話說名人效應(yīng)

張家治

提起名人，就不能不講名人效應(yīng)。所謂名人效應(yīng)，就是名人的作用所產(chǎn)生的效果。

名人效應(yīng)之大，遠(yuǎn)非凡夫俗子所能企及。南北朝劉俊有“飛沉出其顧指，榮辱定其一言”(《廣絕交論》)之說，李白有“一登龍門，則身價(jià)十倍”(《與韓荊州書》)之論。歷史上因叨名人末光而流芳者，不可勝計(jì)。司馬遷在《伯夷列傳》里就曾說：“伯夷叔齊雖賢，得夫子而名益彰；顏淵雖篤學(xué)，附驥尾而行益顯?！庇械纳踔梁兔送找嗄苷雌湮?。據(jù)《龍文鞭影》載，唐代侍郎鄭熏主科考，見顏標(biāo)之名，以為是大書法家顏真卿的后代，即點(diǎn)為狀元。致謝之日，問及家世，始知顏標(biāo)乃一寒門子弟，與顏真卿根本扯不上關(guān)系，所以當(dāng)時(shí)考生嘲笑說：“主司頭腦太冬烘，錯(cuò)認(rèn)顏標(biāo)作魯公?！?/p>

因名人有如此效應(yīng)，故人們歷來對名人刮目相看。不過具體到人，其態(tài)度又各有不同。簡言之，表現(xiàn)有三：

一是崇敬名人。人之所以成為名人，因其在某一方面有突出成就，突出貢獻(xiàn)。他們理應(yīng)受到社會的重視、人們的崇敬。去年初到北京開創(chuàng)作員代表會，聽大作家、大編輯作報(bào)告，代表們崇拜得五體投地。每次休會，都有好多代表擁上臺請名人簽名留念。那崇敬之情，真是溢于“顏”表。

二是浮詞虛捧，近于“褻玩”。中國歷來有個(gè)毛病，人一旦成名，便異口同“捧”起來。本來已捧在青云之上了，但仍要升級，非捧至九天之上讓兩腳踏空不可。名人是應(yīng)該宣傳的，但宣傳的目的應(yīng)當(dāng)明確兩點(diǎn)：一方面為了表彰鼓勵(lì)名人，另一方面為了啟發(fā)、激勵(lì)凡夫。不然，就會走向反面的。凡事都應(yīng)有個(gè)限度。有些人就好像爛鴨蛋上的蒼蠅，總揮不去。他們整天圍著名人嗡嗡地轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)得使人心煩，使人瞧不起，甚至讓人感到對名人有大不敬之嫌。前不久，某報(bào)登了一則消息，題目是《鞏俐被逼跳樓》。看了標(biāo)題，嚇了一跳，以為這位名人有什么不如意事而跳樓自殺哩?？戳藘?nèi)容，才松了一口氣，原來影片女主人公有跳樓這一鏡頭，而扮演者鞏小姐又膽小，為完成攝制任務(wù)，只好被逼往有安全設(shè)備的樓下跳。我想，那些跑龍?zhí)椎臒o名之輩被逼演跳樓的正不知有多少，新聞家何嘗不是“惜墨如金”!演員演跳樓動作是分內(nèi)事，也是平常事，因?yàn)槭敲耍凸谝择斎寺犅勚}目大肆吹捧。這樣，不惟顯得無聊，而且也有失莊重。說不莊重還是輕的，有的簡直就是“褻玩”。那些津津樂道名人私生活，名人隱秘之事者，難道不是如此?

三是把名人當(dāng)成營私的工具。在一般情況下，倘無騙人的動機(jī)，打出名人字號，原無可厚非，因?yàn)檫@樣確能提高權(quán)威性，達(dá)到充分發(fā)揮名人效應(yīng)的目的。該搬名人而不搬，是傻子；不該搬名人而搬名人，是騙子。現(xiàn)在的情況是傻子不多，而騙子不少。這是有目共睹的事。不信，請看：借名人提高劣質(zhì)出版物聲望者有之，借名人作假廣告謀利者有之，借捧名人抬高身價(jià)者有之……一言以蔽之，借名人營私騙人而已。

行文至此，本該收住了，但覺意猶未盡，還想對名人說幾句逆耳之言。

漢李固在《遺黃瓊書》中說：“曉峣者易缺，撽撽者易污；陽春之曲，和者必寡；盛名之下，其實(shí)難符。”俗語也說：“人怕出名，豬怕壯?！睘槭裁磁?怕名與實(shí)不相符也。在眾人齊捧之下，可要小心了!名聲越大，越要謙虛謹(jǐn)慎，銳意進(jìn)取。如果一受捧就飄飄然，忘乎所以，可要應(yīng)了“捧得高，跌得響”這句話的。

人而成名，并非輕而易舉的事。在通往名人的路上，每前進(jìn)一步都要花很大血本。既成了名，就應(yīng)自重自愛，而不能讓人隨便把自己當(dāng)成謀私的工具，更不能憑金字招牌使昧心錢，辦虧心事。名人除了有專長之外，我想道德品質(zhì)也應(yīng)有過人之處。所以平時(shí)所為，縱不能“師表萬世”，也應(yīng)該是問心無愧的。不然，終有一天會從名人的寶座上摔下來的?！懊恕鳖^銜一丟，“效應(yīng)”恐也隨之“灰飛煙滅”了。

責(zé)任編輯：季宇