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      短信.聲音

      2004-12-10 05:17
      成功營(yíng)銷 2004年12期
      關(guān)鍵詞:五糧液螞蟻

      “如果不出意外的話,中國(guó)產(chǎn)的萬(wàn)寶路牌香煙將在年底出產(chǎn)?!?/p>

      ——龍巖卷煙廠負(fù)責(zé)人劉竹平日前向媒體透露

      日前有消息稱,全球煙草巨頭菲利浦·莫利斯(以下簡(jiǎn)稱菲莫)正在小心翼翼地試圖“打破”中國(guó)煙草市場(chǎng)的壟斷。

      “菲莫、英美和其他外國(guó)煙草公司在中國(guó)卷煙市場(chǎng)的總占有率僅5%,我們會(huì)一直致力于中國(guó)煙草市場(chǎng)。”對(duì)于萬(wàn)寶路中國(guó)本地化生產(chǎn)一事,菲莫(中國(guó))北京辦事處新聞發(fā)言人張燕的回答含糊其詞。但生產(chǎn)萬(wàn)寶路之事在龍巖卷煙廠早已不是秘密。該廠一位工作人員向記者證實(shí),他們目前正在等待菲莫的煙葉過(guò)來(lái),然后將按規(guī)定的數(shù)量進(jìn)行生產(chǎn)。據(jù)了解,在第一年的合作中,龍巖將為菲莫生產(chǎn)約20億支萬(wàn)寶路。

      “研究表明,這三家連鎖賣(mài)場(chǎng)的毛利率在8%左右,利潤(rùn)率只有1%~2%?!?/p>

      ——清華經(jīng)管學(xué)院李飛副教授透露

      國(guó)美、大中、蘇寧三大家電連鎖大賣(mài)場(chǎng)在北京市場(chǎng)輪番掀起價(jià)格戰(zhàn),他們銷售的商品是否已逼近了價(jià)格底線?

      清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院李飛副教授透露:“研究表明,這三家連鎖賣(mài)場(chǎng)的毛利率在8%左右,利潤(rùn)率只有1%~2%?!痹?%~2%利潤(rùn)壓力下,渠道商開(kāi)始反過(guò)來(lái)向廠商收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)等其他費(fèi)用。那么進(jìn)場(chǎng)費(fèi)收得是否有道理?李飛解釋,這確實(shí)是一種國(guó)際慣例,因?yàn)榻裉斓牧闶劢K端不再僅僅是賣(mài)東西的渠道,還承擔(dān)了產(chǎn)品展示功能的媒介作用。所以現(xiàn)在國(guó)外供應(yīng)商都在降低廣告費(fèi)的同時(shí)增加零售終端的促銷費(fèi)。

      “即使算上添加的各種中藥,這個(gè)158元一盒的膠囊的原料成本也不到5元錢(qián)?!?/p>

      ——“中國(guó)螞蟻王”吳志成認(rèn)為

      由于在蟻力神中檢測(cè)出含有處方藥濃度的“昔多芬”(即由美國(guó)批準(zhǔn)的治療勃起機(jī)能障礙的處方藥“偉哥”),而昔多芬和某些含有硝酸鹽類的處方藥(比如硝酸甘油)或違禁物質(zhì)(比如硝酸戊酯)若相互作用,可能導(dǎo)致血壓顯著降低至一個(gè)不安全水平。因此美國(guó)食品與藥品管理局(FDA)于11月2日向消費(fèi)者建議“不要服用蟻力神”。

      南京金陵螞蟻研究治療中心主任、被稱為“中國(guó)螞蟻王”的吳志成也認(rèn)為,蟻力神廣告“有些過(guò)火了,會(huì)誤導(dǎo)患者和消費(fèi)者”。

      另外,對(duì)于蟻力神產(chǎn)品昂貴的價(jià)格,接受記者采訪的螞蟻專家也都感到“咋舌”。在蟻力神系列膠囊中,最便宜的10粒裝一盒售價(jià)158元,最貴的60粒裝一盒高達(dá)888元,而用量是“每天3次,每次2?!薄?

      蟻力神產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上標(biāo)明,每粒膠囊的重量是0.4克,10粒一盒裝的理論上說(shuō)最多也就是4克螞蟻粉。而在南京金陵螞蟻研究治療中心,每500克純螞蟻粉的銷售價(jià)格僅為80元。

      “亞市成立10年來(lái),第一次感覺(jué)到寒冷,確實(shí)寒冷?!?/p>

      ——亞市總經(jīng)理蘇暉有感車市的低迷

      近日,亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)總經(jīng)理蘇暉透露,亞運(yùn)村車市上月賣(mài)出的車,僅有去年10月份的一半。

      蘇暉表示,今年車市低迷已經(jīng)好幾個(gè)月了,10月則達(dá)到了前所未有的低潮,目前,消費(fèi)者持幣待購(gòu)的局面依然嚴(yán)重,經(jīng)銷商已徹底失去了信心。汽車生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商手中都積壓了大量的庫(kù)存,盡管前一階段不少企業(yè)還表示為了完成年初的預(yù)定目標(biāo)不會(huì)限產(chǎn),但從現(xiàn)在的結(jié)果來(lái)看,大部分的企業(yè)都選擇了限產(chǎn)來(lái)減少庫(kù)存壓力。

      蘇暉認(rèn)為,11、12月,汽車仍然會(huì)降價(jià),汽車市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)下滑,不會(huì)有任何反彈。

      “白酒OEM時(shí)代的終結(jié),對(duì)于六和春這類五糧液自有品牌而言是一種很好的發(fā)展機(jī)遇?!?/p>

      ——“六和春”品牌廣東總經(jīng)銷陳國(guó)英

      日前,記者從五糧液六和春廣東公司獲悉,到今年年底,五糧液極有可能對(duì)貼牌酒“割袍斷義”,五糧液旗下超過(guò)80個(gè)OEM品牌可能被砍,而最終保留的子品牌數(shù)目不會(huì)超過(guò)16個(gè)。五糧液之所以要放棄OEM品牌,是因?yàn)槲寮Z液發(fā)現(xiàn)這樣經(jīng)營(yíng)品牌讓自己高貴的品牌形象低值化了。OEM使五糧液提升了市場(chǎng)份額,但是同時(shí)卻付出了母品牌低值化的代價(jià)。

      據(jù)了解,市場(chǎng)上曾經(jīng)最多有過(guò)200余個(gè)自稱是“五糧液”子品牌的白酒,大量子品牌重復(fù)定位、管理混亂,諸多原因讓“五糧液”的品牌大受影響。據(jù)透露,五糧液有望最終保留五梁春、五梁神、五梁醇、六和春、金六福等16個(gè)知名品牌。

      “六和春”品牌廣東總經(jīng)銷陳國(guó)英告訴記者,“六和春”最終被五糧液保留,除酒質(zhì)與“五糧液”接近之外,與OEM品牌最大的不同點(diǎn)就是五糧液集團(tuán)方面認(rèn)為它可以傳承“五糧液”品牌的酒文化。

      “今后50年內(nèi)我國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)都不會(huì)過(guò)熱?!?

      ——國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究所一些專家表示

      地產(chǎn)“泡沫說(shuō)”、“崩盤(pán)說(shuō)”的堅(jiān)持者往往是學(xué)者,反對(duì)者自然是以任志強(qiáng)、潘石屹為首的地產(chǎn)大腕。但11月19日,國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究所一些專家則表示“今后50年內(nèi)我國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)都不會(huì)過(guò)熱,仍舊是國(guó)際支柱產(chǎn)業(yè)之一?!鼻珊系氖牵驮谕惶?,得到專家“聲援”的SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹也在同網(wǎng)友聊天時(shí)表示,“城市化進(jìn)程的加快離不開(kāi)房地產(chǎn)的發(fā)展”。

      國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究所專家劉福垣表示,2020年我國(guó)的城市化程度將達(dá)到60%,屆時(shí)將有近3億農(nóng)民成為城市居民,他們需要的住房面積將是一個(gè)天文數(shù)字。

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