梵克雅寶：百年驚艷的秘密

烏　村

“珠寶是女人最好的朋友！”瑪麗蓮·夢(mèng)露在《紳士喜愛金發(fā)女郎》里的一句經(jīng)典臺(tái)詞，讓彭偉鋮會(huì)心一笑。彭的身份是法國(guó)頂級(jí)珠寶商梵克雅寶亞洲區(qū)董事總經(jīng)理。10月21日，梵克雅寶在北京開了第一家精品店，正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。彭偉鋮邀請(qǐng)了當(dāng)紅影星章子怡，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)一陣騷亂。

是梵克雅寶吸引了中國(guó)女人？還是中國(guó)女人吸引了梵克雅寶？這個(gè)耐人琢磨的問題，可以從一組數(shù)字中得到答案。

目前，中國(guó)內(nèi)地大約有1300萬左右的人有能力購(gòu)買奢侈品，市場(chǎng)價(jià)值約為20億美元，占全球奢侈品銷售總額650億美元的3%左右，是全球第六大奢侈品市場(chǎng)。摩根士丹利估計(jì)，未來十年，當(dāng)中國(guó)人均收入達(dá)到2500美元之后，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者將達(dá)到1.6億，中國(guó)人很有可能取代日本人，成為推動(dòng)奢侈品行業(yè)的最大力量。

明年，也就是2006年，正是梵克雅寶品牌誕生一百周年。還有比這更好的運(yùn)作中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)嗎？畢竟，中國(guó)女人談起愛情，都會(huì)說“百年好合”。

梵克雅寶的故事，始于一段浪漫的愛情故事。1896年，兩個(gè)面臨放逐命運(yùn)的移民家庭的年輕人，一個(gè)是來自寶石世家的少女艾斯特爾·雅寶，一個(gè)是阿姆斯特丹鉆石商的兒子阿爾弗萊德·梵克喜結(jié)良緣。這段傳奇的曠世姻緣奠定了一個(gè)偉大品牌的誕生。1906年，阿爾弗萊德·梵克與艾斯特爾·雅寶的兄弟——查里斯和祖利安合作，在尊貴的巴黎凡頓廣場(chǎng)22號(hào)設(shè)立了梵克雅寶的第一家珠寶精品店，從此翻開了梵克雅寶歷史發(fā)展的第一章。

梵克雅寶的創(chuàng)意如天馬行空、宛若天成，但卻又不失其自然輕柔及高貴優(yōu)雅的特色。在延續(xù)了法國(guó)尊貴典雅的傳世風(fēng)格的同時(shí)，梵克雅寶更以多樣的珠寶材質(zhì)和頂級(jí)的工藝技術(shù)，融合匠心獨(dú)具的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來向世人展現(xiàn)和詮釋何謂絕對(duì)的完美。梵克雅寶堅(jiān)信“時(shí)間或許是易逝而善變的，但我們所處的這個(gè)世界卻是堅(jiān)定不移地重演著往事和歷史。這是一個(gè)關(guān)于忠誠(chéng)的問題，是對(duì)祖先遺產(chǎn)及其價(jià)值的敬仰和尊重?！?/p>

在工藝技術(shù)方面，梵克雅寶一直秉承不斷創(chuàng)新的精神，尤為值得一提的是其獨(dú)創(chuàng)的“隱密式鑲嵌法（Mystery Setting）”，是梵克雅寶珠寶制作水準(zhǔn)達(dá)到登峰造極水準(zhǔn)的標(biāo)志。時(shí)至今日，這項(xiàng)工藝已經(jīng)成為梵克雅寶的重要標(biāo)志。

除了瑪麗蓮·夢(mèng)露，從歷史上的溫莎公爵夫人、摩納哥王后葛蕾絲·凱莉、伊朗國(guó)王與皇后，到當(dāng)今的好萊塢巨星莎朗·斯通、茱莉亞·羅勃茲、小甜甜布蘭妮等眾多名流巨星，都是梵克雅寶的忠實(shí)擁躉。

以上是梵克雅寶風(fēng)靡將近一個(gè)世紀(jì)的全部秘密嗎？當(dāng)然不，還有更重要的！敏銳感知市場(chǎng)變化、并迅速采取行動(dòng)，才是梵克雅寶風(fēng)靡一個(gè)世紀(jì)的主因。

從20世紀(jì)初開始，法國(guó)名流貴賈的視線便不僅僅只停留在凡頓廣場(chǎng)上，海濱勝景和度假時(shí)尚席卷了整個(gè)歐洲大陸。梵克雅寶瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)走向，在1909年至1935年間大膽地在多個(gè)時(shí)尚的海濱度假熱點(diǎn)和溫泉度假勝地開設(shè)分店。

1939年，梵克雅寶作出了歷史上最關(guān)鍵的決定之一，在大西洋彼岸的美國(guó)紐約設(shè)立辦事處，隨即進(jìn)駐紐約第五街744號(hào)，時(shí)至今日依然未變。

第二次世界大戰(zhàn)后，梵克雅寶于1974年再將珠寶王國(guó)的版圖拓展到日本。進(jìn)入80年代以后，梵克雅寶繼續(xù)進(jìn)軍多個(gè)世界名城，并相繼于香港（1982年）、倫敦（1983年及1995年）、首爾（1990年）、莫斯科（1997年）、邁阿密鮑利港（2000年）和芝加哥（2001年）等城市開設(shè)了自己的精品店。

2005年10月，梵克雅寶在北京開設(shè)了中國(guó)第一家精品店?！拔覀儠?huì)向消費(fèi)者提供所需的服務(wù)，甚至任由心意的訂作，讓每一個(gè)人真正享受到梵克雅寶的氛圍……當(dāng)然，價(jià)格和款式上也會(huì)有適合中國(guó)的策略。”彭偉鋮說。