摘 要：鄉(xiāng)村旅游在推動鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要作用，它不僅能夠為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來顯著的經濟收益，促進當?shù)鼐蜆I(yè)，還能夠挖掘和保護鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村的知名度和美譽度。然而，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中也面臨著一系列現(xiàn)實困境，如商業(yè)化傾向顯著、政策銜接不足、忽視生態(tài)保護和品牌影響力不足等?；诖耍恼律钊胩接懥肃l(xiāng)村旅游驅動鄉(xiāng)村振興的內在機理，分析其面臨的現(xiàn)實困境，并提出了相應的發(fā)展策略，以期促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地實施。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；內在機理；現(xiàn)實困境；發(fā)展策略

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：山東省社會科學規(guī)劃研究項目“齊魯傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展機制研究”（20CJJJ13）。

引言

2018年發(fā)布的《中共中央 國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》明確提出，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨和國家的重大決策部署?！兑庖姟窂娬{，要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織振興[1]。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村產業(yè)的重要組成部分，成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關鍵助力，在推動農村產業(yè)升級、縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距以及確保農民收入穩(wěn)定增長等方面發(fā)揮著重要的作用[2]。為此，國家及地方政府相繼推出了一系列促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策措施，旨在通過加強鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設、提升鄉(xiāng)村旅游服務質量、推動鄉(xiāng)村旅游與文化、生態(tài)等產業(yè)的深度融合，助力鄉(xiāng)村振興。然而，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中也面臨著一系列現(xiàn)實困境。因此，本文旨在分析鄉(xiāng)村旅游驅動鄉(xiāng)村振興的內在機理，并提出相應的發(fā)展策略，以期推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施。

一、鄉(xiāng)村旅游驅動鄉(xiāng)村振興的內在機理

（一）鄉(xiāng)村旅游驅動鄉(xiāng)村產業(yè)升級，促進鄉(xiāng)村產業(yè)興旺

產業(yè)興旺是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標的關鍵要素，而鄉(xiāng)村旅游在此過程中展現(xiàn)出強大的經濟推動力。通過合理開發(fā)鄉(xiāng)村特有的自然資源和文化遺跡，不僅能有效轉變鄉(xiāng)村的產業(yè)結構，還能加速從傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代服務業(yè)和現(xiàn)代農業(yè)的轉型。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅能直接刺激旅游行業(yè)本身的成長，還可間接推動農產品深加工、民間工藝品制造等多個關聯(lián)行業(yè)的進步。此外，由旅游業(yè)引發(fā)的消費需求增長，可進一步促進本地零售市場、餐飲服務業(yè)的蓬勃發(fā)展，并且促進鄉(xiāng)村住宿設施如民宿、農家樂的建設與完善。

（二）鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，助力鄉(xiāng)村生態(tài)宜居建設

生態(tài)宜居作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的核心組成部分，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面可持續(xù)發(fā)展不可或缺的條件。鄉(xiāng)村旅游作為推動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的重要驅動力，其正面效應不僅體現(xiàn)在經濟收益的增加上，更在于其對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化作用。具體而言，借助于鄉(xiāng)村旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展所帶來的顯著經濟效益，地方政府能夠擁有更為充裕的資金資源，從而進一步加大對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護與治理的投入力度。這些投入將有針對性地用于鄉(xiāng)村水體質量的提升、土壤污染的防治與修復，以及空氣質量的持續(xù)改善等多方面自然環(huán)境質量的優(yōu)化和修復工作。通過這些具體而有效的措施，鄉(xiāng)村旅游不僅促進了鄉(xiāng)村經濟的繁榮，更為鄉(xiāng)村構建了一個更加生態(tài)、宜居的生活環(huán)境，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供堅實助力。

（三）鄉(xiāng)村旅游推進鄉(xiāng)村精神文明建設，提升鄉(xiāng)風文明水平

鄉(xiāng)風文明是衡量鄉(xiāng)村振興成效的一個重要指標，它不僅是鄉(xiāng)村文化遺產和社會文明進步的基石，同時也是塑造鄉(xiāng)村旅游目的地良好形象的核心要素。鄉(xiāng)村旅游不僅是推動地方經濟發(fā)展的引擎，在文化傳承與保護方面也擔當著不可或缺的角色。當?shù)鼐用窨赏ㄟ^展示和銷售傳統(tǒng)手工藝品，吸引眾多游客前來體驗這些獨特的地方文化，從而促進文化的廣泛傳播。此外，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景下，加強與社區(qū)成員的合作，能夠鼓勵他們積極參與到傳統(tǒng)文化的保護和傳承之中，確保這些寶貴的文化遺產得以保存并傳遞給后代。

（四）鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村治理機制的完善，實現(xiàn)鄉(xiāng)村治理有效

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，離不開治理效能的提升。鄉(xiāng)村旅游的迅猛發(fā)展，為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村管理模式注入了新活力，創(chuàng)新了管理手段。在這一過程中，村民們從單純的農業(yè)生產者轉變?yōu)猷l(xiāng)村振興的受益主體。鄉(xiāng)村旅游的深入推進，不僅加快了新農村建設的步伐，還促進了物質文明和精神文明的提升，使農民精神面貌得到顯著改善，實現(xiàn)了社會身份和心理狀態(tài)的雙重轉型，并逐步改變傳統(tǒng)鄉(xiāng)村治理模式。從產業(yè)鏈的視角分析，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展引入了多種新的利益相關方，這些新面孔以獨特的方式介入鄉(xiāng)村日常生活，對原有的基層社會結構產生了影響，進而推動鄉(xiāng)村基層治理體系的現(xiàn)代化。

二、鄉(xiāng)村旅游驅動鄉(xiāng)村振興面臨的現(xiàn)實困境

（一）與其他政策銜接不足

為了應對農業(yè)、農村和農民（簡稱“三農”）面臨的問題，促進鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)農業(yè)和農村的現(xiàn)代化，政府實施了一系列政策舉措。然而，在實際操作中，這些政策之間往往存在銜接不暢的情況。一方面，鄉(xiāng)村旅游項目的啟動和發(fā)展周期較長，這在一定程度上抑制了社會資本的投資熱情，導致產業(yè)發(fā)展根基不夠穩(wěn)固，社會各界與鄉(xiāng)村地區(qū)的互動頻次下降。另一方面，地方政府在鄉(xiāng)村旅游上的資金投入有限，支持力度不夠，影響了脫貧攻堅成果的鞏固和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施。

（二）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)忽視生態(tài)保護

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，維護生態(tài)環(huán)境的重要性不言而喻，它既是鄉(xiāng)村旅游得以持續(xù)發(fā)展的寶貴資源，也是能夠吸引游客的基礎條件。因而在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，必須均衡考慮經濟增長與環(huán)境保護的相互關系，合理地利用自然資源，秉持“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，把生態(tài)優(yōu)勢有效轉換成經濟利益[3]。尤其是在那些自然景觀優(yōu)美、民族文化豐富、生態(tài)環(huán)境保持原始和居民風情醇厚的地區(qū)，雖然旅游資源豐富，但由于社會經濟基礎相對薄弱、人才資源稀缺、資源要素配置不當?shù)葐栴}，導致在旅游規(guī)劃和土地使用上缺乏科學性和合理性，常常過于注重眼前的利益，忽視了長遠的可持續(xù)發(fā)展。此外，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中采取的擴張策略往往未能充分考慮生態(tài)環(huán)境的敏感性和承受能力，缺乏有效的評估和監(jiān)管體系，這導致了一系列環(huán)境問題的出現(xiàn)，比如景區(qū)內的垃圾堆積、水質污染加重、生物多樣性減少等，這些問題的解決不僅成本高昂，也嚴重影響了鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游品牌影響力不足

我國鄉(xiāng)村旅游蘊含著豐富的特色文化和巨大的市場潛力。然而，受制于地區(qū)經濟發(fā)展的局限性和資金支持的不穩(wěn)定性，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中出現(xiàn)了一定的同質化現(xiàn)象。許多鄉(xiāng)村旅游項目在發(fā)展模式和理念上缺乏創(chuàng)新，盲目復制他人的成功案例，未能根據當?shù)貙嶋H情況進行差異化發(fā)展。例如，大量開設看似利潤豐厚的消費場所，如農家樂、手工藝品店和服飾店等，過度依賴自然景觀吸引游客，而忽視了挖掘和推廣自身的獨特文化和產品，導致品牌價值難以凸顯。目前，鄉(xiāng)村旅游景點普遍存在過度商業(yè)化的傾向，過分追求經濟收益而忽略了社會和生態(tài)價值，沒有將本地文化作為品牌建設的核心，僅限于在景區(qū)內售賣一些地方特產、飾品和衣物，缺乏足夠的市場吸引力，無法形成強有力的品牌競爭力，這不僅限制了鄉(xiāng)村旅游市場的拓展，也不利于其長期穩(wěn)定發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游驅動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展策略

（一）強化區(qū)域特色，發(fā)掘核心元素的價值

首先，要保護并弘揚歷史文化和遺跡。這些文化遺產不僅是增強民族凝聚力和民族情感的重要紐帶，也是推動文化多樣性發(fā)展的關鍵手段。然而，在當前鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)熱潮中，受經濟利益的驅使，一些地區(qū)盲目擴張，過度商業(yè)化，導致古跡遭受破壞，傳統(tǒng)風貌喪失。為避免此類情況，政府、企業(yè)和社區(qū)成員需共同合作，承擔起保護文化遺產的責任。同時，還需深入挖掘地區(qū)內的自然生態(tài)、民俗文化和獨特風情等特色資源，并在規(guī)劃時盡量減少現(xiàn)代化和都市化元素的影響，以保持鄉(xiāng)村的獨特魅力[4]。其次，在鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)過程中，應當充分尊重并考慮當?shù)鼐用竦囊庖姾蜋嘁?。這不僅意味著在決策過程中賦予當?shù)孛癖姼嗟陌l(fā)言權和選擇權，也包括在實際操作層面給予他們實質性的參與機會和支持。當?shù)鼐用癫粌H是歷史文化和傳統(tǒng)的守護者，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不可或缺的重要力量。激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造力，可以為鄉(xiāng)村旅游注入更多活力，同時也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供堅實的人力資源保障。

（二）強化政策銜接，完善制度支撐

近年來，黨和國家為了應對“三農”問題，推動農業(yè)農村現(xiàn)代化，走上中國特色的現(xiàn)代化道路，實現(xiàn)經濟社會的高質量發(fā)展，相繼推出了一系列國家戰(zhàn)略。這些政策為鞏固拓展脫貧攻堅成果，促進經濟社會的高質量發(fā)展提供了基本原則和方向指導。然而，盡管國家層面的政策框架已經建立，但在具體的執(zhí)行路徑上，不同地區(qū)之間仍存在差異。為了確保鄉(xiāng)村旅游能夠實現(xiàn)高質量發(fā)展，必須將其與其他國家戰(zhàn)略緊密結合起來，形成協(xié)同效應。對于地方來說，政府需要基于當?shù)氐膶嶋H情況，制定與國家戰(zhàn)略相銜接的實施方案。比如，加強鄉(xiāng)村旅游與鞏固鄉(xiāng)村脫貧攻堅成果的相互促進。這要求在目標設定、服務對象、資源配置等方面達到高度的一致性和互補性，通過資源整合，實現(xiàn)建設資源、人力資源以及政策導向的有效結合。這樣不僅可以提高資源利用效率，還能更好地服務于鄉(xiāng)村振興的大局，促進地方經濟的全面發(fā)展。

（三）保護生態(tài)環(huán)境，夯實旅游發(fā)展基礎

首先，必須意識到自然資源并非無窮無盡，它們的供給是有限的。在推進鄉(xiāng)村旅游的過程中，若忽視生態(tài)恢復的成本，不遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，任意破壞環(huán)境、過度使用資源，將導致自然資本耗盡及環(huán)境污染的加劇。因此，在面對鄉(xiāng)村旅游可能帶來的生態(tài)威脅時，政府、企業(yè)和公眾都應主動參與到環(huán)境保護中來。政府應當加大相關法律法規(guī)的執(zhí)行力度，確保旅游企業(yè)在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目時能夠堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，科學合理地規(guī)劃各項活動；同時，政府還應通過加大宣傳力度提高公眾對環(huán)境保護重要性的認識，提高全社會共同維護生態(tài)平衡的意識。

（四）建立鄉(xiāng)村旅游品牌，增強旅游經濟效益

強化鄉(xiāng)村旅游品牌建設意識，提升品牌知名度和聲譽，對于增強市場吸引力和競爭力至關重要，這將為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供新思路。各地應當依托自身資源特色和獨特優(yōu)勢，培育出具有顯著特色和競爭優(yōu)勢的鄉(xiāng)村旅游品牌，構建一個系統(tǒng)全面、層次分明的品牌架構。通過這種轉型，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將從粗放型增長模式轉向高效精細的管理模式。在這一過程中，重要的是挖掘和展示鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)習俗和文化特色，打造個性化文化品牌，充實景區(qū)的文化底蘊。各地可以通過媒體宣傳、展覽活動、旅游推介會等各種傳播方式，將鄉(xiāng)村旅游特有的魅力展現(xiàn)出來，使游客能夠在旅游的過程中充分體驗旅游地的獨特文化，加深對地方歷史文化和民俗的了解，推動地方文化的傳承和發(fā)展。同時，政府應加大支持與引導力度，鼓勵經營者更新經營理念，完善景區(qū)基礎設施，讓鄉(xiāng)村旅游目的地的硬件設施和服務水平都能讓游客滿意，通過提高顧客滿意度和口碑傳播，增強景區(qū)的市場競爭力，從而擴大品牌影響力。

四、結語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游在推動鄉(xiāng)村振興過程中具有重要作用。要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標，需要從強化區(qū)域特色、發(fā)掘核心元素價值、強化政策銜接、保護生態(tài)環(huán)境、打造鄉(xiāng)村旅游品牌等方面入手，以促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。同時，政府、企業(yè)和公眾需攜手合作，凝聚力量，共同推進鄉(xiāng)村經濟社會的全面發(fā)展。

參考文獻

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