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      如何打造“數(shù)碼爾凱”?

      2000-06-14 03:58:20■朱志礪
      南風(fēng)窗 2000年12期
      關(guān)鍵詞:數(shù)碼技術(shù)膠卷柯達(dá)

      ■朱志礪(廣州)

      從國內(nèi)市場格局看,樂凱也許真的需要拯救。在柯達(dá)的強(qiáng)勢進(jìn)攻下,富士在節(jié)節(jié)敗退,愛克發(fā)、柯尼卡等始終沒有良好表現(xiàn)。而樂凱至少以20個百分點的低價,在市場上牽制著霸主柯達(dá)。就像中國古老的民間說法,因為有田鼠,大象就有所忌。有人用柯達(dá)的全球價格比較來說明:是樂凱的苦苦支撐,使中國消費者享受到低于國際市場價的柯達(dá)膠卷。樂凱,因而需要拯救。

      樂凱真需要拯救嗎?

      從戰(zhàn)略上說,社會資源沒有必要在一個即將消亡的產(chǎn)業(yè)中無休無止浪費。我們知道,一個產(chǎn)業(yè)的興衰沉浮,最大的現(xiàn)實依據(jù)是社會的需求結(jié)構(gòu)與消費結(jié)構(gòu)。進(jìn)入工業(yè)時代以來,技術(shù)極大地改變了我們的需求與消費。而且,技術(shù)改變社會的速度大大提高,產(chǎn)業(yè)的興衰更替也日益加速。電的發(fā)現(xiàn)與應(yīng)用,徹底淘汰了煤油燈;電話、傳真的普及,使電報、電傳與郵政信件全部衰落;而隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用,傳統(tǒng)意義上的電信將如何生存,也已成了需要作戰(zhàn)略思考的難題。湖南廣電與電信兩部門的血腥斗毆,讓一部分中國人看到了社會新聞背后的技術(shù)趨勢。到一個真正的互聯(lián)網(wǎng)時代,電信不再是信息傳輸?shù)奈ㄒ?。我們可以通過有線電視網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng),享受價格更低、速度更快的遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)處理與語音通訊。

      在對技術(shù)改變社會的趨勢有了基本了解后,我們就能更好地理解樂凱及化學(xué)感光材料行業(yè)的前途。

      傳統(tǒng)照相技術(shù)是基于光化學(xué)過程的。照相術(shù)從最初的以蠟版做感光材料,到今天的彩卷,經(jīng)歷了100多年的發(fā)展史。而柯達(dá)是光化學(xué)照相技術(shù)發(fā)展的見證者。

      然而,90年代數(shù)碼技術(shù)的迅猛發(fā)展,使電子成像成為可能。照相正經(jīng)歷化學(xué)成像到電子成像的轉(zhuǎn)變。就像電燈的普及淘汰了煤油燈一樣,電子成像技術(shù)也將要把化學(xué)成像的技術(shù)成就(傳統(tǒng)相機(jī)、沖曬機(jī)械等)變成古董,趕進(jìn)博物館中去。

      柯達(dá)前任CEO費希爾,這個曾在中國一擲10億美元,大肆收購感光材料企業(yè)的傳奇人物,在世紀(jì)之交被攆下臺。下臺的原因據(jù)說是柯達(dá)董事會認(rèn)為費希爾不具備把柯達(dá)帶入數(shù)碼時代的能力??逻_(dá)早就有了一個基于數(shù)碼技術(shù)的戰(zhàn)略規(guī)劃。最近,柯達(dá)的戰(zhàn)略漸露端倪,我用中國人的習(xí)慣,把其歸納為“新三件”取代“老三件”方案。即,重點發(fā)展芯片、軟件和打印設(shè)備,逐步取代膠卷、相紙和沖曬套藥。柯達(dá)傳統(tǒng)的三大主打產(chǎn)品全部變了。

      我們還可以看出,在柯達(dá)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中,雖然它的產(chǎn)品變了,但行業(yè)結(jié)構(gòu)沒變,核心業(yè)務(wù)沒變,“新三件”與“老三件”之間有明顯的承繼關(guān)系,只是成像業(yè)務(wù)的載體變了。未來照相技術(shù)及應(yīng)用功能不再是建立在光化學(xué)基礎(chǔ)上,而是建立在微電子與數(shù)碼技術(shù)基礎(chǔ)上。此外,柯達(dá)的市場定位也沒變。歷史上柯達(dá)曾經(jīng)積極推動機(jī)械相機(jī)到電子化的傻瓜相機(jī)的發(fā)展,從而促進(jìn)膠卷、相紙市場的成長,但它自身卻不在相機(jī)市場分一杯羹。在日漸成熟的電子、數(shù)碼成像市場中,柯達(dá)仍然不會去搶數(shù)碼相機(jī)的市場份額,它也只是與東芝等企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,做數(shù)碼成像技術(shù)市場化的促進(jìn)者。

      我沒看到過柯達(dá)成文的戰(zhàn)略規(guī)劃,但我想,柯達(dá)最合理的戰(zhàn)略應(yīng)該是,緊緊抓住化學(xué)成像市場的最后機(jī)會,等待并促進(jìn)數(shù)碼成像市場的成長。在其戰(zhàn)略框架中,那些沖印連鎖店將會改造成依托互聯(lián)網(wǎng)的(照相)電子商務(wù)服務(wù)站店??逻_(dá)在將來的發(fā)展中,將面臨著從產(chǎn)品供應(yīng)商向服務(wù)供應(yīng)商的角色轉(zhuǎn)變。

      在數(shù)碼成像時代,整套游戲規(guī)則全變了,人們不必把膠卷送去彩擴(kuò)店(西方是郵寄去彩擴(kuò)店),而是把數(shù)碼相機(jī)接駁上電腦,通過互聯(lián)網(wǎng),讓柯達(dá)這樣的專業(yè)服務(wù)商去處理成像問題,在自己的郵箱中取出照片。當(dāng)然,用戶也可以選擇自己拿存儲卡去連鎖店,自己去連鎖店拿相片。

      化學(xué)成像作為一種產(chǎn)業(yè),也許只有不長的壽命了。我們有必要把它作為瀕臨絕種的大熊貓來保護(hù)嗎?!面對數(shù)碼成像的時代大潮,樂凱準(zhǔn)備好自己的數(shù)碼發(fā)展戰(zhàn)略了嗎?□

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