設，打造多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，以品牌化倒逼產(chǎn)品標準化，提高產(chǎn)品品質(zhì)。

各地多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌要借助各地歷史文化特征，強化品牌的文化性、故事性、獨特性以及無形價值溢價功能，凸顯當?shù)貎?yōu)質(zhì)土特產(chǎn)的文化價值。聚集區(qū)域農(nóng)業(yè)資源，讓“山貨”走出“山門”，提升生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值。

走在強農(nóng)富農(nóng)的路上，農(nóng)業(yè)品牌大有可為。經(jīng)過近十年的努力，我國在區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設上取得了長足進步。面對新征程、新階段，未來要把農(nóng)業(yè)品牌作為提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力的關(guān)鍵一環(huán)，推動農(nóng)業(yè)向價值鏈中高端躍升，拓展農(nóng)業(yè)多種功能、開發(fā)鄉(xiāng)村多元價值，讓更多區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌強起來亮起來。

年度盛典如約而至

區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌是我國推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展中的重大創(chuàng)新和重要探索，近十年來，各地因地制宜、蹄疾步穩(wěn)開展區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建行動，打造出了一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，成為推動鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)強國建設的創(chuàng)新者、先行者、推動者。

《中國品牌》雜志社作為國家市場監(jiān)督管理總局主管的中央駐京新聞媒體，于2018年12月20日舉辦首屆中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇，此后每年的12月20日固定舉行，目前已連續(xù)舉辦六屆年度盛會，今年將舉辦第七屆，該論壇已經(jīng)成為全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的權(quán)威影響力年度盛會。

在今年的系列活動上，將全面系統(tǒng)總結(jié)梳理習近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要論述實施十年來，全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得的創(chuàng)新經(jīng)驗、先進模式、成績成果，展望中國式現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、消費市場和遠鑒趨勢，促進全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的交流合作、互惠共贏，強化標桿示范帶動和借鑒，推進“千萬工程”經(jīng)驗學習運用。