摘 要：清遠(yuǎn)市是一個(gè)集豐富自然資源與多民族文化交融特色于一體的地區(qū)。近年來，盡管清遠(yuǎn)市的旅游業(yè)取得了快速發(fā)展，但仍存在旅游資源同質(zhì)化嚴(yán)重、旅游產(chǎn)品特色不夠鮮明等問題。文章在對清遠(yuǎn)市多民族文化旅游發(fā)展的重要性進(jìn)行深入剖析的基礎(chǔ)上，對清遠(yuǎn)市豐富的多民族文化旅游資源及特色進(jìn)行了系統(tǒng)性的梳理，著重對我國當(dāng)前多民族文化旅游的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了較為詳盡的論述與分析。提出了深化多民族文化資源整合、深度挖掘文化特色、加強(qiáng)市場推廣策略和強(qiáng)化民族文化傳承與保護(hù)等切實(shí)可行的實(shí)現(xiàn)路徑。

關(guān)鍵詞：多民族文化旅游；旅游開發(fā)；實(shí)現(xiàn)路徑

中圖分類號：G127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項(xiàng)目：2023年清遠(yuǎn)市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“清遠(yuǎn)市多民族文化旅游開發(fā)與推廣路徑研究”（QYSK2024192）。

引言

清遠(yuǎn)市是一個(gè)自然資源豐富且多民族文化交融的地區(qū)。近年來，隨著國內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和人們旅游需求的日益多樣化，清遠(yuǎn)市憑借其得天獨(dú)厚的地理位置和豐富的自然資源，旅游業(yè)發(fā)展迅速，成為廣東省乃至全國重要的旅游目的地之一。然而，隨著旅游市場的競爭加劇，清遠(yuǎn)市也面臨著旅游資源同質(zhì)化、旅游產(chǎn)品缺乏特色等問題，這些問題不僅降低了游客的旅游體驗(yàn)，也阻礙了清遠(yuǎn)市旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。因此，積極尋求新的增長點(diǎn)以提升旅游競爭力，成為清遠(yuǎn)市旅游業(yè)發(fā)展面臨的重要課題。而多民族文化旅游資源的開發(fā)與利用，則為清遠(yuǎn)市旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了新的契機(jī)與發(fā)展方向。

一、清遠(yuǎn)市多民族文化旅游資源的現(xiàn)狀及其特點(diǎn)

清遠(yuǎn)市作為多民族聚居地，擁有豐富的多民族文化旅游資源，其特點(diǎn)在于文化的豐富性、多樣性、傳統(tǒng)保留度以及高度的互動(dòng)性和參與性。這些優(yōu)勢為清遠(yuǎn)打造獨(dú)特民族文化旅游品牌、提升城市知名度和影響力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（一）清遠(yuǎn)多民族文化旅游資源

清遠(yuǎn)市是一個(gè)多民族聚居的地區(qū)，各民族在長期的生活中形成了獨(dú)具特色的民俗風(fēng)情和節(jié)慶文化。這些獨(dú)特的文化和民俗活動(dòng)不僅豐富了清遠(yuǎn)市的旅游資源，也成為當(dāng)?shù)氐闹匾幕厣?/p>

1.漢族文化

漢族文化是清遠(yuǎn)市多元文化中的重要一環(huán)。其中廣府文化尤為突出，歷經(jīng)歲月的洗禮，依然在當(dāng)?shù)乇Ａ糁詈竦牡滋N(yùn)。例如清遠(yuǎn)英德市的舞火麒麟、佛岡縣豆腐節(jié)、春節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，展現(xiàn)了漢族人民的熱情與活力。同時(shí)，廣繡、陶瓷等手工藝品也以其精湛的工藝和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，吸引了無數(shù)游客前來欣賞和購買。這些手工藝品不僅體現(xiàn)了漢族人民的智慧和創(chuàng)造力，也成為清遠(yuǎn)市旅游業(yè)的一大亮點(diǎn)。

2.壯族文化

壯族的民族文化豐富多彩，是清遠(yuǎn)市打造特色民族文化旅游品牌的重要資源之一。其中，三月三歌會作為壯族人民以歌會友、以舞傳情的盛會，展現(xiàn)了他們熱情奔放、多才多藝的性格。通過進(jìn)一步規(guī)劃和提升，壯族文化已成為清遠(yuǎn)市的一張文化名片。此外，壯族的“牛王誕”也蘊(yùn)含著深厚的歷史文化底蘊(yùn)和民俗特色，祭祀儀式、民間舞蹈、傳統(tǒng)游戲等慶?；顒?dòng)讓游客得以親身體驗(yàn)這一獨(dú)特的民族節(jié)慶。同時(shí)，將壯族的嘗新節(jié)（慶祝豐收、分享新米的傳統(tǒng)節(jié)日）和戲水節(jié)（祈求清涼、慶祝生活的夏日活動(dòng)）融入旅游規(guī)劃中，不僅豐富了清遠(yuǎn)市的民族文化旅游資源，還為游客提供了更多參與和體驗(yàn)壯族文化的機(jī)會。

3.瑤族文化

瑤族文化是清遠(yuǎn)市民族文化中的瑰寶，以其獨(dú)特的山地文化而著稱，其中盤王節(jié)慶典是瑤族文化的一大亮點(diǎn)。在每年農(nóng)歷十月十六日前后舉行的連南“盤王節(jié)·耍歌堂”文化藝術(shù)活動(dòng)期間，瑤族人民會舉行盛大的慶祝活動(dòng)，包括祭祀祖先盤王、出歌堂、過九州、追打黑面人等精彩環(huán)節(jié)，全面展示瑤族獨(dú)特文化。此外，瑤族服飾色彩鮮艷、圖案精美，瑤族耍歌堂和瑤族長鼓舞也體現(xiàn)了瑤族文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。而瑤族開耕節(jié)和嘗新節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，則讓游客有機(jī)會體驗(yàn)原生態(tài)的開耕祭祀儀式、耙田插秧、抓魚、套鴨子等互動(dòng)活動(dòng)，一起慶祝豐收。位于清遠(yuǎn)市連南瑤族自治縣三排鎮(zhèn)南崗村的千年瑤寨，被譽(yù)為“世界瑤族第一寨”，這里的瑤族建筑群錯(cuò)落有致，民族風(fēng)情濃郁，游客可以深入梯田“打卡”，暢玩篝火晚會，品嘗瑤家美食，盡情領(lǐng)略瑤族風(fēng)情的獨(dú)特魅力。

（二）清遠(yuǎn)多民族文化的特點(diǎn)

清遠(yuǎn)市民族文化景觀的豐富性和多樣性是其顯著特征。各民族獨(dú)特的傳統(tǒng)文化、節(jié)慶慶典與手工藝精品在這里和諧共生，為游客搭建了一個(gè)近距離感受多元民族風(fēng)情的平臺。特別是許多民族地區(qū)至今仍保留著傳統(tǒng)的生活習(xí)俗、生產(chǎn)方式以及古樸的建筑風(fēng)格，使游客能夠深入體驗(yàn)到未經(jīng)雕琢的民族文化精髓與真實(shí)的民族風(fēng)情。

更為關(guān)鍵的是，清遠(yuǎn)市的多民族文化旅游資源還具備高度的互動(dòng)性和參與性。游客不僅能夠欣賞和領(lǐng)略這些文化瑰寶，更有機(jī)會親身參與到當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶活動(dòng)中，與當(dāng)?shù)鼐用窆参柰瑲g，這種深度的文化交流不僅極大地豐富了游客的旅游體驗(yàn)，更在無形中促進(jìn)了不同民族之間的理解和融合。正是基于這些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，清遠(yuǎn)市完全有能力通過深入挖掘和整合多民族文化旅游資源，打造出獨(dú)具特色的民族文化旅游品牌，成為吸引國內(nèi)外游客的又一亮點(diǎn)，進(jìn)一步提升城市的知名度和影響力。

二、清遠(yuǎn)市多民族文化旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析

清遠(yuǎn)市在開發(fā)多民族文化旅游方面具有顯著優(yōu)勢，如深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的文化遺產(chǎn)和獨(dú)特的民俗風(fēng)情，這些資源為旅游業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而，清遠(yuǎn)在文化旅游開發(fā)過程中也面臨著資源整合和文化特色不足、市場推廣力度欠缺以及民族文化傳承與保護(hù)不到位等問題，這些問題在一定程度上制約了其文化旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（一）清遠(yuǎn)多民族文化旅游開發(fā)存在的優(yōu)勢

清遠(yuǎn)市文化底蘊(yùn)深厚，多民族文化在此交融，影響當(dāng)?shù)厝说纳詈退季S方式，為旅游業(yè)提供豐富資源。古建筑如廟宇、民居，以及古陶瓷、書畫等文物，展現(xiàn)了獨(dú)特的歷史和藝術(shù)價(jià)值。清遠(yuǎn)市民俗風(fēng)情獨(dú)具特色，體現(xiàn)在多彩的民族服飾、融合多民族特色的建筑風(fēng)格和民族歌舞中，如壯族銅鼓舞、瑤族瑤歌等，展示了民族文化的魅力。民族節(jié)日慶典如三月三、盤王節(jié)等，是重要的旅游資源，通過慶?；顒?dòng)，游客可以領(lǐng)略文化魅力，促進(jìn)民族交流與融合。

（二）清遠(yuǎn)多民族文化旅游開發(fā)存在的問題

清遠(yuǎn)市在文化旅游業(yè)的發(fā)展過程中，面臨著文化資源整合和文化特色不足、市場推廣力度不足以及民族文化傳承與保護(hù)不到位等一系列問題。

1.資源整合不足

清遠(yuǎn)市在文化資源整合方面存在短板，各類文化元素和旅游資源未能充分融合。盡管擁有豐富的自然景觀和人文歷史，但各景點(diǎn)之間缺乏有效聯(lián)動(dòng)，導(dǎo)致游客體驗(yàn)碎片化。例如，“三連”各地區(qū)的旅游建設(shè)存在著“各自為戰(zhàn)”的局面，各地區(qū)制訂的旅游規(guī)劃缺少大局觀念，沒有充分考慮整個(gè)功能區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略[1]。這不僅限制了清遠(yuǎn)市旅游業(yè)的整體發(fā)展，也使得豐富的文化資源難以形成合力，難以打造出具有競爭力的文化旅游品牌。

2.文化特色不足

清遠(yuǎn)市在多民族文化特色的展現(xiàn)上存在一定的不足，盡管這座城市融合了漢、壯、瑤等多個(gè)民族的文化精髓，但在文化傳播和旅游推廣中，這些多元文化的獨(dú)特魅力并未得到充分展現(xiàn)。一方面，展現(xiàn)的深度和廣度不足，游客往往只能接觸到表面的文化符號，難以深入了解各民族的深厚歷史和豐富傳統(tǒng)。另一方面，推廣方式和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新和多樣性，如清遠(yuǎn)市舉辦了“7+3”等文旅體活動(dòng)，但這些活動(dòng)主要聚焦于文化展示，對特色文化的挖掘不夠充分。

3.市場推廣力度不夠

近幾年，清遠(yuǎn)市在文化旅游市場投入不斷提高，但宣傳內(nèi)容和形式依然顯得陳舊，缺乏創(chuàng)新性和針對性，未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興渠道，導(dǎo)致難以有效吸引年輕游客和高端旅游人群的注意。由于其缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃和策略，導(dǎo)致宣傳內(nèi)容零散、不連貫，難以形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。

4.民族文化傳承與保護(hù)不足

清遠(yuǎn)地區(qū)民族文化仍面臨諸多挑戰(zhàn)。其中文化傳承斷層是首要問題。在現(xiàn)代化進(jìn)程中，年輕人往往更傾向于追求現(xiàn)代文化和生活方式，對民族文化的認(rèn)知和興趣逐漸減弱，這導(dǎo)致了文化傳承的斷層現(xiàn)象，同時(shí)，文化保護(hù)力度的不足也成為制約其發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。例如，排瑤長鼓和排瑤鼓舞目前已瀕臨失傳，排瑤長鼓舞目前僅有50多人會跳[2]。特別是缺乏有效的保護(hù)措施和政策支持，使得民族文化在傳承過程中面臨諸多困難和挑戰(zhàn)。

三、清遠(yuǎn)市多民族文化旅游開發(fā)和推廣路徑

清遠(yuǎn)市旅游開發(fā)與推廣的總體思路在于深入挖掘這些獨(dú)特的多民族文化資源，結(jié)合現(xiàn)代旅游市場需求，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，打造具有清遠(yuǎn)特色的民族文化旅游品牌。其目的在于構(gòu)建完善的旅游體系，提升整體競爭力和知名度，實(shí)現(xiàn)資源有效整合和高效利用，為游客提供多樣體驗(yàn)，同時(shí)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)多元化增長，促進(jìn)民族文化傳承與保護(hù)，實(shí)現(xiàn)社會、經(jīng)濟(jì)和文化效益的有機(jī)統(tǒng)一。

（一）深化多民族文化資源整合

資源整合與規(guī)劃布局優(yōu)化是清遠(yuǎn)旅游發(fā)展的關(guān)鍵。首先，強(qiáng)化特色資源整合，深udkOU3yFpHfvPb9aODn0a/zEyQmDpYEzXmXI3KzFQpI=入挖掘并保護(hù)民族村落、傳統(tǒng)手工藝、特色美食等獨(dú)特資源。通過打造吸引力強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，推出特色線路和項(xiàng)目，提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。例如通過整合自然風(fēng)景區(qū)與周邊的民族村落，舉辦文化節(jié)慶活動(dòng)，提升了地區(qū)知名度。同時(shí)，優(yōu)化旅游布局規(guī)劃，制定科學(xué)合理的旅游發(fā)展規(guī)劃，確保資源均衡分布與合理開發(fā)，防止過度開發(fā)和資源浪費(fèi)。例如可以規(guī)劃北江兩岸的旅游觀光帶，既保護(hù)了自然環(huán)境，又促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。此外，加強(qiáng)協(xié)作共享，政府、企業(yè)和社會各界應(yīng)加強(qiáng)溝通與合作，共同推進(jìn)旅游資源的合理開發(fā)與利用。

（二）深度挖掘文化特色

在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣中，深入挖掘各民族獨(dú)特文化內(nèi)涵至關(guān)重要，這不僅有助于豐富游客的文化體驗(yàn)，還有助于促進(jìn)文化的傳承與發(fā)展，使得清遠(yuǎn)市的多民族文化特色成為吸引游客的獨(dú)特亮點(diǎn)。同時(shí)，結(jié)合自然景觀和歷史文化資源，精心打造的“北江瑤族風(fēng)情游”和“天子山壯族探秘游”等特色旅游線路，更是將自然風(fēng)光與民族文化完美融合，為游客帶來了一場難忘的文化與自然之旅，展現(xiàn)了清遠(yuǎn)市獨(dú)特的旅游魅力。

（三）加強(qiáng)市場推廣策略

為了全方位展現(xiàn)清遠(yuǎn)市多民族文化旅游的獨(dú)特魅力，應(yīng)創(chuàng)新性地運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）與虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等技術(shù)，在線上平臺構(gòu)建虛擬旅游體驗(yàn)，讓遠(yuǎn)方游客能夠身臨其境地感受其深厚的瑤族盤王節(jié)、壯族三月三等傳統(tǒng)節(jié)日氛圍及豐厚的歷史底蘊(yùn)；同時(shí)，強(qiáng)化社交媒體內(nèi)容營銷，利用短視頻、直播等形式生動(dòng)展現(xiàn)瑤族長鼓舞、壯族刺繡等手工藝精髓以及清遠(yuǎn)北江大峽谷、連州地下河等自然風(fēng)光，吸引年輕群體對清遠(yuǎn)多民族文化的好奇與向往；并攜手知名旅游博主，通過他們的親身體驗(yàn)和分享，進(jìn)一步擴(kuò)大清遠(yuǎn)旅游品牌的知名度和影響力。此外，實(shí)施多元化市場推廣策略，涵蓋電視廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳、旅游展覽等多種渠道，并與旅行社、酒店等緊密合作，推出融合瑤族、壯族等民族文化特色的旅游線路與優(yōu)惠套餐，舉辦瑤族盤王節(jié)慶典、壯族歌圩等系列旅游節(jié)慶和文化交流活動(dòng)，共同推動(dòng)清遠(yuǎn)市知名度和美譽(yù)度的提升。

（四）強(qiáng)化民族文化傳承與保護(hù)

多民族文化是清遠(yuǎn)市獨(dú)特而豐富的文化資源庫。深化民族文化的傳承保護(hù)與優(yōu)化開發(fā)利用，對于推動(dòng)文化繁榮、旅游產(chǎn)業(yè)升級及民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步具有深遠(yuǎn)意義。構(gòu)建全面而系統(tǒng)的保護(hù)體系，對民族文化遺產(chǎn)進(jìn)行詳盡調(diào)查、登記及科學(xué)評估，確保珍貴文化遺產(chǎn)得到有效保存。加大對民族文化傳承人的扶持力度，通過師承教育、技藝培訓(xùn)等方式，確保民族文化精髓得以傳承。積極促進(jìn)民族文化與現(xiàn)代社會的融合共生，通過學(xué)校教育、社會活動(dòng)等多元路徑，深化年輕一代對民族文化的認(rèn)知與興趣。強(qiáng)化民族文化藝術(shù)交流，組織高水平的文化交流活動(dòng)，吸引游客與投資者，拓寬文化傳播渠道。探索民族文化的創(chuàng)新發(fā)展路徑，將民族文化與現(xiàn)代元素有機(jī)融合，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵與生命力。

此外，清遠(yuǎn)市還需在旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)水平上進(jìn)行全面提升。要完善交通網(wǎng)絡(luò)，確保游客能便捷到達(dá)各個(gè)景點(diǎn)；加強(qiáng)酒店與民宿管理，提升服務(wù)質(zhì)量，為游客提供干凈舒適的住宿環(huán)境與特色美食。同時(shí)，要構(gòu)建全面的政策法規(guī)支持體系，通過稅收優(yōu)惠、資金扶持等措施，激勵(lì)旅游企業(yè)積極開發(fā)民族文化旅游資源。政府還需加強(qiáng)市場監(jiān)管，規(guī)范旅游市場秩序，保障游客合法權(quán)益。只有多方共同努力，才能推動(dòng)清遠(yuǎn)市民族文化旅游資源實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展與繁榮。

參考文獻(xiàn)

[1] 何暉.地方特色歷史文化的傳承與開發(fā)——從福地文化角度探討清遠(yuǎn)民族旅游發(fā)展[J].清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（1）：33-36.

[2] 李苗.廣東清遠(yuǎn)連南排瑤長鼓舞的文化特色及發(fā)展[J].藝術(shù)評鑒，2023（19）：104-109.