“欸，我女朋友呢？”

小帥在故宮東華門行至午門的途中，被一群身著格格服飾的游客包圍，一時(shí)竟認(rèn)不出自己的女朋友。身穿格格服飾的女朋友聽后笑著從后面拉住了他，小帥風(fēng)趣地說：“一回頭都是‘格格’，分不清哪個(gè)是你了！”周圍的人聽后也相視一笑——確實(shí)，紅城墻外滿眼都是“格格”。

“哇，太美了！”來故宮游覽的外國游客們見到這滿城的“格格”，也忍不住發(fā)出這樣的贊嘆，紛紛請求與身著傳統(tǒng)服飾的“格格”們合影。一位來自印度的游客對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者說，看到“格格”們在紫禁城中漫步，他對中國的歷史和文化有了更加具體和生動(dòng)的感受。

近日，“在逃格格”妝造旅拍攻略成為社交平臺(tái)“爆款”，來自各地的“在逃格格”們正擠滿北京城。為一探究竟，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者探訪北京“格格制造工廠”——王府世紀(jì)，穿越回宮當(dāng)“格格”。

穿越回宮當(dāng)“格格”

提到格格妝造，王府世紀(jì)是一個(gè)繞不開的地方。

這座距離故宮東華門僅500米之遙的大廈，憑借優(yōu)越的地理位置，樓里的旅拍店從去年的幾十家激增至近200家，形成了一個(gè)集妝造、服裝租賃、拍攝、卸妝、洗頭等環(huán)節(jié)于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，被網(wǎng)友們戲稱為“格格制造工廠”。

趁著周末，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者約朋友一起來王府世紀(jì)體驗(yàn)一把格格裝。本想線上團(tuán)購，但看到社交媒體上的攻略里寫道：“現(xiàn)場砍價(jià)更劃算，還能挑門店的妝造。”于是大家果斷放棄團(tuán)購，打算體驗(yàn)一下線下講價(jià)的樂趣。

當(dāng)目睹一撥接一撥的“格格”“娘娘”從王府世紀(jì)的西門和西南面華麗涌出，記者和朋友們不禁驚嘆：“太夸張了吧！震撼啊！”

穿過這群“格格”，擠進(jìn)王府世紀(jì)大堂，只見西南門旁赫然擺放著一把金碧輝煌且標(biāo)注了1∶1復(fù)刻的龍椅，旁邊工作人員吆喝著：“龍椅拍照，30元一張！”這把龍椅吸引了不少妝造完畢的“皇上”和“娘娘”打卡拍照，留下“耀眼”瞬間。

大大小小的旅拍店分散在王府世紀(jì)的B1、三樓、四樓、六樓。很多門店的銷售一見有人來，便熱情上前：“想體驗(yàn)一下格格嗎？可以先挑衣服，妝面不滿意不要錢哦?！鄙啼佌信菩橇_棋布，招呼聲此起彼伏，服裝和飾品琳瑯滿目，還有穿梭其間妝容精致的“格格”們，讓記者目不暇接。

有的妝造398元，有的妝造299元、198元，有的斗篷50元，有的妝造送斗篷……每家店的報(bào)價(jià)都不同，經(jīng)過一小時(shí)的精挑細(xì)選和砍價(jià)，記者和朋友們最終以229元“拿下”妝造加斗篷套餐。

“你想化網(wǎng)紅妝還是日常妝？”化妝師在動(dòng)手前總要征詢顧客的意見，畢竟妝造可是整套服務(wù)中的重頭戲。從未嘗試過網(wǎng)紅妝的記者決定大膽一試，“我倒要看看‘網(wǎng)紅妝’在我臉上能變出什么樣”。

妝畢，店員熱情地給記者介紹：“這是明星同款格格裝，這是影視劇同款娘娘裝、小主裝，應(yīng)有盡有，可以隨意挑選試穿?！苯?jīng)過化妝師和造型師一個(gè)多小時(shí)的梳妝打扮，記者和朋友們?nèi)A麗變身，成了地道的“格格”。

有趣的是，從王府世紀(jì)“改頭換面”出來的“格格”“小主”“娘娘”們幾乎都拋棄了清裝標(biāo)配“花盆底”，改為更為保暖舒適的雪地靴或運(yùn)動(dòng)鞋，大家披著斗篷，手持糖葫蘆、扇子等拍照道具，浩浩蕩蕩穿過馬路，引得眾人側(cè)目。人們不禁疑惑：究竟是誰穿越了時(shí)空？

當(dāng)格格，還真不是件輕松事兒。由于故宮閉館時(shí)間較早，記者和朋友們在故宮里爭分奪秒瘋狂拍照。每捕捉到一張美照，大家都興奮不已，刺骨的寒風(fēng)加上不斷地走路，大家也感到筋疲力盡、饑腸轆轆。

隨著夜幕的降臨，“格格”們還得急匆匆“起駕”離宮，因?yàn)榈昙乙?guī)定6點(diǎn)前要將服裝、道具歸還。

“格格您好！”一輛電動(dòng)車飛馳而過，外賣小哥的聲音在我們身邊響起。

“哈哈，您好您好！”大家笑著回應(yīng)，這個(gè)意外的問候如同一股暖流，瞬間驅(qū)散了一整天的疲憊、饑餓和寒冷。

“明天我要回去繼續(xù)當(dāng)‘牛馬’了?！币晃慌笥褜τ浾哒f。卸下這一天的“格格皮膚”，仿佛從一場夢境中醒來。

旅拍成年輕人探索城市文化的新方式

“服飾妝造只需一頓飯錢，就能帶來一整天的快樂！”很多受訪者表示，現(xiàn)在的旅拍價(jià)格越來越低，有商家透露，他們的平均客單價(jià)大約在168元，相較于5年前漢服體驗(yàn)店平均客單價(jià)的398元，價(jià)格腰斬過半。

“旅拍門店多了，價(jià)格自然就打下來了?！蓖醺兰o(jì)的一個(gè)商家對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者說，“我們只能通過‘走量’來實(shí)現(xiàn)盈利，除了線下訂單，線上直播也占了我們收入的很大一部分?！?/p>

走在王府世紀(jì)的大廈里，可以看到每家店都有專門的工作人員全天直播，推廣團(tuán)購優(yōu)惠。這種創(chuàng)新模式為消費(fèi)者帶來“線上種草團(tuán)購、線下享受體驗(yàn)”的全新消費(fèi)體驗(yàn)。

旅拍的低價(jià)降低了體驗(yàn)門檻，上到七八十歲的爺爺奶奶，下到幾歲的小朋友都愿意體驗(yàn)一番。不同年齡的人，尤其是出游的家庭都愿意為這份情緒價(jià)值買單。盡管有人提出這種低成本旅拍是“流水線”，照片場景嚴(yán)重雷同，但仍受到不少消費(fèi)者追捧。

“雖然妝造、攝影流程化，但快樂是真真切切屬于自己的?！币晃幌M(fèi)者對記者說，“價(jià)格打下來了，也讓更多的人能夠體驗(yàn)，甚至可以帶上長輩，全家一起體驗(yàn)?！?/p>

來自新加坡的安迪一家四口，身著皇后、皇上、格格、阿哥的傳統(tǒng)服飾，預(yù)約了專業(yè)攝影師在故宮門口拍攝全家福。安迪對記者表示，這次體驗(yàn)非常美妙，能夠在故宮穿上清朝宮廷服飾拍攝全家福，對他們來說意義非凡，是一次難忘的家庭旅游。

旅拍，這個(gè)曾經(jīng)與婚紗攝影和景區(qū)快照聯(lián)系在一起的概念，如今已發(fā)展成一個(gè)龐大的市場。

除了北京故宮的“在逃格格”，還有哈爾濱的“俄羅斯公主”，泉州潯埔村的“簪花女”、廣西柳州的“苗家妹子”、平遙的“晉商少奶奶”、洛陽的“大唐貴妃”、西雙版納的“傣家女孩”……去一個(gè)城市換一個(gè)限定“皮膚”，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣ㄖ?，拍一套照片，正逐漸成為年輕人探索城市文化的新方式。

然而，隨著旅拍行業(yè)的火爆，一些問題也逐漸暴露，如拉客、亂收費(fèi)、服務(wù)差、管理不當(dāng)以及從業(yè)人員素質(zhì)不均等。近期，故宮、北海公園等景區(qū)相繼發(fā)布禁止商拍的消息，這對旅拍行業(yè)造成了不小的沖擊。面對這些挑戰(zhàn)，旅拍行業(yè)的未來將取決于企業(yè)對消費(fèi)者體驗(yàn)的重視程度。

一位商家對記者說，要想讓旅拍行業(yè)持續(xù)繁榮，商家必須堅(jiān)守誠信，兌現(xiàn)對顧客的每一項(xiàng)承諾，并不斷提升服務(wù)水平。同時(shí)，消費(fèi)者也需認(rèn)識(shí)到價(jià)格與品質(zhì)的正相關(guān)性。單純追求低價(jià)競爭，依賴一次性交易的模式，并不能支撐行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。只有通過全鏈條的行業(yè)規(guī)范，為游客提供既經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又富有沉浸感的服務(wù)體驗(yàn)，旅拍行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)長久的繁榮。

（文中圖片均由 《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 馬銘悅 孫曉萌攝）

責(zé)編：郭霽瑤 guojiyao@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭