如何戳穿藥品廣告的牛皮

一段時(shí)間以來(lái)，藥品廣告成為媒體上出現(xiàn)頻率高、刊播量大的廣告品種之一。不少消費(fèi)者在藥品選擇上也往往跟著廣告走，卻不知其中不乏違法廣告。

針對(duì)藥品廣告不實(shí)現(xiàn)象，新頒布的《藥品管理法》規(guī)定，規(guī)范的藥品廣告必須有它的法定內(nèi)容，即該藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)、藥品廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)（原地、異地）、禁忌癥、忠告語(yǔ)（藥準(zhǔn)字號(hào)為“請(qǐng)按醫(yī)生處方購(gòu)買和使用”，健字號(hào)為“本品為保健產(chǎn)品，供輔助治療”）。法定內(nèi)容必須在廣告中同時(shí)發(fā)布。對(duì)違反有關(guān)藥品廣告管理規(guī)定的，依照《中華人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定處罰，并由發(fā)給廣告批準(zhǔn)文號(hào)的藥品監(jiān)督管理部門撤銷廣告批準(zhǔn)文號(hào)，一年內(nèi)不受理該品種的廣告審批申請(qǐng)，構(gòu)成犯罪的依法追究刑事責(zé)任。

藥品是一種不同于一般商品的特殊商品。每一種藥品都有其特定的功能和特定的使用對(duì)象，沒(méi)有一種藥品可以保證對(duì)某種疾病有100%的療效。雖然有了《藥品管理法》的保駕護(hù)航，消費(fèi)者還是要增強(qiáng)識(shí)別和抵制虛假藥品廣告的能力。對(duì)廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有很多違法廣告是難以識(shí)別的，不過(guò)其中也有一部分很容易判斷。當(dāng)你看到下面的廣告內(nèi)容，第一反應(yīng)應(yīng)該是：違規(guī)廣告！

一、不科學(xué)地表示功效的斷言或保證，如：“療效最佳”、“根治”、“藥到病除”、“安全預(yù)防”、“安全無(wú)副作用”等。

二、貶低同類產(chǎn)品，與其他藥品進(jìn)行功效和安全性對(duì)比以及用藥前后的對(duì)比。

三、有絕對(duì)化的語(yǔ)言和表示，如：“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”等。有違反科學(xué)規(guī)律，明示或暗示包治百病，適合所有癥狀等。

四、有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)的內(nèi)容。

五、有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或?qū)＜?、醫(yī)師、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容。

六、使用兒童的名義和形象，以兒童為廣告訴求對(duì)象。

七、有直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷的畫(huà)面，令人感到已患某種疾病，使人誤解不使用該藥品會(huì)患某種疾病或者加重某種疾病，有直接或間接慫恿任意、過(guò)量使用藥品。

八、有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾。

九、明示或暗示服用該藥品能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活的需要，標(biāo)明或暗示能增強(qiáng)性功能。

十、含有有獎(jiǎng)銷售、讓利銷售及饋贈(zèng)、降價(jià)等形式內(nèi)容，出現(xiàn)“×××指定產(chǎn)品”、“×××專用產(chǎn)品”，以藥品作為禮品或獎(jiǎng)品等不確切證明藥品功效以及與藥品作用無(wú)任何關(guān)系的內(nèi)容。