品牌關(guān)鍵詞

一、喬丹——耐克

5月17日，被喻為有史以來最偉大的籃球運(yùn)動員的“飛人”喬丹抵達(dá)北京，除了“視察”自己在廣東的一座工廠之外，還出席了耐克杯全國高中籃球聯(lián)賽總決賽的現(xiàn)場并頒獎；此次邀請喬丹來華的正是多年來與其相得益彰的耐克，能夠贏得與喬丹見面機(jī)會的耐克第19代喬丹籃球鞋幾乎賣到瘋狂。

二、雙品牌——TCL

4月26日，阿爾卡特與TCL成立合資公司，公司資產(chǎn)凈值達(dá)1億歐元，TCL以55%的股權(quán)控股，新公司將得到阿爾卡特的手機(jī)品牌、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售資源。1983年，阿爾卡特就成為第一個在中國練攤的手機(jī)大腕，卻也成為第一個被掃地出局的失意者。TCL夢想的雙品牌戰(zhàn)略也將得以實現(xiàn)——以TCL作為中低端品牌主打國內(nèi)及東南亞等發(fā)展中國家地區(qū)，以阿爾卡特作為高端品牌沖擊海外及高端市場。

三、退出——樂凱

中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會于2001年評出的首批57個“中國名牌產(chǎn)品”將于今年9月1日期滿，進(jìn)入重新評價行列，樂凱膠卷將成為第一個失去此稱號的老名牌；據(jù)稱樂凱退出評選的原因有兩個：一、其與柯達(dá)的合資使得品牌的中國血統(tǒng)不再純正；二、隨著數(shù)碼影像技術(shù)的日臻成熟，膠卷業(yè)受到了前所未有的沖擊，膠卷類產(chǎn)品也不再被納入中國名牌產(chǎn)品的評價范圍。

四、侵權(quán)奧運(yùn)——格威特

近日，因未經(jīng)授權(quán)而擅自使用“OLYMPIC”、“BEI－JING2008”等字樣的格威特體育用品有限公司，被北京市東城工商分局以侵犯奧運(yùn)標(biāo)志專有權(quán)為由立案查處，3800余件涉嫌侵權(quán)奧運(yùn)的女裝被扣留。

五、愛情故事——紅豆

4月29日，紅豆集團(tuán)舉辦的“感動中國的愛情故事征文大賽“在京開鑼，這是繼10萬元大獎?wù)鞔郝?lián)后，紅豆集團(tuán)又一次借傳統(tǒng)佳節(jié)進(jìn)行品牌營銷；紅豆集團(tuán)董事局主席周耀庭從2001年起，就開始舉辦“七夕紅豆相思節(jié)”，并在今年“兩會”期間，以代表的身份提議將“七夕”、“中秋”等傳統(tǒng)節(jié)日列入國家法定假日。

六、人氣榜——海爾

4月末，一份中國市場優(yōu)勢企業(yè)品牌人氣指數(shù)調(diào)查報告顯示，海爾一舉擊敗可口可樂、微軟、沃爾瑪?shù)仁澜缰放?，出人意料地登上中國市場中外品牌人氣榜榜首，成為中國?nèi)地市場最具人氣的品牌，而可口可樂和諾基亞則屈居第二和第三；前十名的品牌中，國內(nèi)品牌除了海爾外，只有伊利。

七、株連——大頭娃娃

月余前，安徽阜陽“殺人奶粉”事件震驚全國，也讓大頭娃娃成為人們議論的熱點，一批不良奶粉廠商被查處，而以“大頭娃娃”作為酸奶產(chǎn)品商標(biāo)的北京興起食品有限公司也損失慘重，盡管該企業(yè)根本不生產(chǎn)奶粉；這個商標(biāo)的靈感來自曾經(jīng)熱播的動畫片《大頭兒子和小頭爸爸》，其酸奶產(chǎn)品在今年3月15日上市后銷售一度不錯，本想沾動畫片的光，不想?yún)s被意外株連。

八、李小鵬——肯德基

4月28日，肯德基推出“體壇群英計劃”，口號是“均衡飲食，健康生活”，并邀請奧運(yùn)冠軍、體操名將李小鵬擔(dān)任該計劃的第一位體育健康使者，同期麥當(dāng)勞的奧運(yùn)金牌食品也在全國熱賣；我們每期收錄的品牌關(guān)鍵詞都離不開麥當(dāng)勞和肯德基這一對冤家，期待它們給中國品牌上演更多針鋒相對的營銷好戲，使我們的品牌有所成長。

九、謝幕——雅詩·蘭黛

4月24日，頂級化妝品品雅詩·蘭黛的創(chuàng)始人雅詩·蘭黛女士去世，一代傳奇謝幕。雅詩·蘭黛公司大約有21500名雇員，產(chǎn)品在全球130個國家出售，公司價值高達(dá)100億美元；目前雅詩·蘭黛在中國只有雅詩·蘭黛和倩碧兩個品牌被引進(jìn)，并正在醞釀大規(guī)模進(jìn)入國內(nèi)男用護(hù)膚品市場。同期，廣州一家名為雅詩蘭黛的公司被工商部門責(zé)令更名，刪除“雅詩蘭黛”字樣并不得以任何相近似的中文名字來代替，并被處以20萬元的罰款。

十、天安門——華邦

5月10日，某策劃公司透露，北京華邦食品有限公司委托其向國家商標(biāo)局申請在第31大類上注冊“天安門”商標(biāo)，包括桃、葡萄、獼猴桃等鮮水果商品類別，并被順利受理；面對“天安門”該不該成為商標(biāo)的爭論，華邦辯稱，有害健康的香煙都能以“中華”、“中南海”、“人民大會堂”做為商標(biāo)，綠色、健康的有機(jī)水果怎么就不能用用“天安門”呢？