CNN 20載優(yōu)劣說(shuō)

今年的6月1日,是美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)創(chuàng)辦20周年。想當(dāng)年傳播業(yè)巨子特納想出一天24小時(shí)只播新聞的電視臺(tái)這個(gè)點(diǎn)子時(shí),很多人并不看好,甚至一些內(nèi)行人也嗤之以鼻,認(rèn)為他是錢多了“燒”的,是在胡鬧,行家則說(shuō)得文縐縐的:“這個(gè)概念很荒謬?！?

海灣戰(zhàn)爭(zhēng) 一飛沖天

說(shuō)來(lái)也奇怪,該公司把節(jié)目出口到國(guó)外,是1982年接受古巴領(lǐng)導(dǎo)人卡斯特羅的建議。該公司負(fù)責(zé)全球新聞采訪及國(guó)際網(wǎng)的總裁喬丹回憶道:“卡斯特羅對(duì)CNN很感興趣,他打電話到亞特蘭大,說(shuō)希望能見到公司領(lǐng)導(dǎo)人。特納隨后赴哈瓦那會(huì)見這位古巴領(lǐng)袖?！眴痰ふf(shuō):“在討論過(guò)程中,卡斯特羅建議,CNN應(yīng)該讓全世界分享。

1985年,特納為海外市場(chǎng)創(chuàng)造了國(guó)際CNN公司。5年后,全球億萬(wàn)人通過(guò)CNN觀看盟軍轟炸巴格達(dá)。海灣戰(zhàn)爭(zhēng)從而讓CNN名揚(yáng)世界,一飛沖天。CNN創(chuàng)辦時(shí)只有200名員工,現(xiàn)已有4000人,全球37個(gè)分社,11家電視頻道,一個(gè)財(cái)經(jīng)網(wǎng)(CNNfn,兩個(gè)廣播網(wǎng),八種不同語(yǔ)言的12個(gè)網(wǎng)站(英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、意大利語(yǔ)、瑞典語(yǔ)、挪威語(yǔ)、丹麥語(yǔ)與日語(yǔ)),中文網(wǎng)站也在發(fā)展中。除了英語(yǔ)外,還有西班牙、土耳其等語(yǔ)言的節(jié)目。

24小時(shí)播報(bào) 建立權(quán)威

20年來(lái),1991年的海灣戰(zhàn)爭(zhēng),創(chuàng)出了10億觀眾的歷史性紀(jì)錄。隨后蘇聯(lián)帝國(guó)的垮臺(tái)、足球明星辛普森的審判、克林頓總統(tǒng)與萊溫斯基的緋聞等等,這些震動(dòng)全球的重大新聞,通過(guò)CNN的電視屏幕,深入到世界每一個(gè)角落。同時(shí)也建立起CNN在新聞播報(bào)領(lǐng)域的權(quán)威聲譽(yù)。全球有2.3億戶家庭收看CNN。

當(dāng)年嘲笑CNN 的人現(xiàn)在反而成為CNN的忠實(shí)觀眾。毫無(wú)疑問(wèn),CNN推出的24小時(shí)新聞播報(bào),開創(chuàng)了全天候新聞的新視野與新格局。從某種意義上說(shuō),CNN 擴(kuò)大了人們“知”的范圍和速度,從技術(shù)層面保證了人們“知”的權(quán)利。

全球各國(guó),從領(lǐng)袖到平民百姓,都受CNN新聞播報(bào)的影響。許多重大決策也無(wú)可避免地受到影響。

但是,當(dāng)CNN成為除了麥當(dāng)勞和迪斯尼之外美國(guó)文化主要象征的同時(shí),我們也不應(yīng)忘記美國(guó)新聞界的霸道。

公正客觀 打上引號(hào)

最普通的例子是在科索沃事件的報(bào)道上,CNN 一味擴(kuò)大南斯拉夫塞族人對(duì)阿裔種族清洗的情況,客觀上為美國(guó)和歐盟出兵轟炸南斯拉夫及干預(yù)作了輿論宣傳。種族仇恨、到斗甚至殺戮,肯定存在,但由于美國(guó)和歐盟的轟炸使阿裔族難民人數(shù)急速增致100萬(wàn)人以上。又如,明明是準(zhǔn)確地轟炸了中國(guó)駐南斯拉夫大使館,但CNN也面不改色地說(shuō)那是“誤炸”。

在對(duì)待亞裔問(wèn)題上,CNN與美國(guó)主流媒體沆瀣一氣,組成了抹黑亞裔大合唱,什么亞裔政治獻(xiàn)金案,李文和間諜案等,使人們對(duì)美國(guó)新聞界的霸道與邪惡,有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。而且它的新聞取向,也全以西方白人世界為主,中國(guó)及第三世界國(guó)家,很少有能上CNN的機(jī)會(huì)。

新聞清淡 收視下降

在慶祝CNN開播20周年的活動(dòng)中,歌舞歡笑聲的背后,冷冰冰的收視率顯示,CNN已從絢爛走向了平淡,不僅獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的盛況不再,而且收視率大幅下滑。

CNN是全世界新聞電視網(wǎng)的開山始祖,不過(guò)它今年5月份的收視率,創(chuàng)下1991年8月份以來(lái)的新低。5月份平均每天有36.5萬(wàn)個(gè)家庭在黃金時(shí)段收看CNN節(jié)目,比去年同期下降了30%。五月份平均有22.5萬(wàn)個(gè)家庭在全天不分時(shí)段收看CNN,收視率比去年下降了33%。另一個(gè)壞消息是,今年5月份MSNBC在25歲到54歲最受廣告商青睞的新聞?dòng)^眾群中,首次擊敗CNN。

對(duì)于這種起伏,CNN主管認(rèn)為這不過(guò)是任何一家電視網(wǎng)遲早都會(huì)面對(duì)的“周期現(xiàn)象”,不必過(guò)于擔(dān)心。不過(guò)CNN發(fā)言人也承認(rèn),今年到目前為止,只有古巴難童伊利安的新聞足以刺激收視率。G(高山北)

《海外星云》(2000年29期)