“小”藍(lán)莓的創(chuàng)新之路

編者按：鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)，人才是關(guān)鍵。2022年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人培育“頭雁”項(xiàng)目實(shí)施方案》。方案提出，用5年時(shí)間培育一支鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人“頭雁”隊(duì)伍，帶動(dòng)全國新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體形成“雁陣”，夯實(shí)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興人才基礎(chǔ)。著力打造一支與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化相適應(yīng)，能夠引領(lǐng)一方、帶動(dòng)一片的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人“頭雁”隊(duì)伍，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊(duì)伍素質(zhì)整體提升。遼寧省從2022年開始實(shí)施鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人培育“頭雁”項(xiàng)目，沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)與浙江大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)共同列入遼寧省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興“頭雁”項(xiàng)目培育單位。

為充分發(fā)揮“頭雁”引領(lǐng)作用，總結(jié)遼寧“頭雁”優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，《新農(nóng)業(yè)》開設(shè)專欄，對(duì)遼寧“頭雁”優(yōu)秀學(xué)員進(jìn)行深入報(bào)道。

王碩，1987年10月出生，北京大學(xué)高級(jí)工商管理專業(yè)在讀研究生，無黨派人士，現(xiàn)任未來農(nóng)業(yè)發(fā)展（遼寧）有限公司總經(jīng)理，沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)2023年度遼寧省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人培育“頭雁”項(xiàng)目學(xué)員，中國青年企業(yè)家協(xié)會(huì)理事、遼寧省青年企業(yè)家協(xié)會(huì)副秘書長、沈陽奕肆社會(huì)服務(wù)中心監(jiān)事長，榮獲“北京大學(xué)首批鄉(xiāng)村振興帶頭人”稱號(hào)。

“一個(gè)人無論走得多遠(yuǎn)，都不能忘記自己的根本，并要始終懷揣著一個(gè)夢(mèng)想，那就是希望能將自己所學(xué)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，回饋給這片養(yǎng)育她的土地?！边@是東北姑娘王碩的心里話，她也以同樣的行動(dòng)踐行著自己的理想。2015年，王碩帶著團(tuán)隊(duì)回到了家鄉(xiāng)，深耕東北藍(lán)莓全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，帶領(lǐng)農(nóng)民增收，創(chuàng)立了自己的農(nóng)業(yè)品牌，走出了一條“小藍(lán)莓、大產(chǎn)業(yè)”的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之路。

情定藍(lán)莓 大有作為

藍(lán)莓營養(yǎng)豐富，全果可食，味道鮮美，被國際糧農(nóng)組織譽(yù)為五大健康食品之一，也是我國發(fā)展最快的小漿果品類。東北地區(qū)的緯度和獨(dú)特的氣候特征使其成為我國藍(lán)莓的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)。自2015年起，王碩以其敏銳的商業(yè)嗅覺開始關(guān)注藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)。在她看來，藍(lán)莓不僅是一種水果，更是一種承載東北大地精華的珍貴寶藏。于是，她決心將家鄉(xiāng)的藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)作為自己事業(yè)的起點(diǎn)。但對(duì)她一個(gè)門外漢來說，一缺技術(shù)、二沒銷路，藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展又談何容易。因此，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從最基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)做起，深入研究藍(lán)莓的生長習(xí)性和遺傳特性。在藍(lán)莓生產(chǎn)管理上，她虛心請(qǐng)教、認(rèn)真學(xué)習(xí)，不斷引進(jìn)培育藍(lán)莓新品種，嘗試綠色生態(tài)種植新技術(shù)，并通過科學(xué)的生物防治手段，獲得藍(lán)莓增產(chǎn)增收、黑土地保護(hù)的雙重效益。她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)積極與沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)開展合作，邀請(qǐng)專家教授到基地進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)。同時(shí)也選派優(yōu)秀技術(shù)員到院校進(jìn)行深造，通過企校聯(lián)動(dòng)培養(yǎng)了一批懂技術(shù)、會(huì)管理、善經(jīng)營的農(nóng)業(yè)人才，為基地可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的人才儲(chǔ)備。此外，她還積極參與各類農(nóng)業(yè)培訓(xùn)和交流活動(dòng)，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)和借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升自己的綜合素質(zhì)和能力。最終，在她的帶領(lǐng)下，公司選育出了適應(yīng)性強(qiáng)、產(chǎn)量高、品質(zhì)優(yōu)的新藍(lán)莓品種，形成了以綠色、有機(jī)、節(jié)能、節(jié)水為特點(diǎn)的高標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)莓種植技術(shù)體系，為遼寧藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。

產(chǎn)品提升 品牌先行

王碩的雄心不僅限于建立農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，她更立志為中國藍(lán)莓塑造獨(dú)一無二的品質(zhì)標(biāo)桿。2018年，王碩發(fā)現(xiàn)不僅要重視產(chǎn)品質(zhì)量，還要重視品牌價(jià)值建設(shè)。于是，她對(duì)自身藍(lán)莓產(chǎn)品進(jìn)行了精準(zhǔn)定位，明確目標(biāo)客戶群體及其獨(dú)特價(jià)值主張，創(chuàng)立了“悠果樂園”和“怡顆果”兩個(gè)自主品牌。通過深入調(diào)研市場需求和競爭態(tài)勢(shì)，確定了各品牌的核心特色和差異化優(yōu)勢(shì)。而后，精心設(shè)計(jì)了具有辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí)、包裝和宣傳形象，從視覺上給人留下深刻的印象。

她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新，根據(jù)新消費(fèi)群體的變化，推出了藍(lán)莓葉黃素和藍(lán)莓脫醇果酒等新產(chǎn)品，以高品質(zhì)產(chǎn)品作為品牌內(nèi)涵提升的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，圍繞品牌價(jià)值核心，積極打造品牌故事，賦予品牌更豐富的情感和文化內(nèi)核。在品牌推廣上，采取多元化策略。一方面，通過抖音、小紅書等社交平臺(tái)擴(kuò)大品牌的影響力和傳播范圍。另一方面，積極參加線下電商展會(huì)、交流會(huì)等活動(dòng)，提高品牌產(chǎn)品的曝光量。她的努力已經(jīng)開始顯現(xiàn)成效，在經(jīng)過“老爸評(píng)測(cè)”“蓋得評(píng)測(cè)”等知名評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)嚴(yán)選后，“悠果樂園”品牌產(chǎn)品從50多個(gè)競爭品牌中脫穎而出，榮登行業(yè)榜首；“怡顆果”也榮獲了“2023年度畢馬威中國消費(fèi)50榜單”；在京東商城上架的公司產(chǎn)品僅用半年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了銷量增長300%，藍(lán)莓干網(wǎng)銷單日銷售額突破100萬元，一躍成為全網(wǎng)銷售冠軍。品牌贏得了廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

區(qū)域聯(lián)動(dòng) 共筑鄉(xiāng)村振興夢(mèng)

“小藍(lán)莓”的成功，堅(jiān)定了王碩發(fā)展壯大特色產(chǎn)業(yè)和建立精品農(nóng)業(yè)的信念。為了實(shí)現(xiàn)“回饋這片養(yǎng)育她的土地”的創(chuàng)業(yè)理想，她擴(kuò)大了公司的業(yè)務(wù)區(qū)域，與吉林、黑龍江藍(lán)莓種植區(qū)建立了合作關(guān)系，建設(shè)了多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的藍(lán)莓生產(chǎn)基地。同時(shí)，王碩積極與當(dāng)?shù)卣疁贤ǎ瑓f(xié)助主管部門出臺(tái)了一系列針對(duì)地區(qū)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，吸引越來越多的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)群體、企業(yè)以及農(nóng)戶投身到藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)一步形成較為完整藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，并通過打造“電商+企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民建立了緊密的合作關(guān)系，利用訂單方式既確保了藍(lán)莓的生產(chǎn)品質(zhì)與供應(yīng)安全，也提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民藍(lán)莓種植收入。此外，王碩還通過藍(lán)莓精深加工延長了區(qū)域藍(lán)莓的產(chǎn)業(yè)鏈，提高了藍(lán)莓產(chǎn)品的附加值，增加了就業(yè)崗位，讓農(nóng)民能夠分享到更多藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利。

在企業(yè)基地里，一串串飽滿的藍(lán)莓掛滿枝頭，成為農(nóng)民致富的希望。每到采摘季，果園內(nèi)熱鬧非凡，農(nóng)民們臉上洋溢著幸福的笑容，收獲著勞動(dòng)的果實(shí)。以藍(lán)莓為代表的東北特色產(chǎn)業(yè)已然成為東北地區(qū)農(nóng)民走向富裕的堅(jiān)實(shí)橋梁，不僅改變了農(nóng)民的生活，也為鄉(xiāng)村振興注入了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)動(dòng)力。王碩表示，她期望通過“小”藍(lán)莓的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，繼續(xù)推動(dòng)?xùn)|北區(qū)域鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，為中國的農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。