央衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視聽平臺嘗試通過多題材融合或‘題材+’方式拓展綜藝賽道。
年關(guān)將至,各大平臺陸續(xù)公布2025年綜藝片單。省級衛(wèi)視綜藝版圖依舊由綜N代占據(jù)主導(dǎo)地位,戶外真人秀、音樂綜藝、演藝綜藝及慢綜藝為布局重點;網(wǎng)絡(luò)視聽平臺繼續(xù)深化垂直賽道,以求差異化突圍。
整體來看,2025年綜藝市場呈現(xiàn)“求穩(wěn)+輕量試水”發(fā)展態(tài)勢。央衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視聽平臺深耕傳統(tǒng)賽道,著力推出適合不同年齡層觀眾的內(nèi)容,并在此基礎(chǔ)上,嘗試通過多題材融合或“題材+”方式拓展綜藝賽道,打造全新IP,不斷豐富綜藝版圖。
穩(wěn)扎穩(wěn)打精耕細(xì)作
綜N代迭代升級
憑借強大的吸“睛”力與吸“金”力,綜N代一直都是各大平臺穩(wěn)流創(chuàng)收的“利器”。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在2024年上半年電視綜藝有效播放霸屏榜TOP20中,除了中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會,其余皆為綜N代;在網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放霸屏榜TOP20中,綜N代占比高達(dá)75%。
2025年,綜N代穩(wěn)扎穩(wěn)打,探索更多創(chuàng)新可能。中央廣播電視總臺雖尚未發(fā)布2025年綜藝片單,但在中央廣播電視總臺2025年簽約認(rèn)購廣告產(chǎn)品名單中,《2025中國詩詞大會》《典籍里的中國3》《三餐四季3》等綜N代均已發(fā)布招商信息,繼續(xù)以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核,輔以年輕態(tài)、創(chuàng)新化表達(dá)方式,弘揚民族精神,堅定文化自信。
湖南衛(wèi)視及芒果TV頭部綜藝持續(xù)挖掘新鮮玩法,《歌手2025》被定位為音樂界的“世界杯”,通過強化直播真唱和互動玩法拉近與觀眾的距離;《乘風(fēng)2025》進(jìn)一步拓展國際化運作模式,采用全戶外錄制,將每場演出打造成“乘風(fēng)音樂節(jié)”;《中餐廳》第9季將以海上經(jīng)營模式全新亮相。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)2025》煥新登場,《我們的歌2025》計劃全程直播。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》通過引入AI“0號女生”強化節(jié)目科技感,《最強大腦》第12季以“全國賽+國際賽”的創(chuàng)新賽制提升競爭維度。
網(wǎng)絡(luò)視聽平臺同樣深挖經(jīng)典IP價值。如愛奇藝的《種地吧3》《新說唱2025》;優(yōu)酷的《這!就是灌籃7》《這!就是街舞7》《我們戀愛吧6》《是好朋友的周末2025》《火星情報局7》《無限超越班3》;騰訊視頻的《五十公里桃花塢5》《喜人奇妙夜2》《脫口秀和Ta的朋友們2》《心動的信號8》《半熟戀人4》《開始推理吧3》等。
老牌IP重啟的趨勢也在升溫。2025芒果生態(tài)擴圈大會公布的片單中——《元氣滿滿的哥哥》時隔4年重啟,更名為《嘻嘻不嘻嘻的哥哥·追逐季》;暌違5年的《聲臨其境·星銳季》將網(wǎng)羅眾多中青代實力派演員;《會畫少年的天空》將推出女性版《會畫的她們》;《天天向上》被列入儲備綜藝。
浙江衛(wèi)視的《麻花特開心》第二季也將以“百分之百沈馬含量”吸引喜劇愛好者,為綜藝市場注入更多歡樂因子。
《極限挑戰(zhàn)10》總導(dǎo)演王海龍強調(diào),綜N代的持續(xù)成功離不開創(chuàng)作者對觀眾情感需求的精準(zhǔn)把握?!皠?chuàng)作者必須貼近生活,關(guān)注觀眾的真實情感訴求,才能用貼合生活邏輯的方式,為觀眾提供釋放情緒的出口。”
騰訊視頻“微綜藝計劃”——《海、漁村和三個笨蛋》《超甜搭檔》制片人楊智帆表示,綜N代、老IP憑借情懷和穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ),在綜藝市場招商狀況整體趨冷的大環(huán)境下,成為很多平臺的“保險”選項。不過,需要警惕重復(fù)性和套路化內(nèi)容在觀眾審美提升的當(dāng)下難以持久,“綜N代節(jié)目要持續(xù)吸引觀眾,不僅需要緊貼時代熱點,還要在制作技術(shù)、敘事方式和互動體驗上大膽創(chuàng)新,提供新鮮感?!?/p>
新節(jié)目聚焦垂直領(lǐng)域
多元布局打造全新IP
綜N代強勢回歸的同時,一大批新節(jié)目陸續(xù)登場,進(jìn)一步豐富2025年綜藝市場版圖。
中央廣播電視總臺聚焦傳統(tǒng)文化,《成語探華夏》由《中國詩詞大會》團隊打造,以來自全國各地20對“成語組合”比拼的方式,融合互動情景劇、VR+AR等,生動形象地詮釋成語典故;《東方禮儀·國之禮樂》系列節(jié)目以演播室展示、競猜答題、專家講解、外景沉浸式演繹為主要表現(xiàn)形式,呈現(xiàn)禮儀的典故、由來和演變?!斗沁z好物》以漫游形式,尋訪和種草全國各地繽紛多彩的非遺產(chǎn)品;國潮好物設(shè)計大賽《國潮正當(dāng)燃》將展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊和現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新活力;《美在棟梁間》以實景游戲創(chuàng)新形式,品讀中國古代建筑美學(xué),講述古建背后的歷史人文故事。
湖南衛(wèi)視&芒果TV推出《奪金2025》,著力推動優(yōu)質(zhì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目落地;《我們的時光機》,將目光投向中國式代際關(guān)系,新鮮視角解讀親情;由《再見愛人》團隊打造的《登陸可愛島》,邀請因“討厭”標(biāo)簽備受困擾的公眾人物,通過趣味賽制挖掘人性溫暖。
愛奇藝《當(dāng)家的姐姐》關(guān)注不同年齡階段離異單身女性,陪伴她們探尋關(guān)于自我、關(guān)于選擇、關(guān)于情感關(guān)系的心路歷程;《一路繁花》以“追時間”為主題的旅行,賦予情感綜藝更多溫度和深度;《回家吃飯啦》中熱愛美味的一家人通過“農(nóng)耕漁業(yè)”辛勤勞作,收獲當(dāng)?shù)匦迈r食材,自給自足烹飪一日三餐;《亞洲新聲》將開啟一場巡回亞洲的音樂競演。
優(yōu)酷推出《大魔術(shù)家》《風(fēng)馳賽車手》《蹬蹬蹬》等IP,探索魔術(shù)、賽車、騎行等新興領(lǐng)域。騰訊視頻注重文化與創(chuàng)意結(jié)合,《我在故宮演話劇》以話劇形式再現(xiàn)故宮歷史,《奇奇怪怪故事集》將莫言作品改編成綜藝,講述真人奇遇故事。
江蘇衛(wèi)視融合跨界、直播、經(jīng)營等元素,挖掘音綜潛力,《音緣合伙人》聚焦音樂人經(jīng)營livehouse的真實過程,《劇夢重燃》打造懷舊與創(chuàng)新并存的舞臺競演;東方衛(wèi)視關(guān)注高端對話與科學(xué)普及,推出《巔峰對話》,邀請財經(jīng)大咖解讀經(jīng)濟前沿,《錨點》通過融媒體形式展現(xiàn)科學(xué)熱點;浙江衛(wèi)視將推出一批文化、旅行和代際題材節(jié)目,如《文物偵奇錄》《考古筆記》《遇見博物館》《我的奇“換”旅程》《爺爺奶奶的同學(xué)錄》等。
“爆款內(nèi)容的產(chǎn)生往往是市場反饋的結(jié)果,與其刻意追逐,不如專注于打造圈層影響力?!睏钪欠袛?,圈層化將是未來綜藝內(nèi)容生產(chǎn)的長期趨勢?!岸桃曨l平臺和短劇模式的崛起,改變了觀眾的內(nèi)容消費習(xí)慣。在此背景下,綜藝節(jié)目應(yīng)通過精準(zhǔn)定位,深耕細(xì)分領(lǐng)域,滿足目標(biāo)圈層需求?!?/p>
節(jié)目模式專家彭侃表示,“在日益圈層化、碎片化的文化潮流中,垂類題材想要成功,不僅要觸達(dá)圈層核心用戶,更需要突破圈層,與大眾審美接軌。”
中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽研究室主任、研究員,世界傳媒研究中心秘書長冷凇認(rèn)為,垂直綜藝的創(chuàng)新趨勢從“萬事皆可比”的廣泛競技性,向“萬物皆IP”的深度內(nèi)容開發(fā)轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在深入挖掘細(xì)分選題“垂直性”,推動綜藝內(nèi)容多樣化、精品化。“綜藝IP的產(chǎn)業(yè)延伸和創(chuàng)新發(fā)展,正在不斷拓寬文化產(chǎn)業(yè)邊界,為文化產(chǎn)業(yè)注入新活力。IP無標(biāo)準(zhǔn)定義,具備知名度、影響力及潛在衍生開發(fā)價值的‘智慧結(jié)晶’都可成為IP。”
綜藝加速“適短化”
劇綜影聯(lián)動趨勢明顯
隨著短視頻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,綜藝節(jié)目也在加速“適短化”,微綜藝成為新的創(chuàng)作熱點。這些微綜藝以碎片化、短時長為特點,憑借形式輕巧且高黏性吸引大量觀眾,已為平臺爭奪用戶時間的重要方式。
騰訊視頻積極布局微綜藝,繼推出“小鮮綜”賽道后,啟動“微綜藝計劃”,并發(fā)布微綜藝片單。其中,已開播的《超甜搭檔》聚焦新生代演員,通過劇情共創(chuàng)與表演,助力平臺選拔新人演員;《海、漁村和三個笨蛋》講述三位說唱歌手重返漁村,用240小時爭奪村莊代言權(quán)的趣味故事。待播作品方面,《導(dǎo)演請留步》以搞笑吐槽的方式演繹社會熱點;《面對疾風(fēng)吧》以劇式綜藝提供多重看點;《開始捉迷藏》專注于展現(xiàn)手工技能與腦力智慧。
12月9日,愛奇藝發(fā)布“2025微綜藝計劃”,同時公布25個精品節(jié)目,涵蓋“IP聯(lián)動”“創(chuàng)新玩法”“垂直圈層”“熱點方向”四大類型。其他平臺如芒果TV、優(yōu)酷,也通過與短視頻平臺合作,推動長短視頻深度結(jié)合,尋求創(chuàng)新模式。
衛(wèi)視也在微綜藝探索中邁出新步伐。浙江衛(wèi)視于秋季品鑒會上提出“月播短綜”概念,推出多檔文化、旅行及代際題材節(jié)目。芒果TV借助“芒系”頭部IP優(yōu)勢,通過微dSg9JLC3/JK78kKK+ADJJAGgnTW2/KSBD0KrpLQLNFY=創(chuàng)新中心推出“后晚間微綜藝帶”,計劃打造50余檔微綜藝。
談及“適短化”趨勢,彭侃認(rèn)為,在短視頻沖擊下,長綜藝的生存空間不斷被壓縮,微綜藝憑借輕巧的內(nèi)容形式和靈活的排播方式,成為平臺突圍重要方向?!拔⒕C藝的市場潛力在于提升創(chuàng)意思維與拓展商業(yè)模式,但目前其贏利方式仍主要依賴于廣告贊助,尚未形成差異化規(guī)?;l(fā)展路徑。同時,成本限制對微綜藝的制作水平形成挑戰(zhàn),也對創(chuàng)意提出更高要求?!?/p>
楊智帆介紹,騰訊視頻“微綜藝計劃”是一項由平臺主導(dǎo)的戰(zhàn)略嘗試,其生產(chǎn)模式與現(xiàn)有工作室體系有所區(qū)別,制作團隊主要來自外部,不占用內(nèi)部產(chǎn)能,注重創(chuàng)新性和實驗性?!拔⒕C藝更像是一塊‘試驗田’,我們專注于選擇‘足夠新’的題材,探索市場潛力。”在贏利模式上,騰訊視頻微綜藝以To C收入為主,依賴會員收入及后鏈路收益?!拔⒕C藝的資源投入和節(jié)目定位決定其難以承載泛娛樂用戶預(yù)期,因此采用‘小而精’策略,聚焦于服務(wù)細(xì)分市場或特定圈層用戶?!睏钪欠硎?,通過題材創(chuàng)新和輕量化制作,騰訊視頻試圖在微綜藝領(lǐng)域探索差異化優(yōu)勢,以小切口撬動綜藝市場更廣闊的發(fā)展空間,為平臺構(gòu)建更多元化的內(nèi)容生態(tài)。
“適短化”之外,劇綜影聯(lián)動趨勢愈加明顯。2025年,劇綜聯(lián)動逐步擴展為劇綜影聯(lián)動。如優(yōu)酷開辟劇綜影板塊,計劃推出10余檔節(jié)目,“借力打力”,為用戶帶來沉浸式內(nèi)容體驗。彭侃認(rèn)為,劇綜影聯(lián)動能夠在重疊的播出周期內(nèi),有效增強觀眾黏性,延伸劇集內(nèi)容生命;針對經(jīng)典IP的聯(lián)動,能幫助平臺發(fā)揮“養(yǎng)老保險”價值,實現(xiàn)用戶雙向轉(zhuǎn)化?!案鞔笃脚_推動行業(yè)發(fā)展的嘗試值得肯定,但想要最大化發(fā)揮劇綜影聯(lián)動的雙向賦能效應(yīng),還需進(jìn)行系統(tǒng)化、規(guī)?;闹\篇布局?!?/p>
冷凇認(rèn)為,綜藝是綜合全類型藝術(shù)形式,呈現(xiàn)創(chuàng)意的價值觀、世界觀和人生觀,歷經(jīng)千錘百煉,呈現(xiàn)千姿百態(tài),連接千行百業(yè),共情千家萬戶?!拔磥?,綜藝品質(zhì)將邁向電影化、智能化新高度,以更高水準(zhǔn)呈現(xiàn)多元文化與時代精神,引領(lǐng)潮流?!?/p>