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2021年11期

刊物介紹

《銷售與市場管理版(2014年11月刊)》由河南銷售與市場雜志社有限公司出版。

銷售與市場·管理版訂閱

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看天下·數(shù)字

• 400億元

卷首語

• 快消品：融化的戰(zhàn)場與邊界

營銷風(fēng)云

• 中辦、國辦：鼓勵(lì)上市公司、行業(yè)龍頭企業(yè)舉辦職業(yè)教育
• realme鼓勵(lì)年輕人做自己，真的“很敢”
• 直播平臺(tái)打通了知識(shí)壁壘
• 把常識(shí)做到極致就是真理

洞見

• 營銷就是一場游戲

風(fēng)向標(biāo)·新營銷實(shí)踐

• 橙心優(yōu)選潰退 社區(qū)團(tuán)購大變天
• 社區(qū)團(tuán)購秋涼：頭部收縮、腰部垮塌
• 社區(qū)團(tuán)購不行了？開什么玩笑

• 獨(dú)立觀點(diǎn)

  • 警惕！定位理論5大坑
  • 如何像貝索斯一樣思考？

專訪

• 麥吉士：年輕人在哪里，我們的傳播就該在哪里

中國市場評(píng)論

• 當(dāng)前，國內(nèi)商業(yè)最大的問題

場景營銷

• 沉浸式體驗(yàn)：場景是基礎(chǔ)，劇本是靈魂

本期重磅

• “蘋果現(xiàn)象”背后，中外龍頭企業(yè)的戰(zhàn)略博弈

一線方法

• 瓶裝水是一個(gè)好生意，但是坑比路多
• 危機(jī)公關(guān)第一時(shí)間應(yīng)該道歉還是刪帖？
• 三個(gè)步驟，教你改變用戶認(rèn)知
• 會(huì)員卡原來應(yīng)該這樣做，94%的老板都不知道

行業(yè)觀察

• 李子柒困局，給頭部主播們敲響了警鐘
• 從美特斯邦威到Shein，中國制造強(qiáng)在哪兒？

商業(yè)經(jīng)典案例庫

• “失寵”的星巴克做錯(cuò)了什么？
• 茶顏悅色為何走不出長沙？

好書推薦

• 從平庸走向卓越，小公司做對(duì)了什么？

新視界

• 像臉一樣“好捏”！
• 這首歌要“低聲”唱
• 別樣的“雪山”
• 廣告變身“體檢”
• 永樂流芳，同脈而動(dòng)
• 趁著開學(xué)辦“社團(tuán)”
• “快閃店”開進(jìn)“廣寒宮”
• DIY你的專屬地圖