黨春直

提起視覺藝術(shù)，人們會(huì)想到繪畫、雕塑、照片等無言的藝術(shù)作品。然而，當(dāng)你每天翻閱不同的報(bào)紙，瀏覽那些黑白相間、色彩繽紛的報(bào)頁時(shí)，不知你是否意識(shí)到，報(bào)紙之于你，已不僅僅是傳遞周圍發(fā)生的種種信息，提供各種有益的服務(wù)，其紙質(zhì)載體同時(shí)為你帶來視覺上的審美感受。

視覺藝術(shù)--報(bào)紙傳播功能對(duì)版面設(shè)計(jì)的提升

隨著現(xiàn)代信息社會(huì)的發(fā)展和媒體多元化帶來的激烈競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙編輯們不得不重新審視自己這張新聞紙?jiān)谛问缴系亩ㄎ?，不得不認(rèn)真研究報(bào)紙形式與內(nèi)容的關(guān)系，不得不尊重報(bào)紙發(fā)行傳播的規(guī)律，進(jìn)一步端正自己的立足點(diǎn)。

這個(gè)立足點(diǎn)便是，在確保新聞?wù)_輿論導(dǎo)向的同時(shí)，珍視"視覺導(dǎo)向"，力爭(zhēng)使版面成為一種視覺藝術(shù)。首先，映入讀者視覺的版面，不再是簡(jiǎn)單的稿件的排列組合、信息擺放，而是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)、著意雕飾、用心安排的藝術(shù)冊(cè)頁，文字內(nèi)容、標(biāo)題制作、照片使用、板塊布置，以及圖畫、書法、線條、色彩的搭配，都講究獨(dú)具匠心，從而使整張報(bào)紙熠熠生輝，成為一件藝術(shù)品。

其實(shí)，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)本身就是一種空間藝術(shù)，它以讀者審美需求為市場(chǎng)來架構(gòu)視覺藝術(shù)。報(bào)紙編輯，特別是版面編輯，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和讀者口味的變化，當(dāng)好高明的藝術(shù)設(shè)計(jì)師。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，有悠久的傳統(tǒng)版式精華做底蘊(yùn)，還可借鑒美術(shù)、建筑等藝術(shù)的某些設(shè)計(jì)手法，現(xiàn)代科技又提供了激光照排、彩色印刷等先進(jìn)手段，充分利用和大力調(diào)動(dòng)各種編排手法，完全可以創(chuàng)新出豐富多彩、生動(dòng)活潑的版面來，為讀者提供視覺上的享受。這樣，一方面可以突出和豐富新聞的精神內(nèi)涵，另一方面又提升了版面的專業(yè)品質(zhì)，達(dá)到內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一。目前，不少報(bào)紙已形成被稱為"視覺強(qiáng)勢(shì)"、"板塊式結(jié)構(gòu)"、"濃眉大眼"、"厚題薄文"等形形色色的版面風(fēng)格，適應(yīng)了現(xiàn)代讀者的審美情趣，增強(qiáng)了傳播效果。

這種把版面作為視覺藝術(shù)的追求，強(qiáng)調(diào)了版面的滲讀功能，體現(xiàn)了新聞傳播的進(jìn)步和報(bào)紙自身發(fā)展的需求，更重要的是，賦予了報(bào)紙媒體講究視覺藝術(shù)的新理念，進(jìn)一步提升了報(bào)紙的傳播功能。

視覺藝術(shù)--體現(xiàn)重視讀者的人文關(guān)懷精神

我們知道，任何傳播形式的傳播過程都是由傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受傳者及傳播效果構(gòu)成的。它們之間相互影響，相互聯(lián)系。報(bào)紙本身只是一種傳播渠道，其任務(wù)是把報(bào)人即傳播者編排的內(nèi)容傳給受傳者，即讀者。倘若沒有讀者的熱愛和擁護(hù)，傳播者傳播的信息價(jià)值就要大打折扣，報(bào)紙也很難繼續(xù)作為信息交流的過程而存在。因此，要吸引讀者，就必須重視讀者，不僅重視讀者精神層面上所關(guān)注的東西，所想了解的事物，而且要特別重視對(duì)讀者閱讀規(guī)律的把握。

隨著時(shí)代的發(fā)展，今天讀者文化品位日漸提高，其閱讀習(xí)慣有很大變化，已不滿足于僅對(duì)文字的解讀，而是希望報(bào)紙將繁復(fù)多變的信息整理得井井有條，將版面上的視覺元素做最恰當(dāng)?shù)陌才牛顾麄冊(cè)谳p松的閱讀環(huán)境中，去認(rèn)知、感受、想像、體會(huì)、理解、鑒別，受到潛移默化的情趣陶冶，使個(gè)人修養(yǎng)和素質(zhì)得到提升。提出把報(bào)紙作為一種視覺藝術(shù)，正是順應(yīng)了讀者這一視讀審美需求，體現(xiàn)了辦報(bào)人的一種人文關(guān)懷精神。

不僅是報(bào)紙，目前，重視受眾的人文情懷已成為各個(gè)媒體的共識(shí)和努力方向。如中央人民廣播電臺(tái)的名牌欄目《新聞和報(bào)紙摘要》，增加了人文氣息濃厚的"今日天氣"。近日，湖北日?qǐng)?bào)提出"人文化版面新設(shè)計(jì)"，認(rèn)為報(bào)紙版面的組合和調(diào)劑要以人為中心，從體貼人的角度來設(shè)計(jì)新聞信息，強(qiáng)調(diào)受眾的視覺注意和心理體驗(yàn)，并努力使這種設(shè)計(jì)理念和方法與時(shí)代的審美需要相吻合。復(fù)旦大學(xué)王中教授通過對(duì)一系列報(bào)紙的考察后，指出："現(xiàn)代報(bào)紙的沿革是不斷尋求對(duì)讀者閱讀方便、節(jié)約精力、醒目、有吸引力的方向改進(jìn)，不斷尋求和發(fā)展讀者的需要與興趣改進(jìn)。"

可見，視覺藝術(shù)的根基就是重視讀者，重視讀者的視讀規(guī)律，將可視形象與語言文字相結(jié)合，使讀者在滋潤精神的同時(shí)，通過良好的視覺感應(yīng)呼喚出良好的心理和情緒，從對(duì)報(bào)紙的版面閱讀中，體驗(yàn)到從其他媒體那里體驗(yàn)不到的審美愉悅。

視覺藝術(shù)--報(bào)紙傳播中的審美特性

報(bào)紙所傳遞的審美特性一般表現(xiàn)在宏觀和微觀兩個(gè)方面。

從宏觀講，主要體現(xiàn)為新聞的內(nèi)在力量美和版面的風(fēng)格美。

報(bào)紙上的內(nèi)容，一是報(bào)道社會(huì)上的各種新聞事件，可囊括政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化等各個(gè)層面，以引導(dǎo)和幫助人們了解外部世界、認(rèn)識(shí)外部世界的變化為己任，通過對(duì)所報(bào)道的人和事，表達(dá)褒貶、抑揚(yáng)之意，以引起世人的關(guān)注和思考。從這些理性內(nèi)容上，讀者會(huì)感受到新聞本身獨(dú)有的力量美、精神美，自覺不自覺地被報(bào)紙帶入到對(duì)真善美的追求中去。風(fēng)格美，是讀者從報(bào)紙版面上直接感受到的一種藝術(shù)特色美。每張報(bào)紙都有自家的風(fēng)格?，F(xiàn)代報(bào)業(yè)群體中，有黨報(bào)、綜合性報(bào)、專業(yè)性報(bào)、生活服務(wù)性報(bào)等各種各類。報(bào)紙性質(zhì)的界定，決定了報(bào)紙風(fēng)格的各異。讀者捧讀各種報(bào)紙，當(dāng)然會(huì)有不同的審美感受。如讀《人民日?qǐng)?bào)》時(shí)，感受的是莊重和大氣；讀《工人日?qǐng)?bào)》時(shí)，感受的是粗獷和豪邁；讀《北京青年報(bào)》時(shí)，感受的是奔放和激情。

從微觀講，則是版面構(gòu)成要素本身帶給人們的審美價(jià)值。

版面是由文字、字體、照片、插圖、線條、色彩、刊頭、尾花等要素經(jīng)設(shè)計(jì)編排構(gòu)成的。各要素都有自身的審美情趣，都在散發(fā)各自特有的幽香。如由文字體現(xiàn)出來的語言美。俗話說"文章乃紙上山水"。報(bào)紙文章體裁多樣，讀者"游山逛水"之間，就能領(lǐng)略到豐富多彩的語言美，如消息語言的樸素平實(shí)，評(píng)論語言的深刻準(zhǔn)確，雜文語言的詼諧犀利，通訊語言的生動(dòng)豐富，副刊文字的華美清麗。尤其是標(biāo)題語言，各家報(bào)紙都刻意求美，口語、諺語、古詩詞等都被引入，對(duì)偶、比擬、設(shè)問、反詰等修辭手法都被采用，可以用美妙貼切來形容報(bào)紙上大多數(shù)的標(biāo)題。

由字體體現(xiàn)出來的書法美。中國的漢字，表形，表意，其內(nèi)涵、意趣和韻味，是多方面的。書法，作為一種傳統(tǒng)藝術(shù)把漢字的實(shí)用性和審美性完美地結(jié)合在一起，創(chuàng)造出別樣的氣派和意境。諸如黑體字的沉穩(wěn)和凝重，宋體字的端莊和秀麗，隸書的飄逸和灑脫，楷體的規(guī)范和高雅，草書的飛動(dòng)和流暢。把它們和諧地運(yùn)用于版面，本身就構(gòu)成了中文報(bào)特有的視覺美。

由圖片、色彩、線條等體現(xiàn)出的圖形美。照片、插圖、色彩的視覺震撼力是不言而喻的，點(diǎn)、線、光、影、色所透露出的實(shí)態(tài)美、動(dòng)勢(shì)美、意象美、簡(jiǎn)約美等等，可以充分滿足讀者的閱讀愉悅和心理審美需要。線條、板塊、布局的組合，則可意味深長(zhǎng)，直線嚴(yán)謹(jǐn)，花邊靈動(dòng)，格局或方或長(zhǎng)，使版面盡顯清晰與疏朗。