解密女性美麗消費(fèi)

梅蘭德

健康美麗是女性消費(fèi)的永恒主題，你懂得內(nèi)地女性的消費(fèi)喜好嗎？美蘭德的調(diào)查結(jié)果給你提供一些信息。

小袁是一家公司的業(yè)務(wù)員，今年32歲，由于工作緊張，壓力大，她擔(dān)心這樣的生活會加速衰老，所以不惜花很多錢在美容和保健上。每個星期她都要去固定的一家美容院作美容，由于來往十分頻繁，她和美容院老板成為了好朋友，甚至經(jīng)常一起吃飯和娛樂；除此以外，她還常常服用美容類的保健品。據(jù)她介紹，無論飲食怎么多樣化，都不能攝足人體所需的多種維生素和微量元素，所以必須要通過服用保健品的方式來補(bǔ)充，尤其她這樣年齡的女人，更需要補(bǔ)足營養(yǎng)——這樣，每個月她花在美容保健上面的費(fèi)用就在500元以上，這還不算購買特殊功效化妝品等方面的費(fèi)用。

27歲的殷小姐在一家電腦公司做財務(wù)會計，由于她個頭高、身體略豐滿，從大學(xué)時就一直在服用減肥茶。她瘦了之后不久，總會因為各種原因再胖起來，所以總在斷斷續(xù)續(xù)服用減肥茶。而50多歲的唐女士，則一直在服用某種昂貴的直銷的女性保健品，據(jù)說可以改善更年期的各種癥狀。

隨著收入的提高，中國女性越來越舍得在自己身上花費(fèi)，這種消費(fèi)已經(jīng)不僅僅是在服裝、化妝品、社交餐飲，而擴(kuò)大到了保健品、健身、瘦身（減肥）、整形美容等方面。這也為女性健康美容產(chǎn)業(yè)提供了巨大的商機(jī)。

女性消費(fèi)知多少

北京美蘭德醫(yī)藥信息咨詢有限公司（CMMRM），針對女性健康美麗消費(fèi)的特點，于2004年春在全國30個省會級城市市區(qū)，就都市女性在服裝、社交餐飲、旅游、休閑娛樂、化妝品、醫(yī)藥、美容美發(fā)、保健品、洗發(fā)/護(hù)發(fā)產(chǎn)品、拍藝術(shù)照、健身、瘦身（減肥）、整形美容等13個方面的消費(fèi)狀況，對年齡在15-55歲之間的都市女性進(jìn)行了專項問卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，都市女性在健康美麗方面的人均月消費(fèi)高達(dá)430.9元人民幣（下同），按照本次調(diào)查總體5169.1萬人計算，每年健康美麗消費(fèi)總額高達(dá)2673億元；而同期都市女性人均每月生活總支出為774.6元，全國都市女性每年生活消費(fèi)總額為4805億元。全國都市女性每年在健康美麗方面的花費(fèi)占全部生活花費(fèi)的一半以上。

其中，傳統(tǒng)的服裝、社交餐飲消費(fèi)支出占這13方面的總消費(fèi)金額的比重分別為22.6%和19.6%，在各項消費(fèi)中仍然位居一、二位；旅游消費(fèi)成為都市女性健康美麗消費(fèi)新熱點，其所占比重為15.3%，居第三位。此外，都市女性休閑文化消費(fèi)逐漸增多，所占比重達(dá)8.9%；化妝品、美容美發(fā)消費(fèi)在健康美麗消費(fèi)過程中仍然不可或缺，其所占比重分別為8.9%和3.7%。

值得關(guān)注的是，醫(yī)藥、保健支出成為健康美麗消費(fèi)的重要組成部分，所占比重分別為8.7%和3.4%。而一些時尚消費(fèi)方式也成為都市女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的新生力量，如拍藝術(shù)照、健身、瘦身、整形美容等，雖然在這些方面的消費(fèi)支出在消費(fèi)總額中所占比重還較低，但隨著社會發(fā)展，都市女性在這些方面的消費(fèi)支出會進(jìn)一步增長。

保健品消費(fèi)勢不可擋

從2000年開始，中國的保健品的銷售就異常火爆，不但國內(nèi)市場熱火朝天，還有不少中藥保健品出口到海外；可保健食品2002年以來發(fā)生的一系列負(fù)面事件，曾經(jīng)嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者的信心。然而，女性保健品卻一直是消費(fèi)者永恒的需求，沒有大起大落。一些品牌的減肥茶、排毒養(yǎng)顏膠囊等都有不俗的市場表現(xiàn)。龐大的市場、穩(wěn)定的銷量，自然吸引了不少持幣觀望、急需推出新產(chǎn)品的公司。

美蘭德的調(diào)查結(jié)果表明，在被調(diào)查都市女性中，每年有19.3%的人為了自己的健康美麗而購買過保健品，按照調(diào)查總體5169.1萬人計算，每年進(jìn)行過保健品消費(fèi)的都市女性有995.8萬人。

進(jìn)一步的交叉分析表明，在不同人群中，每年進(jìn)行過保健品消費(fèi)的人群所占比例均隨著年齡、文化程度、收入的增高而增大。

在每年購買過保健品的都市女性中，青年女性占27.3%，中年女性占49.3%，中老年女性占23.4%。在每年購買過保健品的都市女性中，接受過高等教育的人占43.9%，接受過中等教育的人占37.8%，只接受過初等教育的人占18.3%。

在每年購買過保健品的都市女性中，個人平均月收入在1000元及以下的中低收入人群占24.9%，個人平均月收入在1000-2000元之間的中等收入人群占25.6%，二者合計占了50.5%。此外，個人平均月收入在2000-3000元之間的中高收入人群占17.2%，個人平均月收入在3000元以上的高收入人群占7.5%。

五年后產(chǎn)業(yè)規(guī)模超3000億元

另外，全國為了自己的健康美麗而購買過保健品的都市女性中，每年平均會進(jìn)行3.5次保健品消費(fèi)，平均每次花費(fèi)為257.7元。

分區(qū)域看，在保健品消費(fèi)頻次方面，北方內(nèi)陸地區(qū)都市女性每年進(jìn)行保健品消費(fèi)的次數(shù)最多，為4.9次；西北地區(qū)都市女性每年進(jìn)行保健品消費(fèi)的次數(shù)最少，每年平均為2.8次。在平均每次花費(fèi)方面，北部沿海地區(qū)都市女性每次花費(fèi)最高，平均為331.4元/次；西北地區(qū)都市女性每次花費(fèi)最低，平均為110.4元/次。

據(jù)分析，在保健品消費(fèi)頻次方面，青年女性每年進(jìn)行2.9次保健品消費(fèi)，均低于中年女性和中老年女性的3.9和3.6次。在每年保健品消費(fèi)金額方面，青年女性人均保健品年消費(fèi)分別為1037.0元，均超過中年和中老年女性的915.3元/年和765.4元/年。在平均每次消費(fèi)花費(fèi)方面，青年女性也是最高，為353.7元/次。詳見表2。

總體來說，在每年購買過保健品的都市女性中，人均年保健品消費(fèi)金額為914.0元，按照每年保健品消費(fèi)人群995.8萬人計算，都市女性保健品消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)91億元。

本次調(diào)查結(jié)果顯示，個人平均月收入越高的女性，每年在健康美麗方面的花費(fèi)越大。

根據(jù)這一結(jié)果，在排除其他因素，只考慮受收入因素影響的前提下，如果今后五年內(nèi)都市女性個人平均年收入按照5%的速度遞增，那么，全國都市女性健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模相應(yīng)的將以每年2.8%的速度遞增；預(yù)計到2009年3月，全國都市女性健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將比現(xiàn)在高出15%，達(dá)到3073億元。詳見圖3。