宋家怡
在.com、.org、.net和.edu等幾種人們熟知的網(wǎng)址結(jié)尾之外,您是否注意一群.fm和.am的網(wǎng)站正在逐步壯大,這就是網(wǎng)絡(luò)電臺(當(dāng)然并非所有均以此結(jié)尾)。網(wǎng)絡(luò)電臺的出現(xiàn),讓聽眾手底的鼠標(biāo)一點(diǎn),就可享受世界各地網(wǎng)絡(luò)電臺播放的音樂,波段的功率和距離遠(yuǎn)近不再是問題。它的興起極大沖擊著已發(fā)展了80年的傳統(tǒng)廣播電臺。
網(wǎng)絡(luò)電臺VS傳統(tǒng)電臺
網(wǎng)絡(luò)電臺與傳統(tǒng)電臺的不同之處,是它有極大的自由空間。傳統(tǒng)電臺是靠發(fā)射塔傳送電波,有一定的播放范圍,節(jié)目播放有一定的順序和時間,錯過了便不知何時再有重播的機(jī)會。再者,傳統(tǒng)廣播電臺所能提供的節(jié)目材料相當(dāng)有限,一天24小時最多不過一二十個節(jié)目。
而網(wǎng)絡(luò)電臺就沒有這些限制,它靠電話線傳送信號,靠電腦記憶容量,聽眾可以自由選擇收聽時間和節(jié)目;內(nèi)容上它可依音樂種類或節(jié)目形態(tài),分出幾百種菜單,供聽眾找自己有興趣的來享用。并且還有一項方便之處———就是聽眾在收聽瀏覽網(wǎng)絡(luò)電臺的同時,可以順便經(jīng)由網(wǎng)頁中的超鏈接,選擇網(wǎng)頁提供的資訊。譬如收聽到一首好聽的歌,可以馬上進(jìn)入相關(guān)歌手的資料頁去了解他的生平,極想擁有這首歌的唱片,還可通過網(wǎng)頁上鏈接的網(wǎng)絡(luò)音樂公司購買。
發(fā)展迅猛
根據(jù)愛迪生媒體研究公司最近的一份問卷調(diào)查表明,目前全美每周固定在網(wǎng)絡(luò)上聽廣播的聽眾約400萬人,而且人數(shù)在不斷增加,一個專門搜羅網(wǎng)絡(luò)廣播站的網(wǎng)絡(luò)公司BRSMEDIA表示,每月網(wǎng)絡(luò)電臺的數(shù)量成百增加,光是在該公司的網(wǎng)站中能鏈接到全球各地的網(wǎng)絡(luò)電臺便有3000家左右。一些規(guī)模較大的傳統(tǒng)廣播電臺,如英國國家廣播電臺BBC、國家公共廣播電臺NPR等,也紛紛建立網(wǎng)絡(luò)電臺,提供線上收聽服務(wù)。
營生之道
搜尋過網(wǎng)絡(luò)電臺后,不難發(fā)現(xiàn),它們各各布有電子商務(wù)的通道,這不單是網(wǎng)絡(luò)電臺賴以維生的方法,同時也是整個網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的發(fā)展潮流。例如前面提到的與販賣音樂的網(wǎng)絡(luò)商店相鏈接,只要消費(fèi)者是經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)電臺的網(wǎng)頁鏈接到網(wǎng)絡(luò)商店,電臺即可向網(wǎng)絡(luò)商店收取費(fèi)用。電臺也靠賣音樂卡帶或周邊產(chǎn)品讓聽眾下載音樂等賺利潤,還有廣告也是極大的來源。另外網(wǎng)絡(luò)電臺也以一般標(biāo)準(zhǔn)收取訂閱服務(wù)費(fèi),如去年一著名歌手在芝加哥舉行的一場90分鐘的演唱會,就在網(wǎng)絡(luò)電臺以每小時4.99元向網(wǎng)友收取閱聽費(fèi)。
電臺的未來
大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電臺的運(yùn)作仍非常類似傳統(tǒng)電臺,傳統(tǒng)電臺的廣播人員必須將錄制好的節(jié)目送到電臺播放,網(wǎng)絡(luò)電臺也必須先制作好節(jié)目,只不過播放節(jié)目要經(jīng)由聲音服務(wù)器轉(zhuǎn)化為電腦可了解的材料,并牽涉到類比訊號轉(zhuǎn)換成數(shù)位訊號的過程,而后才能供聽眾在網(wǎng)上收聽。
收聽網(wǎng)絡(luò)電臺時,聽眾的電腦須備有速度至少為28.8的數(shù)據(jù)機(jī)、音效卡和放音軟件。時下較流行的兩種放音軟件是REALAUDIO的即時唱機(jī)(EALPLAYERG2)和微軟的媒體唱機(jī)(MEDIAPLAYER)。放音軟件好比舊時的電子晶體將電臺的播放訊號轉(zhuǎn)成聲音,這些軟件在多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電臺的網(wǎng)站中,都可免費(fèi)下載。
不過讓聽眾更高興的是,未來可能連電腦都不需要,就能聽到網(wǎng)絡(luò)電臺的廣播。制造者正積極研發(fā)一種無線的上網(wǎng)裝置,這種形狀類似床頭的小收音機(jī),專收網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目,它打破了網(wǎng)絡(luò)電臺依賴電腦數(shù)據(jù)機(jī)連線的操作方法,這樣人們在任何角落隨時可以收聽網(wǎng)絡(luò)電臺。部分市場觀察家樂觀地預(yù)測,網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)今年就可問世,而且一定會受到大眾青睞。
盡管網(wǎng)絡(luò)廣播正努力改變聽眾收聽電臺的習(xí)慣和方式,但不可否認(rèn),至今網(wǎng)絡(luò)電臺的播音品質(zhì)仍存在技術(shù)局限,例如訊號間斷或中斷,僅有單聲道等等問題,對注重聲光享受的聽眾來說,這些缺點(diǎn)實(shí)在是致命傷。
但無論怎么說,網(wǎng)絡(luò)電臺的出現(xiàn),對處于低落的廣播事業(yè),無疑打了個強(qiáng)心劑,它提供的可發(fā)揮創(chuàng)意的新空間和無限選擇的吸引力,它所帶來的聽覺習(xí)慣上的新刺激,令人耳目一新。
海外星云 2000年13期