摘 要：紅色文化傳承賡續(xù)對(duì)于民族自信的樹(shù)立具有不可替代的關(guān)鍵意義。文章聚焦于深入探究山東紅色旅游邁向高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑，運(yùn)用層次分析法精確評(píng)估山東省紅色旅游競(jìng)爭(zhēng)力狀況，全面剖析其發(fā)展環(huán)境。通過(guò)深度挖掘山東紅色旅游發(fā)展的實(shí)際現(xiàn)狀，精準(zhǔn)指出存在的各類問(wèn)題，創(chuàng)新性地提出由政府主導(dǎo)并推動(dòng)多部門協(xié)同合作的模式，以及強(qiáng)化資源與功能深度融合的高質(zhì)量發(fā)展方向，致力于為山東紅色旅游的蓬勃發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的理論支撐與實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：山東??；紅色旅游；高質(zhì)量發(fā)展；融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目“齊魯傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展機(jī)制研究”（20CJJJ13）。

引言

紅色旅游作為紅色文化保護(hù)和傳承的重要路徑，其高質(zhì)量發(fā)展是傳承基因、文化自信的內(nèi)在要求[1]。在《推動(dòng)革命老區(qū)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展有關(guān)方案》等一系列政策聚焦紅色資源保護(hù)轉(zhuǎn)化和紅旅融合等方面提出要求[2]，發(fā)揮其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興[3-4]。

山東省積極響應(yīng)國(guó)家政策，挖掘紅色資源。以革命遺址、紀(jì)念館和英雄事跡為基礎(chǔ)，通過(guò)專業(yè)研究、資源保護(hù)措施、設(shè)施建設(shè)和法規(guī)制定構(gòu)建了傳承保護(hù)機(jī)制。同時(shí)，還利用現(xiàn)代科技手段和創(chuàng)新思維，從產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等多方面提升紅色旅游吸引力。同時(shí)，紅色旅游的發(fā)展在文化傳承上，促進(jìn)了山東地區(qū)獨(dú)特紅色文化的傳承和弘揚(yáng)。在教育層面，提供生動(dòng)的紅色教育平臺(tái)。此外，在經(jīng)濟(jì)上，其紅色旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，推?dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。并且，立足社會(huì)層面，山東省大力發(fā)展紅色旅游增強(qiáng)了民眾的民族自豪感和凝聚力，為建設(shè)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)省提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力?？偠灾綎|省依托國(guó)家政策優(yōu)化紅色旅游發(fā)展格局，推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展對(duì)其至關(guān)重要[5]。

一、山東省紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紅色文化資源分布

山東省擁有豐富的紅色文化資源，這些資源在各地市的分布呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。從整體來(lái)看，山東省紅色文化特色村在全省范圍內(nèi)均有分布，但分布并不均衡。其中，濰坊市和臨沂市紅色文化特色村數(shù)量位居全省一、二位，分別有20個(gè)和19個(gè)。然而，也有一些地市的紅色文化特色村數(shù)量相對(duì)較少。比如日照市和菏澤市，這些地區(qū)可能需要加大對(duì)紅色文化資源的挖掘和整合力度。此外，淄博、威海等市，各批次紅色文化特色村的數(shù)量有一定波動(dòng)，反映出其紅色文化資源在不斷挖掘整理中。

山東省紅色文化特色村分布具有集聚特點(diǎn)，在地理、歷史和革命遺址關(guān)聯(lián)上，有利于紅色文化傳承與鄉(xiāng)村振興，且能豐富游客體驗(yàn)。

（二）山東省紅色旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

1.評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

文章使用扎根理論構(gòu)建山東省紅色旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型。先確定目標(biāo)層，即山東省紅色旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)。然后確定準(zhǔn)則層，包括旅游資源、旅游宣傳、旅游市場(chǎng)三個(gè)主要方面，它們是影響目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵領(lǐng)域。評(píng)價(jià)體系如表1所示。

2.構(gòu)建判斷矩陣

將各層元素如表2進(jìn)行兩兩比較，構(gòu)建判斷矩陣，并使用1-9標(biāo)度法進(jìn)行專家打分。

3.歸一化處理并計(jì)算權(quán)重

進(jìn)行歸一化處理，得到歸一化判斷矩陣，并將每一行的平均值作為權(quán)重向量，利用特征向量法，計(jì)算以上判斷矩陣的權(quán)重。

準(zhǔn)則層判斷矩陣權(quán)重為：

旅游資源下判斷矩陣權(quán)重為：

旅游宣傳下判斷矩陣權(quán)重為：

旅游市場(chǎng)下判斷矩陣權(quán)重為：

4.一致性檢驗(yàn)

5.山東省紅色旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)論

綜上所述，旅游資源權(quán)重0.55，地位重要。旅游宣傳和市場(chǎng)權(quán)重較低但有貢獻(xiàn)。所以，應(yīng)重視對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)保護(hù)。旅游資源下指標(biāo)權(quán)重分散，紅色文化獨(dú)特性權(quán)重0.17，評(píng)價(jià)為重要。旅游宣傳下指標(biāo)有差異，新媒體合作程度權(quán)重0.1，評(píng)價(jià)為關(guān)鍵，品牌知名度權(quán)重0.001，關(guān)注度低。旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)率權(quán)重0.53，評(píng)價(jià)為重要。所以，在各子準(zhǔn)則層發(fā)展中，要針對(duì)關(guān)鍵因素提出應(yīng)對(duì)措施提升旅游質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）山東省紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境分析

山東省紅色旅游行業(yè)環(huán)境復(fù)雜。省內(nèi)景點(diǎn)眾多且同質(zhì)化，周邊省份景點(diǎn)也帶來(lái)壓力。且潛在進(jìn)入者威脅不可忽視，新旅游項(xiàng)目可能分流游客。自然景觀等替代品若更具優(yōu)勢(shì)，也會(huì)減少紅色旅游需求。供應(yīng)商方面，偏遠(yuǎn)景區(qū)交通等供應(yīng)商少，議價(jià)能力強(qiáng)，影響游客體驗(yàn)。同時(shí)游客議價(jià)能力也在增強(qiáng)，可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)比較選擇?？傊?，山東省紅色旅游面臨多方面挑戰(zhàn)，需提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

二、山東省紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）紅色文化缺乏社區(qū)居民參與

山東省紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展面臨社區(qū)居民參與不足問(wèn)題。居民對(duì)本地紅色文化認(rèn)知和重視不夠，未積極參與對(duì)紅色文化的保護(hù)傳承。紅色旅游地缺乏社區(qū)參與機(jī)制，居民被動(dòng)接受，規(guī)劃建設(shè)缺乏居民意見(jiàn)，宣傳推廣未發(fā)揮居民作用。且缺少激勵(lì)和利益共享機(jī)制，居民參與的積極性不高。

（二）紅色文化展陳不生動(dòng)

山東省紅色旅游發(fā)展中，紅色文化展陳不夠生動(dòng)。部分紅色文化場(chǎng)館展陳傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新與吸引力，其形式單一，多以圖片、文字展板和實(shí)物展示等靜態(tài)方式，難以吸引游客。而且這些展館大多缺乏互動(dòng)體驗(yàn)，游客只能被動(dòng)接受信息，沒(méi)有參與感。同時(shí)，科技手段應(yīng)用滯后。在數(shù)字化時(shí)代，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等先進(jìn)技術(shù)在山東省部分紅色文化場(chǎng)館展陳中的運(yùn)用較少。

（三）紅色旅游與當(dāng)?shù)孛袼孜幕诤喜蛔?/p>

在旅游與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展時(shí)，山東省紅色旅游與民俗文化融合欠佳的問(wèn)題愈發(fā)突出。濰坊風(fēng)箏、淄博陶瓷、泰安泰山封禪文化等民俗文化常常在紅色旅游開(kāi)發(fā)中被忽視，使得兩者融合程度不足。同時(shí)，文化融合發(fā)展中還缺乏有效的融合機(jī)制。缺少民俗文化的點(diǎn)綴，使游客難以領(lǐng)略到當(dāng)?shù)孛袼着c紅色文化相融合的獨(dú)特魅力。

三、山東省紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑探索

政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，推動(dòng)多部門協(xié)作，實(shí)現(xiàn)多規(guī)合一。將紅色文化旅游發(fā)展規(guī)劃與城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等相結(jié)合，形成統(tǒng)一的發(fā)展藍(lán)圖。以沂南縣紅色旅游為范式，加強(qiáng)旅游、文化、民政等部門的職能融合，共同制訂紅色文化旅游發(fā)展政策，明確各部門在紅色文化保護(hù)、傳承和旅游開(kāi)發(fā)中的職責(zé)。建立健全協(xié)調(diào)機(jī)制，定期召開(kāi)聯(lián)席會(huì)議，解決紅色文化旅游發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題。同時(shí)，要注重發(fā)揮社區(qū)在紅色文化旅游發(fā)展中的作用，鼓勵(lì)社區(qū)居民參與規(guī)劃制訂和實(shí)施過(guò)程，提高居民對(duì)規(guī)劃建設(shè)的認(rèn)同感和參與感。

資源融合方面，一是加強(qiáng)紅色文化與自然景觀資源的融合。打造集紅色教育、生態(tài)觀光、休閑度假為一體的綜合性旅游產(chǎn)品，如臨沂市可以發(fā)揮蒙山、沂河等自然風(fēng)景的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。二是推進(jìn)紅色文化與民俗文化資源的深度融合。深入挖掘當(dāng)?shù)孛袼孜幕瘍?nèi)涵，將紅色文化與民俗文化活動(dòng)相結(jié)合，豐富紅色文化旅游的內(nèi)容。在濰坊地區(qū)，可以將紅色文化旅游與風(fēng)箏文化節(jié)相結(jié)合，舉辦紅色風(fēng)箏主題活動(dòng)，讓游客在感受紅色文化的同時(shí)，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情。三是創(chuàng)新紅色文化展陳方式。改變傳統(tǒng)的靜態(tài)展陳模式，引入現(xiàn)代科技手段[5]，如利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）賦予文創(chuàng)產(chǎn)品更強(qiáng)的生命力，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）技術(shù)融合經(jīng)典戰(zhàn)役讓游客參與戰(zhàn)爭(zhēng)指揮。增加互動(dòng)體驗(yàn)感，讓游客在參與中感受紅色文化的魅力。

而在功能融合方面，一方面，實(shí)現(xiàn)紅色文化旅游的教育功能與休閑功能融合。在紅色旅游景區(qū)中，不僅要注重紅色文化的教育意義，還要提供豐富的休閑娛樂(lè)設(shè)施和服務(wù)，滿足游客的多樣化需求。設(shè)置紅色文化主題口袋公園，配備休閑步道、餐飲設(shè)施等，讓游客享受休閑時(shí)光的同時(shí)，潛移默化地接受紅色教育。另一方面，政府和企業(yè)給予當(dāng)?shù)鼐用褚耘嘤?xùn)支持，通過(guò)發(fā)展紅色文化旅游，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的銷售和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高居民生活水平?？梢砸龑?dǎo)居民開(kāi)展民宿、農(nóng)家樂(lè)等旅游服務(wù)項(xiàng)目，讓居民在紅色文化旅游發(fā)展中獲得實(shí)實(shí)在在的利益。

四、結(jié)語(yǔ)

文章深入探討了山東省紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑。在此基礎(chǔ)上，提出了多部門協(xié)作，資源融合和功能融合的發(fā)展路徑。以期紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展為山東鄉(xiāng)村文化振興貢獻(xiàn)力量。

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