木　仝

2004年11月8日，對(duì)《石獅日?qǐng)?bào)》人來(lái)說(shuō)是一個(gè)值得紀(jì)念的日子。一年前，《石獅日?qǐng)?bào)》劃入福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。一年中，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)取得長(zhǎng)足進(jìn)步。今天，《石獅日?qǐng)?bào)》在前進(jìn)的腳步中迎來(lái)了她的十周歲生日，占地40畝、建筑面積達(dá)2萬(wàn)平方米的石獅日?qǐng)?bào)編采樓群也在當(dāng)天落成剪彩。省委宣傳部、省新聞出版局、石獅市五套班子的領(lǐng)導(dǎo)，數(shù)百名海內(nèi)外“三胞”和市民前來(lái)祝賀。

銳意改革，大膽進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新

10年來(lái)，《石獅日?qǐng)?bào)》在福建省報(bào)業(yè)中率先實(shí)行全員聘用制、無(wú)底薪考核制、強(qiáng)制末位淘汰制，在保證人員基本穩(wěn)定的同時(shí)，充分調(diào)動(dòng)員工的主觀能動(dòng)性，率先在全國(guó)推行“住房公積金、社保、失業(yè)保險(xiǎn)、就業(yè)培訓(xùn)保證金”等“四金”制度，解除人才的后顧之憂，凝聚了員工心。

全員聘用制——石獅日?qǐng)?bào)以聘用制為主體，國(guó)家編制30人，正式國(guó)家職工僅9人，除編委成員和少數(shù)骨干外，全員實(shí)行中層干部聘任制、普通員工聘用制，每1～3年為一個(gè)聘用期?！澳阌卸啻蟮哪苣?，就給你多大的舞臺(tái)”，在這里資格不起作用，學(xué)歷只足基礎(chǔ)分，能者上、庸者下、無(wú)能者走的良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制造就了一支有活力的隊(duì)伍。

零底薪考核制——編采人員是創(chuàng)造新聞與輿論產(chǎn)品的最活躍因素，經(jīng)營(yíng)人員是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和提供發(fā)展保障的最根本的因素。采編人員實(shí)行零底薪計(jì)分考核，經(jīng)營(yíng)人員實(shí)行零底薪效益提成，編采部門中層干部除了基本的職務(wù)補(bǔ)貼外，必須“帶兵打仗”，靠寫稿編版賺取稿分。

強(qiáng)制末位淘汰制——采編部門每個(gè)季度至少必須強(qiáng)制淘汰一名工作任務(wù)完成最差的編輯記者，讓在崗的人時(shí)刻有危機(jī)感，讓新鮮的血液不斷補(bǔ)充進(jìn)來(lái)。

“四金”制度——為解除聘用職工后顧之憂，報(bào)社實(shí)行聘用人員醫(yī)療保險(xiǎn)金、社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)金、報(bào)社內(nèi)部就業(yè)培訓(xùn)風(fēng)險(xiǎn)保證金、意外人身傷害保險(xiǎn)金等“四金”制度。這“四金”充分考慮了聘用人員的就業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，從而留住了職工的心，保證了骨干隊(duì)伍的相對(duì)穩(wěn)定。

獎(jiǎng)罰紅白榜公布——不管是總編輯，還足校對(duì)員，有貢獻(xiàn)者給予獎(jiǎng)勵(lì)，有差錯(cuò)者施以處罰，一視同仁，獎(jiǎng)罰分明，重獎(jiǎng)重罰，并每月在報(bào)社大門口的紅榜(獎(jiǎng)勵(lì))、白榜(處罰)中公布。

由于大力推行了新聞改革，大膽地進(jìn)行制度機(jī)制創(chuàng)新，報(bào)社已建立起一支人員精簡(jiǎn)、特別能戰(zhàn)斗的新聞隊(duì)伍，形成了一套較為完善的報(bào)業(yè)管理制度。新聞改革帶來(lái)了版面活力的增強(qiáng)，報(bào)紙可讀性、與讀者的親和力大幅提高，為經(jīng)營(yíng)的順利開(kāi)展打下了良好基礎(chǔ)。

內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)：樹(shù)立全員經(jīng)營(yíng)意識(shí)

理直氣壯抓經(jīng)營(yíng)

《石獅日?qǐng)?bào)》始終緊緊抓住經(jīng)營(yíng)這方利劍，在確保宣傳導(dǎo)向正確的前提下，兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)，千方百計(jì)、理直氣壯地追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

報(bào)社經(jīng)營(yíng)不再是個(gè)人行為，必須是群體行為，強(qiáng)調(diào)全員經(jīng)營(yíng)意識(shí)。報(bào)社要求全體員工必須牢牢樹(shù)立全員經(jīng)營(yíng)意識(shí)，克服片面狹隘的看法，每個(gè)人都要經(jīng)常想一想，自己為創(chuàng)造收入、改善辦報(bào)條件做了些什么。報(bào)社完善規(guī)章制度，凡是浪費(fèi)廣告資源、造成經(jīng)營(yíng)損失的罰；凡是輿論導(dǎo)向正確、產(chǎn)生好的經(jīng)營(yíng)效果的獎(jiǎng)。使宣傳、經(jīng)營(yíng)“兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)”。

多兵種立體作戰(zhàn)

調(diào)動(dòng)全體“人力資源”，充分利用他們自身的“人脈資源”，挖掘潛在“市場(chǎng)資源”，開(kāi)展“復(fù)合兵種立體作戰(zhàn)”——廣告業(yè)務(wù)員協(xié)助征訂報(bào)紙，提供新聞線索；報(bào)刊發(fā)行員及時(shí)反饋市場(chǎng)信息，協(xié)助組織廣告；后勤和廣告經(jīng)營(yíng)人員參加發(fā)行征訂工作。全員動(dòng)手，全體參與，形成濃厚的經(jīng)營(yíng)氛圍。報(bào)社一位駕駛員在做好本職工作之余，與市場(chǎng)管理人員一同走街串巷，在一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)一人征訂了2000多份報(bào)紙，受到報(bào)社的嘉獎(jiǎng)。報(bào)社基建中，工作人員采取靈活方式，從建筑裝飾材料采購(gòu)中挖掘廣告資源，給報(bào)社帶來(lái)了額外的經(jīng)濟(jì)收益。

活動(dòng)策劃出效益

報(bào)社與政府宣傳的主旋律相配合、抓住政府重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，與國(guó)內(nèi)外重大事件相呼應(yīng)，開(kāi)展積極的經(jīng)營(yíng)策劃活動(dòng)，這是《石獅日?qǐng)?bào)》行之有效的經(jīng)營(yíng)手段。如“三·九海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)”，是石獅每年一度的大型經(jīng)貿(mào)盛會(huì)。報(bào)社提前策劃，每年推出不同的主題，使廣告量年年增長(zhǎng)。為配合建設(shè)“誠(chéng)信石獅”，報(bào)社專門策劃了婚慶聯(lián)盟、家裝聯(lián)盟、誠(chéng)信企業(yè)展示等經(jīng)營(yíng)策劃活動(dòng)，使守法經(jīng)營(yíng)的商家通過(guò)報(bào)紙讓讀者了解自己，樹(shù)立形象，也帶動(dòng)了建設(shè)誠(chéng)信社會(huì)活動(dòng)的開(kāi)展。

優(yōu)秀人才搞經(jīng)營(yíng)

報(bào)社幾年來(lái)一直有意識(shí)地將表現(xiàn)突出、活動(dòng)能力強(qiáng)的優(yōu)秀記者抽出，有意識(shí)地加以培養(yǎng)和鍛煉，讓他們抓經(jīng)營(yíng)。且由于政策有力，這些同志又長(zhǎng)期工作在一線，情況熟、年紀(jì)輕、腦子活、智商高，因此，激起了經(jīng)營(yíng)上的良性競(jìng)爭(zhēng)。

報(bào)社根據(jù)石獅市場(chǎng)的特點(diǎn)，大刀闊斧將廣告部門分為5個(gè)部門27個(gè)部室，切割市場(chǎng)，明確業(yè)務(wù)范圍，加強(qiáng)了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)局面，激活了經(jīng)營(yíng)人員的工作熱情，并由此產(chǎn)生“鯰魚效應(yīng)”，使經(jīng)營(yíng)活力大增。在經(jīng)營(yíng)中，報(bào)社制訂了有效的激勵(lì)機(jī)制。首先，對(duì)經(jīng)營(yíng)部門給足政策，利益明確。困難越大的領(lǐng)域，利益也就越大。特別是對(duì)于未開(kāi)辟的新領(lǐng)域，敢于給優(yōu)厚的條件以啟動(dòng)市場(chǎng)。其次，報(bào)社在集體場(chǎng)合一再?gòu)?qiáng)調(diào)，要把最優(yōu)秀的人員放到經(jīng)營(yíng)工作的崗位上，使從事經(jīng)營(yíng)工作的同志始終有一種榮譽(yù)感。第三，專門設(shè)立了年度經(jīng)營(yíng)“金牌”、“銀牌”，重獎(jiǎng)經(jīng)營(yíng)工作成績(jī)突出的人員。

激勵(lì)機(jī)制下走上經(jīng)營(yíng)工作崗位的人，有復(fù)旦大學(xué)等的高材生，有在編采崗位也作過(guò)突出成績(jī)的優(yōu)秀記者和中層干部。報(bào)社給了他們投入市場(chǎng)的舞臺(tái)和施展的空間，他們則給了報(bào)社以經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)拓展的回報(bào)。

提壺滴灌，有的放矢開(kāi)拓市場(chǎng)

廈門、泉州是石獅的近鄰，《石獅日?qǐng)?bào)》覆蓋地區(qū)包括石獅、晉江等“全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣”。針對(duì)這個(gè)情況，報(bào)社決定對(duì)周邊地區(qū)實(shí)行“提壺滴灌”的辦法，挑選一批潛在客戶，贈(zèng)閱報(bào)紙，及時(shí)跟進(jìn)，開(kāi)拓廣告渠道。明確的目標(biāo)、有力的手段，使《石獅日?qǐng)?bào)》以極小的代價(jià)獲得廣告上的巨大回報(bào)：盡管只有很少的幾個(gè)廣告業(yè)務(wù)員，卻通過(guò)數(shù)百份的贈(zèng)閱報(bào)紙，一年從周邊地區(qū)拿回?cái)?shù)目可觀的廣告，創(chuàng)造了低投入高回報(bào)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)奇跡。

隨著經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，收藏鑒賞、藝術(shù)品投資不斷升溫，為傳承華夏文明、弘揚(yáng)海絲文化，《石獅日?qǐng)?bào)》與中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)古玩商會(huì)中國(guó)古玉器研究會(huì)聯(lián)合創(chuàng)辦《收藏快報(bào)》?？?。一年多來(lái)，推出了一大批鑒藏界名家優(yōu)秀作品，稿件來(lái)源和讀者群遍及全國(guó)29個(gè)省(市、區(qū))，輻射我國(guó)臺(tái)灣、香港、澳門以及英國(guó)、菲律賓、東南亞等地，被外界譽(yù)為“綜合性報(bào)紙的一大創(chuàng)新”、“收藏界的一朵奇葩”，引起國(guó)內(nèi)外文博界和鑒藏界越來(lái)越多的專家、學(xué)者以及收藏愛(ài)好者的廣泛關(guān)注。

《收藏快報(bào)》?？言趪?guó)內(nèi)外鑒藏界產(chǎn)生較大影響，央視“藝術(shù)品投資”、“鑒寶”節(jié)目為此曾兩次作了專題報(bào)道，該節(jié)目總制片人、主持人，“藝術(shù)品投資”節(jié)目主編、“藝術(shù)品投資”、“鑒寶”節(jié)目總編導(dǎo)等來(lái)到報(bào)社“東方收藏樣品資料室”進(jìn)行指導(dǎo)。福建省委宣傳部、省新聞出版局及泉州、石獅市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及省內(nèi)外專家學(xué)者曾多次對(duì)《收藏快報(bào)》?？o予高度評(píng)價(jià)，稱贊報(bào)社利用古代文化進(jìn)行傳統(tǒng)和文明教育，形式很好，是“新報(bào)紙，新興的產(chǎn)業(yè)”。

石獅是全國(guó)著名僑鄉(xiāng)和對(duì)臺(tái)窗口，距臺(tái)灣僅130海里，有200多年的對(duì)渡史。全市華僑和港澳同胞30萬(wàn)人，祖籍石獅的臺(tái)胞30多萬(wàn)人。應(yīng)海內(nèi)外鄉(xiāng)親的強(qiáng)烈要求，《石獅日?qǐng)?bào)》在《菲律賓商報(bào)》、《世界日?qǐng)?bào)》上開(kāi)辟《今日石獅》專版，并與石獅市旅港同鄉(xiāng)總會(huì)、澳門同鄉(xiāng)公會(huì)合辦《僑臺(tái)港澳》專版，并在菲律賓和我國(guó)香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)設(shè)立發(fā)行聯(lián)絡(luò)站點(diǎn)，及時(shí)將每天的《石獅日?qǐng)?bào)》送到“三胞”手中。與此同時(shí)，石獅日?qǐng)?bào)電子版在每天凌晨版面簽付印后的第一時(shí)間就更新內(nèi)容，讓在世界各地的石獅鄉(xiāng)親能及時(shí)了解家鄉(xiāng)日新月異的變化，他們盛贊“石獅日?qǐng)?bào)是旅外鄉(xiāng)親了解家鄉(xiāng)的窗口，維系鄉(xiāng)情的紐帶，維護(hù)‘三胞合法權(quán)益的橋梁”?，F(xiàn)在，廈門航空公司將該報(bào)列為機(jī)上讀物，目前已在13條主航線上派發(fā)。