巨　樹

編者按：消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)是一個(gè)被經(jīng)濟(jì)學(xué)家津津樂道的話題。買車、買房和旅游，健身、網(wǎng)游和養(yǎng)狗，無(wú)一不是其中的內(nèi)容。他們說，誰(shuí)踏準(zhǔn)了消費(fèi)升級(jí)的節(jié)拍，誰(shuí)就是未來的贏家，因?yàn)橹挥猩?jí)的消費(fèi)能夠提供巨大的利潤(rùn)空間。

象許多人一樣，我以前很怕狗。不過近幾年來，社區(qū)里養(yǎng)狗的人越來越多，吃過晚飯，一家人出動(dòng)牽著狗遛彎，成了社區(qū)周圍的一大勝景。如果狗們玩到了一塊，“家長(zhǎng)”們也會(huì)聚在了一起，談?wù)撍麄兊摹昂⒆印?，交流心得。偶爾?huì)有喜歡我的狗跑過來嗅嗅褲腳，舔舔手掌，麻麻的感覺很有趣。

當(dāng)然還會(huì)碰到碩壯的大犬，雖不會(huì)象以前那般“花容失色”，但依然頭皮發(fā)麻，也許狗的主人們要的就是這種讓人頭皮發(fā)麻的威風(fēng)吧。

不管我愛不愛它，反正有那么多人愛。貓狗等等的寵物，正急速創(chuàng)造一個(gè)前所未有的產(chǎn)業(yè)。

寵物產(chǎn)業(yè)無(wú)所不在

寵物越養(yǎng)越多，寵物產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵也逐漸地浮出水面。

寵物的概念其實(shí)很寬泛，只要是動(dòng)物，被人類以非實(shí)用目的豢養(yǎng)，便是寵物。除去貓狗兩大類外，還有寵物鳥、爬行動(dòng)物及觀賞魚等等。

有關(guān)專家將與寵物有關(guān)的產(chǎn)業(yè)分成兩個(gè)方面：一方面是指買賣寵物以及配種和繁殖等交易，還包括出租寵物。另一方面指伴隨著寵物需求所產(chǎn)生的相關(guān)市場(chǎng)，包括制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。

寵物裝除了能在寵物店里買到之外，更有專門的寵物裁縫店為寵物量身訂做最佳服飾，品種包括毛衣、棉衣、牛仔衣、連衣裙等，甚至還有讓人忍俊不禁的文胸。在百貨公司和超市里，寵物食品專柜琳瑯滿目，有寵物飼料、處方糧、干燥雞肉等，除了主糧外，還有給寵物們"換換口味"的休閑食品。用的，有飯盒、飲水頭和寵物房間，甚至還有寵物專用的牙刷牙膏等。就是專門用來處理"方便"的貓砂也有許多種。養(yǎng)護(hù)用品五花八門，修剪指甲有特制的鉗子、剪子、銼刀；驅(qū)除寄生蟲有數(shù)種藥品；洗澡有去污、除蚤、滋養(yǎng)毛發(fā)的各類香波；寵物玩具更是數(shù)不勝數(shù)，有絨毛玩具、電子發(fā)聲玩具、橡膠玩具和麻繩玩具等等。

與寵物相關(guān)的服務(wù)門類繁多。寵物美容服務(wù)包括沖涼、洗耳、剪腳底毛等。如果想心愛的寵物美上加美的話，還可以為它做整容手術(shù)。

寵物有個(gè)頭疼腦熱要上專業(yè)的寵物醫(yī)院，寵物和人一樣分科就診。醫(yī)院內(nèi)有手術(shù)室、無(wú)影燈、內(nèi)窺鏡、B超儀、大小動(dòng)物X光機(jī)和心電圖儀等。

寵物的婚嫁由專門的寵物婚介所操辦，主人可通過婚介所為心愛的寵物找到相匹配的同類寵物接種，留下品質(zhì)優(yōu)秀的后代。

有的酒店還能為出差或旅游的主人照管寵物，只要向?qū)櫸锞频杲桓抖~的住宿費(fèi)，寵物即可入住。酒店里分普通房和豪華房，一日三餐按寵物口味喂食，有專業(yè)獸醫(yī)護(hù)理，全天候?qū)櫸锉Ｄ氛疹櫋?/p>

一些影樓還有寵物寫真服務(wù)……

巨大的市場(chǎng)潛力

亞洲可以說是全球最大的寵物產(chǎn)品生產(chǎn)及出口基地。韓國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模近幾年增長(zhǎng)迅猛，2002年市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額達(dá)到10．8億美元。目前，在韓國(guó)僅寵物狗就有300萬(wàn)只，平均每５戶就有一只。我國(guó)的寵物市場(chǎng)需求正以每年15％的速度增長(zhǎng)，去年，光上海市就有40萬(wàn)只寵物狗。根據(jù)資料測(cè)算，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力至少能達(dá)到150億元。

有人說，養(yǎng)一只狗不亞于養(yǎng)一個(gè)娃。就拿寵物美容來說，人要做美容，寵物也有美容需求。寵物美容都包括什么呢？據(jù)了解，其中洗澡是最基本的，其余的還有洗耳、剪腳底毛、剪指甲、清理肛門線、做造型等等，收費(fèi)根據(jù)狗的種類的不同而不同，有的名貴的難伺候的寵物，全套做下來需要四五百元錢，如果是參賽的犬做美容，費(fèi)用就更高了。

再說給寵物看病。寵物進(jìn)入尋常百姓家，在廣州這樣的經(jīng)濟(jì)大都市已經(jīng)不是稀奇事。但由于中國(guó)內(nèi)地尚未建立執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師制度，廣州日益興起的寵物診所只好大批量向海外高價(jià)"進(jìn)口"獸醫(yī)師，一個(gè)香港的獸醫(yī)師每月聘金最高可達(dá)1.5萬(wàn)元港幣。

四年前，廣州還只有2～3家獲得國(guó)家正規(guī)牌照的寵物診所，經(jīng)過幾年發(fā)展，現(xiàn)今則擁有了60多家正規(guī)寵物診所，如果再加上一些沒有"戶口"的黑診所，廣州目前已經(jīng)有大大小小寵物診所100多家。

而病畜的流量也翻了幾番。以華南農(nóng)大動(dòng)物醫(yī)院為例，四五年前在寵物發(fā)病的高峰季節(jié)里，每個(gè)星期大約有50多名市民帶著寵物來看病，而現(xiàn)在一天就有十多戶。動(dòng)物的種類也在不斷升級(jí)，以前帶來看病的貓多為捉老鼠的家貓，現(xiàn)在則是純種的波斯貓居多。

養(yǎng)寵物的人多了，寵物生病看醫(yī)生也就成了常有的事，可廣州大大小小的寵物店真正擁有獸醫(yī)師資格的醫(yī)師卻很罕見。對(duì)此，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)獸醫(yī)學(xué)院的黃青云教授如是說："廣州寵物業(yè)的發(fā)展，勢(shì)必要求一批與世界發(fā)達(dá)國(guó)家接軌、綜合素質(zhì)高的獸醫(yī)師。但目前由于我們國(guó)內(nèi)尚未建立執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師制度，各農(nóng)業(yè)院校獸醫(yī)專業(yè)也一直未建立培養(yǎng)獸醫(yī)師為目標(biāo)的培養(yǎng)方案，使得目前存在的大大小小的寵物診所大多是由半道出家的人員擔(dān)任醫(yī)生，真正擁有獸醫(yī)師資格的獸醫(yī)是很少見的。"

可以說，寵物的增多，創(chuàng)造了大量的人類的就業(yè)機(jī)會(huì)。

剛剛起步的產(chǎn)業(yè)

與迅速增加的寵物數(shù)量相比，我國(guó)的寵物經(jīng)濟(jì)剛剛起步，存在著巨大的不足。

首先是寵物市場(chǎng)需要提升檔次。位于京城正北的國(guó)都寵物樂園是第一家國(guó)家批準(zhǔn)的寵物交易市場(chǎng)，在防疫水平和占地面積上都達(dá)到了國(guó)際水準(zhǔn)。公園經(jīng)理李欣平透露，為建成這個(gè)公園，已經(jīng)有4000萬(wàn)元的資金先期投入，而且現(xiàn)在還在向里面投錢。

"我們現(xiàn)在是在培育市場(chǎng)階段，把宣傳和摸索經(jīng)驗(yàn)放在第一位。我們公園的門票只有５元錢，等我們引進(jìn)國(guó)際上一個(gè)民間的賽狗大會(huì)，名聲大起來，公園的客流量達(dá)到了幾百萬(wàn)，我們也就開始賺錢了。"李經(jīng)理把握十足。

"我們的寵物概念很廣，除了貓、狗外，還有鳥、蟋蟀等等。９月份，我們還有一個(gè)斗蟋蟀的盛會(huì)，這在全國(guó)會(huì)是最大規(guī)模的"。

李經(jīng)理說，這個(gè)寵物樂園是以寵物交易市場(chǎng)為主，但同時(shí)也開展寵物用品店、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物表演、寵物美容學(xué)校、牽犬學(xué)校等等多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。

與李經(jīng)理的信心滿滿相比，金凱利寵物樂園負(fù)責(zé)人則出言謹(jǐn)慎，他說，現(xiàn)在業(yè)務(wù)發(fā)展不是特別好，可能馬上都會(huì)停業(yè)或轉(zhuǎn)業(yè)。據(jù)他們判斷，現(xiàn)在寵物交易市場(chǎng)已面臨飽和的狀態(tài)，一些低檔位的寵物交易很頻繁，已經(jīng)養(yǎng)了寵物的家庭，至少也要幾年的工夫才有更換的可能。所以說，現(xiàn)在在寵物市場(chǎng)上有發(fā)展空間的應(yīng)該是寵物的美容、醫(yī)藥和用品等。

寵物美容業(yè)的興起自然帶動(dòng)的就是寵物美容師行業(yè)的發(fā)展，寵物美容師需求的增多，美容師培訓(xùn)市場(chǎng)也開始興旺。

"'寵物美容師'是個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)"，中國(guó)畜產(chǎn)品流通協(xié)會(huì)有關(guān)人員說。

前不久中國(guó)畜產(chǎn)品流通協(xié)會(huì)舉辦了首期寵物美容師培訓(xùn)班，給首批24個(gè)學(xué)員頒發(fā)了合格證書。據(jù)了解，中國(guó)畜產(chǎn)品流通協(xié)會(huì)頒發(fā)的這個(gè)證書是得到國(guó)家承認(rèn)的，培訓(xùn)20多天，交幾千元錢就可以拿到證書。

據(jù)筆者了解，寵物美容師的證書還有一個(gè)是北美洲工作犬會(huì)頒發(fā)的，這個(gè)證書分Ａ、Ｂ、Ｃ三級(jí)，現(xiàn)在從業(yè)的大部分美容師拿到的是Ｃ級(jí)。"Ｃ級(jí)考證和培訓(xùn)需要5000多元，Ｂ級(jí)要１萬(wàn)多，Ａ級(jí)就更別提了。"一位寵物美容師說。

但是，現(xiàn)在美容師市場(chǎng)上的培訓(xùn)班各種各樣，五花八門，有的醫(yī)院的美容師都是自己培養(yǎng)的。國(guó)內(nèi)的美容師培訓(xùn)市場(chǎng)在有潛力可挖的同時(shí)，規(guī)范化是當(dāng)務(wù)之急。

北京的寵物醫(yī)院有兩百多家，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論說，這其中有實(shí)力的醫(yī)院并不太多，與國(guó)外相比，差距更大。在國(guó)外，培養(yǎng)獸醫(yī)的周期是要比人醫(yī)的周期長(zhǎng)的，專業(yè)分類很細(xì)，而且考核也是很嚴(yán)格的，通過率也就是10％左右。因?yàn)閯?dòng)物不會(huì)說話，不能與醫(yī)生交流，所以需要的水平也更高一些。

在國(guó)內(nèi)，辦一家寵物醫(yī)院，投入的資金與醫(yī)院的規(guī)模大小、醫(yī)療設(shè)備的新舊有關(guān)系，有的規(guī)模小的醫(yī)院，只要三人就可以開業(yè)。醫(yī)院的收入也是參差不齊的，與周圍居民飼養(yǎng)寵物的多少有直接的關(guān)系?？磥磙k一家寵物醫(yī)院選址問題也是很重要的。

國(guó)外的寵物醫(yī)院一旦進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的寵物醫(yī)院是否會(huì)面臨很大的沖擊呢？酷迪動(dòng)物醫(yī)院北京總院院長(zhǎng)張擁軍說，如果有機(jī)會(huì)的話，國(guó)外醫(yī)院進(jìn)來會(huì)很快的，但消費(fèi)肯定是比較高的，在上海有一家這樣的外資動(dòng)物醫(yī)院，進(jìn)去后不花費(fèi)千把塊錢是出不來的。所以對(duì)國(guó)內(nèi)普通的工薪階層來說，帶自己的寵物進(jìn)這些醫(yī)院就診，是望塵莫及的。

民以食為天，動(dòng)物也一樣，寵物的食品永遠(yuǎn)是主人關(guān)心的話題。據(jù)了解，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上比較知名的寵物主食品牌，基本都是從國(guó)外進(jìn)口的，像北京愛芬食品有限公司（美國(guó)瑪氏在中國(guó)的獨(dú)資公司）生產(chǎn)的寶路狗糧、偉嘉貓糧等，而國(guó)內(nèi)廠家生產(chǎn)的寵物糧食品牌知名度則不高。

除這些主食不說，現(xiàn)在市場(chǎng)上的寵物用品也是種類繁多：寵物咬膠、寵物玩具、寵物圖書、寵物服裝、清潔美容用品、食具水具、寵物床窩、頸帶牽帶等等。單就寵物服裝來說，如果你到寵物超市里去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，那些別出心裁的服裝品類，就不由得你不嘆服商家的精明細(xì)致，其服裝產(chǎn)品的細(xì)分程度絕不亞于人穿的服裝，有什么帶帽防寒服、防水皮夾克、休閑外套、吉祥如意唐裝、學(xué)生裝等等，不一而足，價(jià)格也不菲。寵物服裝市場(chǎng)還促生了專門承接給寵物量體裁衣制作服裝的生意。

其實(shí)從整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)的鏈條來說，可供開發(fā)的產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，寵物酒店、寵物婚介等等都是可以去挖掘的富礦。對(duì)于寵物商來說，只要能想出來，就沒有開發(fā)不出來的，但現(xiàn)在擺在中國(guó)寵物商面前的問題更多的可能是如何使品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)中脫穎而出，受到更多消費(fèi)者的關(guān)注，如何面對(duì)更多來自海外的競(jìng)爭(zhēng)壓力，涉足更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)從2000年3月起，開始接受了國(guó)家教育部關(guān)于"動(dòng)物醫(yī)學(xué)人才培養(yǎng)方案的改革與實(shí)踐"課題。在全國(guó)高校中率先對(duì)獸醫(yī)專業(yè)的本科學(xué)生培養(yǎng)方案進(jìn)行改革，將該專業(yè)改成兩個(gè)培養(yǎng)方向，一方面是面向大規(guī)模飼養(yǎng)動(dòng)物防疫檢驗(yàn)檢疫為主，一方面是專門面向?qū)櫸锏男?dòng)物疾病防治為主的合格獸醫(yī)師。

該專業(yè)2002年開始招生，2007年，將有135名首批畢業(yè)生，其中有60人是專業(yè)的寵物醫(yī)生。學(xué)生畢業(yè)后，可以自己開業(yè)，也可以走入現(xiàn)代家庭，進(jìn)行寵物一條龍服務(wù)，他們可以為寵物美容，為寵物參加各種比賽進(jìn)行造型，可以對(duì)寵物進(jìn)行飲食調(diào)配。

美國(guó)的今天，我們的明天

美國(guó)人愛養(yǎng)寵物，那是世界聞名的。美國(guó)有總統(tǒng)，就有第一夫人，第一家庭，家庭里自然少不了第一狗或第一貓等等。布什總統(tǒng)從戴維營(yíng)休假回來，直升機(jī)降落在白宮南草坪，舷門開處，必是布什總統(tǒng)抱著一條小狗亮個(gè)相，然后輕輕地放在草坪上，任由其歡蹦而去。等到他抬起身，向媒體揮手時(shí)，似乎全世界都知道這不是一條普通的黑色牧羊犬。

美國(guó)是世界上第一寵物大國(guó)，寵物幾乎成了美國(guó)人日常生活中不可缺少的一部分。幾乎歷屆美國(guó)總統(tǒng)都養(yǎng)寵物。最具傳奇色彩的是富蘭克林·羅斯福的愛犬"法拉"，在一次訪問期間，羅斯福不慎將法拉丟在了阿拉斯加的阿留申群島上。為找回愛犬，他竟然下令派遣一艘驅(qū)逐艦前去營(yíng)救。今天，在華盛頓的羅斯福塑像旁，還佇立著法拉的塑像。

有關(guān)專家介紹說，據(jù)總部設(shè)在康涅迪格州的美國(guó)寵物產(chǎn)品生產(chǎn)商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，62%的美國(guó)家庭擁有至少一種寵物，目前飼養(yǎng)寵物的家庭比10年前增加了1000萬(wàn)個(gè)。全美有寵物貓約7770萬(wàn)只，寵物狗約6500萬(wàn)只，寵物鳥1750萬(wàn)只，爬行動(dòng)物880萬(wàn)條，觀賞魚超過2.5億尾。

大約1/3的美國(guó)人把寵物視為家庭成員或自己的孩子，90%的家庭在過去12個(gè)月中給寵物買過特別的禮物。美國(guó)寵物產(chǎn)品生產(chǎn)商協(xié)會(huì)的發(fā)言人稱，寵物在過去一年為美國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的消費(fèi)價(jià)值大約有310億美元。

目前，全美經(jīng)營(yíng)寵物商品的公司已有數(shù)千家，主要以中小企業(yè)為主。這些企業(yè)結(jié)成了一些行業(yè)協(xié)會(huì)。美國(guó)寵物產(chǎn)品制造商協(xié)會(huì)歷史最悠久，成立于1958年，現(xiàn)有700家會(huì)員；美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)聯(lián)合咨詢協(xié)會(huì)有上千家會(huì)員；美國(guó)動(dòng)物健康聯(lián)盟有27000多家寵物醫(yī)院。這些協(xié)會(huì)的目的是維護(hù)寵物主人特別是寵物的權(quán)益。如果發(fā)現(xiàn)有人虐待寵物，他們甚至?xí)V諸法庭。據(jù)說約翰遜總統(tǒng)喜歡揪長(zhǎng)耳小獵犬的耳朵，有一次他在電視轉(zhuǎn)播中做了同樣的舉動(dòng)，結(jié)果激起了很多養(yǎng)狗愛好者的公憤，認(rèn)為他在虐待動(dòng)物。

此外，協(xié)會(huì)還監(jiān)督有關(guān)寵物產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)的制定和執(zhí)行，牽頭制定寵物產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)秩序，舉辦各種展覽和寵物交友、聯(lián)誼活動(dòng)。其中，世界寵物供應(yīng)商協(xié)會(huì)每年春秋兩季舉辦的"美國(guó)家庭寵物博覽會(huì)"是最著名的寵物盛會(huì)，每屆的寵物交易量達(dá)8萬(wàn)多對(duì)。