小城鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展創(chuàng)新研究

摘 要：文章以鹽城市射陽縣為例，深入探討了小城鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展的創(chuàng)新路徑。射陽縣依托其豐富的自然和文化資源，通過加強頂層設(shè)計、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升旅游服務(wù)質(zhì)量和加大宣傳推廣力度等措施，成功推動了文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。文章分析了射陽縣在文化旅游發(fā)展過程中面臨的主要問題，如旅游精品項目較少、旅游企業(yè)實力弱、旅游宣傳不足等，并提出了相應(yīng)的解決策略。以期為其他小城鎮(zhèn)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：小城鎮(zhèn)；文化；旅游；對策

中圖分類號：F592.3 文獻標(biāo)識碼：A

引言

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，小城鎮(zhèn)文化旅游已成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。鹽城市射陽縣作為江蘇省的一個重要小城鎮(zhèn)，擁有豐富的自然和文化資源，具有發(fā)展文化旅游的巨大潛力。然而，在文化旅游發(fā)展過程中，射陽縣也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如旅游精品項目較少、旅游企業(yè)實力弱、旅游宣傳不足等問題。因此，如何創(chuàng)新小城鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展路徑，成為當(dāng)前亟待解決的問題[1]。

文章以鹽城市射陽縣為例，探討小城鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展的創(chuàng)新策略。通過深入分析射陽縣的文化旅游資源、發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，文章提出了相應(yīng)的解決策略，以期為推動射陽縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供有益的參考。同時，文章的研究成果也可為其他小城鎮(zhèn)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)提供有益的借鑒和啟示。在研究過程中，文章將注重理論與實踐的結(jié)合，深入探討小城鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

一、鹽城射陽縣文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題

（一）射陽縣基本概況

射陽縣的文化背景豐富多樣，擁有獨特的海洋文化，海洋漁業(yè)和海洋運輸業(yè)較為發(fā)達。此外，射陽縣還有著深厚的歷史文化底蘊，境內(nèi)有多處歷史文化遺跡和文物保護單位。同時，射陽縣的民間藝術(shù)和傳統(tǒng)手工藝也獨具特色，如剪紙、刺繡等。在射陽縣第一產(chǎn)業(yè)有洋馬鎮(zhèn)賀東村的品牌菊花產(chǎn)業(yè)，其中有金絲皇菊、北京菊、紫香菊等品種，制作成菊花茶或者藥材。第二產(chǎn)業(yè)以弗迪動力電池項目等一系列工業(yè)新能源產(chǎn)業(yè)為主，第三產(chǎn)業(yè)以服務(wù)零售業(yè)為主。

（二）射陽縣文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

鹽城射陽縣的文化旅游發(fā)展近年來取得了顯著成就，通過深挖文化資源、創(chuàng)新非遺傳承、推進文旅融合，成功打造了一系列具有地方特色的文化旅游項目和品牌活動，推動了全域旅游的跨越式發(fā)展[2]。

1.文化旅游項目建設(shè)

射陽縣依托獨特的自然資源和文化底蘊，大力推動文化旅游項目建設(shè)。例如日月島康養(yǎng)旅游度假區(qū)：該度假區(qū)以優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐富的康養(yǎng)項目著稱，致力于打造一個集休閑、娛樂、康養(yǎng)于一體的綜合性旅游目的地。其中，日月島星空露營基地、星際艦隊等業(yè)態(tài)的建成開放，進一步豐富了度假區(qū)的旅游體驗[3]。

2.文化旅游品牌活動

為了提升射陽縣的文化旅游知名度，該縣還舉辦了一系列品牌活動：文旅節(jié)慶活動如“璀璨榮光、奮進射陽”系列主題活動，包括安徒生童話樂園的夢幻馬技奇境、日月島康養(yǎng)旅游度假區(qū)的金秋星空露營狂歡派對等。這些活動通過豐富的文化內(nèi)容和獨特的旅游體驗，吸引了大量游客前來參與。

3.文藝演出和民俗活動

射陽縣還舉辦了多場文藝演出和民俗活動，如“盛世歡歌”慶國慶專場文藝演出、“盛世梨園”戲曲專場演出等，這些活動不僅展示了射陽縣的文化底蘊，還增強了游客的文化參與感。

4.非遺傳承和文旅產(chǎn)品創(chuàng)新

射陽縣在文旅融合發(fā)展方面取得了顯著成效。非遺保護與傳承方面，該縣大力推動非遺保護工作，建立了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心和文化展館，常態(tài)化舉行農(nóng)民畫、雜技等藝術(shù)交流大賽，推動非遺資源轉(zhuǎn)化為旅游資源。

（三）射陽文化旅游問題分析

射陽縣在文化旅游發(fā)展過程中面臨一系列問題，同時也采取了諸多對策來推動其文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[4]。以下是對這些問題的詳細分析以及對應(yīng)的解決策略，并結(jié)合具體案例進行說明。

1.旅游精品項目較少

盡管射陽縣擁有豐富的自然和文化資源，但整體而言，缺乏具有全國乃至國際影響力的旅游精品項目。這限制了射陽縣文化旅游的吸引力和市場競爭力。

目前，射陽縣雖有日月島康養(yǎng)旅游度假區(qū)、黃沙港等景區(qū)，但相比其他知名旅游目的地，其知名度和影響力仍有待提升。

2.旅游企業(yè)數(shù)量少且實力弱

射陽縣的旅游企業(yè)多數(shù)規(guī)模較小，經(jīng)營水平和競爭能力相對薄弱。這導(dǎo)致旅游市場的供給能力不足，難以滿足日益增長的旅游需求。射陽縣曾存在旅游企業(yè)數(shù)量少、星級賓館和旅行社數(shù)量有限的情況，如僅有少數(shù)幾家星級賓館和旅行社，且整體實力較弱。

3.旅游宣傳力度不夠

旅游宣傳促銷活動作為溝通旅游供給和旅游需求的媒介，力度不夠，射陽文旅品牌的市場認知度有待提高。

過去，射陽縣在旅游宣傳方面相對保守，缺乏大范圍的宣傳渠道和創(chuàng)新的宣傳手段，導(dǎo)致游客對射陽的文化旅游資源不夠了解。

4.旅游服務(wù)設(shè)施待完善

旅游服務(wù)設(shè)施是提升游客體驗的關(guān)鍵因素之一。射陽縣在旅游服務(wù)設(shè)施方面還存在一定的不足，如交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施不夠完善。部分景區(qū)可能存在交通不便、住宿條件有限等問題，影響了游客的出行體驗和滿意度[5]。

二、射陽縣文化旅游發(fā)展SWOT分析

射陽文化旅游具有豐富的資源和獨特的魅力，基本概況如下：射陽安徒生童話樂園，國家AAAA級旅游景區(qū)，是集北歐童話、東方神話、千鶴文化于一體的文旅綜合體。息心寺，國家AAAA級旅游景區(qū)，是集佛教文化、園林藝術(shù)、人文景觀于一體的多元文化基地。寺院既有漢傳佛教寺院格局，也有江淮建筑特色，參觀朝拜者眾多。海軍墾紀念館，國家AAA級旅游景區(qū)、市級黨史學(xué)習(xí)教育基地，是為紀念農(nóng)業(yè)建設(shè)第四師的光榮歷史而建設(shè)的綜合性紀念館，具有重要的歷史教育意義。

（一）優(yōu)勢分析

1.豐富的自然資源

生態(tài)景觀多樣，射陽縣兼具海洋、森林、濕地三大生態(tài)系統(tǒng)。例如，瀕臨黃海的國家中心漁港黃沙港，海鮮食材豐富，景色優(yōu)美；還有日月島康養(yǎng)旅游度假區(qū)，南與國家級珍禽自然保護區(qū)相望，植被豐富、水域環(huán)境宜人。

2.深厚的文化底蘊

歷史文化悠久，作為革命老區(qū)，有中共華中工委紀念館等紅色文化資源，1947年中共華中工委在耦耕堂成立，現(xiàn)有烈士命名的鎮(zhèn)村16個，紅色基因深深融入了城市血脈。

特色文化多元：擁有海鹽文化、農(nóng)耕文化、桑蠶文化、漁文化等。比如特庸鎮(zhèn)的桑樂田園，將蠶桑文化與田園旅游相結(jié)合，集觀光采摘、美食就餐和民宿旅游于一體。

非遺資源豐富，全縣共有非遺保護項目超30個，涉及民間文學(xué)、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)手工技藝等各方面。草編文化產(chǎn)品開發(fā)曾列入“國家級星火計劃”項目。

3.旅游品牌知名度不斷提升

近年來，射陽縣積極打造“追光而遇 最美射陽”文旅品牌，先后獲評“中國最美生態(tài)文化旅游名縣”“中國最美休閑度假勝地”等稱號，通過多種宣傳營銷活動，如舉辦文旅推介會、在自媒體平臺推廣等，提高了射陽文旅的知名度和影響力。

4.政府支持力度大

政府高度重視旅游高質(zhì)量發(fā)展工作，以全縣旅游資源為依托，加強頂層設(shè)計，科學(xué)制定規(guī)劃，明確主攻方向，積極謀劃產(chǎn)業(yè)項目，建設(shè)旅游片區(qū)，探索發(fā)展模式，培育文旅康養(yǎng)品牌。

（二）劣勢分析

旅游資源分散，射陽縣的旅游景點分布較為分散，各景點之間的交通連接不夠便捷，缺乏有效的整合和串聯(lián)，導(dǎo)致游客在游玩過程中需要花費較多的時間和精力在路途上，影響了旅游體驗的連貫性。

旅游產(chǎn)品單一，目前射陽縣的旅游產(chǎn)品主要以觀光游為主，缺乏深度體驗型、參與型的旅游產(chǎn)品，難以滿足游客多樣化的需求。

旅游服務(wù)水平有待提高，部分旅游景區(qū)的配套服務(wù)設(shè)施不夠完善，影響了游客對射陽旅游的整體評價。

（三）機會分析

政策機遇，國家和地方政府對文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，出臺了一系列政策措施，鼓勵和支持各地發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。射陽縣可以抓住這一機遇，積極爭取政策支持和資金扶持，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

市場需求增長，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，對文化旅游的需求不斷增長，尤其是親子游、研學(xué)游、康養(yǎng)游等新興旅游市場需求旺盛。射陽縣擁有豐富的自然資源和文化資源，具備發(fā)展這些新興旅游業(yè)態(tài)的優(yōu)勢。

區(qū)域合作加強，射陽縣可以加強與周邊地區(qū)的旅游合作，共同開發(fā)旅游線路，打造旅游品牌，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，提升區(qū)域旅游的整體競爭力。

（四）威脅分析

市場競爭激烈，周邊地區(qū)的旅游資源豐富，如鹽城的大豐、東臺等地，都在積極發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，與射陽縣形成了競爭關(guān)系。這些地區(qū)的旅游品牌知名度較高，旅游產(chǎn)品和服務(wù)也較為成熟，對射陽縣的文化旅游發(fā)展構(gòu)成了一定的威脅。

自然災(zāi)害風(fēng)險，射陽縣地處沿海地區(qū)，容易受到臺風(fēng)、暴雨、洪澇等自然災(zāi)害的影響，這些自然災(zāi)害可能會對旅游設(shè)施和景區(qū)造成破壞，影響游客的出行安全和旅游體驗，從而給文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來不利影響。

游客需求變化快，游客的需求和偏好不斷變化，對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的要求也越來越高。如果射陽縣不能及時跟上游客需求的變化，不斷創(chuàng)新和提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)，就可能會失去市場競爭力。

三、射陽縣文化旅游創(chuàng)新發(fā)展對策

（一）加強頂層設(shè)計，打造旅游精品

制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，以“水綠生態(tài)，鶴多射陽”為目標(biāo)定位，深入挖掘射陽縣的自然和文化資源，打造一批具有特色的旅游精品項目。射陽縣需加快推進日月島康養(yǎng)旅游度假區(qū)、黃沙港旅游度假區(qū)等旅游園區(qū)建設(shè)，并推出一系列旅游產(chǎn)品如周末研學(xué)游線路、精品兩日游線路等。

（二）培育壯大旅游企業(yè)

鼓勵和支持旅游企業(yè)擴大規(guī)模，提升經(jīng)營水平和競爭能力。通過政策扶持、資金補助等方式引導(dǎo)旅游企業(yè)向?qū)I(yè)化、品牌化方向發(fā)展。

射陽縣應(yīng)積極引進和培育旅游企業(yè)，如與攜程等知名在線旅行服務(wù)公司合作推出旅游線路和產(chǎn)品；同時支持本地旅游企業(yè)擴大經(jīng)營規(guī)模和提高服務(wù)質(zhì)量。

（三）加大旅游宣傳力度

利用多種渠道和方式加大旅游宣傳力度，提高射陽文旅品牌的市場認知度。通過線上線下相結(jié)合的方式全方位、多角度宣傳景區(qū)活動和優(yōu)惠措施。

射陽縣應(yīng)注重文化旅游品牌的打造和推廣。通過加強與在線旅游平臺和本地知名旅行社的合作，積極推出一日游、兩日游精品旅游路線，全方位、多角度宣傳景區(qū)活動和優(yōu)惠措施。同時，利用節(jié)會經(jīng)濟拉動輻射效應(yīng)，結(jié)合“自然+人文+節(jié)慶”特色，推出各類節(jié)會、文化展等活動，提升射陽文旅品牌的影響力和美譽度。

（四）完善旅游服務(wù)設(shè)施

加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)設(shè)施水平。完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)，提高旅游接待能力；加強旅游安全監(jiān)管，保障游客安全。

（五）產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新發(fā)展

射陽縣應(yīng)積極推動“旅游+”戰(zhàn)略，實現(xiàn)旅游與文化、農(nóng)業(yè)、生態(tài)的深度融合。通過發(fā)展現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)，推廣“稻田+”“苗木+”高效種養(yǎng)模式等方式，將農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合，為農(nóng)業(yè)注入強大動能。

四、結(jié)語

射陽縣應(yīng)繼續(xù)深化文旅融合，推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。在文化旅游發(fā)展過程中通過加強頂層設(shè)計、培育壯大旅游企業(yè)、加大旅游宣傳力度和完善旅游服務(wù)設(shè)施等措施有效解決存在的問題并推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻

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