李天揚(yáng)

金牌，金牌，金牌……，要評(píng)選悉尼奧運(yùn)會(huì)期間報(bào)紙最流行的流行語(yǔ)的話，一定是——“金牌”。

媒體之間，原本就存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，說奧運(yùn)賽場(chǎng)同時(shí)也是媒體間比拼的賽場(chǎng)，并不為過。在此，就上海的幾家綜合性日?qǐng)?bào)（解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)、新聞報(bào)、勞動(dòng)報(bào)、青年報(bào)）奧運(yùn)金牌報(bào)道的成敗得失，談一些粗淺意見。

一、天寬地闊重彩濃墨

金牌報(bào)道一向是奧運(yùn)報(bào)道的重中之重。在本屆奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)健兒的表現(xiàn)異常出色，共奪得28枚金牌，如此佳績(jī)，超出了絕大多數(shù)人的想象。并且，從陶璐娜的“第一槍”到田亮的“最后一跳”，中國(guó)的奪金樂章幾乎響徹悉尼奧運(yùn)的始終。這一切，給金牌報(bào)道提供了空前廣闊的天地。

近幾年來，上海的報(bào)業(yè)發(fā)展步伐加快，報(bào)紙間競(jìng)爭(zhēng)加劇。解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)紛紛擴(kuò)版，勞動(dòng)報(bào)、青年報(bào)改出日?qǐng)?bào)，新聞報(bào)更以一日三刊的嶄新面貌示人。時(shí)逢悉尼奧運(yùn)，上述每家報(bào)社均派出了特派記者奔赴悉尼“前線”，其中，文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)派出了6名記者。與此同時(shí)，各報(bào)都辟出了奧運(yùn)專版，新聞報(bào)晨刊的奧運(yùn)特刊為8個(gè)彩色版，也算是開了先河。

有了版面的保證，本次奧運(yùn)金牌報(bào)道的量也就格外充足。下面是對(duì)各報(bào)金牌報(bào)道的一個(gè)統(tǒng)計(jì)，一些小資料和小花絮并未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。

各報(bào)金牌報(bào)道統(tǒng)計(jì)表

濃墨重彩，是筆者對(duì)各報(bào)奧運(yùn)金牌報(bào)道的總體印象，這張統(tǒng)計(jì)表的數(shù)據(jù)證實(shí)了這個(gè)印象。從上表不難看出，各家報(bào)社都對(duì)奧運(yùn)金牌傾注了很大的熱情，不惜篇幅予以報(bào)道。中國(guó)代表團(tuán)奪得了28枚金牌，新民晚報(bào)的報(bào)道量達(dá)171篇（幅）之多，平均每枚金牌超過了6篇（幅），為各報(bào)之首。即使是因版面有限而報(bào)道量最少的勞動(dòng)報(bào)，平均每枚金牌的報(bào)道量也超過了2篇（幅）。除了報(bào)道數(shù)量達(dá)到了空前的規(guī)模之外，各家報(bào)社對(duì)奧運(yùn)金牌報(bào)道的處理也非常突出，都在頭版刊登有關(guān)的消息和照片。新民晚報(bào)的頭版刊登了所有中國(guó)奧運(yùn)金牌得主的照片，并三次將奧運(yùn)奪金的圖文放在頭版頭條的顯赫位置。9月28日上午，中國(guó)代表團(tuán)“兩小時(shí)內(nèi)連奪三金”，新民晚報(bào)頭版即以此為題，以通七欄頭條的超常規(guī)格加以突出處理，并配發(fā)了題為《突破，再突破》的言論，再加上奧運(yùn)專版上整整兩個(gè)版的相關(guān)報(bào)道，讀來很是解渴。

如果把眾多的文字報(bào)道比作“濃墨”的話，那么大量的圖片報(bào)道就應(yīng)稱為“重彩”。在以上的統(tǒng)計(jì)表中，我們還可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的特點(diǎn)，各報(bào)照片的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過各種體裁的文字報(bào)道，差不多等于文字報(bào)道的總和，勞動(dòng)報(bào)和青年報(bào)的照片數(shù)量還超過了文字報(bào)道的總量。圖文并茂，是每一本報(bào)紙編輯教科書上都有的教義，但是長(zhǎng)期以來，在報(bào)紙版面上，照片總是作為文字的陪襯和版面的點(diǎn)綴而存在。在此次奧運(yùn)報(bào)道中，照片不僅在數(shù)量上趕上并超過了文字，在編排上也比以往有了很大的突破，大幅照片成了各報(bào)的常規(guī)武器。在9月27日的新聞晨報(bào)奧運(yùn)特刊的頭版上，熊倪與教練相擁而泣的照片破天荒地占了整整大半個(gè)版。把照片做多做大稱為新氣象，只是相較以往的奧運(yùn)報(bào)道而言。其實(shí)，這種做法在如今的不少風(fēng)格較為前衛(wèi)的報(bào)紙（如北京青年報(bào)、南方周末等）上，已是家常便飯。上海的這幾家綜合性日?qǐng)?bào)平日在版面編排上仍較為傳統(tǒng)，這次借奧運(yùn)之風(fēng)，算是大有突破。做多做大照片蔚然成風(fēng)，是有其背景的。一是因?yàn)橛^念變了。近一兩年來，常有人說如今進(jìn)入了所謂“讀圖時(shí)代”，圖文并重的書通常能暢銷即是明證。向來重文輕圖的書籍尚如此，何況報(bào)紙？二是因?yàn)橛布?qiáng)了。數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，使得照片的制作和傳輸無比快捷，報(bào)紙印刷設(shè)備的不斷更新也為用大用好照片創(chuàng)造了條件。因此可以斷定，報(bào)紙對(duì)照片的重視程度，只會(huì)越來越強(qiáng)。反之，則有落伍之虞。

二、各有高招個(gè)性凸現(xiàn)

為了進(jìn)一步分析這次奧運(yùn)會(huì)的金牌報(bào)道，筆者近來再次集中翻閱了上海這幾家報(bào)紙。由于報(bào)道對(duì)象的相同，內(nèi)容重復(fù)自然難以避免。但是在進(jìn)行這項(xiàng)原本以為會(huì)因此而顯得枯燥的工作時(shí)，筆者卻感到興致盎然。究其原因，是各報(bào)的奧運(yùn)報(bào)道個(gè)性鮮明，毫無雷同，可謂“八仙過海，各顯神通”。各報(bào)的可圈可點(diǎn)之處不少，在此，筆者各擇其要概述之。

解放日?qǐng)?bào)——圖片處理顯功力

自采用電腦排版以來，解放日?qǐng)?bào)在圖片處理上作了不少成功的探索，該報(bào)的圖表已經(jīng)成為獨(dú)樹一幟的名牌產(chǎn)品。在此次的奧運(yùn)金牌報(bào)道中，解放日?qǐng)?bào)的圖片處理也就顯得別具一功。

先說照片。前面已經(jīng)提到，各報(bào)都非常重視照片，數(shù)量多，畫幅大，沖擊力強(qiáng)，是共同的特點(diǎn)。而解放日?qǐng)?bào)則有自己獨(dú)特的“招數(shù)”，那就是切割背景，使運(yùn)動(dòng)員的矯健身影沖出畫框之外。解放日?qǐng)?bào)將這一方法普遍運(yùn)用于動(dòng)態(tài)照片中，大大增強(qiáng)了照片的動(dòng)感。這動(dòng)感，使得整個(gè)版面也隨之“活”了起來。

再說圖表。這次解放日?qǐng)?bào)在奧運(yùn)金牌報(bào)道中先后五次“祭”出這一獨(dú)家秘招，可謂招招成功。令人印象最深的有兩張：一是9月27日，用一串熊倪的跳水動(dòng)作，畫出了他最后決定命運(yùn)一跳的全過程，不是慢鏡，勝似慢鏡，回味悠長(zhǎng)。二是9月29日，畫出了女子20公里競(jìng)走賽中紅牌翻飛、淚水漣漣的景象，形象、直觀，讓人看了唏噓不已。

文匯新民——初次聯(lián)合報(bào)道

細(xì)心的讀者一定會(huì)在文匯報(bào)和新民晚報(bào)的奧運(yùn)專版上發(fā)現(xiàn)不少署名為“文新集團(tuán)奧運(yùn)聯(lián)合報(bào)道組”的文章。文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后，文匯報(bào)和新民晚報(bào)由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而成自家兄弟，這次是集團(tuán)成立后首次出征奧運(yùn)會(huì)，組成聯(lián)合報(bào)道組同時(shí)為兩家報(bào)紙供稿之舉也體現(xiàn)了成立集團(tuán)的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的宗旨。此外，面對(duì)奧運(yùn)會(huì)這樣規(guī)模宏大的盛會(huì)，單打獨(dú)斗必然勢(shì)單力薄，疲于奔命。遇重大賽事聯(lián)手作戰(zhàn)、分兵把守、各展所長(zhǎng)，已經(jīng)是國(guó)內(nèi)地方電視臺(tái)對(duì)付央視集團(tuán)軍的成功做法。文新集團(tuán)也在報(bào)業(yè)率先邁出了這一步，值得稱道。可惜的是，也許是由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，兩家報(bào)紙?jiān)趭W運(yùn)金牌報(bào)道上仍然各自為政，合作甚少。當(dāng)然，報(bào)紙不同于電視。地方電視臺(tái)聯(lián)合采訪編輯制作的節(jié)目，可以在各家電視臺(tái)同時(shí)播放，觀眾不會(huì)有意見。而報(bào)紙若是刊登同樣的稿件，讀者恐怕不會(huì)答應(yīng)?？磥?，如何發(fā)揮好報(bào)業(yè)聯(lián)合作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)，仍是一個(gè)有待進(jìn)一步探索的新課題。

新聞報(bào)——三刊滾動(dòng)不重復(fù)

新聞報(bào)是一張?zhí)厥獾膱?bào)紙，一日出晨午晚三刊，在上海，是創(chuàng)舉，放眼四海，也不多見。一日三刊如何分配有效的新聞資源，仍在探索之中。怎樣處理好三刊的奧運(yùn)金牌報(bào)道，便是一個(gè)全新的課題，也是一個(gè)很好的實(shí)踐機(jī)會(huì)。筆者認(rèn)為，新聞報(bào)的這次實(shí)踐是成功的。從時(shí)效看，一日三刊能確保中國(guó)選手無論在什么時(shí)段奪取金牌，新聞報(bào)都不會(huì)落在人后。晨午晚三刊共刊出109篇文字稿和118張照片來報(bào)道中國(guó)代表團(tuán)奪取28枚金牌，若以整體觀之，這兩個(gè)數(shù)字大大超過其他各報(bào)。難能可貴的是，三刊的這兩百余篇（幅）圖文幾乎很少重復(fù)，同時(shí)訂閱晨午晚三刊的讀者，對(duì)于新聞報(bào)三刊的滾動(dòng)報(bào)道，是會(huì)滿意的。

勞動(dòng)報(bào)——另辟次戰(zhàn)場(chǎng)

受版面少的限制，勞動(dòng)報(bào)的金牌報(bào)道是各報(bào)中最少的。除了對(duì)上海選手陶璐娜奪得首金報(bào)道得比較充分外，其余的都只是點(diǎn)到即止。依筆者看，這恐怕是該報(bào)的一種戰(zhàn)略安排。他們明知各報(bào)都會(huì)花大力氣做金牌文章，便避其鋒芒，努力在次戰(zhàn)場(chǎng)上爭(zhēng)奪高地，把有限的精力用在其他內(nèi)容的報(bào)道上。比如女足失利、薩翁喪妻、悉尼黃牛等專題，勞動(dòng)報(bào)就做得很漂亮。

青年報(bào)——做足后方文章

從前面的統(tǒng)計(jì)表可以看出，青年報(bào)對(duì)奧運(yùn)金牌的報(bào)道總量?jī)H次于新民晚報(bào)。重視體育新聞，是這張以學(xué)生和年輕白領(lǐng)為主要讀者群體報(bào)紙的一貫作風(fēng)。這次在奧運(yùn)報(bào)道的編排上，青年報(bào)有失策之處，那就是散見于各版的體育新聞和奧運(yùn)特刊，給讀者帶來了不便。但青年報(bào)也有過人的長(zhǎng)處，最突出的就是，跳出地方小報(bào)的圈子，精心組織外地稿件，充分做足各地奪金選手的后方文章。在青年報(bào)上，我們讀到了廣東鶴山市市長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)陳曉敏8萬(wàn)元、熊倪的父親面對(duì)鏡頭5分鐘說不出一句話以及來自林偉寧、丁美媛、楊凌、李小鵬、王麗萍等奧運(yùn)冠軍家鄉(xiāng)的報(bào)道，其中有許多內(nèi)容是在上海其他報(bào)紙上看不到的。

可見，報(bào)紙的質(zhì)量在于凸現(xiàn)的個(gè)性和鮮明的特色。否則，還會(huì)有誰(shuí)愿意當(dāng)你的讀者呢？

三、夾攻之下奪路而出

悉尼奧運(yùn)會(huì)上，除電視之外，報(bào)紙又新增了一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手———網(wǎng)絡(luò)。電視的優(yōu)勢(shì)是現(xiàn)場(chǎng)直播，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)是快捷全面。處在這兩個(gè)對(duì)手的夾擊之下的報(bào)紙，要做好奧運(yùn)報(bào)道，難度確實(shí)非常大。唯一的辦法就是充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，方能突出重圍。

1.唱足幕后戲

對(duì)看過電視轉(zhuǎn)播的讀者而言，最希望讀的一定是電視轉(zhuǎn)播中看不到的東西。在各家報(bào)紙的奧運(yùn)金牌報(bào)道中，有不少以“幕后戲”、“背后的故事”為題的特稿，這些文章是最能吸引讀者的，相反那些用文字再現(xiàn)比賽經(jīng)過的稿子，就很不討巧。報(bào)紙只有把幕后的戲唱好唱足，才能在與電視、網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

2.江山須指點(diǎn)

所謂“指點(diǎn)江山”，指的是要用好評(píng)論這個(gè)報(bào)紙的拳頭產(chǎn)品，要用自己獨(dú)到的見解，給讀者以啟迪。在文匯報(bào)和新民晚報(bào)的奧運(yùn)報(bào)道中，資深體育記者馬申和秦天的言論專欄，均以文字老辣、見解精辟、點(diǎn)評(píng)及時(shí)而深受讀者好評(píng)。而秦天得身處悉尼前線之便，言論中還有許多中國(guó)軍團(tuán)的“內(nèi)部消息”，顯得更勝一籌。

3.再練點(diǎn)睛術(shù)

版面之“睛”無疑是指標(biāo)題。在各報(bào)的奧運(yùn)金牌報(bào)道中，讓人過目不忘的標(biāo)題有，但不多。而“奪金”、“奪冠”、“折桂”等詞卻出現(xiàn)頻率較高。做好標(biāo)題，雖然是報(bào)紙編輯的老生常談，但仍有強(qiáng)調(diào)的必要。

4.照片宜獨(dú)家

前面說過，重視照片已成為各報(bào)奧運(yùn)金牌報(bào)道的特點(diǎn)。但遺憾的是，上海只有勞動(dòng)報(bào)一家派出了攝影記者，但由于這名記者沒弄到內(nèi)場(chǎng)采訪證，只能拍一些場(chǎng)外花絮。于是，上海這8張報(bào)紙刊登的386張奧運(yùn)冠軍照片，全都是來自新華社或是網(wǎng)絡(luò)，重復(fù)刊登的不計(jì)其數(shù)。筆者認(rèn)為，在數(shù)碼相機(jī)廣泛應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)的今天，是到了派出攝影記者的時(shí)候了。或者由文字記者兼帶攝影，也應(yīng)該是可行的。能有自己的獨(dú)家照片，版面效果一定能與眾不同。

當(dāng)然，電視和網(wǎng)絡(luò)在對(duì)報(bào)紙形成威脅的同時(shí)，也有著各自的利用價(jià)值。比如在各報(bào)版面上大唱主角的照片，有相當(dāng)一部分，就是從網(wǎng)上下載的。報(bào)紙如何充分利用電視和網(wǎng)絡(luò)，是個(gè)很值得研究的話題，其中似乎也應(yīng)該包括版權(quán)問題。