摘 要：黑龍江省擁有豐富的自然資源和獨(dú)特的民俗文化，為鄉(xiāng)村旅游提供了得天獨(dú)厚的條件。然而，通過(guò)SWOT分析，發(fā)現(xiàn)目前黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍存在基礎(chǔ)設(shè)施不完善、經(jīng)營(yíng)管理水平不足、市場(chǎng)推廣力度不夠等問(wèn)題。對(duì)此，建議黑龍江省優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游管理體制、強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善信息服務(wù)體系，同時(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)。在文旅融合的背景下，深挖自身優(yōu)勢(shì)，加大鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)力度，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：文旅融合；黑龍江省；鄉(xiāng)村旅游

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：2024年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“文旅融合視域下移動(dòng)短視頻助推黑龍江省鄉(xiāng)村旅游傳播路徑研究”（2024D026）。

引言

近年來(lái)，隨著文化和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文旅融合已成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。黑龍江省作為中國(guó)的旅游大省，擁有豐富的自然資源和深厚的文化底蘊(yùn)，為鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)提供了得天獨(dú)厚的條件。

一、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析

（一）黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.自然景觀資源豐富

黑龍江省擁有壯麗的河山、廣袤的森林、多樣的濕地和豐富的動(dòng)植物資源。五大連池、鏡泊湖、興凱湖等都是著名的旅游勝地，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了獨(dú)特的自然景觀。作為農(nóng)業(yè)大省，黑龍江省擁有廣袤的農(nóng)田和獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)光，農(nóng)耕文化歷史悠久。游客可以在鄉(xiāng)村旅游中體驗(yàn)到農(nóng)耕活動(dòng)的樂(lè)趣，了解農(nóng)耕文化的深厚底蘊(yùn)。冰雪資源也是黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的一大特色。如哈爾濱的冰雪藝術(shù)展覽和冰燈節(jié)等活動(dòng)不僅展示了冰雪藝術(shù)的魅力，還為鄉(xiāng)村旅游增添了濃厚的節(jié)日氛圍[1]。

2.歷史文化底蘊(yùn)深厚

黑龍江省在歷史上曾是鮮卑、渤海、金源等民族的聚居地，擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，如金源文化、渤海文化、流人文化等，為鄉(xiāng)村旅游注入了深厚的文化內(nèi)涵。黑龍江還是中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)的重要發(fā)源地之一，這里孕育了蕭紅等文學(xué)巨匠。他們的作品不僅反映了黑龍江的風(fēng)土人情，更展現(xiàn)了這片土地上的歷史變遷和人民的生活狀態(tài)。

3.民族民俗特色鮮明

黑龍江省有多個(gè)少數(shù)民族聚居地，如赫哲族、鄂倫春族、滿族、朝鮮族、蒙古族等，這些民族在長(zhǎng)期的生產(chǎn)和生活中形成了獨(dú)特的民俗文化[2]。例如，鄂倫春族善于用白樺樹(shù)皮制作各種生活用品和工藝品，滿族有獨(dú)特的“殺年豬”“掛燈籠”等傳統(tǒng)習(xí)俗，朝鮮族有“農(nóng)樂(lè)舞”等舞蹈表演，蒙古族有“那達(dá)慕”大會(huì)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)。在鄉(xiāng)村旅游中，游客可以親身體驗(yàn)這些民俗文化，感受黑龍江的多元文化氛圍。

4.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多樣化

黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類(lèi)豐富，包括農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)觀光等。在農(nóng)家樂(lè)中，游客不僅可以品嘗到燉菜、燒烤、野菜等地道的農(nóng)家美食，還可以參與采摘、喂養(yǎng)家禽等農(nóng)戶家庭的日常活動(dòng)。鄉(xiāng)村體驗(yàn)是黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的另一大亮點(diǎn)。它強(qiáng)調(diào)游客與鄉(xiāng)村生活的深入互動(dòng)，讓游客在參與中感受到鄉(xiāng)村的魅力和文化。游客可以參與農(nóng)作物的種植、收割等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，了解農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)過(guò)程和農(nóng)民的生活狀態(tài)。在農(nóng)業(yè)觀光中，游客還可以參觀現(xiàn)代化的溫室大棚、養(yǎng)殖場(chǎng)，參與制作果醬、酸奶等活動(dòng)，享受鄉(xiāng)村生活的樂(lè)趣。

（二）黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的劣勢(shì)

1.基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)相對(duì)薄弱

盡管近年來(lái)黑龍江省的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了一定進(jìn)展，但在鄉(xiāng)村旅游方面仍存在不足。部分鄉(xiāng)村旅游地區(qū)道路交通不便，公共交通工具缺乏，導(dǎo)致部分游客在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中體驗(yàn)不佳，影響了游客的滿意度和忠誠(chéng)度。此外，鄉(xiāng)村地區(qū)的住宿、餐飲、娛樂(lè)等公共服務(wù)設(shè)施也相對(duì)簡(jiǎn)陋，服務(wù)質(zhì)量不高，難以滿足游客的多樣化需求。

2.專(zhuān)業(yè)人才匱乏，經(jīng)營(yíng)管理水平低

黑龍江部分鄉(xiāng)村旅游設(shè)施存在監(jiān)管不到位、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才來(lái)支撐，包括旅游規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、酒店管理等方面的人才。然而，目前黑龍江鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的人才相對(duì)匱乏，經(jīng)營(yíng)管理水平較低。這導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)缺乏科學(xué)性和系統(tǒng)性，難以形成品牌和規(guī)模效應(yīng)。

3.市場(chǎng)推廣力度不夠，品牌建設(shè)滯后

品牌建設(shè)是提升鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。雖然黑龍江省擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源和獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，但在市場(chǎng)推廣方面仍存在不足，缺乏系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略和有效的宣傳手段。許多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的知名度和影響力較低，難以吸引游客。同時(shí)，由于缺乏統(tǒng)一的品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)策略，部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)難以形成特色和品牌優(yōu)勢(shì)。

（三）黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機(jī)遇

1.市場(chǎng)需求與消費(fèi)升級(jí)

隨著城市居民生活水平的提高和休閑需求的增加，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求鄉(xiāng)村田園生活。鄉(xiāng)村旅游以其獨(dú)特的魅力和體驗(yàn)性，成為了越來(lái)越多游客的選擇。黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)潛力巨大，前景廣闊。

2.旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新

黑龍江省正在積極推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假、生態(tài)旅游、文化旅游等方向轉(zhuǎn)變。這一升級(jí)過(guò)程為鄉(xiāng)村旅游提供了更多的發(fā)展機(jī)遇和空間。農(nóng)家樂(lè)、采摘園、民宿、溫泉度假等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目也在不斷創(chuàng)新和豐富。這些新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，滿足了游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的多樣化和個(gè)性化需求。

3.數(shù)字化與智能化發(fā)展

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，黑龍江省也在積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字化建設(shè)。通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)化配置和旅游服務(wù)的精準(zhǔn)推送。如智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、智能停車(chē)場(chǎng)、智能客服等，這些新興技術(shù)的應(yīng)用提高了鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量和游客的滿意度。

（四）黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的威脅

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的地區(qū)開(kāi)始重視旅游業(yè)的發(fā)展，紛紛推出具有地方特色的旅游產(chǎn)品，加劇了旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，國(guó)際旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，尤其是與黑龍江省相鄰的俄羅斯、韓國(guó)等國(guó)家的旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，也對(duì)黑龍江省的國(guó)際旅游市場(chǎng)構(gòu)成了威脅。

2.生態(tài)環(huán)境壓力增大

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展往往伴隨著對(duì)自然環(huán)境的開(kāi)發(fā)和利用。然而，過(guò)度的開(kāi)發(fā)和利用可能導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境破壞。黑龍江省作為生態(tài)大省，需要平衡鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，確保鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.旅游項(xiàng)目同質(zhì)化

黑龍江省的部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目存在同質(zhì)化的問(wèn)題。這些項(xiàng)目往往缺乏獨(dú)特的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意元素，難以形成特色和品牌優(yōu)勢(shì)[3]。這可能導(dǎo)致游客在選擇鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)產(chǎn)生審美疲勞，從而影響黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

二、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探索

（一）優(yōu)化管理體制

為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展，首要任務(wù)是優(yōu)化現(xiàn)有的管理體制，確保政策制定與執(zhí)行的高效性和一致性。清晰界定文旅、環(huán)保、公安、消防、市場(chǎng)監(jiān)管等部門(mén)在鄉(xiāng)村旅游管理中的具體職責(zé)，形成部門(mén)間協(xié)同合作的工作機(jī)制，規(guī)避監(jiān)管盲區(qū)。建立鄉(xiāng)村旅游綜合監(jiān)管平臺(tái)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，對(duì)民宿、農(nóng)家樂(lè)等鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位的食品安全、社會(huì)治安、污水排放、消防安全等進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和動(dòng)態(tài)管理，確保游客的安全與健康。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基石，而完善的公共服務(wù)體系則是提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和吸引力的關(guān)鍵?？梢越Y(jié)合黑龍江省的國(guó)土空間規(guī)劃，打造旅游交通環(huán)線，將主要鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，形成特色旅游線路，提升游客的游覽體驗(yàn)。在鄉(xiāng)村旅游區(qū)域建設(shè)游客服務(wù)中心，提供旅游咨詢、投訴處理、行李寄存等一站式服務(wù)[4]。提升景區(qū)景點(diǎn)的餐飲、住宿、停車(chē)等基礎(chǔ)設(shè)施水平，進(jìn)一步完善景區(qū)的內(nèi)部導(dǎo)覽圖、標(biāo)識(shí)牌等，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)訂票、特產(chǎn)訂購(gòu)等功能，提升游客購(gòu)票、購(gòu)物的便利性。

（三）完善信息服務(wù)

信息服務(wù)不僅是游客獲取旅游信息的主要渠道，也是提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和吸引力的重要手段?？梢越柚ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，整合黑龍江省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游資源，包括景點(diǎn)介紹、民宿信息、餐飲美食、交通指南等，形成全面、詳細(xì)的鄉(xiāng)村旅游信息庫(kù)。利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）等現(xiàn)代科技手段，開(kāi)發(fā)智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，為游客提供虛擬游覽、景點(diǎn)介紹、語(yǔ)音講解等服務(wù)，增強(qiáng)游客的游覽體驗(yàn)。同時(shí)，在微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音等社交媒體平臺(tái)上創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游官方賬號(hào)，定期發(fā)布鄉(xiāng)村旅游信息、活動(dòng)預(yù)告、美食推薦等內(nèi)容，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和吸引力。

（四）加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)

深入挖掘黑龍江省各地鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵和自然資源特色，打造一批具有鮮明地方特色和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的鄉(xiāng)村旅游品牌[5]。通過(guò)參加旅游產(chǎn)品推介會(huì)、文博會(huì)等方式，提升黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。例如，可以圍繞“冰雪鄉(xiāng)村”“生態(tài)田園”“民俗文化”等主題，開(kāi)發(fā)一系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，打造一批具有地方特色和競(jìng)爭(zhēng)力的鄉(xiāng)村旅游品牌。

三、黑龍江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展案例分析——以饒河縣為例

黑龍江省饒河縣憑借其獨(dú)特的區(qū)位條件、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和豐富的文化底蘊(yùn)，在文旅深度融合的發(fā)展路徑上取得了顯著成果。

（一）獨(dú)特的區(qū)位條件與生態(tài)環(huán)境

饒河縣位于黑龍江省雙鴨山市，地處烏蘇里江畔，擁有得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境。這里山川秀美，江河縱橫，為鄉(xiāng)村旅游提供了豐富的自然景觀資源。同時(shí)，饒河縣毗鄰俄羅斯，具有獨(dú)特的邊境風(fēng)情和跨境旅游潛力。

（二）豐富的文化底蘊(yùn)

饒河縣是赫哲族的主要聚居地之一，赫哲族文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，獨(dú)具特色。這里的赫哲族人民世代以漁獵為生，形成了獨(dú)特的漁獵文化和民族風(fēng)情。游客可以在這里欣賞到赫哲人飛叉捕魚(yú)的絕技、巧手制作的魚(yú)皮衣等，體驗(yàn)到濃郁的赫哲族風(fēng)情。

（三）文旅深度融合的發(fā)展路徑

饒河縣以四排赫哲族鄉(xiāng)為樣板，通過(guò)盤(pán)活鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)景觀資源、生態(tài)資源、村落資源和深厚的文化底蘊(yùn)，全力打造生態(tài)產(chǎn)品高地、文脈傳承寶地、民族旅游勝地[6]。為此饒河縣推出了多條鄉(xiāng)村旅游精品線路和特色旅游產(chǎn)品，如赫哲族風(fēng)情園、烏蘇里江國(guó)家濕地公園等，吸引了大量游客前來(lái)觀光旅游。饒河縣“烏蘇里船歌”鄉(xiāng)村振興示范區(qū)建設(shè)項(xiàng)目包括稻田畫(huà)、觀景臺(tái)、木質(zhì)棧道、涼亭等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及赫哲族風(fēng)情園改擴(kuò)建工程、珍寶島愛(ài)國(guó)主義教育基地建設(shè)項(xiàng)目等。這些項(xiàng)目不僅提升了鄉(xiāng)村的旅游品質(zhì)，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的增加。

（四）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量提升

饒河縣注重加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提升旅游公共服務(wù)水平。游客接待服務(wù)中心、紅色研學(xué)體驗(yàn)基地、特色民宿等設(shè)施的完善，為游客提供了便捷的旅游服務(wù)和舒適的住宿環(huán)境。饒河縣積極開(kāi)展旅游從業(yè)人員培訓(xùn)和管理活動(dòng)，提高他們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)質(zhì)量。通過(guò)舉辦節(jié)慶活動(dòng)、加強(qiáng)宣傳推介等方式，不斷提升饒河縣的知名度和美譽(yù)度。

（五）文旅融合發(fā)展的成果與影響

文旅融合的發(fā)展為饒河縣帶來(lái)了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。鄉(xiāng)村旅游的興起帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷?、?gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為居民提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來(lái)源。饒河縣的文旅融合發(fā)展不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，還提升了赫哲族文化的知名度和影響力[7]。通過(guò)舉辦文化活動(dòng)、展示赫哲族文化產(chǎn)品等方式，讓更多的人了解赫哲族文化，促進(jìn)了民族文化的傳承和發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在文旅融合的視閾下，黑龍江省鄉(xiāng)村旅游展現(xiàn)出了前所未有的活力與潛力。通過(guò)深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，推動(dòng)文旅深度融合等措施的實(shí)施，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，還為游客提供了更加豐富、深刻的旅游體驗(yàn)。未來(lái)，黑龍江省應(yīng)繼續(xù)加大文旅融合力度，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，以更好地滿足游客日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、多樣化需求。同時(shí)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，讓鄉(xiāng)村旅游成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量。

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