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      為什么都變了?

      2024-12-25 00:00:00
      車主之友 2024年6期

      我們時(shí)常會(huì)陷入到自己的喜好圈中,太習(xí)慣依賴自己的經(jīng)驗(yàn),太相信自己的經(jīng)驗(yàn)做出判斷,定義一件東西各個(gè)維度的好壞優(yōu)劣,但其實(shí)往往決定一件事情市場(chǎng)化成功與否的關(guān)鍵元素是是否適應(yīng)市場(chǎng)需求,做媒體的往往認(rèn)為自己很冤枉,郁郁不得志明明已經(jīng)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了,為何閱讀量低互動(dòng)性低用戶和廠商都不認(rèn)可,那就要看你如何定義優(yōu)質(zhì),是畫面精美,內(nèi)容詳實(shí),還是符合當(dāng)今的閱讀需求互動(dòng)性強(qiáng),傳統(tǒng)的專業(yè)媒體往往自詡專業(yè),而在傳播層面簡(jiǎn)單的專業(yè)并不能夠帶來增益,以專業(yè)作為背景支撐內(nèi)容生動(dòng)的呈現(xiàn)才是好內(nèi)容,并且要對(duì)消費(fèi)者和讀者有真正的參考價(jià)值和幫助,而傳播的技巧,其實(shí)也是專業(yè),在某些時(shí)候內(nèi)容的傳播技巧比汽車的專業(yè)知識(shí)更加重要,如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代普通的專業(yè)知識(shí)很容易獲取,而傳播技巧的專業(yè)性,此刻顯得更加重要。

      對(duì)于車企造車來說,也存在這樣的問題,一輛車產(chǎn)品的好壞,在不同的時(shí)代定義的維度是不同的,而這與技術(shù)進(jìn)步帶來的縮短的開發(fā)周期和降低的驗(yàn)證成本也息息相關(guān),計(jì)算機(jī)模擬可以短時(shí)間低成本驗(yàn)證,以前需要花費(fèi)很多時(shí)間付出很高成本的驗(yàn)證測(cè)試,而技術(shù)的成熟也讓這些驗(yàn)證測(cè)試的總量減少。傳統(tǒng)的汽車人們習(xí)慣用價(jià)格、尺寸、性能和配置區(qū)分不同等級(jí),以面對(duì)不同的消費(fèi)者,進(jìn)入電動(dòng)化智能化時(shí)代規(guī)則被打破,產(chǎn)品的衡量維度被改變,一款車是不是好產(chǎn)品往往不取決于產(chǎn)品本身是否在傳統(tǒng)的維度上依然優(yōu)秀,而要看他是否適合對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求,甚至有的時(shí)候我們會(huì)覺得如果按傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)去要求這輛車并不是好產(chǎn)品,但是因?yàn)闈M足消費(fèi)者的需求,并且可以在新的維度滿足消費(fèi)者的情緒價(jià)值,這個(gè)時(shí)候就會(huì)讓有些人產(chǎn)生質(zhì)疑以及心生抱怨,為什么這樣的車竟然可以賣得好,而那些優(yōu)秀的產(chǎn)品竟無人問津,這是因?yàn)閮?yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)變了。

      產(chǎn)品就像齒輪,消費(fèi)者則是另一端齒輪,兩者要高度契合才能產(chǎn)生良好互動(dòng),消費(fèi)者喜好的變化是由技術(shù)推動(dòng)、人口結(jié)構(gòu)、社會(huì)活動(dòng)等諸多的外界因素影響的。作為汽車行業(yè)的從業(yè)者,不僅僅要關(guān)注自身的領(lǐng)域,還要廣泛吸收外界的知識(shí),了解時(shí)代的變化以及新技術(shù)的動(dòng)向,才不會(huì)故步自封將自己鎖在信息繭房里,與其罵消費(fèi)者不知好賴罵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手胡作非為,不如認(rèn)真傾聽消費(fèi)者的真實(shí)需求,緊追科技發(fā)展的新趨勢(shì)、新動(dòng)向,去推動(dòng)這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的新時(shí)代一起向前發(fā)展。

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