城市營銷過程中的廣告效用模型研究
2005-04-29 00:44:03周冰
人文雜志 2005年4期
周 冰
內(nèi)容提要借鑒傳統(tǒng)產(chǎn)品廣告效果模型的研究成果，基于城市產(chǎn)品內(nèi)涵以及宣傳途徑的特點(diǎn)，構(gòu)建了兩類比較重要的城市營銷過程中的“真實(shí)”廣告效果模型：第一，不區(qū)分所選用的廣告媒介；第二，嚴(yán)格區(qū)分所選用的廣告媒介，為城市營銷策略的提出奠定基礎(chǔ)。
關(guān)鍵詞城市營銷廣告模型
[中圖分類號]G206．3
[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A
[文章編號]0447—662X(2005)04—0157—03
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