如果說(shuō)幾年前“海爾，中國(guó)造”僅僅是海爾人的一個(gè)夢(mèng)想，僅僅是國(guó)人對(duì)民族工業(yè)的一個(gè)美好期望的話，隨著世紀(jì)之鐘敲響2005年新年鐘點(diǎn)之時(shí)，隨著海爾2004年全球營(yíng)業(yè)額突破1000億元，我們終于可以大喊一聲：“海爾，中國(guó)造！‘神話，海爾造！”

在海爾創(chuàng)業(yè)20年之際，從海爾人自己編著的《海爾人話海爾》、《海爾的故事與哲理》和《海爾品牌之路》（青島出版社出版）這三本書(shū)當(dāng)中，我們看到了一個(gè)像海一樣的海爾。

《海爾人話海爾》一書(shū)中，有我國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家對(duì)海爾創(chuàng)業(yè)歷程的總結(jié)，有社會(huì)各界知名人士對(duì)海爾成就的見(jiàn)證，更多的是我們看到，來(lái)自海爾的從中高層管理者到普通一線工人，從海爾本部員工到全國(guó)員工乃至世界“洋”員工對(duì)20年創(chuàng)業(yè)之路的回顧。從他們的話語(yǔ)中，我們看到了海爾發(fā)展中遇到的挫折，看到了海爾人堅(jiān)定的理想與信念，更看到了海爾超強(qiáng)的企業(yè)凝聚力。不同國(guó)界、不同國(guó)籍的海爾人通過(guò)不同視角的闡述，折射出了海爾先進(jìn)的管理理念和人才觀等企業(yè)內(nèi)涵。

《海爾的故事與哲理》匯集了海爾發(fā)展創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的營(yíng)銷(xiāo)案例。海爾首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粽f(shuō)過(guò)：“提出理念不算困難，然而認(rèn)同一個(gè)新理念才是困難的。我常想《圣經(jīng)》為什么在西方深入人心？靠的是故事，一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事。推廣某種理念，講故事是一種很好的方式?！北緯?shū)通過(guò)講述“把76臺(tái)不合格冰箱全部砸掉！”、“如何讓石頭在水上飄起來(lái)？”等100多個(gè)故事，并配以大量漫畫(huà)，生動(dòng)地闡釋出海爾“有生于無(wú)”的文化觀，“人人是人才、賽馬不相馬”的人才觀，“先謀事、后謀利”的戰(zhàn)略觀，以“日清日高的OEC”為代表的管理模式，等等。這種將通過(guò)小故事配上漫畫(huà)來(lái)闡述經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的方法，實(shí)踐已經(jīng)證明，可以讓讀者在輕松的閱讀中，更加深刻地了解和把握住理論的本質(zhì)和精髓。

《海爾品牌之路》收集了專(zhuān)家、媒體、政府各界人士對(duì)海爾創(chuàng)世界品牌的分析與評(píng)價(jià)文章。通過(guò)對(duì)海爾由一個(gè)瀕臨倒閉的街道小廠發(fā)展成為擁有世界級(jí)品牌的跨國(guó)公司，從創(chuàng)市、省、全國(guó)直至世界級(jí)品牌這一道路的深度探究和評(píng)介，充分凸現(xiàn)出海爾“品牌是帆、用戶為師”的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念。

海爾是海，這三本由海爾人自己編著的書(shū)就好像海上的帆船。你可能從來(lái)沒(méi)有這樣的機(jī)會(huì)，去深入到海爾的每一個(gè)操作細(xì)節(jié)；你可能從來(lái)沒(méi)有這樣的機(jī)會(huì)，僅僅用幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間，去完整了解一個(gè)偉大企業(yè)的先進(jìn)理念，但，現(xiàn)在真的行了……（王東華）

《海爾的故事與哲理》 海爾文化中心 32.80元

《海爾品牌之路》 海爾文化中心 38.00元

《海爾人話海爾》 海爾文化中心 58.00元

青島出版社 2005年1月出版