林良旗

輿論導(dǎo)向。多么沉重的話題!新聞單位的老總們有機(jī)會(huì)相聚，交談最多的往往也是輿論導(dǎo)向，言談間，表情常帶凝重，心情不乏沉重。我也有同樣的體驗(yàn)和體會(huì)。而如今仔細(xì)回顧擔(dān)任期刊總編輯的經(jīng)歷，就覺(jué)得對(duì)把握輿論導(dǎo)向問(wèn)題，可以看得重，也可看得輕。

一、重與輕

說(shuō)重，比較好理解。對(duì)于任何一個(gè)新聞出版單位的總編輯來(lái)說(shuō)，擺在首位的職責(zé)就是把握輿論導(dǎo)向。因?yàn)槿思叶济靼?，輿論?dǎo)向事關(guān)重大，它是黨和政府為了維護(hù)國(guó)家安全、民族利益、社會(huì)穩(wěn)定、國(guó)際形象等根本利益而對(duì)新聞媒體提出的最基本、也是最重要的要求。導(dǎo)向?qū)︻^是黨、國(guó)家、人民之福，導(dǎo)向錯(cuò)了是黨、同家、人民之禍。從媒體這方面來(lái)說(shuō)，則是我們對(duì)黨、國(guó)家、人民應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。正確的輿論導(dǎo)向是新聞工作的生命，不能把握正確的輿論導(dǎo)向，任何一個(gè)新聞媒體就失去了存在的基礎(chǔ)。

說(shuō)輕，不是說(shuō)不重視，更不是對(duì)輿論導(dǎo)向問(wèn)題可以掉以輕心；說(shuō)輕，是指不要把輿論導(dǎo)向問(wèn)題當(dāng)作一種沉重的心理負(fù)擔(dān)。如何在錯(cuò)綜復(fù)雜、瞬息萬(wàn)變的形勢(shì)下把握正確的輿論導(dǎo)向，的確不是一件十分簡(jiǎn)單、十分容易的事情，而是具有一定難度、一定深度，需要一定思想高度的工作。但是，我們完全可以用毛澤東同志對(duì)待困難的態(tài)度來(lái)對(duì)待這一難以把握的問(wèn)題。這就是他常說(shuō)的，從戰(zhàn)略上藐視困難，從戰(zhàn)術(shù)上重視困難。換句話說(shuō)，首要的問(wèn)題是，必須樹(shù)立能夠把握好輿論導(dǎo)向的堅(jiān)定信念。

從總體上說(shuō)，把握輿論導(dǎo)向是我們的“看家本事”，不應(yīng)該是極難做到的難事。它是一個(gè)動(dòng)腦筋就能夠辦好的事，決不是一個(gè)傷腦筋的事，不應(yīng)有心理負(fù)擔(dān)，更不必有心理壓力，完全可以做到“舉重若輕”。沒(méi)有負(fù)擔(dān)、沒(méi)有壓力、不覺(jué)得傷腦筋，我們的腦筋反而會(huì)更好地開(kāi)動(dòng)起來(lái)，水平、能力、辦法都會(huì)隨之而來(lái)，還怕把握不好嗎?而有些看似分量較輕的事情和工作環(huán)節(jié)，往往因?yàn)樯婕皩?dǎo)向問(wèn)題而不得不加以特別的關(guān)注，需要我們“舉輕若重”。這就是重與輕的辯證關(guān)系。

二、重大環(huán)節(jié)要“舉重若輕”

做到“舉重若輕”，關(guān)鍵在采取一種科學(xué)的態(tài)度。

在日常的編務(wù)下作中，我們碰到的主要有以下這些事：確定方針、落實(shí)選題、審定稿件、批發(fā)大樣(機(jī)樣、打樣)，等等。其中確定編輯方針就屬于把握輿論導(dǎo)向中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。編輯方針是不能經(jīng)常變動(dòng)的，每一個(gè)歷史發(fā)展時(shí)期，一個(gè)刊物的編輯方針應(yīng)當(dāng)相對(duì)固定，具體的編輯工作必須緊緊圍繞編輯方針展開(kāi)。但是，時(shí)代是在不斷向前發(fā)展的，因此要求我們根據(jù)發(fā)展了的情況，與時(shí)俱進(jìn)地修訂編輯方針，使之適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展和讀者需要的變化。例如，上個(gè)世紀(jì)50年代，我們創(chuàng)辦《北京周報(bào)》是為了打破四方對(duì)我國(guó)的封鎖，讓世界能夠聽(tīng)到從“竹幕”后傳出的中國(guó)自己的聲音。但在新時(shí)期該如何適應(yīng)新形勢(shì)呢?

兩年前，由外文局領(lǐng)導(dǎo)發(fā)起，各期刊社在大量調(diào)研基礎(chǔ)上開(kāi)始修訂原來(lái)的編輯方針。從事一項(xiàng)跨越時(shí)代、預(yù)期未來(lái)的工作，不能不說(shuō)具有一定的難度。從何著手呢?當(dāng)時(shí)《北京周報(bào)》的修訂工作首先是從研究“變化”和“需求”出發(fā)來(lái)逐步推開(kāi)的：

(一)世界開(kāi)放度提高，信息技術(shù)的發(fā)展加快了信息傳播速度，這就要求傳播速度相對(duì)滯后的媒體，將發(fā)布新聞變?yōu)樵u(píng)述新聞、解析新聞(我把它概括為“三景”——提供情景、交代背景、指出前景)。

(二)報(bào)紙、電視、廣播雜志化，特別是網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體的讀者要求參與的愿望變得強(qiáng)烈和迫切，單一觀點(diǎn)、“灌輸式”的單向傳播越來(lái)越被視為“宣傳”而被排斥，雜志必須迎合讀者的這一訴求，接納讀者對(duì)雜志言傳的參與，變其單向傳播為交互性。

(三)我國(guó)外宣媒體在上世紀(jì)后期以介紹中國(guó)國(guó)內(nèi)情況為主的做法逐漸疏遠(yuǎn)讀者，人們更多關(guān)注世界的共同話題，為此我們的對(duì)外宣傳理應(yīng)更深地介入國(guó)際性爭(zhēng)端、國(guó)際性事件、國(guó)際性話題、國(guó)際性組織、國(guó)際性人物，進(jìn)一步體現(xiàn)處于世界發(fā)展中大國(guó)地位的中國(guó)在國(guó)際事務(wù)，尤其在本地區(qū)事務(wù)中日趨擴(kuò)大和重要的影響，取代過(guò)去宣傳中寬泛的針對(duì)性，迅速將外宣雜志辦成有影響的國(guó)際性刊物，以期能在國(guó)際期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地，立于不敗之地。

通過(guò)這些研究，我們認(rèn)為，今后的《北京周報(bào)》只有在適應(yīng)這三個(gè)重大變

化中才能求得發(fā)展和重生。在此基礎(chǔ)上，初步形成了新的發(fā)展時(shí)期周報(bào)的編輯方針：堅(jiān)持黨的對(duì)外言傳方針，以服務(wù)于國(guó)家根本利益和總體外交政策為宗旨，將對(duì)外傳播規(guī)律和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律有機(jī)結(jié)合起來(lái)，把《北京周報(bào)》辦成有國(guó)際影響的評(píng)述性的對(duì)外新聞周刊。根據(jù)國(guó)際輿情，有針對(duì)性地對(duì)外報(bào)道中國(guó)時(shí)事，評(píng)述重大國(guó)際事件；側(cè)重新聞的背景和意義；提供權(quán)威咨詢和以政策動(dòng)態(tài)為主的信息服務(wù)。按照對(duì)外宣傳的總體要求，選用國(guó)內(nèi)外新聞工作者、專家、學(xué)者、讀者之言，體現(xiàn)刊物言論來(lái)源和內(nèi)容的廣泛性。通過(guò)事實(shí)報(bào)道與觀點(diǎn)交流，向世界介紹一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。主要讀者對(duì)象：從事各種對(duì)華合作與交流活動(dòng)的外國(guó)人士；外國(guó)政要；中國(guó)問(wèn)題研究者；外國(guó)研究機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)團(tuán)體、高等院校中對(duì)中國(guó)有興趣的人士，這一次修改和調(diào)整得到了局領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和支持。確定了新的編輯方針，一個(gè)媒體今后輿論導(dǎo)向的基本框架就規(guī)定下來(lái)。我認(rèn)為，只要不去人為地隨意地突破，在把握輿論導(dǎo)向方面應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)大約毛病。由于講究了從客觀存在的實(shí)際出發(fā)，也就是講究了運(yùn)用科學(xué)的方法去處理重大問(wèn)題，一個(gè)本來(lái)很困難和沉重的話題并沒(méi)有如預(yù)期的那樣“沉重”，而是比較“輕松”、順利地獲得了解決。

在重大選題的策劃上，我們也常有這方面的體會(huì)。1995年是世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利50周年，全球都在慶祝，媒體大量刊發(fā)歷史圖片、回憶文章，顯然，這一個(gè)不可忽視的重大主題，為我們開(kāi)展外宣、引導(dǎo)和爭(zhēng)取國(guó)際輿論提供了個(gè)極好機(jī)會(huì)。周報(bào)怎么做?我們當(dāng)時(shí)考慮到“重題重做”和“重題輕做”兩種方法。所謂“重題重做”，就是用凝重的、沉重的、歷史的筆觸回顧和掃描日本法西斯當(dāng)年在中國(guó)犯下的罪行，向全世界大聲疾呼，不要忘記歷史、不要重演歷史，要和平，不要戰(zhàn)爭(zhēng)。為此，我們首先刊登了資深記者黎海波撰寫的《永不寬恕——南京大屠殺：與奧斯維辛一樣恐怖的戰(zhàn)爭(zhēng)罪行》一文。同時(shí)，我們也進(jìn)行了“不要太沉重”的嘗試?？紤]到要在不忘歷史的前提下，更多更好地將國(guó)外讀者的視線引向當(dāng)代中國(guó)相當(dāng)代中國(guó)人，并著眼子未來(lái)中外的友好相處與合作，我們派出了善于把重大題材寫得活潑輕松細(xì)膩可讀性強(qiáng)的女記者黃衛(wèi)，前往當(dāng)年慘烈的諾門漢戰(zhàn)爭(zhēng)的所在地———內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾盟實(shí)地采訪。記者用寫實(shí)、抒情的筆觸將她看到的歷史戰(zhàn)場(chǎng)的當(dāng)今實(shí)景告訴讀者：當(dāng)年諾門漢的硝煙已經(jīng)散去，如今的呼倫貝爾大草原“芳草萋萋，牛羊成群，牛氣中忽而有奶香和鮮花的氣息。蒙古包的裊裊炊煙悠然飄蕩，駿馬奔馳在遠(yuǎn)方

白云之下，偶有牧歌傳來(lái)，那極富張力的長(zhǎng)調(diào)充滿了自豪與喜悅”。記者還以中外經(jīng)濟(jì)合作(包括中日合作)的大量事實(shí)告訴讀者，這塊“昔日的戰(zhàn)場(chǎng)”正在變?yōu)椤爸型饨涣鞯氖袌?chǎng)”。這篇類似游記的文章，把戰(zhàn)爭(zhēng)、和平、發(fā)展三大沉重主題輕松地揉和在一起，賦予其極強(qiáng)的時(shí)代感，與《永不寬恕》一文從歷史與現(xiàn)實(shí)的不同角度，一“重”、一“輕”，默契配合，相映成輝，起到了引導(dǎo)輿論和讀者的良好效果。

三、具體環(huán)節(jié)要“舉輕若重”

不久前訪問(wèn)歐洲，發(fā)現(xiàn)那里的人們喝茶基本選擇喝紅茶。同行的浙江外宣辦一位同志感慨系之，說(shuō)道：“浙江西湖龍井茶歷史悠久，國(guó)內(nèi)馳名，據(jù)國(guó)內(nèi)外科學(xué)研究，綠茶對(duì)人體的益處遠(yuǎn)大于

紅茶，想不到歐洲還是只喝紅茶，我看我們從明年起要在經(jīng)濟(jì)言傳中把突出宣傳浙江綠茶，特別是龍井茶放別重要位置上，要讓歐洲人更多了解浙江綠茶，多飲浙江綠茶?！币黄枞~看似輕之又輕，卻引起他對(duì)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的高度警覺(jué)與重視，要通過(guò)突出的宣傳來(lái)引導(dǎo)歐洲飲茶習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念，可見(jiàn)其“舉輕若重”之功。聯(lián)想起數(shù)年前在杭州發(fā)生的一件事，我就不覺(jué)得他“大驚小怪”了。記得那時(shí)在杭州爆發(fā)了一場(chǎng)英國(guó)立登紅茶與龍井茶之戰(zhàn)，結(jié)果土生土長(zhǎng)的龍井茶居然不敵立登茶，喝龍井茶長(zhǎng)大的杭州人，特別是年輕人改喝立登茶的不在少數(shù)。個(gè)中原委固然以龍井茶質(zhì)量為最致命，但宣傳報(bào)道上的輕視不可不認(rèn)為是一大缺失。由此及彼，我想我們?cè)谄綍r(shí)的對(duì)外報(bào)道中，在對(duì)待一些具體工作環(huán)節(jié)上，也應(yīng)抱著這位浙江同志的觀念，時(shí)常帶著“危機(jī)感”，“舉輕若重”，從細(xì)微處認(rèn)真扎實(shí)地把好輿論導(dǎo)向的關(guān)口?；仡櫸覐氖聦?duì)外宣傳工作20多年，特別是擔(dān)任《北京周報(bào)》總編輯八年的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，我深感把握輿論導(dǎo)向必須時(shí)時(shí)看重細(xì)微處、功力下在細(xì)微處。

(1)在全國(guó)、全球的大盤中權(quán)衡每—條新聞、每一篇文章、每一個(gè)觀點(diǎn)的利弊得失。上世紀(jì)80年代，我們?cè)趯?duì)外宣傳中比較強(qiáng)調(diào)大力宣揚(yáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)線取得的成就，根據(jù)這一指導(dǎo)思想，無(wú)論對(duì)外還是對(duì)內(nèi)新聞媒體，都以大量篇幅、版面和時(shí)段及時(shí)報(bào)道經(jīng)濟(jì)成就?？傮w上，這樣做取得了一定的正面效果。但是，有時(shí)候卻適得其反。記得有一年，我同棉花豐收，當(dāng)時(shí)世界棉花市場(chǎng)對(duì)此信息未予確定，因此市場(chǎng)價(jià)格對(duì)我出售棉花相當(dāng)有利，外貿(mào)部門、棉農(nóng)都喜氣洋洋。但是，我們有一家報(bào)紙未經(jīng)慎重考慮就搶先刊發(fā)了棉花豐收的消息，詳細(xì)介紹了有關(guān)情況和數(shù)字。就這么一篇報(bào)道改變了本來(lái)唾手可得的豐收果實(shí)：世界棉花市場(chǎng)從中證實(shí)了中國(guó)棉花大面積豐收的事實(shí)，價(jià)格風(fēng)云突變，立即大幅下跌，我國(guó)外貿(mào)部門和棉農(nóng)損失慘重。這家新聞單位懊悔連連，還遭到了有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門的嚴(yán)厲批評(píng)。從中吸取教訓(xùn)，周報(bào)在刊載經(jīng)濟(jì)成就消息或文章時(shí)，經(jīng)常要環(huán)顧一下國(guó)內(nèi)外，反復(fù)斟酌，盡量避免出現(xiàn)類似問(wèn)題。去年三四月間，我在國(guó)外媒體上看到有關(guān)美同人抱怨“中國(guó)造”“泛濫”，影響了他們就業(yè)和生活，要求國(guó)會(huì)政府采取措施加以遏制的報(bào)道，我當(dāng)時(shí)預(yù)感到，在這種時(shí)候如果我們過(guò)多報(bào)道出口成就，等于火上澆油。因此在業(yè)務(wù)例會(huì)上，我談了自己的看法，希望2003年多報(bào)道我國(guó)進(jìn)口較大幅度增長(zhǎng)的實(shí)際情況。局內(nèi)有的媒體不久做了這方面的報(bào)道，對(duì)于抵消消極的輿論起了好作用。不久，國(guó)家有關(guān)部門類似通知也下達(dá)了，而我們已經(jīng)開(kāi)始這么做了。

(2)注意時(shí)效引起的導(dǎo)向問(wèn)題。上世紀(jì)90年代初期，周報(bào)加強(qiáng)了對(duì)我國(guó)慈善類機(jī)構(gòu)的報(bào)道，以增強(qiáng)外國(guó)讀者對(duì)于我國(guó)改善人權(quán)方面努力的認(rèn)同感。有一期我們以較大篇幅介紹了中國(guó)紅十字會(huì)在國(guó)際和平和人道方面開(kāi)展的工作，其中講到優(yōu)待戰(zhàn)俘，應(yīng)當(dāng)說(shuō)，文章內(nèi)容沒(méi)有出現(xiàn)導(dǎo)向方向的問(wèn)題。為了活躍版面，也為了增強(qiáng)感染力，圖片組配了一幅照片，反映的是60年代初中印邊界沖突期間中方優(yōu)待印度戰(zhàn)俘的情景。當(dāng)時(shí)我們覺(jué)得圖片表達(dá)的思想挺正面的，而且是過(guò)去發(fā)生過(guò)的事實(shí)，也就未加用密的思考而批發(fā)了。但是，事與愿違。當(dāng)時(shí)正值印度總理拉奧訪華前夕的敏感時(shí)期，“美國(guó)之音”立即在其廣播中借此圖片大肆挑撥，說(shuō)“這是在拉奧訪華前夕給他一個(gè)公然的羞辱”，印度駐華大使館立即向我國(guó)外交部提出交涉和抗議，當(dāng)然。我們也免不了享受到相關(guān)部門“打招呼”的待遇。一張過(guò)時(shí)照片在一個(gè)不適當(dāng)時(shí)機(jī)發(fā)表引起了國(guó)際糾紛，不能不認(rèn)為是把握導(dǎo)向上的一個(gè)重大失誤，這個(gè)教訓(xùn)誠(chéng)為深刻，我至今不忘，也讓我在以后的工作中倍加小心，不敢輕視時(shí)效中包含的導(dǎo)向問(wèn)題。

(3)不要忽視技術(shù)因素引起的方向性問(wèn)題。上下文、語(yǔ)言、圖片說(shuō)明、編排甚至校對(duì)，這樣一些容易被忽視的環(huán)節(jié)，如不加以認(rèn)真對(duì)待，都有可能影響正確的輿論導(dǎo)向。記得前年周報(bào)刊載了一篇反映海外華人反臺(tái)獨(dú)的文章，其中配了一幅海外華人拉著大橫幅游行的圖片，橫幅上的寧是英文的，配圖的同志誤以為是反臺(tái)獨(dú)、要統(tǒng)一的內(nèi)容。我在讀“打樣”時(shí)，因?yàn)橐郧暗慕逃?xùn)而多了一個(gè)心眼，仔細(xì)讀了一標(biāo)語(yǔ)上的英義，一讀嚇出一身冷汗，原來(lái)這是一幅發(fā)錯(cuò)了的照片，內(nèi)容是支持臺(tái)獨(dú)的。我馬上叮囑有關(guān)部門撤換，從而避免了政治上的一個(gè)重人失誤。而有時(shí)如果想當(dāng)然。就會(huì)造成難以估量的損失。記得以美國(guó)為首的北約襲擊我駐南斯拉夫大使館時(shí)，周報(bào)刊載了我國(guó)政府的聲明，當(dāng)時(shí)我們以為這么重大的一件事，各環(huán)節(jié)一定不會(huì)掉以輕心，因此沒(méi)有對(duì)“打樣”進(jìn)行仔細(xì)的重校，偏偏由于該消息字?jǐn)?shù)“超編”，電腦將聲明的最后一句“自動(dòng)”刪除了。具后的嚴(yán)重性可想而知，我們除了深刻的檢討、認(rèn)真吸取教訓(xùn)，就沒(méi)有任何借口可以為自己的疏忽進(jìn)行辯解的了。又如有一次出版一本關(guān)于APEC的小冊(cè)子，某通訊社發(fā)出的圖片說(shuō)明錯(cuò)把臺(tái)灣標(biāo)為“成員國(guó)”，英文翻譯注意到中央的規(guī)定，正確譯為“成員”，而中文編輯卻因?yàn)橄氘?dāng)然，以為權(quán)威通訊社發(fā)的稿肯定錯(cuò)不了而沒(méi)有修改，也沒(méi)有認(rèn)真校對(duì)，結(jié)果中文小冊(cè)子印出來(lái)也只得全部作廢。最近我讀到一篇文章，作者的原意想說(shuō)明香港可以作為人民幣的離岸中心，但由于沒(méi)有處理好上下文之間的邏輯關(guān)系，整篇文章讀下來(lái)，感到文章對(duì)專家、港人的想法反映得比較厚實(shí)，而對(duì)中央政府的考慮卻交代和闡述得不夠清楚，反倒容易讓讀者產(chǎn)生歧義。像這樣的問(wèn)題恐怕應(yīng)當(dāng)引起審稿人的重視。

責(zé)編：申寵磊