小幅增加 迪士尼明年內(nèi)容預(yù)算240億美元

迪士尼內(nèi)容總支出略微增長(zhǎng)，但影視內(nèi)容支出完全有可能不升反降。

迪士尼公司日前在年報(bào)中披露，2025財(cái)年，公司計(jì)劃在內(nèi)容上支出240億美元，比2024財(cái)年（截至2024年9月底）的234億美元，略有上升。

不過(guò)，不要期待迪士尼會(huì)推出更多原創(chuàng)影視劇，因?yàn)槠鋬?nèi)容支出的增長(zhǎng)主要針對(duì)體育節(jié)目，以及ESPN旗艦流媒體服務(wù)。據(jù)悉，2025年美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）的轉(zhuǎn)播合同費(fèi)率將上漲，美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）也開(kāi)始啟用新合同，轉(zhuǎn)播費(fèi)用幾乎比上一年翻了一番。

換言之，迪士尼內(nèi)容總支出略微增長(zhǎng)，但影視內(nèi)容支出完全有可能不升反降。去年11月，迪士尼臨時(shí)首席財(cái)務(wù)官凱文·蘭斯伯里（Kevin Lansberry）就曾對(duì)媒體透露，迪士尼內(nèi)容支出的40%都用于體育及相關(guān)內(nèi)容。

在不久前的迪士尼第四季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，當(dāng)被問(wèn)及2025財(cái)年及以后的內(nèi)容支出擴(kuò)大戰(zhàn)略時(shí)，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·艾格（Bob Iger）表示，“會(huì)在美國(guó)以外市場(chǎng)有選擇地投資”，特別是在歐洲、中東、非洲及亞太地區(qū)。不過(guò)，迪士尼在這些地區(qū)不會(huì)投入“巨資”，對(duì)這些市場(chǎng)的投資將會(huì)非常謹(jǐn)慎，除非開(kāi)發(fā)出減少用戶(hù)流失的合適技術(shù)。

艾格透露，“很多人認(rèn)為，想發(fā)展壯大迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)，必不可少的策略就是優(yōu)先考慮美國(guó)以外的海外市場(chǎng)，并為這些市場(chǎng)量身定制內(nèi)容。但我認(rèn)為，從任何角度考慮，都不應(yīng)該在這些市場(chǎng)投入太多，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在制作的就是具有全球價(jià)值的內(nèi)容。”

2024財(cái)年，迪士尼內(nèi)容預(yù)算為250億美元，少于2023財(cái)年的270億美元。最初，迪士尼準(zhǔn)備在2024財(cái)年將支出維系在300億美元左右，但受到美國(guó)編劇工會(huì)和演員工會(huì)“雙罷工”，以及公司高層對(duì)內(nèi)容戰(zhàn)略調(diào)整的影響，這一支出額度未能達(dá)成。艾格在去年11月提到，新戰(zhàn)略是專(zhuān)注于大型電影制作，降低在電視劇上的投入。他相信合理分配電影和電視劇的預(yù)算資金，將有助于公司提高利潤(rùn)并增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力。

2023年，鮑勃·艾格回歸擔(dān)任迪士尼CEO，隨后制定數(shù)十億美元內(nèi)容支出削減計(jì)劃。雖然“雙罷工”確實(shí)對(duì)內(nèi)容支出有所影響，但最新數(shù)據(jù)顯示，即便在固定費(fèi)用（如體育節(jié)目版權(quán)）上漲的情況下，迪士尼還是通過(guò)種種方式，成功降低了內(nèi)容支出。

2025財(cái)年，迪士尼有幾部重磅作品要發(fā)布，包括漫威新片《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)：新世界秩序》（Captain America： Brave New World）、《雷霆特工隊(duì)》（Thunderbolts）、《星際寶貝》（Lilo & Stitch）和《白雪公主》（Snow White）真人版等。

再看迪士尼的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，華納兄弟探索旗下HBO與Max首席執(zhí)行官凱西·布洛伊斯（Casey Bloys）近日表示，公司2025財(cái)年內(nèi)容支出將與今年基本“持平”。不過(guò)，她進(jìn)一步解釋?zhuān)半m然說(shuō)是持平，但考慮到美國(guó)近年來(lái)的通貨膨脹，持平通常意味著下降?！盢etflix每年在內(nèi)容上的支出約為170億美元，公司高管表示，目前看來(lái)，這一數(shù)字在明年還將大致保持不變，可能上下略有浮動(dòng)。

如果迪士尼的年報(bào)可以作為預(yù)測(cè)依據(jù)的話(huà)，那么迪士尼似乎與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在支出方面的計(jì)劃基本相同。