董春曉

內(nèi)容提要從為了追求經(jīng)濟(jì)效益而從事某種傳播的角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣告與現(xiàn)代廣告都應(yīng)歸入廣告的范疇，但從兩者所依賴(lài)的不同傳播手段來(lái)說(shuō)，則基于人際傳播的傳統(tǒng)廣告與基于大眾傳播的現(xiàn)代廣告就顯示了它們各自在廣告形象上的不同審美特性。傳統(tǒng)廣告雖然在形象外觀(guān)上顯露著原始傳播的特征，但了解它們的審美特性，無(wú)論是對(duì)于今天的廣告實(shí)踐，還是對(duì)于傳播史的研究無(wú)疑都是頗有益處的。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)廣告形象現(xiàn)代廣告形象傳播手段審美特性

[中圖分類(lèi)號(hào)]G206．2

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]0447—662X(2005)04—0153—04