摘 要：文章通過總結(jié)國內(nèi)外數(shù)字技術(shù)在海洋文化旅游場景中的應(yīng)用實例，實地走訪唐山灣、曹妃甸多瑪樂園等景區(qū)和文旅機構(gòu)，分析數(shù)字技術(shù)在唐山海洋文化旅游場景中的應(yīng)用現(xiàn)狀。針對面臨的困難與挑戰(zhàn)，深入研究數(shù)字技術(shù)在唐山海洋沉浸式文化和旅游場景中的創(chuàng)新應(yīng)用，提出應(yīng)用創(chuàng)新策略，即技術(shù)創(chuàng)新策略、項目創(chuàng)新策略、場景創(chuàng)新策略和管理創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；海洋文旅場景；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A

基金項目：2024年唐山市社會科學界聯(lián)合會年度社科研究委托課題“數(shù)字科技賦能唐山海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)沉浸式應(yīng)用場景實踐研究”（TSSKWT2024-039）。

一、研究背景和意義

黨的十八大報告正式提出“建設(shè)海洋強國”的戰(zhàn)略目標。海洋產(chǎn)業(yè)是唐山市的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，唐山市以豐富的漁業(yè)、海鹽、石油、港口及海上景觀資源，成為海洋經(jīng)濟發(fā)展的熱土。政府積極培育海島度假、休閑漁業(yè)等新業(yè)態(tài)，打造具有海洋特色的旅游區(qū)域，并樹立了“工業(yè)搖籃，碧海藍天”的旅游品牌。

國家文旅部政策指出，要推動虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、第五代移動通信（5G）+4K/8K超高清等技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用，實現(xiàn)文化內(nèi)容的沉浸式轉(zhuǎn)化。深入研究數(shù)字技術(shù)在唐山海洋沉浸式文化和旅游場景中的應(yīng)用，將“沉浸式場景”作為設(shè)計新業(yè)態(tài)[1]。數(shù)字科技的融入，不僅能夠提升唐山海洋文化旅游的吸引力和體驗，也為數(shù)字海洋文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合提供了理論支持和實踐方向。

二、國內(nèi)外數(shù)字技術(shù)在海洋文化旅游場景中的應(yīng)用案例

（一）國外典型案例應(yīng)用

1.虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）應(yīng)用

澳大利亞大堡礁為了向全球游客展示其壯麗景色，旅游機構(gòu)開發(fā)了虛擬現(xiàn)實（VR）體驗項目。游客通過佩戴虛擬現(xiàn)實（VR）設(shè)備，在家中或特定的體驗中心身臨其境地游覽大堡礁，觀察種類繁多的珊瑚礁和豐富的海洋生物。

法國馬賽的伊夫堡，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）創(chuàng)作了名為《數(shù)字深淵》的展覽。通過虛擬現(xiàn)實裝置，讓游客沉浸在一個巨大的虛擬水泡中，觀察由人工智能重新創(chuàng)造的微生物群落。

2.增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）應(yīng)用

美國的海洋公園將增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）用于提供導覽服務(wù)。游客可以通過智能手機或增強現(xiàn)實（AR）眼鏡等設(shè)備掃描景點或海洋生物，獲取信息和互動內(nèi)容。

日本的海洋館利用增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）創(chuàng)建了互動游戲。游客可以通過增強現(xiàn)實（AR）設(shè)備參與游戲，與虛擬的海洋生物進行互動，如捕捉、喂食等。

3.數(shù)字化展覽與互動平臺

英國國家海洋博物館利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)建了在線展覽平臺，展示了豐富的海洋生物、海洋歷史和文化等內(nèi)容。游客通過電腦或手機等設(shè)備隨時隨地參觀展覽，了解海洋的奧秘和人類的海洋探索歷史。

地中海地區(qū)開發(fā)了專門的海洋文化旅游應(yīng)用程序（App）。為游客提供詳細的景點介紹、旅游路線規(guī)劃、酒店預(yù)訂等功能，通過數(shù)字化手段展示了當?shù)氐暮Ｑ笪幕蜌v史。游客可以通過這些應(yīng)用程序更加方便地了解和體驗地中海地區(qū)的海洋文化。

4.智慧旅游服務(wù)

美國夏威夷地區(qū)的智慧旅游系統(tǒng)通過整合當?shù)氐穆糜钨Y源和服務(wù)，為游客提供了更加便捷、個性化的旅游服務(wù)。游客通過該系統(tǒng)可以享受預(yù)訂機票、酒店、租車等服務(wù)，獲取當?shù)氐奶鞖?、交通、景點等實時信息。

加拿大海洋公園利用智能導覽系統(tǒng)為游客提供導航和信息服務(wù)。游客可以通過該系統(tǒng)輕松找到景點位置、了解景點信息以及獲取旅游建議等。

（二）國內(nèi)典型案例應(yīng)用

威海海洋科技館運用LED立體沉浸式影院技術(shù)，將海洋文化展現(xiàn)在旅游場景中。觀眾可以身臨其境地體驗未來海洋世界的奇妙。

山東耕海海洋科技有限公司創(chuàng)設(shè)海洋牧場場景，運用增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、人工智能（AI）等技術(shù)，融合海洋漁業(yè)、海洋科技等知識及海洋旅游產(chǎn)業(yè)要素，通過虛實結(jié)合、“文旅+海洋”相融合的方式，為游客提供深度體驗海洋魅力的機會。

華強方特集團制作的集數(shù)字虛擬影像場景、大型全程可控動感軌道船、高仿真特技特效、智能控制等技術(shù)于一身的多元互動體驗項目《致遠致遠》中，游客乘坐軌道船體驗和見證“致遠”號從誕生到沉沒的傳奇歷程。

海洋數(shù)字文旅在其他方面也得到了有效的應(yīng)用：通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，游客可以身臨其境地探索珊瑚礁、海洋生物和海底地形等，感受海洋的神奇之處；創(chuàng)建數(shù)字化的海洋博物館，通過展覽、互動和教育活動，向游客展示海洋生物、地理、文化和歷史等方面的知識；通過大屏幕展示、全息投影和互動裝置等技術(shù)，展示海洋生態(tài)保護的成果和挑戰(zhàn)，增強游客對海洋保護的認識。

三、數(shù)字技術(shù)在唐山海洋文化旅游場景中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)狀分析——以曹妃甸多瑪樂園為例

曹妃甸多瑪樂園內(nèi)有高科技游樂項目，如閃光提示籠、旋轉(zhuǎn)捕魚水車、電動抓魚機、壓力式游魚捕捉智能裝置、轱轆式游魚捕捉智能裝置等。還有智能捕魚船，通過電子觸屏控制系統(tǒng)來操作船只的行進速度和航向，增加了游客的互動性和趣味性。

曹妃甸多瑪樂園充分利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)景區(qū)的精細化管理。園區(qū)建立智慧旅游平臺，如“一機游曹妃甸”小程序等，為游客提供行程信息、定制游玩線路、預(yù)訂門票和餐飲等服務(wù)，提高了旅游的便捷度和舒適度。

（二）面臨的困難和挑戰(zhàn)

根據(jù)走訪調(diào)研情況，目前數(shù)字技術(shù)成本高且水平有限，數(shù)字體驗項目難以真正落地；實質(zhì)性、前沿數(shù)字技術(shù)如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）的體驗項目較少；數(shù)字技術(shù)所依賴的實體建筑和文旅融合場景的營造較少，旅游場景缺乏多樣化；缺乏技術(shù)上、文旅融合手段上和內(nèi)容上的創(chuàng)新；此外，缺少對唐山海洋文化的深入挖掘和對富含唐山地方特色文化的旅游場景的設(shè)計；唐山區(qū)域景點之間缺乏連接，存在一定的同質(zhì)化現(xiàn)象。

四、數(shù)字技術(shù)在唐山沉浸式海洋文化旅游場景中應(yīng)用的創(chuàng)新策略

（一）技術(shù)創(chuàng)新策略

唐山沉浸式海洋文旅場景應(yīng)充分利用多種數(shù)字技術(shù)，形成全域智慧旅游系統(tǒng)模式，包括大數(shù)據(jù)分析、人工智能（AI）、移動應(yīng)用與定位服務(wù)、虛擬現(xiàn)實（VR）與增強現(xiàn)實（AR）、云計算、智能旅游平臺、社交媒體、人工智能（AI）虛擬數(shù)字人等。

1.數(shù)字化建模與三維信息系統(tǒng)的構(gòu)建

利用三維建模技術(shù)，如計算機圖形學、地理信息系統(tǒng)（GIS）等，對唐山海洋環(huán)境進行三維建模。建立包含海洋環(huán)境、海洋生物、海洋地質(zhì)等多方面信息的數(shù)據(jù)庫[2]；開發(fā)用戶交互功能，建立數(shù)字海洋世界互動體驗平臺，使用戶能夠自由地瀏覽、查詢和操作數(shù)字海洋世界。

2.聚焦虛擬現(xiàn)實（VR）引領(lǐng)和裸眼沉浸等技術(shù)的研發(fā)

虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）和裸眼沉浸技術(shù)為游客提供了一種全新的、身臨其境的體驗方式，如模擬深海潛水、駕駛海洋探險船等。裸眼沉浸技術(shù)打造沉浸式海洋環(huán)境，通過高清顯示、投影等技術(shù)手段，模擬海底世界、海洋生物，為游客提供了一種身臨其境的海洋體驗。

（二）項目創(chuàng)新策略

綜合國內(nèi)外數(shù)字技術(shù)在海洋文旅場景中的應(yīng)用，可以將以下體驗項目應(yīng)用于唐山海洋文旅場景的開發(fā)中：

1.沉浸式體驗項目：沉浸式博物館、演藝和展覽。如全息影院、數(shù)字科普展覽、數(shù)字互動游戲、虛擬海洋探險、數(shù)字海洋博物館、研學體驗等。

2.智慧旅游項目：智慧景區(qū)導覽、智慧交通和出行等。

3.數(shù)字交互體驗項目：數(shù)字交互展覽、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。

4.海洋元宇宙旅游體驗項目：海洋元宇宙、數(shù)字孿生景區(qū)體驗等。

（三）場景創(chuàng)新策略

唐山海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)沉浸式場景應(yīng)用在游客游覽前、游覽中、游覽后所有環(huán)節(jié)。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于與游客相關(guān)的所有體驗場景[3]。

1.全息餐廳和客房：利用全息投影技術(shù)，打造海洋主題的餐廳和住宿環(huán)境，讓游客在用餐、住宿過程中仿佛置身于海底世界。開通智慧點餐、人臉識別入住等數(shù)字技術(shù)服務(wù)，便捷游客點餐、入住簽出、娛樂消費等。

2.沉浸式演藝和體驗展：通過全息影院、LED立體沉浸式影院等技術(shù)手段，打造曹妃甸傳說、媽祖文化等故事性文旅體驗場景。利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)或通過數(shù)字展覽、數(shù)字科普等方式打造唐山漁鹽文化、熬鹽制堿文化等研學參觀、體驗項目。讓研學游客體驗熬鹽制堿勞作過程，體驗唐山本土特色技藝。通過數(shù)字科普展、增強現(xiàn)實技術(shù)（AR），將曹妃甸漁民的生產(chǎn)生活、生活起居制作成互動小游戲，人機交互，虛擬體驗漁民打魚過程，向游客提供沉浸式的參與體驗。

3.“海洋元宇宙”沉浸式多重意境場景：海洋元宇宙能夠打破虛擬與現(xiàn)實的邊界[4]，通過全感官特效，如聲、光、風、水等，讓觀眾仿佛置身于真實的海底環(huán)境；構(gòu)建出多重意境的海洋元宇宙世界。將唐山地方特色文化，如媽祖文化、曹妃甸傳說、漁鹽文化等元素融入場景設(shè)計中，還可以融入海洋生物科普、海洋歷史傳說等，提升項目的文化內(nèi)涵和教育意義。

4.增強現(xiàn)實（AR）旅游紀念品：利用增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）將唐山海洋文化元素融入旅游紀念品中，如掃描紀念品上的二維碼，可以觀看相關(guān)的海洋文化視頻或感受互動體驗。

（四）管理創(chuàng)新策略

唐山海洋文旅景區(qū)應(yīng)在管理上實現(xiàn)全面數(shù)字化，建設(shè)現(xiàn)代化的智慧景區(qū)管理系統(tǒng)。

1.各部門管理的數(shù)字化創(chuàng)新智能導覽與導航、游客流量監(jiān)測、環(huán)境監(jiān)測、視頻監(jiān)測、在線票務(wù)系統(tǒng)、社交媒體營銷、一站式預(yù)訂平臺、游客行為分析、資源管理等。

2.營運模式的創(chuàng)新：營運模式聯(lián)動與文旅、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行聯(lián)動，如唐山國際旅游島、南湖生態(tài)旅游區(qū)，共同打造海洋元宇宙等沉浸式旅游項目；與科研機構(gòu)合作如唐山各大高校，共同研發(fā)海洋元宇宙技術(shù)；與文旅企業(yè)如河頭老街、唐山宴合作，共同開發(fā)旅游資源和旅游產(chǎn)品。

與周邊景區(qū)、酒店、餐飲等企業(yè)進行數(shù)字技術(shù)合作，共同推廣項目，吸引游客前來體驗；同時引入數(shù)字廣告、贊助等商業(yè)合作模式，增加數(shù)字項目的經(jīng)濟效益。

3.設(shè)計優(yōu)質(zhì)IP，建設(shè)完整的沉浸式場景設(shè)計的海洋產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

（1）注重視覺元素：設(shè)計具有唐山海洋特色的圖案和吉祥物；打造獨特的海洋主題色彩和圖案，如藍色、海浪、貝殼等。

（2）塑造品牌形象：塑造唐山海洋旅游的品牌形象，如“工業(yè)搖籃·碧海藍天”；通過品牌故事和口號，傳達唐山海洋旅游的獨特魅力。

（3）打造故事情節(jié)：創(chuàng)作與唐山海洋文化相關(guān)的故事，如海洋探險、漁家生活等；打造沉浸式旅游體驗，讓游客在游玩過程中感受海洋文化的魅力。

（4）加大力度宣傳與推廣：利用社交媒體、旅游網(wǎng)站等平臺進行唐山海洋文化短視頻、直播等形式的線上宣傳；舉辦海洋文化節(jié)、海洋運動會等線下活動，提升唐山海洋旅游的知名度；與旅行社、酒店等合作，推出唐山海洋旅游線路和產(chǎn)品。

五、結(jié)語

在唐山海洋文旅場景研發(fā)中，應(yīng)注重加強技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，注重文化內(nèi)涵和生態(tài)價值的挖掘和保護，加強跨領(lǐng)域合作和資源整合，共同推動唐山海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

參考文獻

[1] 陳晶，孔藝.“心流”體驗視角下展館沉浸式設(shè)計研究[J].雕塑，2022（152）：64-65.

[2] 王學永，劉向黨，宋慧穎.大力發(fā)展特色海洋文化旅游全力打造高質(zhì)量發(fā)展新引擎[J].求知，2024（1）：41-42.

[3] 李鴻磊，劉建麗.基于用戶體驗的商業(yè)模式場景研究：價值創(chuàng)造與傳遞視角[J].外國經(jīng)濟與管理，2020（6）：20-37.

[4] 閆佳琦，陳瑞清，陳輝.元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其對傳媒行業(yè)影響分析[J].新聞與寫作，2022（1）：68-78.