相比外界所定義的“新中式”，王穎超和劉炎松笑稱，將Ao Yes的品牌風(fēng)格形容為“新東方”更為合適。他們從固有印象中一躍而出，講述現(xiàn)代視角下的東方故事，創(chuàng)作當(dāng)下審美體系的產(chǎn)物，打造能融入日常衣櫥的東方知識(shí)分子風(fēng)格穿搭。

七年前，我們雜志上一組名為“迎·新”（The Newcomers）的時(shí)裝專題拍攝了18組風(fēng)頭正勁的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品，展現(xiàn)了新生代創(chuàng)意力量的多元面貌?！霸煨汀币粰谑鹈麨橥醴f超Austin Wang，彼時(shí)，是他在雜志擔(dān)任時(shí)裝編輯的第四年。再往后推四年，大學(xué)畢業(yè)后就定居北京的他搬到了上海，與合伙人劉炎松共同成立了時(shí)裝品牌Ao Yes凹是。將時(shí)間軸拉回到此時(shí)此刻，他從當(dāng)初那個(gè)鏡頭背后的人，帶著自己的設(shè)計(jì)，走到了我們的鏡頭前。

聊起在《服飾與美容VOGUE》的六年，王穎超表示，印象最深刻的不是精心籌備各種大片拍攝或是參與聲勢(shì)浩大的活動(dòng)盛典，而是一次被拒絕的經(jīng)歷。那時(shí)，他在為即將到來的一組時(shí)裝片拍攝借衣服，卻意外收到了來自Gommedes GarQons的“拒信”。不死心的他又趕緊追了一封郵件過去，得到的回復(fù)仍然是禮貌但決絕的“這次拍攝不太適合我們的品牌風(fēng)格”。這給王穎超帶來了不小的震撼，因?yàn)樵跁r(shí)尚行業(yè)中，VOGUE具有全球范圍內(nèi)不容忽視的影響力，雜志版面露出可以說是‘兵家必爭(zhēng)之地’。

而Cornrne des Garcons的婉拒，讓他意識(shí)到“無論你是在做品牌還是什么，無論你是大的商業(yè)品牌還是獨(dú)立品牌．都要認(rèn)清自己是誰，自己要做的是什么，并不是說任何人給你一個(gè)機(jī)會(huì)，你一定要說‘Yes，OK，我們來做這個(gè)事情’，還是要有自己的立場(chǎng)、堅(jiān)持和信念感”。在這種情況下，拒絕是出于對(duì)雙方的尊重，雖然錯(cuò)失一次曝光的機(jī)會(huì)，但成全的是自身越發(fā)豐滿的羽翼。

很巧的是，王穎超這個(gè)時(shí)期另一個(gè)記憶猶新的觀察，同樣與日本的時(shí)裝品牌有關(guān)。他開玩笑說：“以前一走進(jìn)辦公室，感覺放眼望去全是三宅一生（lssey Miyake）?！睆臉?biāo)志性的褶皺長(zhǎng)袖上衣，到繭型連衣裙，輕薄百搭的單品頻繁出現(xiàn)在編輯們的日常通勤衣櫥中。其實(shí)不局限于雜志編輯部，三宅一生在文化藝術(shù)行業(yè)都很常見。而究其原因，他覺得，一方面三宅一生的風(fēng)格特征非常鮮明，“設(shè)計(jì)理念很東方，一是平面剪裁，二是折紙的概念，把這兩個(gè)結(jié)合到成衣之上，讓概念形成完美的閉環(huán)”：另一方面還兼具極高的舒適度和實(shí)穿性，即使疊成一團(tuán)塞到行李箱的角落，再拿出來仍然可以直接穿上身。

對(duì)此，曾在日本求學(xué)的劉炎松也十分認(rèn)可：“三宅一生將一個(gè)技藝做到了極致，然后讓它的設(shè)計(jì)真實(shí)地走進(jìn)了大眾市場(chǎng)?！眲⒀姿僧厴I(yè)于東京文化服裝學(xué)院（Bunka FashionCollege），這里走出了山本耀司、高田賢三、Nigo等不同代際，但同樣影響了世界時(shí)裝格局的日本設(shè)計(jì)師，他們或是將東方美學(xué)帶入西方世界，或是讓日本的潮流文化與全球潮流文化接軌。

而這些設(shè)計(jì)師的成功范例，也在一定程度上塑造了劉炎松的求學(xué)之路。他沒有走上那些更多人走的路，去到紐約、巴黎、倫敦等西方都市，而是選擇了日本。“我生長(zhǎng)在中國(guó)，如果去到一個(gè)完全的西方語境或西方體系里，接受他們的服裝教育的話，肯定不如西方人那么得心應(yīng)手。所以，我就想日本也的確出現(xiàn)了許多在國(guó)際上有自己特色跟知名度的設(shè)計(jì)師，這代表著日本的服裝教育體系既能適應(yīng)東方思維，又能在西方視野中擁有一席之地?！?/p>

帶著這樣的期許，劉炎松去到了東京，走進(jìn)校園的那一刻，他坦陳，“我基本上是什么都不會(huì)的狀態(tài)?！倍锰幨?，日本的服裝教育系統(tǒng)里課程設(shè)置非常完善，能夠幫人把基礎(chǔ)夯實(shí)打牢。在學(xué)制的第一年，大家基本上都專注于基本功的培養(yǎng)，從最基本的縫紉、服裝剪裁造型、面料基礎(chǔ)，到西洋服裝史的理論課統(tǒng)統(tǒng)都擠在課表上。到了第二年的“進(jìn)學(xué)”階段，學(xué)生們才可以根據(jù)喜好選擇分門別類的科目。對(duì)于劉炎松來說，這個(gè)抉擇沒有那么地艱難，他清楚自己并不是一個(gè)天馬行空的人，更向往的是通過技術(shù)把概念具象化的過程。于是，他選擇了“成衣技術(shù)科”，對(duì)應(yīng)的日后工作方向就是制版。在畢業(yè)后，他也順理成章地在東京和北京的日本時(shí)裝品牌里分別擔(dān)任過多年的版師。

在北京，劉炎松和王穎超的生活軌跡出現(xiàn)了交匯。彼時(shí)，王穎超仍身處媒體環(huán)境中，多年的編輯生涯不免讓他感覺到重復(fù)和疲倦，腦海中也一直回響著做品牌的聲音。他不缺乏創(chuàng)意，不論是自己的穿搭還是為雜志做的造型，對(duì)于風(fēng)格一直有著鮮明的見解和詮釋；而他需要的，就是一個(gè)能由虛入實(shí)，將飄在空中的想法變?yōu)橛|手可及的衣服的人。毫無疑問，劉炎松的出現(xiàn)恰逢其時(shí)。

當(dāng)問及是哪個(gè)時(shí)刻下定決心要一起做品牌，兩人共同奉上了一段默契的沉默。幾秒后，王穎超率先張口，“好像就是順其自然的，認(rèn)識(shí)之后一直在聊、在討論，然后就去做了。”這個(gè)想法誕生于2020年秋天，到轉(zhuǎn)年春天，兩人邁出了第一步一—從北京搬到更適合品牌發(fā)展的上海。“無論怎么樣，你永遠(yuǎn)要邁出一步，你不邁出這一步的話就沒有下一步。”他繼續(xù)說道。

事實(shí)證明，邁出第一步的勇氣值得鼓勵(lì)，但后面的九十九步所需要的摸索更加不可估量。王穎超笑稱，“創(chuàng)立品牌時(shí)基本上是什么都不懂的狀態(tài)，只一心想把自己心中的形象傳達(dá)出來，根本沒有想后面的事情?！眱蓚€(gè)人雖然一個(gè)有想法，一個(gè)有技術(shù)，仿佛一結(jié)合衣服就能順理成章地誕生，但對(duì)于做品牌來說，這其實(shí)只是很小的一部分。劉炎松透露，剛開始那會(huì)兒，他們把第一個(gè)系列的衣服做好，甚至大片都拍好的情況下才開始廣而告之。面對(duì)身邊朋友和業(yè)內(nèi)人士一個(gè)接一個(gè)的“拷問”一一如何定價(jià)、客群定位、收支情況、訂貨會(huì)安排……兩個(gè)人都是遇到了問題再開始想辦法解決。

2022年6月，Ao Yes凹是的第一個(gè)系列——2022秋冬系列，在首季數(shù)字上海時(shí)裝周期間的蕾虎先鋒時(shí)裝藝術(shù)節(jié)上發(fā)布。曾在媒體工作期間就密切合作的模特陳琳出鏡本系列的型錄，由兩人名字組合而成的品牌名的中英文縮寫出現(xiàn)在多件單品上，王穎超親自手繪的人物圖案也不容忽視，而劉炎松對(duì)于版型的絕妙把控體現(xiàn)在了中式夾克、刺繡馬甲等單品之中。這一系列既是兩個(gè)人對(duì)其過往經(jīng)歷的匯報(bào)演出，也是為品牌奠定基調(diào)的全新開始。他們從各個(gè)時(shí)代的東方文化中汲取靈感，但以一種不落俗套的方式，講述東方主義和潮流文化影響下的年輕男孩和女孩的故事。

提供了發(fā)布平臺(tái)的蕾虎Labelhood創(chuàng)始人劉馨遐Tasha Liu談起這次經(jīng)歷時(shí)表示，她在上海疫情期間在線上注意到了Ao Yes凹是的設(shè)計(jì)，“有種眼前一亮的感覺?！敝?，她立刻邀請(qǐng)王穎超和劉炎松帶上新季的衣服來到店里，一件一件地試穿，仔細(xì)去觀察。而幾乎是當(dāng)即她就確定下了合作意向，這個(gè)合作也綿延至今，不斷深入?！霸谥v東方故事的品牌里面，他們有比較特殊的社群感，營(yíng)造出來一種年輕的狀態(tài)，歸屬的人群都非常鮮明，特別有當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的意義。”

“東方”二字幾乎已經(jīng)成為Ao Yes凹是如今最顯著的標(biāo)簽。正如決定成立品牌所走過的心路歷程，將現(xiàn)代視角下的東方感作為設(shè)計(jì)核心似乎也是一個(gè)自然而然的過程。王穎超成長(zhǎng)于青島，一個(gè)東西文化相互交融的沿海城市。不知是遍布城市的歐式風(fēng)格建筑、街上常見的外國(guó)人，還是常聽人們口中聊起的進(jìn)出口貿(mào)易，總之開放多元的思想從小就潛移默化地植入進(jìn)了他的腦海。

在為Ao Yes凹是尋找一個(gè)具體的品牌形象時(shí)，王穎超想到了《殺死比爾》中的角色Sophie，一個(gè)在影片中常身穿素色中式長(zhǎng)衫的西方人。扮演Sophie的法國(guó)演員Julie Dreyfus曾在日本留學(xué)并生活過一段時(shí)間，或許正因如此，在她的西方骨相之下，流露著一種內(nèi)斂含蓄的東方氣質(zhì)。這樣的融合碰撞，是他與劉炎松想為品牌譜寫的基調(diào)。比如2023秋冬系列，兩人聚焦于法國(guó)畫家BernardCathelin，將他對(duì)于紅、黃、黑等鮮明色彩的大膽結(jié)合，作品中模糊抽象的幾何線條感，和常出現(xiàn)的人物剪影形象相融合，有機(jī)地揉雜進(jìn)東方廓形、面料和工藝之中，巧妙地呈現(xiàn)了一種既古樸又華麗的東方質(zhì)感。

近年來“新中式”熱潮在中國(guó)崛起，AoYes凹是也被囊括進(jìn)很多社交網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)品牌推薦榜單。對(duì)此，兩人開玩笑道，與其說符合“新中式”的標(biāo)準(zhǔn)，不如說用“新東方”來形容或許更加精準(zhǔn)。正如前面提到的三宅一生、山本耀司等多位日本時(shí)裝大師一樣，他們的作品中當(dāng)然不乏來自本土文化的影響，但更核心的是，他們的出發(fā)點(diǎn)在于做當(dāng)下審美的產(chǎn)物。這也是王穎超和劉炎松的創(chuàng)作思路，“我覺得我們的風(fēng)格肯定無論到什么時(shí)候都會(huì)是當(dāng)下時(shí)裝體系里的東西，只不過你要用自己的文化對(duì)它進(jìn)行—下承接而已?！痹?jīng)那個(gè)與Commedes GarQons的小插曲，也讓王穎超深知自己的立場(chǎng)和堅(jiān)持對(duì)于品牌的發(fā)展有多重要。

2024秋冬系列，對(duì)Ao Yes凹是核心的東方知識(shí)分子形象有了更為具象化的呈現(xiàn)。系列的主題為“Sensei先生”一“有識(shí)之士者，皆可為師，有學(xué)之士者，皆可謂先生”，新聞稿中這樣定義。在兩人看來，20世紀(jì)初葉的知識(shí)分子成了那個(gè)時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，他們的品格、學(xué)識(shí)、著裝風(fēng)格至今仍散發(fā)著智慧的光輝，指引著人們前進(jìn)的方向。而這一系列想通過時(shí)裝視角來重新詮釋知識(shí)分子的形象，在當(dāng)下架起一座時(shí)空的橋梁。

誠然，知識(shí)分子的含義與標(biāo)準(zhǔn)無法用三言兩語來概括，但王穎超表示，希望能通過服裝呈現(xiàn)這個(gè)身份“對(duì)外的形象上的落腳點(diǎn)”；劉炎松也補(bǔ)充道，大家對(duì)知識(shí)分子穿搭風(fēng)格可能有一些比較固定的想象，比如比較含蓄得體，但“有智慧有文化的人，也依舊有想彰顯自己的地方，有內(nèi)心狂熱的地方。我們不想打造非常局限的知識(shí)分子形象，希望它只是一個(gè)指引，而非框定了一類人群?！睂?duì)此，與無數(shù)風(fēng)格各異的品牌進(jìn)行過合作的劉馨遐也表達(dá)了同樣的看法：‘他們給年輕，甚至帶一點(diǎn)反叛精神，但也想去接觸東方風(fēng)格的群體提供了一個(gè)窗口。我覺得那些年輕人其實(shí)也是希望旗幟鮮明地表達(dá)出自己的一些身份認(rèn)同，但是可能在原先有的服裝選擇當(dāng)中沒有找到這么匹配的，而Ao Yes凹是恰好落在了這里?！?/p>

“Sensei先生”也被時(shí)尚自媒體人吳嶺評(píng)為AoYes凹是最令她印象深刻的系列。吳嶺是王穎超在《服飾與美容VOGUE》的前同事，是品牌的忠實(shí)顧客、繆斯、想打造的東方知識(shí)分子形象的絕佳代表。她記得曾經(jīng)和王穎超聊到品牌的目標(biāo)群體時(shí)，對(duì)方提到“不是那些喜歡中式風(fēng)格的人，甚至是并不喜歡傳統(tǒng)中式穿著的人”。對(duì)此，她這樣解讀：“他們想要使人從刻板印象中跳脫出來，從設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)打造能融入日常的‘東方人穿著’這個(gè)現(xiàn)代性的概念，而不是為了某個(gè)既定的場(chǎng)合去選擇中式風(fēng)格的衣服?！北热邕@個(gè)系列中一件帶圍巾的毛衣就是她眼中的成功案例，“將具有那個(gè)時(shí)代文人標(biāo)志的圍巾和現(xiàn)代日常穿著結(jié)合起來，既簡(jiǎn)單、巧妙，又符合當(dāng)下的穿著習(xí)慣，是擁有完全文化自信的時(shí)尚宣言。”

吳嶺密切關(guān)注著品牌的一舉一動(dòng)，既有宏觀的了解，也有具體的分析。她在現(xiàn)場(chǎng)觀看了2025春夏系列的發(fā)布，在她的觀察看來，這個(gè)系列的反響似乎不如“Sensei先生”那么熱烈，相比以往更加凸顯的女性氣息“讓買手和媒體有點(diǎn)措手不及”。但她覺得這體現(xiàn)了Ao Yes凹是勇于突破的大膽嘗試，比如將西方六十年代常見的夾棉的領(lǐng)圍設(shè)計(jì)，融入到中山裝的細(xì)節(jié)中，并將它稱作“環(huán)領(lǐng)”。而劉炎松在版型上“頗為自豪的實(shí)驗(yàn)性”也讓吳嶺眼前一亮，比如被她稱為“大門”的品牌經(jīng)典版型抽褶外套因?yàn)榇合拿媪系妮p薄而呈現(xiàn)出不一樣的效果，“頗具陰柔的流動(dòng)感”：而通過立裁手法將一整塊布以兩條拼縫連接在一起的連衣裙和上衣也讓她心動(dòng)，近距離觀察后，她更是發(fā)現(xiàn)了巧思一一裙身上的花朵裝飾原來是三把折扇。

前段時(shí)間，吳嶺參觀了Ao Yes凹是位于長(zhǎng)寧一棟寫字樓內(nèi)的工作室，并且驚訝地發(fā)現(xiàn)：團(tuán)隊(duì)包括兩位創(chuàng)始人，一共只有四個(gè)人。這個(gè)規(guī)模對(duì)于大眾面前所呈現(xiàn)的清晰的品牌理念和產(chǎn)品完整度來說，幾乎難以想象。從品牌成立的那一刻開始，王穎超和劉炎松就像駕駛著停不下來的高速列車般一路向前。即使是在每場(chǎng)秀結(jié)束，從幕后走到臺(tái)前，在潮水般的掌聲中鞠躬謝幕的時(shí)刻，也不代表著之后就能喘口氣、歇歇腳。王穎超用“憎、亢奮、五味雜陳”來形容那一刻的狀態(tài)和情緒，甚至有點(diǎn)兒抽離，已經(jīng)開始思考接下來要完成的事項(xiàng)，因?yàn)楫?dāng)送走滿座的高朋，兩人及團(tuán)隊(duì)還要打包衣服，回到家還要挑秀圖、盯秀場(chǎng)視頻的發(fā)布等等。

采訪的此刻，正值年末，圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日接踵而至。但兩人并沒有放假的計(jì)劃，馬上他們將前往成都，在當(dāng)?shù)刂腍ug買手店舉辦Ao Yes凹是的快閃活動(dòng)。回上海后，更是停不下來，籌備已久的和Zara的聯(lián)名系列即將上市，海量的宣傳工作又將填滿本已滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)娜諝v。成立僅三年，能夠和這樣體量的國(guó)際品牌合作無疑是一種令人驕傲的認(rèn)可。兩人表示，合作過程中Zara對(duì)于設(shè)計(jì)創(chuàng)意、東方風(fēng)格、蛇年元素的詮釋等方面都十分尊重，也在品牌運(yùn)轉(zhuǎn)、溝通流程、市場(chǎng)推廣等方面給到了他們很多專業(yè)的啟示。

在此之前，Ao Yes凹是曾在蕾虎Labelhood的牽線搭橋下，與Disney進(jìn)行深度合作。參與見證全程的劉馨遐透露，不論是品牌方、買手還是顧客，反響都非常好。從米奇頭像的長(zhǎng)命鎖，到黑色西裝上的紅線米奇刺繡，“他們特別善于把很多故事放在一起，并且讓你覺得以Ao Yes作為一個(gè)交匯點(diǎn)是極其合理的，既保證了他們品牌的鮮活，又把這個(gè)匯聚了大家童年記憶的東西表達(dá)得很好?！?/p>

Disney、Zara、今年入駐的全球知名精品電商Ssense、被連續(xù)兩季收錄的VOGUERunway、交流越發(fā)密切的日本市場(chǎng)……AoYes凹是帶著東方風(fēng)格走向世界的步伐一往無前。談到理想中品牌的模樣，王穎超說：“我希望Ao Yes是一個(gè)平臺(tái)，服裝可能只是其中之一，慢慢可以再進(jìn)行一些其他文化領(lǐng)域的實(shí)踐，一同進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)聲。”劉炎松補(bǔ)充道：“它應(yīng)該是一種審美乃至世界觀的代名詞，可以通過某種載體進(jìn)行文化輸出，當(dāng)人們一看到就會(huì)覺得一一這是Ao Yes，這很Ao Yes?！?/p>