年輕人追求生活新方式更注重“閑品新生”

在選購新品的同時不拒絕高品質(zhì)二手貨、家中閑置物品不再丟棄而是選擇轉(zhuǎn)賣……近年來，一種新的生活方式和消費理念在年輕人中悄然興起，從舊衣舊書到家具箱包，二手商品交易模式漸受追捧。

“閑置經(jīng)濟”的發(fā)展，與年輕消費族群的成長以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式的發(fā)展緊密相連。21世紀(jì)初，隨著eBay等國外電子商務(wù)平臺的興起，二手交易開始進入中國網(wǎng)民的視野，中國年輕消費者普遍有喜歡嘗鮮的心理，對于新事物、新模式和新經(jīng)濟模式很快能夠適應(yīng)接受。受到eBay平臺的火爆影響，國內(nèi)58同城、趕集網(wǎng)等分類信息網(wǎng)站也紛紛涉足二手交易領(lǐng)域?？梢哉f，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺不僅解決了線下消費信息不對稱的問題，還進一步降低了交易時間和交易成本，使得二手交易得以迅速普及。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟飛速發(fā)展，閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等專注于二手交易的平臺應(yīng)運而生，并迅速崛起為行業(yè)巨頭。以技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新為突破，閑魚等專業(yè)化平臺不斷優(yōu)化交易流程，提升用戶體驗，也得到了廣大年輕用戶的信任和青睞?？梢哉f，在這些主打“閑置經(jīng)濟”的平臺，豐富的物品選擇可以充分滿足年輕人的多元化消費需求。畢竟，對于很多人來說，如今已經(jīng)進入到物質(zhì)過剩的時代，過渡性、沖動性消費在居民消費中的占比都將會逐漸壓縮，年輕人的消費心理也越來越理性，而二手產(chǎn)品逐漸成為消費重要選擇。在這些專業(yè)的二手交易平臺，不論是日常用品，還是各種高端、個性化消費品，甚至是極具年代感的70后、80后兒時玩具，“只要你想要，就能找得到”。二手商品交易模式漸受追捧，讓本該“廢棄”的舊物被循環(huán)共享，更多中國消費者開始擁抱“閑置經(jīng)濟”，線下店鋪和線上平臺也正在一起構(gòu)建廣闊的二手市場。

從根本上來說，消費者需求和觀念的變化，是“閑置經(jīng)濟”產(chǎn)生的源頭。越來越多的消費者從追逐新品到更重視物品使用價值，促使“閑置經(jīng)濟”發(fā)展迅速，而“閑置經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展也為中國經(jīng)濟增長提供了助力。和傳統(tǒng)消費模式相比，“閑置經(jīng)濟”更接地氣，可以精準(zhǔn)地匹配商品和消費者，既有助于挖掘消費潛力、激活潛在消費意愿，也有助于豐富電商經(jīng)濟發(fā)展模式，為經(jīng)濟發(fā)展提供新動力。尤其是從綠色經(jīng)濟的角度出發(fā)，“閑置經(jīng)濟”是閑置資源數(shù)字化利用的有益實踐，具有顯著的資源環(huán)境效益iTpDdD47vWrdkmsgY1NZJ2qBA43hnc1Uigdw/Ikndjo=，對減少資源浪費、降低各類排放物，更好實現(xiàn)經(jīng)濟社會和生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展具有重大現(xiàn)實意義。

萬億二手市場線上線下同步風(fēng)生水起

受到互聯(lián)網(wǎng)新平臺與新技術(shù)應(yīng)用推廣的影響，近年來“閑置經(jīng)濟”呈現(xiàn)出穩(wěn)定、健康發(fā)展的趨勢，而且在線上和線下板塊同步推進，擁有了龐大的市場體量和不斷增長的用戶人群。其中，線上交易因為其便捷性成為“閑置經(jīng)濟”的主流交易渠道。據(jù)權(quán)威機構(gòu)評估，2019年-2023年，短短5年內(nèi)，二手電商交易規(guī)模由2500多億元，猛增到5486.5億元，用戶規(guī)模達5.8億人。為了進一步擴大用戶圈層，提升市場規(guī)模，越來越多的二手電商平臺開始整合線上線下資源。國內(nèi)二手電商平臺“閑魚”的線上生意還在火熱進行，同步又開啟了線下布局。2024年年初旗下首家“閑魚循環(huán)商店”在杭州絲聯(lián)166正式開業(yè)，宣布品牌在線上線下融合發(fā)展方面邁出了里程碑式步伐。

受到線上線下融合發(fā)展模式的影響，“閑置經(jīng)濟”也開始持續(xù)擴大受眾圈層，不僅用戶年齡范圍逐步延伸，更是在社區(qū)扎下了腳跟。以北京石景山區(qū)某社區(qū)公眾平臺為例，這里就成為社區(qū)居民轉(zhuǎn)讓交易二手物品的火爆平臺。從老年代步車、自行車到咖啡壺、加濕器等，公眾平臺每周都會發(fā)布各類二手閑置物品轉(zhuǎn)讓信息，涉及各個領(lǐng)域和品類，真正做到了物盡其用，既環(huán)保又能進一步加深社區(qū)鄰里的感情。

受到用戶規(guī)模持續(xù)擴大的影響，主打“閑置經(jīng)濟”的各大電商平臺也成為消費模式轉(zhuǎn)型的受益者。2023年中國二手電商市場交易規(guī)模和用戶數(shù)量的數(shù)據(jù)，也充分反映了中國二手電商市場的巨大潛力和用戶基礎(chǔ)潛在提升實力。目前，“閑置經(jīng)濟”市場賽道呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展局面，從業(yè)品牌和平臺眾多，形成兩類鮮明的商業(yè)模式和路徑。其中一類就是以萬物新生、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為代表的平臺，集中于C2B2C模式，采取重運營模式；另一類則以閑魚為代表，專注C2C輕運營模式，強調(diào)社區(qū)屬性，專注中長尾非標(biāo)準(zhǔn)化商品的二次流通，試圖滿足消費者多樣化分層的二手商品購買需求。尤其是作為國內(nèi)“閑置經(jīng)濟”的龍頭平臺，閑魚在推廣引流方面更為注重圍繞興趣形成“圈層”效應(yīng)。隨著平臺規(guī)模不斷擴大，涉及的閑置品品類也在不斷擴展延伸，進而形成了一個個具有濃厚興趣愛好特征的圈層，用戶基礎(chǔ)穩(wěn)固，消費規(guī)模也持續(xù)增長。這其中，奢侈品、電子產(chǎn)品、小眾興趣圈層消費品都成為閑魚重點打造經(jīng)營的板塊。

總體來說，“閑置經(jīng)濟”作為二手經(jīng)濟板塊的重要一環(huán)，已經(jīng)深刻影響了普通百姓的生活。它不僅為消費者提供了更多選擇，降低了購物成本，還有效促進了資源的循環(huán)利用，尤其隨著線上線下業(yè)務(wù)板塊的融合，消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變以及全社會的規(guī)模化推廣，“閑置經(jīng)濟”還陸續(xù)催生了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如鑒定、維修、物流等，為社會創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會，也進一步豐富了二手經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈。

“閑置經(jīng)濟”未來有著長遠(yuǎn)的時代價值

蓬勃發(fā)展的“閑置經(jīng)濟”讓消費者和從業(yè)者都收獲了源源不斷的商業(yè)價值。而從長遠(yuǎn)來看，隨著我國持續(xù)構(gòu)建資源循環(huán)型產(chǎn)業(yè)體系和廢舊物資循環(huán)利用體系，“閑置經(jīng)濟”還應(yīng)該進一步體現(xiàn)出應(yīng)有的時代價值。特別是隨著《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》頒布，對二手商品的流通消費提出了更多規(guī)范化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化要求，也為未來如何更好地促進“閑置經(jīng)濟”發(fā)展指明了發(fā)展方向。

從長遠(yuǎn)來看，促進“閑置經(jīng)濟”健康發(fā)展，需要消費者全面提高消費成熟度，增強自我保護意識，同樣也倒逼各大從業(yè)者、相關(guān)品牌和平臺創(chuàng)新改革，提升行業(yè)責(zé)任感。實現(xiàn)這一目標(biāo)，更離不開政府和社會各界的協(xié)同參與。以北京市為例，圍繞加快建設(shè)國際綠色經(jīng)濟標(biāo)桿城市的目標(biāo)，北京市委市政府提出了一系列實施意見。其中，在引導(dǎo)形成綠色生活方式和消費模式方面，政策明確指出要積極推動消費品以舊換新，有序發(fā)展閑置物品循環(huán)共享經(jīng)濟，規(guī)范開展二手商品線上線下交易。

與此同時，隨著進入“閑置經(jīng)濟”的玩家越來越多，競爭持續(xù)升級，越來越多的平臺企業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級，對用戶的運營策略由增量開始向存量轉(zhuǎn)變。其中，很多頭部商家開始通過強化自身供應(yīng)鏈，提供優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)等精細(xì)化運營手段培養(yǎng)用戶池，提高用戶忠誠度，與用戶建立長期合作關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)目前“閑置經(jīng)濟”主要集中在一二線城市的特征，越來越多的平臺開始下沉市場，全面拓展可預(yù)期的增長曲線。在監(jiān)管部門的嚴(yán)控下，規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化將成為“閑置經(jīng)濟”行業(yè)未來發(fā)展的主旋律。

面向未來，中國政府將致力于加快構(gòu)建綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系，形成節(jié)約資源和保護環(huán)境的空間格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式、生活方式，推進人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。以《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》為核心引領(lǐng)，我國將持續(xù)完善二手商品流通法規(guī)，進一步建立二手商品鑒定、評估、分級等標(biāo)準(zhǔn)，進而全面規(guī)范二手商品流通秩序和交易行為。在市場體量全面擴大、教育運營持續(xù)規(guī)范化的進程中，“閑置經(jīng)濟”也將始終保持活力，成為我國循環(huán)綠色經(jīng)濟體系中不可或缺的一環(huán)。